1. 什麼是新聞策劃
什麼是新聞策劃？它應該包含哪些內容？目前較有代表性的觀點有：「新聞策劃廣義上可以包括公關策劃、廣告策劃、經營策劃、競爭策劃」（武漢大學夏瓊教授）；「新聞策劃只能限定在新聞報道的策劃，不要將媒介的經營管理活動拉進來，更不能搞策劃事實」（華中科技大學孫旭培教授）；「新聞策劃應該包括自覺創造『信源』的新聞事實策劃和體現媒介主體性的新聞報道策劃」（華中科技大學舒永平教授）；「應把新聞策劃的研究對象確定為『新聞媒介策劃』」。（中國人民大學蔡雯教授）。「新聞策劃包含兩部分內容-----即對媒體本身的策劃和對媒體內容的策劃，前者包括市場定位、受眾對象、經銷策略等；後者包括專版時段的策劃、欄目的策劃、具體報道的策劃」。（中國人民大學周建明教授）。[1]
本文筆者引用蔡雯教授的定義：所謂「新聞傳播的策劃與組織」，指的是媒介新聞編輯在新聞傳播過程中所從事的決策和設計性工作，以及對新聞傳播活動的組織和管理工作。具體說來，這項工作包括三方面內容：第一、媒介定位與新聞編輯方針的確定；第二、媒介新聞單元（指媒介產品中以傳播新聞信息為主要職能的那一部分）的設計與采編機構的設置和管理；第三、新聞報道的設計與組織。[2] 依照這一定義，可以將「網路新聞編輯策劃」定義為：網路新聞策劃就是網路新聞編輯在網路傳播過程中所從事的決策和設計性工作，以及對網路傳播活動的組織和管理工作。它也應該包含三方面內容：一、網站的定位與網路編輯方針的確定；二、網路媒介新聞單元的設計與采編機構的設置和管理；三、網路新聞報道的設計與組織。
2. 媒介產品策劃方案的主要內容
目錄
前言（產品介紹）
一、市場背景分析
（一） 消費者分析
1、 目標對象的描述
2、 潛在目標群
（二） 競爭者分析
1、 競爭品牌
2、 競爭者強弱勢分析
3、 市場佔有率
4、 產品競爭力
5、 形象差異化分析
（三） 產品市場分析
1、 產品市場優劣勢
2、 產品市場機會
3、產品市場威脅
二、產品分析
（一） 產品介紹
（二） 產品(品牌)定位
（三） 產品優劣勢分析
三、設定行銷目標
（一） 銷售目標
上市目標：上市後3個月內達到多少銷量
年度目標：年度的銷售數量和市場佔有率
（二） 品牌目標
短期目標：品牌知名度和期望消費者反應
長期目標：品牌的聯想，偏好度和忠誠度
四、整合傳播策略架構
（一） 傳播的目的、對象、區域和核心概念
1、 傳播目的
2、 傳播對象
（1） 傳播對象的描述
（2） 傳播對象的特徵
a. 人口特徵
b. 行為特徵
c. 心理特徵
d. 對現有品牌的態度
3、 傳播區域
4、 傳播核心概念
（二） 產品命名
（可包括5大命名策略、命名舉例、以較容易記的詞來命名）
（三） 包裝策略
1、 包裝設計元素（包裝要告訴消費者什麼、或可採用中國特色的設計）
2、 包裝材料的選擇
3、 容量
（四） 廣告策略
1、 廣告的任務
（1） 廣告目標
（2） 期望消費者反應
2、 利益點和支持點
3、 格調和態度
4、 創意核心概念
（五） 媒介策略（參照書後田宇獲獎策劃案、多擴展點、這里寫的不全面，以田宇講的為主）
1、 媒介競爭分析
2、 媒介目標
3、目標市場區域
4、目標受眾
5、媒介選擇和投放（最好不要用大眾媒體）
（六） 公關和事件行銷
1、 執行的契機和社會背景
2、 活動的任務（需解決的問題）
3、 主題規劃（核心概念）
4、 新聞價值
5、 活動的策劃和執行
五、價格策略
（一）產品零售價格構成的四個環節
製造成本+公司利潤+流通成本+通路利潤
（二） 價策略
出廠價、經銷價、批發價、零售價的設定
（三）高價策略VS低價策略
六、營銷策略（兩點都需擴展）
（一）營銷渠道（可查網路，有解釋）
（二）銷售模式
七、成本預算
可借鑒：每件產品的生產費用是多少? 每件產品的定價是多少? 使用什麼分銷渠道，所預期的成本和利潤是多少?
