文創產品如何浸潤百姓

① 文創產業離不開創意賦能

摘要：「文創」是當前一個很火的概念，似乎每件產品都要加上「文創」的包裝才顯得有價值、有品位。在消費升級時代，文創產品出現在人們購買的方方面面，作為文化符號、精神內涵、造型、工藝、營銷等的綜合體，它需要承載文化精神、體現創新能力，同時具備產品性能。（9月26日《光明日報》）

近年來，文創產業的火熱讓很多人都深有感觸。從故宮文創走紅，到各大文博機構踴躍跟上；從簡單的冰箱貼、鑰匙扣等初代產品，到覆蓋潮流飾品、辦公文具、家居好物等眾多品類；從實體產品，到數字化……文創產品的業態不斷豐富、產品更加多元、形態日趨多變、產業鏈延伸拓展，在神州大地掀起了濃濃的國潮之風，極大豐富了消費者的精神文化生活。

在市場規模、美譽度、影響力持續攀升的同時，文創產業同樣面臨「成長中的煩惱」。有的產品缺乏文化內涵，「掛羊頭賣狗肉」，把文創變成了噱頭；有的過於追求顏值靚麗，而忽略了實用功能；有的產品同質化嚴重，扎堆跟風現象普遍，缺乏個性和特色；有的產品「新瓶裝老酒」，換了包裝沒換內容；有的產品停留在初級階段，深層次、多元化的價值沒有得到充分挖掘等等，這些問題制約了文創產業的高質量發展，需要以創意破題、用創新紓解，探索文創產業發展的更多路徑，從而讓文創熱持續保鮮。

文創產品是依託文化創意與設計服務，以實體化物質為呈現方式的、具有文化內涵和精神消費特性的產品，核心是文化，載體是產品，兩者缺一不可。優秀的文創產品要兼顧歷史性、背景性、故事性，既要具有鮮明的傳統文化元素和符號，也要實現外在顏值與商品屬性並重。如果圖片與實物不符，或者用不了幾次就壞了，那麼就會影響消費者體驗，進而動搖消費者的信心，損害產業發展的市場基礎。

創意是文創產品吸引消費者的第一印象，無論是內容還是形式，都要有新意、有亮點，才能給消費者帶來新鮮感與吸引力，沒有創新創意的產品是沒有靈魂的，也算不上真正的文創。中華優秀傳統文化博大精深，有很多可以挖掘創作的素材，關鍵是要用心用情投入，敢於善於創新，而不是指望著靠抄襲模仿、盲目跟風來追求速成，這樣只會走進死胡同。

文創產品要保持生命力，就要在載體、形式、設計、內涵、風格等各方面加大創新，用文化性和創意性增強吸引力、感染力，持續為文創產品賦能，唯有如此才能讓文創產業長久屹立風口，帶給消費者更多高質量的優秀產品。

② 文創如何讓文化寶藏「活起來」

近年來為了做好故宮「大IP」，故宮文創匠心獨運，讓故宮元素看得見，摸得著，甚至可以帶回家。

北京市社科院副研究員景俊美表示：「手機殼與我們形影不離，絲巾是女性最日常的裝飾物，文創產業的這些成功實踐表明文化遺產並不是僵化的，它可以與當下的流行元素融合起來，迎合包括年輕人在內的消費群體的訴求。」來源：人民網

③ 文創產品是日常民生必需品嗎

它們是「日用品」，而不是「擺件」。
「讓博物館里珍藏的瑰寶走進日常百姓生活，讓博物館中的文化『活』起來」，探索「博物館文創產品設計與開發的新途徑，利用文創產品拉近觀眾與博物館的距離，加深公眾對博物館的文化認同感」。
「文創產品」就是以博物館的館藏為設計基礎，被賦予了更多的文化內涵的一類商品。與「紀念品」相比，其特點更多地體現在「商品性」上。「紀念品」過去一般是放在博物館內自己設的銷售櫃台處售賣，而「文創產品」的銷售渠道則可以更加多元化，可以跳出博物館的場所限制，在一般的商場、書店、咖啡廳等地方售賣。「文創產品」的設計和開發也不再是博物館自己完成，而是交由專業公司或團隊來做。

④ 文創產品如何玩轉旅遊業

眾所周知，不同於傳統的製造業，文創產業本身就有著一些較為鮮明獨特的特徵。首先，文創產業在我國作為一個新興的產業，目前的市場還不夠成熟，僅僅作為一個效用性需求方面的定位也比較單一。第二，以文化與創意理念為核心，以人的知識智慧為表現形式。第三，文化創意產品的復製成本太低，從業人員構成比較復雜。
前瞻產業研究院規劃師指出，我們可以參考國外已經較為完善的文創產業模式。
一、努力做成一個大品牌，再藉由這個大公司做統領，彌補小型創意公司難以形成規模性的發展的空白，如同迪士尼及其他一些優秀企業一樣，讓品牌力成為文創產品的領頭羊。
二、了結公眾需求的導向，深度挖掘現有的文化資源，把其中一些已經形成大眾觀念，老百姓都知道的東西轉化為較為優質的旅遊產品。
三、拓寬文化創意產品的實用性，真正將文化創意產品買得走，留得住!

