如何和熱點結合產品

『壹』 如何針對熱點進行借勢營銷

在回答你這個問題之前，我想先分析一下營銷熱點，也就是什麼是營銷熱點，什麼事件才被稱為熱點，首先它要被很多人知道，而且還要被很多人關注。即必須要具備「高知曉度和高關注度」的屬性。

而通過蹭熱度，不僅可以獲取熱點本身的流量，最關鍵的是還可以將我們自身的產品和熱點相結合，使品牌傳播的更廣，更甚者還能帶來一定的知名度。

下面分為五步來說一下怎麼借勢營銷：

借勢第一步：熱點分析

在追熱點前，先分析下：這個熱點我能不能追。

1. 分析的內容為：

▲ 熱點產生的根源是什麼？

▲大家目前都在討論的話題是什麼？

▲這個熱點都有哪些人群關注

2. 分析的工具為：

▲網路指數：可以查看目前這個熱點的搜索量，以及搜索人群的畫像

借勢第二步：分析產品與熱點的關聯度

這和第一步是相輔相成的。我了解了熱點事件的前因後果及人群畫像後，還需要分析下熱點與我的產品是否有關聯，或者是否會影響用戶對於品牌的認知度。

比如我們公認的借勢好手杜蕾斯，也不是所有事件都蹭。像優衣庫事件就沒有，因為這很容易給用戶產生不好的認知度。

那我們都要分析些什麼呢？

1.熱點是否有和產品相連接的點？

2. 熱點本身性質是否和我們品牌的理念及想向用戶傳達的認知度相符？

借勢第三步：內容製作方向

通過對熱點的詳細分析，我們了解到這個熱點可以蹭，那就需要抓緊時間製作素材。

但該往哪個方向蹭？這就需要我們進行「發散思維」。

1. 羅列出所有和熱點相關的點

2. 篩選信息

將和熱點相關的信息羅列出來後，再結合自己的產品去篩選信息。

借勢第四步：選擇渠道

既然蹭熱點的方向出來了，我們就需要思考：我應該把這個蹭熱點信息放到哪些平台上？

我們就拿那個人人都能蹭的錦鯉活動來說，你緊趕慢趕終於製作出了一個超長獎品單，於是把它放到了自己官網上。

但自己的官網每天就20個瀏覽量，最後8個人報名了，你覺得這個熱點蹭的有意義嗎？

熱點也需要曝光，那就需要選擇投放到正確的渠道上。

借勢第五步：物料製作

蹭熱點方向有了，渠道也有了，那就需要結合自己的渠道和熱點內容進行製作物料。

比如我要投放微博，那我們可以製作成一張圖片；我要投放朋友圈，我們可以製作成一張圖片或一個H5...

13年整合營銷培訓的厚昌學院認為在製作物料時，不必拘於最初的熱點形式，而是要根據自己的產品和渠道進行變化。

借勢營銷，只是眾多營銷中的一種。在未來，各大平台的流量分散化，市場會要求我們的營銷能力更加多元化。

『貳』 如何有效地去追熱點為自己的產品借勢營銷

一、明確自己運營的公眾號的定位。

xx美食指南就多關注商場里正在裝修、即將開業的美食店鋪，挖掘下小街坊里隱藏的美味；

專注於美少女服裝搭配的可以多關注各大秀場、明星街拍機場照、快時尚或淘寶店鋪的換季上新等；

電影相關的公眾號除了寫影院新上線的、各大電影節提名和獲獎作品，還可以創作一些以某個影星、某個導演、某個時代、某種影片類型為主線的文章，用影片劇照猜影名也不錯；

個人成長類的可以多從經典的書中汲取靈感，以輸出倒逼輸入。

總之，只要符合自己的定位，相關內容都可以延伸。

『叄』 怎麼做熱點營銷

好的營銷方式可以幫助幫助商家吸引更多的粉絲，然後話是這么說，但是要如何策劃出好的營銷方案呢?我們可以看到市場上有很多的營銷活動;例如滿減吶、抽獎吶、買一送一等等，而最受消費者歡迎的還是屬於掃碼領紅包的活動，各個商家也可以參考一下。

掃碼領紅包軟體的優勢：

1、活動執行時間精準把控;

2、 大獎調控，借勢造勢;

3、提高消費者掃碼率、參與率，塑造親民友民的品牌形象;

4、消費者掃碼統計：預測未來發展趨勢，適當調整促銷方案;

5、消費者參與流水：收集消費者信息;提供每一位消費者的中獎流水，包括中了獎品信息、消費者信息、中獎時間等。每一筆支出有據可依，每一份付出有所收獲;掌握促銷經費流向、分布;

『肆』 如何將熱點與產品結合做熱點營銷

熱點營銷就是要軟硬結合，軟呢說的就是人民群眾關心的事件或人，硬講的是用軟體用數據用相應的資源，把產品植入到熱點中，造成短期的數據爆發，這就是熱點營銷。當然一定要選擇對社會和諧發展有利的熱點。

『伍』 怎麼與不相關的「熱點」事件結合做營銷

熱點事件運用得好，將帶來很大的關注，但每天發生的熱點事件跟自己有相關性的不多，怎樣蹭不相關的熱點事件呢，給你支三招：

總之，蹭熱點必須找到產品和熱點的聯結，如果不能直接關聯，就對產品或者熱點進行外延，通過間接的方式尋找產品和熱點的關聯，從而實現借勢營銷的目的。

『每天原創一篇，教你蹭熱點』，關注微信公眾號『營銷航班』，By劉志君