怎麼樣寫產品發布

『壹』 怎麼寫文案適合新產品發售

這篇文章，我之前是有看過的，收獲頗豐。最近弄一個新產品文案，又翻出來認真研讀了一下，真的是特別合適抓破腦袋想寫好新品文案的人，很適用。引薦給大家，用起來。

當你想賣一瓶200元的洗發水，產品文案第一句你先怎樣寫？ 一種很牛的洗發水，神普通的滋養效果 當你新發布了一款超極黑科技充電器，產品文案第一句你先怎樣寫？ XX超級插座，8項功用改良，推翻體驗 當你創業做了全新的定製襯衣，產品文案第一句你先怎樣寫？ XX定製襯衣，時髦貼身，定製你的專屬襯衣 上面的文案，簡直契合了任何一個文案人寫文案的直覺反響——既然要寫文案，就好好引見本人的產品，讓用戶關注本人的產品。以至，這也契合很多人對營銷、廣告的了解：寫文案，打廣告，就是為了讓消費者關注你的產品！ 但對新產品來說，文案第一步真正要做的，常常並不是把消費者的留意力轉移到產品身上，而是把他們的留意力轉移到他們本人身上。在關注你的產品之前，先讓用戶關注他們本人。 比方上面的高檔洗發水文案，當你說 「神普通滋養效果」，用戶就要問：我用海飛絲用的好好的，幹嘛要改動？洗發水不就是30元的東西嗎？還賣這么貴。 

你的產品與他們過去的習氣顯著不同 (「習氣了普通洗發水」)，假如直接讓他們關注你的產品 (「我的洗發水多好多好」)，他們是沒有理由去改動習氣的。任何人都懶得改動本人的習氣。是的，用戶也不想改動本人。所以創新產品文案最難寫，所以20世紀的切片麵包機用了15年才提高，所以智能手環火了這么多年，用的人還是很少。總之，用戶就是習氣墨守陳規，就像被 「冷凍」 了。 而假如你就要發布新產品，改動消費者他們的習氣，就必需先讓他們關注本人。比方同樣是200元洗發水，你先說：你用著上千塊的香水，但是卻用39元超市洗發水。 這樣寫，就喚起了用戶的痛點，讓用戶從 「難以承受改動」 的冷凍狀態，變成 「想要尋求新計劃」 的凍結狀態。這時分，讓他們開端關注你的產品，才是勝利的。 那麼詳細怎樣凍結呢？如何讓用戶開端關注本人，產生改動的動機？ 無數文案教材說了 「要抓痛點」，「要直指人心」，「要讓人有購置動機」，那這種痛點和動機到底是哪裡來呢？其實很簡單，回歸到心理學最根底的定義，任何的動機和需求，都源於一個 「沒有被完成的目的」。 普通狀況下，人都是不想改動的。我們習氣了用普通杯子，即便看到智能水杯，第一反響也是不會買。但是當用戶感知到本人有一個 「沒有被完成的目的」，就會想要經過某種行動(比方購置你的產品)，來完成這種目的，從而改動行為。 那麼如何刺激這種 「沒有被完成的目的」？ 我們曉得，人有兩種狀態：理想狀態(我理想的樣子)和理想狀態(我理想的樣子)。絕大局部狀況下，理想狀態和理想狀態是重合的。 比方一個成果普通的學生，承受本人的成果普通(理想狀態)，同時也以為本人成果也就這樣了，根本也不會更好了(理想狀態)。 而要刺沖動機，要讓他改動，就必需讓 「理想狀態」 和 「理想狀態」 之間產生缺口，從而呈現一個 「沒有被完成的目的」。 一種辦法是降低一個人的理想狀態，讓一個人認識到 「問題」，比方說 「孩子啊，不進則退，不進則退」。 

另一種辦法是進步一個人的理想狀態，讓一個人認識到 「時機」，比方說：「孩子，俞敏洪當年英語學習也不好，還不是最終勝利了？努力一下你也有時機」。 總之，假如想要 「凍結」，想要讓人能夠承受某種新產品，就需求讓他們的理想和理想之間產生缺口，而發明這種缺口，有且只要2種方式： 

