① 初創業者，我為什麼不建議只做一個產品
文/磊少
可能很多人會覺得我這個觀點，有瑕疵。特別是剛剛開始創業的很多小夥伴，總覺得選擇一個產品，一直做就好。 但現實情況卻是，只做一個產品的，最後都消失了，但一直做一個品牌的，卻活得越來越好。 尤其在移動互聯網時代，社交電商興起之際，這個現象更普遍。
當然並不是說只做一個產品不好，但相較而言，以 單品突破，建立品牌，擴充品類，鞏固品牌 ，會更好。
在商界，並不存在只做一個產品的公司，但卻有很多隻做一個品牌的公司。品牌之下有很多品類，而這些品類之下，產品就有了更新換代之分。但倘若你是小微創業者，特別是前期跟大品牌合作的，如果你死盯著一個產品不放，可能最後吃虧的會是你。
如果我們已經打造好了自品牌，那接下來要做的事情，就是給自己擴充品類。 在社交電商關系裡面，自品牌是最靠譜的社交貨幣 。也就是說，當我們有了好的口碑，好的信任，好的品牌之後，那麼不管我們做任何產品，其效果都不會太差。
這是一個有先後邏輯關系的問題。如果說，前期沒有品牌就開始盲目擴充品類，就會給人不踏實的感覺，會適得其反。但相反，我們已經有了很好的品牌保障，那擴充品類就是順其自然的事情。
我現在三個微信號，都是在做不同的品類，也可以理解為不同的產品。換作以前，我仍然會思考一個問題，我再做其他產品會不會不好？也就是我會陷入所謂選擇一個產品，就從一而終的美好願望裡面。但現在，我不會。
當我開始在第二個微信號做其他產品時，我發現，我之前的「思考」都是多慮了。其實產品戰略裡面根本不存在所謂從一而終。如果你和我都是一樣的在做同一個產品，但不同的是，我還有A產品和B產品，而當客戶需要A產品或者B產品的時候，你沒有，但我有，我就比你多了一個渠道，從產品層面來說，我的勝率要遠大於你。
而這就是產品，品類，品牌三者關系的最好例證。誠然，只選擇一個產品，從一而終，很值得稱贊。但從長遠角度來說，做 自品牌，擴充品類才是最佳選擇。
去年我寫過一篇文章，中心思想是在說， 沒有長線的產品，只有長久的品牌。 在當時遭受了各種質疑，因為那個時候很多公司都在提一個概念---長線產品。
他們的意圖也很簡單，希望可以藉此來吸引更多的代理加入，以「長線品牌」的名義圈更多的尋求「穩定」的人。而我那篇文章，恰恰和這個提法向左，所以遭受了很多的抨擊。
但現在來看，誰對誰錯，一目瞭然。 本身就不存在只做一個產品的公司，因為無論一個產品再怎麼好，都有周期性。 但我們卻可以依靠一款極致單品迅速建立自己的品牌，然後再順其自然擴充品類，以滿足更多的需求和更大的市場。
而我們以為的只會做一個產品的公司，也只是因為時機不成熟，所以暫時看不到品類擴充，待時機成熟，他們就會快速實施品類戰略，搶占市場。 這就是商場。
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② 一家淘寶店只有一件商品是啥體驗
我就是賣家，店裡只賣了一種糕點，日常就是早晨七點起床打開電腦，然後列印快遞單，吃早飯，打包，孩子母親看著，一會過來轉一圈，逗逗孩子，電腦響了趕緊跑過去看看，聊天，一直聊的不買的就直接不理，因為還要打包，中午吃飯手機登錄旺旺，有時候吃飯也不及時，下午四點快遞來拿貨，一年到頭出了進貨很少出門，與社會脫節，朋友逐漸一個沒有了，因為聚會我從來不去。
③ 一個店鋪只賣一種東西的優點
單一經營，有利於店鋪制定精確的發展目標，有利於將產品做到極致，提供滿意和有效的服務，有利於集中有限資源進行競爭。
單一經營面對的市場范圍比較有限，能夠集中企業的有限資源進行競爭，運用某種專項技術生產某種專用產品並推向某個細分市場。該戰略能充分利用企業在這個特定領域內的優勢，有利於壟斷市場、擴大銷售、增加競爭能力，擴大產品或勞務的銷售額或市場佔有率，以獲得較好的利潤率，使其在同行業的競爭中擁有絕對優勢。單一經營戰略有助於企業通過專業化的知識和技能提供滿意和有效的產品和服務，在產品技術、客戶服務、產品創新和整個業務活動的其他領域開辟新的途徑，有條件鑽研以致精通有關的技術、市場、用戶、同行競爭等方面的情況，以提高企業實力，爭得某種競爭優勢，成為細分市場、特製產品的「雞頭」，通過專業化的市場佔有追求效益的最大化。單一經營的管理模式相對固定，變化不大，有利於制定並實現簡明、精確的發展目標。業務的高度集中帶來了管理上的方便，經營效果也易於評價。企業高層管理人員可減少管理工作量，集中精力，掌握該領域的經營知識和有效經驗，提高企業的經營能力。
④ 拼多多店鋪里只賣一種產品可靠嗎
如果是做無貨源，別只上一個品，哪怕目的很明確，後面就是要走腹黑這條路，就是要開車推廣，往裡面去砸一些米來做，也別只上一個品，因為哪怕這個品是精挑細選出來的，不一定能砸起來，還可能大概率虧進去，多去選幾個，就算要開車，要推廣，至少去精挑細選出來20個品去做。
咱們做店鋪大家會發現，一個店鋪甭管是幾十個品還是幾百個品，或者是鋪貨上千上千個品，其實真正出單的就內幾個，少的話一兩個，多的話三五個，多去上一些才能測出來在這個店鋪能出單的品。
如果選品的方法沒有問題的情況下，盡量多去選一些。這個無貨源就是要去研究別人的產品，那研究一個，根據多研究幾個，起來的概率肯定是不一樣的。