另外，媒介投放和公關活動總費用小於50萬
3. 新聞產品設計的主要內容有哪些
1.闡述背景。即闡述該課題研究的背景，包括理論背景和實踐背景。理論背景主要是闡述該課題的研究是在什麼樣的意識形態環境下產生和進行的，理論依據是什麼，將在什麼樣的理論指導下進行研究。實踐背景主要是說明在什麼樣的實踐環境中產生和進行，其中具有什麼有利條件和不利因素，存在什麼問題等。
2.研究的對象和內容。確定課題研究的對象和內容目的是讓人明確該課題要研究什麼，在什麼范圍內研究。這是課題設計中的重要內容。
3.研究的必要性和可行性。包括說明問題產生的原因、課題的理論和實踐價值、前人的工作和經驗教訓、完成本課題已具備的條件、存在的困難和障礙，以及克服困難的主要措施等。
4.研究的目的和意義。闡明該課題的研究有什麼意義，要達到什麼目的。
5.研究假設。確定和闡明研究的實驗因子，提出對解決課題中問題的最初假設，即假設根據某種理論和條件，通過研究可以取得什麼樣的成果。
4. 三種類型新聞產品設計包括哪些要點
產品設計的基本要素主要包括三個方面：功能，造型形象，物質技術基礎。
就功能而言，其又包括兩個方面：其一，物質功能。其二，精神功能。物質功能又包括技術功能和使用功能兩個方面；精神功能包括審美功能與象徵功能兩個方面。
就物質技術基礎而言，具體的是指材料、工藝、技術等各方面的製作程序中的基礎事項
5. 什麼是新聞產品設計
您好， 產品設計詳解： http://ke..com/view/531705.htm?fr=ala0_1#4 現代生活產品 就是服務於現代價位居家生活的產品設計。這是根據產品設計的目的來定義的， 其特點是人性化，智能化，突出人的使用體驗。 產品設計的要求 一項成功的設計，應滿足多方面的要求。這些要求，有社會發展方面的，有產品功能、質量、效益方面的，也有使用要求或製造工藝要求。一些人認為，產品要實用，因此，設計產品首先是功能，其次才是形狀；而另一些人認為，設計應是豐富多彩的、異想天開的和使人感到有趣的。設計人員要綜合地考慮這些方面的要求。下面詳細講述這些方面的具體要求： 1、社會發展的要求 設計和試制新產品，必須以滿足社會需要為前提。這里的社會需要，不僅是眼前的社會需要，而且要看到較長時期的發展需要。為了滿足社會發展的需要，開發先進的產品，加速技術進步是關鍵。為此，必須加強對國內外技術發展的調查研究，盡可能吸收世界先進技術。有計劃、有選擇、有重點地引進世界先進技術和產品，有利於贏得時間，盡快填補技術空白，培養人才和取得經濟效益。 2、經濟效益的要求 設計和試制新產品的主要目的之一，是為了滿足市場不斷變化的需求，以獲得更好的經濟效益。好的設計可以解決顧客所關心的各種問題，如產品功能如何、手感如何、是否容易裝配、能否重復利用、產品質量如何等；同時，好的設計可以節約能源和原材料、提高勞動生產率、降低成本等。所以，在設計產品結構時，一方面要考慮產品的功能、質量；另一方面要顧及原料和製造成本的經濟性；同時，還要考慮產品是否具有投入批量生產的可能性。 3、使用的要求 新產品要為社會所承認，並能取得經濟效益，就必須從市場和用戶需要出發，充分滿足使用要求。這是對產品設計的起碼要求。使用的要求主要包括以下幾方面的內容： 使用的安全性。