給他們一個問題—降低理想狀態

給他們一個時機—進步理想狀態

01給他們一個問題——降低理想狀態 

比方前面的200元高端洗發水凍結文案，先說 「你用著上千塊的香水」，給用戶塑造了一個 「身份」。

這個身份既是用戶的理想(很多女性確實是這樣)，也是她們的理想(她們很喜歡這個身份)。這個時分，理想和理想之間並沒有差別。

然後立即經過轉機，降低用戶的理想狀態——「但是卻用著39元超市洗發水」，從而讓理想和理想之間產生了缺口。

這個時分，用戶就處於 「凍結狀態」，TA的關注點並不是在產品上，而是在本人身上。

覺得本人如今的狀態不合理，想要急於處理問題，想要改動現狀，這樣，需求被喚起了。

接著，你立馬推出 「200元一瓶的洗發水」，用戶才變得容易承受。

總之，假如你是一個新產品，用戶可能沒有需求，也不想改動本人，這個時分讓他們關注你的產品常常效果不高。

此時你需求先 「凍結」，讓他們先關注本人，認識到本人有一個沒有被完成的目的，一個方式就是降低他們的理想狀態，讓他認識到有 「問題」，有 「不合理」。

而這時分，推出你的產品，才是容易被承受的。

上面這種塑造不合理的辦法是 「身份不合理」，先塑造一個身份，然後指出用戶的某種行動不契合該身份。

除此之外，還有很多找到 「不合理 」的辦法，比方事物之間的不合理、人行為的不分歧等，你要做的就是經過一步步的剖析，尋覓這種不合理，降低用戶的理想狀態。

這里給大家一個 「凍結文案模板」。舉個栗子：360超級插線板面臨的應戰是，用戶早就習氣了普通插線板，我們需求先 「凍結」。那麼步驟是什麼呢？

(1) 你的產品—360超級插線板(2) 用戶在運用你的產品之前的狀態是什麼——普通插線板

(3) 這種狀態有什麼不好——不平安、落後、不美觀、沒有USB

為什麼這種 「不好」 是不合理的？

比方說要主打 「不美觀」，那麼 「插線板不美觀」 為什麼是重要的？哪裡不合理了？能夠說跟其他傢具不分歧：

你的家裡被裝修設計師精雕細琢，但敵不過一個粗糙醜陋的插線板。

再比方說 「普通插線板落後」，那麼 「落後」 為什麼是重要的？哪裡不合理？能夠說跟配它的手機不分歧：

你的手機是最近3年的新科技，但配它的插線板卻是上世紀的創造。

你能夠本人學會運用這個剖析模板，來尋覓痛點，凍結用戶：

比方 「一朵棉花」 床品四件套(價錢600左右)，與大多數人習氣不分歧(他們買的很廉價)，所以直接說產品可能讓人難以承受。

這時分能夠先拿凍結模板去凍結：

用戶用普通幾十塊的四件套為什麼是不合理的？我們發現與白晝的行為不分歧——

白晝出街，捨得買大幾千的衣服，而四件套每天都要睡，為什麼就不能一樣買點好的？

產品文案因而能夠先這么說：

再比方3D定製西服，直接說 「定製你的專屬西服」，用戶很難承受——我為什麼要改動本人？如今的西服很好啊。

因而能夠先找出過去的不合理，比方：「人的體型成千上萬種，但西服的型號只要10種。」

02給他們一個時機——進步理想狀態

在處理這個問題前，應該先搞分明：為什麼有時分，人們不想進步理想呢？

假如我們發現了一個人不想進步理想狀態，只想安於現狀的緣由，自然就有方法經過文案來刺激TA的理想。

依然從 「小明」 動手，假定有個學生小明，他為什麼會不想進步本人對成果的追求？普通來說有3個緣由:

