1. 文化旅遊產品開發如何創新
傳統的文化旅遊產品發展模式顯然已無法滿足人們的需求和適應市場競爭。為此，筆者認為，我國文化旅遊產品的發展應從以下幾個方面進行創新。 首先，挖掘文化內涵，塑造主題產品。文化內涵是主題產品的核心，也是整個文化旅遊產品體系的精髓。抓住文化內涵，是塑造主題產品的關鍵。 對於遺產遺跡類的文化產品而言，主題產品往往是遺留下來的靜態遺跡，它們的塑造關鍵要挖掘文化的深厚性與歷史的連續性，並伴以或戰爭或浪漫的古代故事、詩詞，增添文化的靈性。 對於民俗類的文化產品而言，當地的生活習俗和現存的生活狀態是主題產品的根本內涵。筆者認為，這類文化產品需要無為而治，善意的改善或包裝都可能使原本的文化內涵扭曲變形，畫蛇而添足。 對於創意文化產品而言，往往沒有一定的實物資源依託，其主題產品的文化內涵就是一個思維概念或是某一理念，內涵如何外化到產品上，常常需要輔以創意者的創作時期和創作背景來幫助遊客理解，。 其次，推陳出新，打造支撐產品。鑒於主題產品往往偏於展示文化的核心，給人以靜態的品味和思索。在此基礎上，體驗經濟時代下體現體驗性、參與性、娛樂性的支撐產品亦不可缺少。 主題公園和演藝產品是目前最為突出的支撐產品。「主題文化+專項活動」的支撐模式為大多數遊客所接受和喜愛，華僑城的歡樂谷便是一個成功的案例，歡樂谷竭力打造「繁華都市開心地」，讓遊客在各種或刺激或冒險或輕松的活動中徹底放鬆身心。 演藝產品中的「印象系列」的成功也為業內所賞識，「創意+資源整合」的模式在充分整合了各種自然山水、民族風情、創意思想的前提下，促成了單個旅遊資源的功能提升，將文化內涵通過此種創意外化。與傳統有限空間的劇院演出相比，印象系列以自然造化為實景舞台，將各種旅遊要素整合在一起，藉助音響、燈光、舞美等現代高科技的應用，給人以強烈的視覺沖擊，集聚民族性、藝術性、震撼性於一體，成功地將主題文化展現在世人面前。 再次，多點立足，打造輔助產品。輔助產品是文化旅遊產品的多元映射，為主題產品和文化內涵的顯現提供更為廣闊的空間和氛圍渲染，主要有旅遊節慶系列、特色餐飲系列、旅遊紀念品系列、旅遊標識解說系列等。 旅遊節慶是集聚能力較強的一種產品，能吸引和帶動多方參與，同時兼具營銷作用。華僑城歡樂谷除成功在園區內提供多種愉悅身心的娛樂產品外，還成功創立並推廣國際滑稽節、時尚文化節、瑪雅狂歡節、國際魔術節、國際流行音樂節等全年五大節慶，將「時尚文化」與「本土文化」有機結合，更充分地拓展了市場。 特色餐飲也是不可忽視的。武漢歸元寺旁邊的雲集齋素菜館，就在遊客感受歸元寺佛教文化的神聖精深之後感受另一種輕松愉快的佛文化，其餐品從形色味來看，極似葷菜，卻都為豆製品所為。旅遊標識解說系列並不局限於景區內部，所處城市的大環境的獨特標識更能出人意料，湖北省大冶縣在此方面就有所創造，由於大冶盛產鐵礦，其火車站及一些城市公共設施中，就融入了很多鐵元素，展現了其獨特的旅遊魅力。 最後，網狀鋪設，發展關聯產品。文化旅遊產品需要多角度、全方位、網狀式的鋪設延伸，包括書籍、游戲、玩具、服飾、影視等關乎人們生活的方方面面。 游戲和影視是目前最為突出的關聯產品，書籍、玩具、服飾等還有待近一步開拓。如由青城山—都江堰旅遊景區管理局與成都華域數字科技有限公司旗下的成都歡樂天府數字科技有限公司合資研發的《青城》網路游戲以青城山—都江堰為背景，游戲力圖將現實的景區場景在游戲中真實再現，讓眾多玩家在游戲中領略到青城山—都江堰美麗的風景，開創出新的產品領域。影視是出現較早的一種產品，但往往最初並非為某一景區或地區的產品，而是在無意中成為一種獨特的影視旅遊產品，如《卧虎藏龍》、《山楂樹之戀》等很多成功的影視作品。隨著微電影的熱潮，地方旅遊的微電影作品成為新的文化旅遊作品。四川旅遊微電影系列《愛，在四川》在網路上的熱播就是最好的證明。