設計產品時，必須對使用過程的種種不安全因素，採取有利措施，加以防止和防護。同時，設計還要考慮產品的人機工程性能，易於改善使用條件； 使用的可靠性。可靠性是指產品在規定的時間內和預定的使用條件下正常工作的概率。可靠性與安全性相關聯。可靠性差的產品，會給用戶帶來不便，甚至造成使用危險，使企業信譽受到損失； 易於使用。對於民用產品（如家電等），產品易於使用十分重要； 美觀的外形和良好的包裝。產品設計還要考慮和產品有關的美學問題，產品外形和使用環境、用戶特點等的關系。在可能的條件下，應設計出用戶喜愛的產品，提高產品的欣賞價值。 4、製造工藝的要求 生產工藝對產品設計的最基本要求，就是產品結構應符合工藝原則。也就是在規定的產量規模條件下，能採用經濟的加工方法，製造出合乎質量要求的產品。這就要求所設計的產品結構能夠最大限度地降低產品製造的勞動量，減輕產品的重量，減少材料消耗，縮短生產周期和製造成本。
6. 設計的分類有哪些
設計主要分為：工業設計、機械設計、環境設計、建築設計、室內設計、服裝設計、網站設計、平面設計、影視動畫設計等幾個大類。
1、工業設計
工業設計是指以工學、美學、經濟學為基礎對工業產品進行設計。工業設計行業是生產性服務業的重要組成部分，其發展水平是工業競爭力的重要標志之一。主要應用於交通工具、電子產品、設備儀器、家電、生活用品、傢具、玩具、服務等行業。
2、機械設計
是指根據用戶的使用要求對專用機械的工作原理、結構、運動方式、力和能量的傳遞方式、各個零件的材料和形狀尺寸、潤滑方法等進行構思、分析和計算並將其轉化為具體的描述以作為製造依據的工作過程。
3、環境設計
環境設計又稱「環境藝術設計」，是一種新興的藝術設計門類。包含的學科相當廣泛，主要由建築設計、室內設計、公共藝術設計、景觀設計等內容組成。在內容上幾乎包含了除平面和廣告藝術設計之外其他所有的藝術設計，環境設計以建築學為基礎，有其獨特的側重點。與建築學相比，環境設計更注重建築的室內外環境藝術氣氛的營造；與城市規劃設計相比，則環境設計更注重規劃細節的落實與完善；與園林設計相比，則更注重局部與整體的關系。環境藝術設計是「藝術」與「技術」的有機結合體。環境設計應具有整體性、多元性和人文性等特徵。
4、建築設計
廣義的建築設計是指設計一個建築物或建築群所要做的全部工作。由於科學技術的發展，在建築上利用各種科學技術的成果越來越廣泛深入，設計工作常涉及建築學、結構學以及給水、排水，供暖、空氣調節、電氣、燃氣、消防、防火、自動化控制管理、建築聲學、建築光學、建築熱工學、工程估算，園林綠化等方面的知識，需要各種科學技術人員的密切協作。
5、室內設計
室內設計是指為滿足一定的建造目的（包括人們對它的使用功能的要求、對它的視覺感受的要求）而進行的准備工作，對現有的建築物內部空間進行深加工的增值准備工作。目的是為了讓具體的物質材料在技術、經濟等方面，在可行性的有限條件下形成能夠成為合格產品的准備工作。需要工程技術上的知識，也需要藝術上的理論和技能。室內設計是從建築設計中的裝飾部分演變出來的。他是對建築物內部環境的再創造。室內設計可以分為公共建築空間和居家兩大類別。當我們提到室內設計時，會提到的還有動線、空間、色彩、照明、功能等等相關的重要術語。
6、服裝設計