可能是動機問題——並不覺得學習好很重要可能是 「不曉得還能夠更好」——覺得本人成果不會再提升了

可能是 「行為有障礙」——覺得要想成果更好，需求付出的努力太大

針對3種不同緣由，「進步理想」 的文案肯定也就不一樣：

同樣，你在寫 「凍結文案」 的時分，也需求讓用戶先關注本人，看看是哪種緣由招致沒有 「更高理想」。

比方樂純有一款酸奶是FIT酸奶，定位是 「減肥」(能夠代餐)。原本文案是這樣的：

這樣可能有什麼問題呢？

說到減肥，用戶的第一反響並不是酸奶，而是健身、跑步或者少吃飯。

而文案也並沒有闡明為什麼要經過酸奶來減肥，這就會招致難以改動用戶的過去習氣。

如何凍結？能夠用另一個獨家凍結剖析模板，找一下：為什麼用戶不想減肥？

大局部用戶為什麼不進步對減肥的追求呢？我以為不是動機問題(TA們都想減肥)，也不是 「不曉得還能夠更好」 的問題(一切人都曉得還能夠更瘦的)。

更大的緣由來自於：行為有障礙，比方減肥我常常意味著餓肚子，意味著高度自製力。

所以，這個產品自身處理的痛點可能並不是 「減肥」 自身，而是經過高飽腹感低熱量的食品，降低減肥的障礙——飽腹感和減肥其實並不矛盾。

因而，把文案簡單改了下，經過降低減肥障礙(飢餓感)，讓人進步了理想狀態——原來，飽腹和減肥，還能夠兼得啊！

總之，「凍結」 一個用戶，刺激TA的需求和動機，除了 「降低理想，認識到一個問題外」，還能夠進步TA的理想，讓TA覺得 「原來，我還能夠這樣……」

比方之前幫一個O2O上面修電腦的平台寫產品文案，其中有一項效勞是 「改換SSD」，假如想要經過 「進步理想」 的方式來凍結，如何剖析呢？

首先，用戶換了SSD之後，更好的狀態是什麼？當然是電腦速度快。

那用戶之前為什麼不追求該狀態？什麼阻攔了這個理想？可能有3大緣由：

那麼這幾個阻攔要素到底選哪個呢？

眾多競爭對手用的其實是 「動機問題」，大量篇幅說 「電腦太慢，耽擱工作」，「電腦飛快，提升效率」 之類的。

但我以為大局部用戶不存在動機問題——任何一個用舊電腦的人，都會想要更快的。

那麼關鍵阻攔要素是什麼？

一局部人是 「不曉得還能夠更好」，之前不理解原來改換SSD固態硬碟能夠進步電腦速度，即便曉得，也不分明到底能夠有多快。所以能夠說：「電腦開機，也能夠快過iPhone」。