2. 非物質文化遺產旅遊產品的開發形式都有哪些
1、作為文化旅遊產業。這種模式通常以傳統美術、傳統技藝、傳統醫葯等適用於生產性保護的非物質文化遺產項目為主。
2、開發為旅遊產品。非物質文化遺產博物館、非物質文化遺產主題公園、實景或舞台演出三大產品化模式。
3、納入旅遊產品體系。這個包括四方面：A
與景區合作開展非遺展演，主要針對表演性的非遺；B
開發專項旅遊活動，如農耕體驗游、鄉土生活等；C
開發文創產品，主要指地方性的工藝品；D
打造特色節事活動，主要指一些地方性的節慶活動，如傣族潑水節、蒙古族那達慕節等。
3. 結合實際，試述如何進行旅遊產品開發
旅遊產品開發要結合具體的旅遊項目來談。
4. 旅行社文創產品在設計開發過程中要同時注重什麼和什麼
在旅遊商品的開發設計中要堅持五大原則：人本主義原則、審美凸顯與獨特吸引力原則、情境化與體驗化原則、產品化原則、保護與開發協調的原則。其中，資源條件分析是基礎,市場需求分析是關鍵,產品情境體驗設計是核心,效果測評檢驗是保障.這四個步驟環環相扣、相互支撐、缺一不可，包括：基礎資源與開發條件分析；市場需求分析；情境與體驗設計；效果測評檢驗；並從旅遊商品開發設計的內容：結構要素設計；觀賞方式設計-游覽；游樂方式設計-娛樂、運動、游樂、游藝、參與性活動；商品交易設計-購物；遊程設計
5. 古鎮文旅開發成功的「十大心法」
作者：李俊鵬
大鵬視野戰略策劃中心 主任
中國進入文旅大時代， 歷史 古鎮、傳統村落身價陡然倍增，一時間，成為各方眼中的香餑餑和爭奪焦點。古鎮熱、古村熱進入亢奮狀態，然而，高潮來得快，去得也快。真正經得起 歷史 考驗的，依然是那些為數不多的少數派。
每個 歷史 文化名城（鎮）由於形成 歷史 、所處區域、 歷史 價值等方面的不同，使得各自沿著不同的模式發展，然而，在不同的不同模式之中還會存在著一些共同之處，值得學習與借鑒。通過對取得成功的相關 歷史 城鎮的文旅發展歷程進行分析，希望能從中找到一些能為多數古鎮進一步開發、利用、保護古城提供很好的借鑒。概括起來，鵬哥認為 歷史 城鎮文旅開發想要成功，至少需要把握以下十大關鍵：
1、 試圖追求完美模式皆是妄念
理想模式只存在於教科書中。任何一種發展路徑都有其形成的特定原因，並且都有其自身的優越性和局限性，要辨證地來看，不能削足適履，要結合當地實際找出適合自身發展的道路來，這是在制定文旅發展戰略時應該明晰的核心。
2、 模式打磨不可能一蹴而就
任何模式的尋找與創造都是一個逐漸 探索 的過程。應該用發展的眼光來看，分階段分步驟來進行，不能夠貪大求全。利用國家及省市地方開發文旅的政策優勢，同時，結合申報省級、國家 歷史 文化名城（鎮、村）的機遇，抓好基礎設施建設，做好古城資源清查與保護工作，對古鎮進行分級管理，如可以將古城（鎮） 歷史 建築街區按其價值規劃出一級保護區（絕對保護區）、二級保護區（重點保護區）、三級保護區（一般保護區）、古城（鎮）保護區（區域控制區），根據區域不同合理配置不同功能。選定有一定發展基礎與能盡快產生效益的重點區域優先培育開發，從而帶動整個區域的開發，同時也可以為吸引投資或者整個區域經營權轉讓增加砝碼。在文旅發展過程中，嚴格控制和規范古城的商業活動，合理控制遊客數量，將與古城（鎮）氛圍不協調的商業行為全部規劃在古鎮核心區以外。保護古鎮居民的居住活動，對古城的重點房屋建檔掛牌，並向房主發放補助金；經常開展名鎮意識、遺產意識宣傳活動。
3、 市場化運營是主流