服裝設計是一個總稱，根據不同的工作類容及工作性質可以分為服裝造型設計，結構設計，工藝設計，設計的原意是指"針對一個特定的目標，在計劃的過程中求得一種問題的解決和策略，進而滿足人們的某種需求"。設計所涉及的范圍十分廣泛，包括社會規劃、理論模型、產品設計和工程組織方案的制定等等。
7、網站設計
網站設計(Web Design)是一個把軟體需求轉換成用軟體網站表示的過程，就是指在網際網路上，根據一定的規則，使用Dreamweaver、photoshop等工具製作的用於展示特定內容的相關網頁的集合。網頁創作的時候就必須將網站的整體設計與網頁設計的相關原理緊密結合起來。網站設計是將策劃案中的內容、網站的主題模式，以及結合自己的認識通過藝術的手法表現出來；而網頁製作通常就是將網頁設計師所設計出來的設計稿，按照W3C規范用HTML語言將其製作成網頁格式。
8、平面設計
平面設計是將作者的思想以圖片的形式表達出來。可以將不同的基本圖形，按照一定的規則在平面上組合成圖案的。也可以以手繪方法公創作。主要在二度空間范圍之內以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設計所表現的立體空間感，並非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。目前常見的平面設計項目，可以歸納為十大類：網頁設計、包裝設計、DM廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、POP廣告設計、樣本設計、書籍設計、刊物設計、VI設計。
9、影視動畫設計
主要分為剪輯和合成。在現今和今後的發展趨勢,電影電視的數字後期製作將成為視覺藝術的核心,全國各大電視台制播分離後,大量的影視製作公司如雨後春筍般誕生,影視特效合成和非線性編輯人才也成為最欠缺的人才，數字影視後期製作迅速成為職場新貴。
7. 新聞報道策劃與新聞產品設計的區別與聯系
關於新聞策劃若干問題的思考
方毅華
「新聞策劃」近年來成為新聞界頗為流行的詞彙。從電子媒體到印刷媒體，從全國性媒體到地方性媒體，新聞策劃的概念已經被越來越多的人接受。自上個世紀90年代中後期以來，新聞策劃已廣泛介入新聞傳播實踐活動，並成為新聞媒體高度自覺的行動。許多媒體不僅強調策劃的重要性、必要性，還把新聞策劃作為新聞競爭的關鍵環節來抓。越來越多的媒體成立了專門的新聞策劃部門，以具體的組織措施使策劃制度化、規范化。關於新聞策劃，新聞學術界一直有爭議，新聞策劃實踐也存有不少誤區。那麼，新聞到底能否策劃？如果回答是肯定的，那麼，新聞策劃的內涵是什麼？新聞策劃的意義何在？當前新聞策劃有哪些誤區？新聞策劃的發展趨勢是什麼？這些都是本文探討的問題。
一、新聞策劃的內涵
策劃，亦作「策畫」，《後漢書．隗囂傳》中有這樣的話：「是以功名終申，策劃復得。」含有籌劃、謀劃的意思。有人認為，原始人狩獵時打埋伏、挖陷阱的行為，就已經閃爍著策劃思想和實踐的光芒。古籍中也時常可以看到策劃的精彩實例。如田忌賽馬獲勝就是孫臏運用了「以君之下駟與彼上駟，取君上駟與彼中駟，取君中駟與彼下駟」的策略。《哈佛企業管理》叢書中關於策劃有這樣的論述：「策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為。基本上所有的策劃都是關於未來的事物，也就是說策劃是針對未來要發生的事情做當前的決策。換言之，策劃是找出事物因果關系，衡量未來可採取之途徑，以為目前決策之依據。亦即策劃是預先決定做什麼，何時做，如何做，誰來做。」由此可見，策劃是一種程序，是依據有關信息，判斷事物變化的趨勢，確定可能出現的目標，以此來設計、選擇能產生最佳效果的資源配置與行動方式，進而形成正確決策和實施方案，並努力保障目標實現的過程。