還有一局部人是 「行為有障礙」，他們覺得進步電腦速度，一定要買個新電腦。那讓他們感知到 「時機」，就能夠消弭該障礙，說：「舊電腦卡慢，其實不用換電腦」。

最終，選擇分離這兩條：

總而言之：

為新產品寫文案，絕大局部人的第一反響是：描繪高大上的功用，讓人關注該產品。

而真正應該做的是：先經過文案，讓用戶關注他們本人，看到本人有一個 「沒有完成的目的」。

如何讓用戶覺得到一個 「沒有被完成的目的」呢？

任何的需求都來自於理想和理想的差距，要麼嘗試 「降低理想狀態，讓他們認識到一個問題」，要麼就選擇 「進步理想狀態，讓他們認識到一個時機」。

這樣，才能夠讓用戶掙脫那種 「墨守陳規」、「不想改動」 的狀態，變得 「想要尋求新計劃」，變得 「可能聽聽你怎樣說」。

欲要賣新產品，先凍結。

這些內容是在「攬客魔課堂」里理解到的，希望對你有所協助！

『貳』 怎樣寫好產品宣傳文案

1、關於產品功能介紹

一般產品具有哪些功能和優勢，這些必須要提前做好相關的內容規劃和整理，通過精簡的描述，讓大家更好地了解企業產品。

2、整理產品購買理由

對於顧客來說，在選擇購買你的產品時，自然是需要了解讓其購買的理由，通過這些內容梳理，對於產品的銷量也是非常有幫助的。

3、產品核心亮點內容展示

一般來說，產品的核心亮點，才是讓企業向上發展的前提，因此，必須要對產品的核心亮點內容展示，這樣才能夠更好地提升整體技巧。

4、產品操作步驟內容整理

有些產品還涉及一些操作，因此，對於操作內容的整理，也是非常關鍵的，對於整個操作和服務體驗都是有所提升的。

5、產品價格明細整理

不同的產品必然也有一定的明細，因此，必須要做好相關的價格明細整理，這樣才能夠更好地幫助企業做好內容整理。

『叄』 有誰知道產品文案怎麼寫嗎

想要寫一份好的產品文案應該了解以下幾方面內容：一、企業文化、企業願景，是企業製作發布產品的初衷。二、產品的目標人群，製作產品的受眾的客戶肖像，了解會購買此類產品的主要人群構成，方便行文有針對性。三、產品的優勢，尤其是對比同質產品的亮點在哪，有何差異化體現，這一點尤為重要。四、產品的運營方針，是走高價高端品牌路線還是薄利多銷。五、市場對產品的需求趨勢。當然如果完全沒有製作思路的話可以嘗試使用外包的方法，請專業人員幫忙製作，配音同理。

『肆』 怎麼樣新產品發布，根據 提示操作填寫

1、進入賣家中心，點擊左側的「發布寶貝按鈕」

2、可以在搜索框里快速找到類目

3、以發布個女帽子為例子：看圖演示

4、填寫產品信息

5、填寫好產品信息，最後點「發布」按鈕，一個新產品就發布成功了

6、然後可以去查看該產品。

『伍』 請問有誰知道企業產品發布會的策劃是怎麼寫的

提供給媒體的資料，一般以廣告手提袋或文件袋的形式，整理妥當，按順序擺放，再在新聞發布會前發放給新聞媒體，順序依次應為：

1、 會議議程

2、 新聞通稿

3、演講發言稿

4、發言人的背景資料介紹。（應包括頭銜、主要經歷、取得成就等）

5、公司宣傳冊

6、產品說明資料。（如果是關於新產品的新聞發布的話）

7、 有關圖片

8、 紀念品（或紀念品領用券）

9、 企業新聞負責人名片（新聞發布後進一步采訪、新聞發表後寄達聯絡）

10、空白信箋、筆（方便記者記錄）

發布會發言人的確定

新聞發布會也是公司要員同媒介打交道的一次很好的機會，值得珍惜。代表公司形象的新聞發言人對公眾認知會產生重大影響。如其表現不佳，公司形象無疑也會令人不悅。

新聞發言人的條件一般應有以下的幾方面：

·公司的頭面人物之一——新聞發言人應該在公司身居要職，有權代表公司講話。

·良好的外型和表達能力。發言人的知識面要豐富，要有清晰明確的語言表達能力、傾聽的能力及反應力、外表包括身體語言整潔、大方得體。

·執行原定計劃並加以靈活調整的能力。

·有現場調控能力，可以充分控制和調動發布會現場的氣氛。

發言人回答記者問的准備

在新聞發布會上，通常在發言人進行發言以後，有一個回答記者問的環節。可以充分通過雙方的溝通，曾強記者對整個新聞事件的理解以及對背景資料的掌握。有準備、親和力強的領導人接受媒體專訪，可使發布會所發布的新聞素材得到進一步的升華。

在答記者問時，一般由一位主答人負責回答，必要時，如涉及到專業性強的問題，由他人輔助。

發布會前主辦方要准備記者答問備忘提綱，並在事先取得一致意見，尤其是主答和輔助答問者要取得共識。

在發布會的過程中，對於記者的提問應該認真作答，對於無關或過長的提問則可以委婉禮貌地制止，對於涉及到企業秘密的問題，有的可以直接、禮貌地告訴它是企業機密，一般來說，記者也可以理解，有的則可以委婉作答。不宜採取「無可奉告」的方式。對於復雜而需要大量的解釋的問題，可以先簡單答出要點，邀請其在會後探討。