市場化運作是文旅產業發展到特定階段的產物。就目前情況看， 旅遊 景區市場化運作的改革路子是基本正確的，隨著我國經濟改革和轉型的深入以及地方發展文旅經濟的需要，我國 旅遊 景區的產權制度和管理體制的改革必將進一步展開， 旅遊 景區的市場化運作勢在必行。但是該種模式並非十全十美，也不能夠盲從，要結合自身實際情況，找出適合自己的發展道路。在地方財政投入有限的情況下，通過 旅遊 景區經營權的有償轉讓，讓有經濟實力、有管理能力的企業來經營一些風景區，尤其對於我國中西部邊遠地區發展 旅遊 經濟的有效途徑之一。只要制度安排合理，監督管理措施得力，景區市場化經營過程中的一些風險就會在一定程度上得到有效控制，甚至是完全可以避免的。
4、 主題化開發是核心
樹立主題化開發理念，通過主題 歷史 城鎮的建設樹立在區域大形象中的獨特形象。值得注意的是這里主題並非僅僅是單一主題，也可以是一個或幾個主題的組合。目前古鎮文旅開發中普遍存在的一個問題就是古鎮之間特別是同一區域內古鎮之間共性明顯，自身特徵區別較小。作為擁有悠久 歷史 ，區域特色明顯的古鎮，如何在眾多的古鎮文旅開發熱潮中脫穎而出，筆者以為實行主題化開發是一條比較明智的選擇，即實行主題城鎮的發展。把整個古鎮作為一個整體來開發，首先提升出一個主題，根據主題公園的理念來開發來經營，結合古鎮的 歷史 文脈與特色等，將城區內的居民、建築、氛圍都作為一種景觀，給予遊客在古鎮中的最好體驗。
5、 產品思維是關鍵
古鎮文旅發展過程中應該大力挖掘當地 歷史 文化與民俗風情資源內涵，豐富產品，提升古鎮文旅產品品味。古鎮文旅的形式和內容多種多樣，從觀光到度假、 娛樂 、休閑，再到考察、研究、交流、攝影等各種文化 旅遊 。只有這樣，才能使古鎮文旅多姿多彩，具有很強的吸引力和生命力。從理論上分析，古鎮文旅的類型是存在梯層結構的，在時序上呈現由低到高、由淺到深的發展趨勢，以文化為主要內涵的體驗 旅遊 是古鎮 旅遊 的最高層次。同時，需要指出， 歷史 城鎮的 旅遊 並不是要禁止商業化，而是要控制過度商業化，尋求傳統與 旅遊 商品的最佳契合點。 旅遊 商品銷售是 旅遊 業收入的重要組成部分,文旅商品銷售與古鎮文旅的開發和保護不存在本質上的沖突,其關鍵就在於如何在商品銷售中融入古鎮所特有的文化氣息。因此，古鎮文旅商品的開發要求開發者要進行准確的規劃、協調,要根據每個古鎮的特點,大力發展有地方韻味、反映各地風土人情 旅遊 商品。這樣不僅能夠豐富文旅產品內容，提升文旅產品質量，豐富遊客體驗；同時，還可以促進當地居民參與當地文旅開發，增加 旅遊 就業，帶動當地經濟的發展，提高當地居民參加文旅的積極性，從而促進 旅遊 的可持續發展。
6、 保護先行是要訣
文旅開發過程中注重 歷史 文化遺存的保護。文旅是文化性很強的經濟活動,遺產地則是 歷史 文化的遺存,文旅和遺產地這種文化上的天然聯系,決定了兩者必須有效地結合。發展文旅是弘揚遺產地價值並為保護遺產地提供經濟支撐的重要途徑,而利用遺產地則是發展文旅的一個重要資源渠道,兩者是協調統一的。對於 歷史 遺存的保護，並不僅僅是對遺址遺跡的原樣保護、修舊如舊，更要注重 歷史 傳統的保護和文脈的延續。正如麗江、江南水鄉古鎮之所以有如此強的吸引力，不僅僅由於小橋、流水，更在於生活在那裡的人家，有了生活在那裡的人家，文化才是鮮活的，才是有真正魅力的。只有充分調動起居民保護古鎮的積極性，讓其能夠從文旅發展中得到相應的收益，並且樂於生活在世代居住的古鎮，並且為自己的古鎮與文化傳統感到自豪，古鎮的意蘊與文脈才能真正延續下去。
7、 新舊分區是鐵律
在古城（鎮）的發展過程中繼續按照新舊分區的格局，在加快新城（鎮）區建設的同時，也要完善古城（鎮）區的相關功能，改善相關設施，為將來文旅發展服務，更要滿足當地居民的生活需要，這也是文旅發展的最終目的。社區居民既作為其中的主人翁同時也是文旅業的實際參與者，讓其從中獲取應有的利益，通過對社區居民的教育培訓讓其參與文旅並且能夠從文旅發展中獲得收益。