作為新聞領域出現的新概念，我國現有的新聞學詞典當中尚無「新聞策劃」這一詞條。何謂新聞策劃？筆者認為，新聞策劃是從業人員在媒體定位與新聞采編活動中所從事的決策與設計性的工作。新聞策劃有廣義與狹義之分。廣義的新聞策劃包括媒體自身策劃和新聞報道策劃兩方面內容。狹義的新聞策劃專指新聞報道的策劃與組織。從策劃的規模來看，媒體策劃屬於總體策劃，包括確定媒體的編輯方針，設計媒體的總體規模和內部結構，設計媒體的各個局部。新聞報道策劃則包括確定各階段的報道選題並規劃新聞報道活動，即對報道什麼和怎麼報道的思考與設想。新聞策劃是媒介及其產品生成過程中不可或缺的環節。一些當今有影響的、直接面向市場的報紙如成都《華西都市報》就是策劃的產物。其總編輯席文舉甚至認為：「總編輯應該是總策劃，不僅要懂微觀策劃，還要懂中觀策劃、宏觀策劃。」 電子媒體的頻道、頻率專業化進程也是與策劃分不開的。廣播電台普遍開辦的交通台、音樂台、生活台以及電視台的經濟頻道、少兒頻道等等，可以說大都是由於策劃而誕生的。一批優秀的廣播電視節目如中央電台的《新聞縱橫》、央視的《焦點訪談》《實話實說》等都是精心策劃的結果。近年來，我國主流媒體運用新聞策劃取得良好報道效果的例子所在多有。如《北京青年報》在中國駐南聯盟使館被炸後，用了8個版組織規模性報道，依次排列為「最強烈的抗議」、「最響亮的聲音」、「最憤怒的行動」、「最黑暗的午夜」、「最野蠻的踐踏」、「最深切的哀痛」、「最有力的支援」等，整組報道頗具震撼力，形成了輿論強勢。
2003年的伊拉克戰爭報道中，中央電視台通過高水平的策劃，以一系列的特別報道包括大量消息、現場直播、軍事專家訪談、專題等等，真實、迅速、全面、深刻地把戰爭的實況和新聞背後的新聞展示給億萬受眾。策劃好，大有益，已經成為廣大從業人員的共識，並化為具體的行動。
新聞策劃包含著豐富的內容。媒體定位事關一個傳媒的生死存亡。而新聞報道策劃比媒體策劃運作得更加頻繁。如果說，媒體策劃是對相當長一個時期中媒介整體以及各組成部分的傳播內容和傳播形式的定位與設計，那麼，新聞報道策劃則是隨著時間的推移而持續進行的一種策劃。媒體策劃的客體是媒體，而新聞報道策劃的客體是新聞報道活動。兩者有所不同又相互依存。一方面，媒體的定位是新聞報道選題的依據，另一方面，媒體的定位要靠具體的報道體現出來。從某種意義上說，新聞報道策劃是媒體定位的延伸和具體化。由於篇幅所限，本文關於新聞策劃的探討側重狹義的新聞策劃，即新聞報道策劃。
要做好新聞策劃，必須正確認識新聞策劃。當務之急是廓清與新聞策劃相鄰概念的界限，走出由於其內涵外延不清晰形成的認識上的誤區。下面依次梳理新聞策劃與策劃新聞、新聞策劃與報道計劃、新聞策劃與「點子」的區別與聯系。