有些企業喜歡事先安排好媒體提問的問題，以防止媒體問到尖銳、敏感的問題。建議不宜採取。

新聞發布會對記者的邀請

媒體邀請的技巧很重要，既要吸引記者參加，又不能過多透露將要發布的新聞。在媒體邀請的密度上，既不能過多，也不能過少。一般企業應該邀請與自己聯系比較緊密的商業領域記者參加，必要時如事件現場氣氛熱烈，應關照平面媒體記者與攝影記者一起前往。

邀請的時間一般以提前3到5天為宜，發布會前一天可做適當的提醒。聯系比較多的媒體記者可以採取直接電話邀請的方式。相對不是很熟悉的媒體或發布內容比較嚴肅、莊重時可以採取書面邀請函的方式。

適當地製造懸念可以吸引記者對發布會新聞的興趣，一種可選的方式是開會前不透露新聞，給記者一個驚喜。「我要在第一時間把這消息報道出來」的想法促使很多媒體都在趕寫新聞。如果事先就透露出去，用記者的話說就是「新聞資源已被破壞」，看到別的報紙已經報道出來了，寫新聞的熱情會大大減弱，甚至不想再發布。無論一個企業與某些報社的記者多麼熟悉，在新聞發布會之前，重大的新聞內容都不可以透漏出去。

在記者邀請的過程中必須注意，一定需要邀請新聞記者，而不能邀請媒體的廣告業務部門人員。有時，媒體廣告人員希望藉助發布會的時機進行業務聯系，並作出也可幫助發稿的承諾，此時也必須進行回絕。

新聞發布會的幾個誤區

誤區之一：沒有新聞的新聞發布會。有些企業似乎有開發布會的嗜好，很多時候，企業並沒有重大的新聞，但為了保持一定的影響力，證明自己的存在，也要時不時地開個發布會。造成的後果是，企業雖然花了不小的精力，但幾乎沒有收成。新聞性的缺乏使得組織者往往在發布會的形式上挖空心思、絞盡腦汁，熱鬧倒是熱鬧了，效果卻未見得理想，如果過於喧賓奪主，參會者記住了熱鬧的形式，卻忘記了組織者想要表達的內容。

誤區之二：新聞發布的主題不清。 從企業的立場出發，主辦者恨不得把它的祖宗八代的光榮史一股腦端上去，告訴人家什麼時候得了金獎，什麼時候得到了認證，什麼時候得了第一，什麼時候捐資助學。但是偏離了主題的的東西在媒介眼中，形同廢紙。

又有的企業在傳播過程中，生怕暴露商業機密，凡涉及到具體數據時總是含含糊糊一談到敏感話題就「環顧左右而言他」，不是無可奉告就是正在調查。這樣一來，媒體想知道的，企業沒辦法提供；媒體不想搭理的，企業又不厭其煩。

『陸』 新品發布軟文怎麼寫

國內新冠疫情持續向好，國家啟動一攬子的經濟重啟計劃，2020下半年將是一個新品上市的好時機。經過上半年的積累，可能也有不少企業准備發布新產品，新產品發布容易，建立市場認知才是關鍵。

互聯網時代，藉助互聯網傳播企業新產品可以通過新聞稿或軟文等宣傳直達消費者的屏幕，這是一個建立市場認知的快捷渠道。可對於一般的生產型企業來講，雖然有技術有產品但是缺乏這樣的營銷策劃人才，今天小馬識途營銷顧問通過幾個寫新產品上市的新聞稿範例分享下如何撰寫新產品上市新聞稿。

新產品發布會新聞稿例文一：XXXX純——**產品華彩上市

創立於1995年的XXXX產品再推##，國內第一款真正意義上的純——**產品在上海問世，來自全球的設計名家和學界專家共同見證了這一盛舉。

XXXX在產品行業中常有驚人壯舉，早期推出擁有自主專利的——地熱產品，2007年推出國內首款別墅專用的領袖大板。日前，又推出集藝術價值與功能主義並重的純——**產品，無疑給時下漸趨旺季的家裝建材市場，帶來一股崇尚經典和個性時尚的消費潮流。