8、 區域融合是法寶
歷史 城鎮文旅開發過程中要注重結合區域 旅遊 的發展，聯合開發，實現與周邊景區共贏。通過目前的研究發現即使像麗江、周庄、鳳凰等這些高品位的 歷史 古鎮在文旅開發與市場營銷等過程中都不是單個進行的，都是與周邊景區在開發、線路整合、市場營銷、形象塑造等過程中的不同程度的聯合，從而實現了共贏。這也正符合 旅遊 學中的 旅遊 時間比理論，只有 旅遊 地能夠提供一定量的 旅遊 活動時間與活動內容這樣才能夠吸引大量遊客的到來，因此在文旅開發之初的項目選擇，市場分析，以及產品開發與營銷過程中都要注意區域的聯合。
9、 制度建設要先行
合理規避經營風險。首先，發揮地方的主導作用，各主管部門應嚴格依照 歷史 文化名城保護規劃與 歷史 城鎮文旅發展規劃，同時依據相關法規與管理條理及轉讓合同、協議等，規范部門、文旅投資商等的開發經營行為；其次，可考慮建立 社會 監督組織評估機制，形成 社會 監督組織形成對地方和文旅企業的有效約束監督鏈；再次，有必要建立科學的利益協調與整合機制，充分挖掘 旅遊 地各主體的利益共同點和平衡點，形成良好的利益互動，以調動各方的積極性，最終促使 旅遊 企業的利益與 旅遊 地其他主體的利益統一於 旅遊 地社區的經濟、文化和環境的可持續性發展之中。
10、 社區參與不可少
地方和企業還應進一步完善社區居民參與機制，廣泛吸納當地居民的意見，切實處理好各利益主體之間的關系。為此，地方和企業要提高其行為的公開度和透明度，對景區經營中的重要項目的審批建設以及影響到居民利益的開發經營行為實行公示制，以發揮社區居民的監督作用，增強文旅項目建設和環保措施的合理性和 社會 可接受性；同時，有必要建立目的地居民關於區域文旅業發展的代言機構，從而實現公平對話，保證居民對文旅業發展的決策擁有發言權，從而有效防範文旅發展的負面影響；再次，應有針對性地開展文旅發展意識、文旅就業技能等方面的教育與培訓，全方位提高居民的參與意識和參與能力，使其積極主動地適應區域文旅業發展。
李俊鵬
大鵬視野戰略策劃中心 主任
國家注冊規劃師、高級工程師
聚焦城市發展戰略、國土空間規劃、十四五規劃、決策咨詢和文旅項目策劃，從業10餘年，操盤各類實戰案例100多項。
---- 往期推薦 ----
1. 鄉村振興：繞不開的悖論與困局
2. 世人皆知"胡煥庸線"，誰人可知河南版"胡煥庸線"更為神奇？
3. 「鄭開同城化」只是假象，背後是一盤大棋
4. 鄭開同城化：開封究竟該怎麼辦？
5. 河南彰顯「中原雄心」，中國「第五極」呼之欲出
6. 「總部」缺失的鄭州，究竟能走多遠？
7. 為什麼鄭州6大主導產業之和不如1個阿里巴巴？
8. 河南18地市：誰一鳴驚人？誰默默無聞？
9. 廿載風雲巨變：河南18地市，誰快速崛起？誰加速衰落？
10. 河南18地市和105縣地名極簡史：誰最大氣？誰最神秘？
11. 缺水的河南，為何「水城」卻越來越多？
12. 凈流出1300萬！河南人口紅利還能吃多久？
13. 河南最大的短板是什麼？
14. 河南179個產業集聚區究竟該何去何從？
15. 鄭洛西發展帶呼之欲出，三門峽究竟該怎麼辦？
16. 資源型城市：「轉型增長」OR「持續收縮」？
17. 南北差距拉大，黃河流域的未來在何方？
18. 鄉村振興：「農業大國」中國究竟該向「農業強國」日本學習什麼？
19. 昔日萬人追捧，如今少人問津，是「特色」小鎮還是「問題」小鎮？
20. 鄭州都市圈究竟該如何發展？
21. 「鄭洛雙城經濟圈」能否躋身「中國第五極」？