第一、新聞策劃與策劃新聞。就其字詞構成來說似乎相同，可是詞序不同則含義相悖。在實際工作中，由於策劃新聞這株稗草與新聞策劃這顆禾苗在田中難分彼此，致使有人氣憤之下，玉石俱焚，主張一並去除；也有人投鼠忌器，怕傷及禾苗連稗草也容忍了。新聞策劃決不是策劃新聞，二者有著本質的區別。那種把新聞策劃認為是製造假新聞從而獲得轟動效應和經濟利益的觀點，是對新聞策劃的一種誤解。眾所周知，新聞是新近或正在發生的事實的報道。先有事實，後有新聞，再有報道，這三個環節的次序不可顛倒。在忠於事實、客觀真實的前提下做好新聞策劃，即新聞報道策劃，包括報道主題的選擇、報道規模的設定、采訪對象的遴選、報道方式的確定以及背景資料的准備等等，都是策劃者題中應有之義。這是一個周密而復雜的系統工程。反觀策劃新聞，是在事實發生之前按照傳播者的主觀意志安排、導演、製造新聞。也就是說，如果沒有傳播者的干預和介入，在自然狀態下這個事情可能永遠不會發生。而傳播者自編、自導、自報的新聞，又被當作自然狀態下發生的事實進行傳播，這既違背了新聞的本源是事實這一基本法則，又是對受眾的欺騙行為。因此，對打著新聞策劃的旗號策劃、製造假新聞的行為要堅決杜絕，否則，新聞媒體的信譽就會受到損害。新聞策劃是對新聞報道策劃的簡稱，我們策劃的是新聞報道，而絕不事實是或新聞本身。
第二、新聞策劃與報道計劃。新聞報道策劃過去被稱為「報道計劃」、「報道提綱」，它們有共同的地方，都反映了人對未來行動的謀劃和安排。但二者還是有區別的。報道計劃更側重傳播主體的意願和訴求，對受眾的需要和反饋缺少足夠的重視。在設計報道時較強調計劃性，缺乏創新和謀略，在報道運行中缺乏應變和靈活性等。新聞策劃除了更強調謀劃和創造，注重對報道進行調整和控制外，與報道計劃的區別還在於：新聞策劃的涵蓋面廣，它涉及新聞工作的方方面面，既有宏觀的如媒介策劃、編輯方針的制定，也包括微觀的，如某一次具體報道的策劃與構思以及采編力量的部署等等，而報道計劃只是對報道本身的安排與布置。再從使用頻率來看，報道計劃有年度計劃、季度計劃、月度計劃，而新聞策劃則往往不受年度、季度、月度的限制，一般視需要而定。1990年代後半期以來，在激烈競爭的態勢下，我國新聞媒體及其新聞報道的策劃性都比以前大為增強，「報道計劃」已經逐漸為「新聞策劃」這個新術語取代，是有其內在必然性的。
第三、新聞策劃與「點子」。一次成功的策劃往往是從一個好點子開始的。但把一個點子、創意變成具體的報道，則需要通過策劃這個環節。而策劃是一個系統工程，包含許多內容。重點子而輕策劃顯然是片面的，相反，重策劃而輕點子也有失偏頗。把策劃與點子等同起來，是把策劃簡單化了，但如果沒能發現它們之間的聯系，也小覷了點子的作用。
明確新聞策劃概念的內涵，有助於澄清模糊認識，增強新聞傳播效果。那麼，新聞策劃究竟有哪些積極意義呢？
二、新聞策劃的意義
新聞策劃在當今的興盛不是偶然現象，它是新聞競爭的必然結果。凡事預則立，不預則廢。新聞策劃注重先期的智謀投入，是一種運用腦力的理性行為。它所帶來的積極影響是顯而易見的。