據了解，XXXX##藝術系列——**產品，不僅用材取自巴西的名貴——，而且設計圖案精巧富於變化，而最大的特質還在於其內在品質。採用了多項自主專利技術的拼接工藝和連接裝置，並且還特別適應地熱採暖環境的使用。這一點，無疑是這款##的核心價值所在，因為在冬天溫暖的居室空間，人們更關心材料的環保性能，而不採用化學粘合劑的——產品，會是更具理性的選擇。

XXXX在上海波特曼舉辦了##發布會的同時，還邀集了活躍在當今建築設計界的幾位大腕，舉行了中國首屆木文化名家論壇，發人深省的話題吸引了很多人的關注，一直積極倡導愛木、懂木、善用木的XXXX木業，藉助##推出的契機，更是希望在當今的家居消費潮流中，融入一種回歸傳統木居文化和人文關懷的生態理念。

新產品發布會新聞稿例文二：XXXX##登堂驚艷四座

伴隨著不同風格的樂曲旋律，一款款各具風情的**圖案呈上舞台，令在座嘉賓驚艷不已。從款式和組合圖形上看，不僅有較為經典的米字型**，也有獨具風格的回型**，更有極其罕見的——與大理石拼接的款式。其中有一款畫龍點睛的代表作，以珍稀名貴的小葉紫檀、亞花梨等名木與巴西瑪瑙玉鑲嵌而成、配以金線，形成了中式古典建築中尤為經典的正脊回形圖案，在燈光的映襯下，泛出神秘而高貴的奢華氣質。據悉，這款**的王者力作只能純手工精心製作，受制於木材的珍稀，只能限量定製個性化設計。XXXX新推具有歐洲皇室純正血統的——**產品，不僅是描准了國內新富階層的消費趨向，而且也是在積極倡導一種回歸經典的家居時尚潮流。

新產品發布會新聞稿例文三：XXXX力推——地熱，**產品經典回歸

一種源於歐洲宮廷的古老產品藝術，在上海重現她昔日的光芒。國內——產品界的先行者XXXX木業，承襲著對古典文化的深厚理解，在——產品的基礎上，通過自主研發的專利技術，一舉創造了純——**產品的突破性產品。

具有純正血統的**產品早在17世紀的歐洲王室貴族中享用，而目前國內的**產品更多地是在產品表面作文章。XXXX此次傾力研發的純——**產品，通過改良的榫接工藝和連接裝置，實現在地熱採暖環境更佳的使用效果。

企業新產品上市為什麼要做新聞營銷？

權威性高
新聞媒體的權威性本身就高於其他網路平台，企業通過新聞的方式進行宣傳，就可以藉助媒體平台的這一特性，增加企業及產品的公信力。

客觀性強
新聞一般都是站在第三方的角度進行報道與分析的，其客觀性毋庸置疑，而通過新聞的手法做推廣，用戶也會認為其內容客觀可信。

傳播速度快
新聞媒體是網路中傳播效果最好的平台之一，其受眾多、范圍廣、影響力大，熱點信息大都是通過新聞的手段實現了快速傳播的目的。

具有連鎖效應
新聞營銷能夠引發一系列的連鎖反應，大部分的營銷事件都是由新聞事件引起的。

小馬識途新聞營銷解決方案

1、熱點信息實時追蹤
小馬識途掌握海量信息資源，實時追蹤熱點信息，尋找企業新聞話題，制定推廣策略。

2、新聞稿發布專業文案內容產出
小馬識途擁有多名經驗豐富的專業文案進行新聞撰寫，巧妙結合熱點事實，製造企業話題。

3、已發內容定期維護
小馬識途擁有豐富的網路營銷操作經驗，定期對已發布新聞進行維護，保持話題熱度。

4、專業報表清晰展示
小馬識途為客戶制定了多張報表，詳細的展示了推廣實施前後的效果變化，實現了營銷效果的清晰可見。

互聯網時代的產品上市傳播，就應該用新聞軟文打通各個宣傳通道，讓產品坐上文章的飛船，風靡整個網路世界，走到消費者的家裡，走進消費者的心裡。每當公司有新產品上市時都是一個宣傳的良機，重要的產品上市要舉辦新聞發布會邀請相關的媒體，經銷商等來參加，配合小馬識途的網路推廣方案，新品上市自然會成功，而不是自我happy。