⑤ 假如你是故宮博物館的公關人員,你認為應該怎麼讓故宮的文創產品深入人心

最主要的就是要做好自己的產品，然後要向外宣傳自己的產品。

⑥ 文創設計的產品怎麼宣傳和營銷

有內涵的軟文更適合文創類產品的宣傳。 推廣一定要緊扣產品主題和內含價值 ，始終如一地傳達意義 ，通過故事情景的渲染 ，通過文化情景來詮釋。

⑦ 為故宮文創產品如何走進老百姓生活提兩條建議

首先聞故創要接近老百姓就是要接地氣，老百姓的心理需求。要特殊，在現在的文化多元化中，只有特殊的文化才能得人心。

⑧ 故宮如何做好文創產品

故宮文創產品設計理念有以下幾點：

1、不簡單復制藏品，而要研究今天人們需要的信息和生活需求。

2、挖掘藏品內涵，尋找與今天社會生活的對接點，用文化影響人們生活。

3、不斷追蹤使用先進的科學技術手段，追尋無限遠的傳播能力。

相關措施：

1、文創產品要以滿足消費者的文化需求為中心，文創產品的開發要以消費者的利益為出發點。

2、目的明確、有計劃地開發文創產品，不能盲目追求數量。

3、組建一個富有創新能力與創新精神的文創團隊，提高產品質量。

4、注重文創產品開發人才的培養和選拔，建立一支專業基礎扎實、市場嗅覺敏銳、擅長經營和管理的綜合型人才隊伍。

故宮文創產品，首要體現故宮本身的流行元素和文化底蘊，文創產品要想成功有兩個必要條件，一個是文化代表，就本題而言我們的代表可以是故宮，也可以是故宮中具有絕對代表性的意義的文物，另一個就是文化載體，這個載體的選擇取決於文創產品目的，或是盈利為主，或者傳播文化。

我們要賦予產品一個流行的意義，能夠被消費者快速認可和傳播，不同的人群也可以用不同的產品，這個取決於受眾人群，簡單舉例，飾品，胸章，文具受眾可以是高中小學生，情侶衫，衣服，鞋，電子產品印刷。

適合大學生群體，至於各種材料的車載擺件，家庭擺件，家庭裝飾擺件等等就不用細說了 ，總之，不同的消費人群，不同的載體產品，就要賦予不同的意義，才能讓受眾更容易接受，並傳播！

⑨ 如何看待近年來頻頻破圈的博物館文創產品

你說的這些博物館文創產品我也有關注到，好的文創不僅是文化創新，更是文化傳承。這些博物館依託自身豐富的藏品資源推出的展現自身文化特色的文創產品，在呈現形式上做到了求新求變，以接地氣的方式貼合年輕群體的審美，拉近了文物與大眾之間的距離，滿足了大眾的文化消費需求。也是因為如此，文創產品才能飛入尋常百姓家，其承載的文物本身以及相關的歷史知識才能得以傳播，使文物中蘊含的中華優秀傳統文化廣為人知。同時，文創產品，「文」是根本，「創」是生命。當老文物成為流量密碼，博物館文創產品頻頻出圈，也增加了大家走進博物館的動力。可以說，這些文創產品對於博物館行業意義重大。但也要注意到，想要一件文創變得受歡迎，並不是很容易的事情。除了對博物館文化深入研究之外，更要與業內人員多多交流，也要及時追蹤當下年輕人的喜好，這些可以通過參觀一些專業展會來做到，比如即將於11月18日-21日在西安國際會展中心開展的第十屆中國西部文化產業博覽會，展會上的文化創意館下設文創及衍生品展區，時間合適真的可以去看看，對了解博物館文創這塊兒很有幫助。

⑩ 論中國文化創意產品設計的影響與意義

一、中國文化創意產品設計的意義：

由於自古以來劃分地域不同受到交通的制約，所以各地呈現出不同的文化風格，但相同的是文化是孕育我們人類的土壤，我們的文明發展離不開文化的代代傳承。它作為歷史文明的積淀，作為社會發展方向的航標，引領著我們不斷發展進步。

二、中國文化創意產品設計的影響：

以「打動」為初衷，以更為細膩的情感體驗為保證，以對民俗文化的系統化開發為方法之一，以理性、全面的市場分析和營銷策略為途徑，旅遊產品與民俗文化的設計創新，將能夠為文化創意產業發展提供強大的支持，並為世界了解中國和本土民眾了解自己建構起結實的橋梁。

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一、文化產業的轉型分析：

文創產品不僅僅是簡單的商品，它可以反映出消費者的心理意識。熱衷於研究傳統文化的人可能會選擇傳統手工藝品；愛好旅遊的人也許會選擇輕便小巧又富有寓意的產品。

對文創產品選擇上的復雜性也會促使設計師創造出各式各樣的滿足消費者需求的產品，為文創產品的市場帶來更廣闊的局面。 

二、人才培養影響分析：

從中國「製造」到中國智造，文創產品設計是新型藝術設計教育的重要組成部分，文創的設計教育影響著藝術設計教育，為文創產業培養專業對口人才，促進文創創業的系列化、規模化、綠色生態化、人文化方向轉型升級。