首先，新聞策劃有利於發揮傳播主體的主觀能動性。新聞策劃是傳播者通過對信息的理解、分析和預測，選擇、決策的結果，是客觀存在作用於人的主觀意識，主觀意識又產生能動性反作用的產物。通過新聞策劃，可以充分挖掘、凸顯事實的新聞價值，充分利用報道手段，取得較好的傳播效果。這仍是客觀報道，只不過是主動式的客觀報道，是對實踐的能動的、積極的反映。如果沒有策劃，不去主動組織，滿足於來料加工，即通訊員來什麼稿就發什麼稿，記者寫成什麼模樣就發什麼模樣，這是一種被動的、消極的狀況，整個報道就會顯得盲目、散亂和平庸，缺少章法和沖擊力，就難以在新聞大戰中勝出。過去新聞編輯被稱作「扣扳機的人」，意味著其工作主要是把住新聞報道的後道關口。而新聞策劃將編輯的工作范圍擴展到新聞報道的前道關口，即從新聞報道開始之前就介入運作。新聞編輯與記者及時溝通，優勢互補，各自潛能得到釋放，就有利於拓寬報道思路，改進報道方法。例如關於「非典」的報道，可以報道的方面很多。可以表現受非典之苦的人們的恐慌，也可以反映抗擊非典中人們的無畏精神等，雖然這些事實都具有客觀性，但選擇什麼角度報道、如何在同題作文中凸顯特色，又顯示了傳播主體的主觀能動性。其次，新聞策劃有利於媒體多出精品，滿足受眾的需求。受眾在新聞傳播活動中的地位正不斷提高。現代新聞傳播已經不是一種單向的「我傳你受」的信息流通。一方面傳播者按照新聞價值規律將經過選擇的新聞信息傳遞給受眾，另一方面，受眾對於相關信息的反饋也將抵達傳播者，並影響傳播者的傳播行為。受眾對於傳播活動的影響，越來越受到傳播者的重視，受眾的需求和對報道的反應成為新聞策劃以及衡量傳播效果的重要依據。受眾普遍關心的問題、社會的熱點問題理應成為新聞策劃的重點選題。只有充分滿足了受眾的信息需求，又有群眾喜聞樂見的形式的作品才是精品。此外，受眾對新聞報道關注的層面和對報道深度的要求也跟以往有所不同。他們不僅要知道發生了什麼事情，而且關心事情進展的詳細過程以及新聞背後的新聞、媒體的相關評論，並以此作為自己的決策依據。正如一位資深報人所言：「在今天，獨家新聞的概念已發生了深刻變化，獨家新聞已不僅僅意味著搶到了第一落點和第一時間，它還意味著：獨家觀念、獨家視角、獨家方法。要力爭對同一新聞事件，挖掘比別人更深入的新聞事實；闡發出新的觀點、思想。尤其是要注意讀者已知事實背後為讀者所不知的事件成因、道理和走勢；記者可以運用類比、借喻、資料分析等手法，運用獨家方法交待事件。」 這番話道出了新聞策劃的必要性及其意義。
第三，新聞策劃有利於提高媒體的知名度，擴大在社會上的影響。通過精心策劃，媒體能最大限度地開發新聞資源，滿足受眾的信息需求，從而樹立媒體的品牌。業內人士認為，鳳凰衛視在恰當的時機總有點睛之筆和不俗表現，其成功來源於策劃工程。關於報道內容它的選擇策略是「拾遺補缺」，報道角度採取「另類選擇」，挖空心思提供大陸媒體沒有或無法觸及的空間，尤其是在一些重大突發事件如「9．11事件」報道中的出色表現，進一步彰顯了自身優勢，吸引了越來越多的眼球，媒體的影響日益擴大。
科學技術的發展給人們帶來了浩如煙海的信息，當今人們迫切需要媒體為其導航，以便獲取有效信息。傳播活動中的「議程設置」因而顯得格外重要。要在競爭日趨白熱化的新聞大戰中獲勝，傳播主體就必須高瞻遠矚，摸准受眾的脈搏，對信息進行過濾和篩選，策劃報道選題和報道方案，這樣才能達到預期的傳播目的。
三、新聞策劃的誤區
新聞策劃追求的是「你無我有，你有我新，你新我快，你快我深」，有效傳播的積極效應。新聞策劃給媒體和受眾帶來的積極意義有目共睹。在不斷把新聞策劃提升到更高水平的艱難探索中，除了要認清新聞策劃與策劃新聞的區別，同時必須警惕新聞策劃易入的誤區。