『柒』 產品推廣軟文怎麼寫比較好

1、發布方式
軟文在哪發，發哪個平台，這都是有技巧的。比如公眾號或者百家號，不同的發布平台所面向的用戶是不同的，還要根據自己的內容選擇合適發布的平台。
2、軟文內容
一定不能偏離主題，推什麼就發什麼，風格、修辭可以多樣，根據人群撰寫軟文，讓用戶或者感興趣的內容，同時能夠順其自然的推出自己的廣告或產品。
3、貼近生活
寫軟文推廣最好貼近生活，可以利用人物、故事、社會狀態等等來展開寫作話題，迎合用戶審美觀，價值觀。這樣被用戶閱讀，接納的幾率才會加大，達到推廣的目的。
4、軟文標題
標題是整個推廣過程的開頭，連一個標題都寫不好，用戶還怎麼會看正文。寫好標題這就需要根據軟文內容，所要推廣的東西進行構思，巧妙結合當下熱點，網路流行詞語等，突出關鍵詞，增加軟文標題吸引力。
5、圖文搭配
現在講究圖文結合，沒有人喜歡看一段乾巴巴的文字，軟文的編輯不僅要內容連貫、有可讀性。同時還要學會搭配合適的圖片，結合正文，這樣才能吸引讀者，提高軟文推廣作用。

『捌』 要怎麼寫好產品發布會的新聞通稿

國內新冠疫情持續向好，國家啟動一攬子的經濟重啟計劃，2020下半年將是一個新品上市的好時機。經過上半年的積累，可能也有不少企業准備發布新產品，新產品發布容易，建立市場認知才是關鍵。

互聯網時代，藉助互聯網傳播企業新產品可以通過新聞稿或軟文等宣傳直達消費者的屏幕，這是一個建立市場認知的快捷渠道。可對於一般的生產型企業來講，雖然有技術有產品但是缺乏這樣的營銷策劃人才，今天小馬識途營銷顧問通過幾個寫新產品上市的新聞稿範例分享下如何撰寫新產品上市新聞稿。

新產品發布會新聞稿例文一：XXXX純——**產品華彩上市

創立於1995年的XXXX產品再推##，國內第一款真正意義上的純——**產品在上海問世，來自全球的設計名家和學界專家共同見證了這一盛舉。

XXXX在產品行業中常有驚人壯舉，早期推出擁有自主專利的——地熱產品，2007年推出國內首款別墅專用的領袖大板。日前，又推出集藝術價值與功能主義並重的純——**產品，無疑給時下漸趨旺季的家裝建材市場，帶來一股崇尚經典和個性時尚的消費潮流。

據了解，XXXX##藝術系列——**產品，不僅用材取自巴西的名貴——，而且設計圖案精巧富於變化，而最大的特質還在於其內在品質。採用了多項自主專利技術的拼接工藝和連接裝置，並且還特別適應地熱採暖環境的使用。這一點，無疑是這款##的核心價值所在，因為在冬天溫暖的居室空間，人們更關心材料的環保性能，而不採用化學粘合劑的——產品，會是更具理性的選擇。

XXXX在上海波特曼舉辦了##發布會的同時，還邀集了活躍在當今建築設計界的幾位大腕，舉行了中國首屆木文化名家論壇，發人深省的話題吸引了很多人的關注，一直積極倡導愛木、懂木、善用木的XXXX木業，藉助##推出的契機，更是希望在當今的家居消費潮流中，融入一種回歸傳統木居文化和人文關懷的生態理念。

新產品發布會新聞稿例文二：XXXX##登堂驚艷四座

伴隨著不同風格的樂曲旋律，一款款各具風情的**圖案呈上舞台，令在座嘉賓驚艷不已。從款式和組合圖形上看，不僅有較為經典的米字型**，也有獨具風格的回型**，更有極其罕見的——與大理石拼接的款式。其中有一款畫龍點睛的代表作，以珍稀名貴的小葉紫檀、亞花梨等名木與巴西瑪瑙玉鑲嵌而成、配以金線，形成了中式古典建築中尤為經典的正脊回形圖案，在燈光的映襯下，泛出神秘而高貴的奢華氣質。據悉，這款**的王者力作只能純手工精心製作，受制於木材的珍稀，只能限量定製個性化設計。XXXX新推具有歐洲皇室純正血統的——**產品，不僅是描准了國內新富階層的消費趨向，而且也是在積極倡導一種回歸經典的家居時尚潮流。

新產品發布會新聞稿例文三：XXXX力推——地熱，**產品經典回歸

一種源於歐洲宮廷的古老產品藝術，在上海重現她昔日的光芒。國內——產品界的先行者XXXX木業，承襲著對古典文化的深厚理解，在——產品的基礎上，通過自主研發的專利技術，一舉創造了純——**產品的突破性產品。

具有純正血統的**產品早在17世紀的歐洲王室貴族中享用，而目前國內的**產品更多地是在產品表面作文章。XXXX此次傾力研發的純——**產品，通過改良的榫接工藝和連接裝置，實現在地熱採暖環境更佳的使用效果。

企業新產品上市為什麼要做新聞營銷？

權威性高
新聞媒體的權威性本身就高於其他網路平台，企業通過新聞的方式進行宣傳，就可以藉助媒體平台的這一特性，增加企業及產品的公信力。

客觀性強
新聞一般都是站在第三方的角度進行報道與分析的，其客觀性毋庸置疑，而通過新聞的手法做推廣，用戶也會認為其內容客觀可信。

傳播速度快
新聞媒體是網路中傳播效果最好的平台之一，其受眾多、范圍廣、影響力大，熱點信息大都是通過新聞的手段實現了快速傳播的目的。

具有連鎖效應
新聞營銷能夠引發一系列的連鎖反應，大部分的營銷事件都是由新聞事件引起的。

小馬識途新聞營銷解決方案

1、熱點信息實時追蹤
小馬識途掌握海量信息資源，實時追蹤熱點信息，尋找企業新聞話題，制定推廣策略。

2、新聞稿發布專業文案內容產出
小馬識途擁有多名經驗豐富的專業文案進行新聞撰寫，巧妙結合熱點事實，製造企業話題。

3、已發內容定期維護
小馬識途擁有豐富的網路營銷操作經驗，定期對已發布新聞進行維護，保持話題熱度。

4、專業報表清晰展示
小馬識途為客戶制定了多張報表，詳細的展示了推廣實施前後的效果變化，實現了營銷效果的清晰可見。

互聯網時代的產品上市傳播，就應該用新聞軟文打通各個宣傳通道，讓產品坐上文章的飛船，風靡整個網路世界，走到消費者的家裡，走進消費者的心裡。每當公司有新產品上市時都是一個宣傳的良機，重要的產品上市要舉辦新聞發布會邀請相關的媒體，經銷商等來參加，配合小馬識途的網路推廣方案，新品上市自然會成功，而不是自我happy。

『玖』 怎麼寫產品的推廣文案

一、背景淺析

企業成立時間短，品種與規格在一定程度上還不是非常完善，在產品的品牌知名度還不高。

行業內的同質性，經營模式相互效仿，客戶在選擇上對質量和價格要求更加苛刻，客戶選擇多樣化。市場前期銷售網路不完善，營建通路成本太高。與商家的誠信需要逐步建立。

在產品傳播上概念不清晰，主次客戶不明確，媒介資源泛濫，真正適合企業的資源不利於在短時間內發現。

六、營銷導向下的產品質量與創新使命

市場經濟下，迎合了需求了產品才會有自己的市場，而不斷追求的質量與隨社會發展或需求提高而不斷創新的產品才有可能佔有更大的市場。

在營銷導向下的產品

首先，產品的主要功能要與目標群的用需求相對應，滿足目標群的使用;其次，產品的宣傳與包裝形式要與產品特點想對應，並與顧客的心理需求相對應;再次，增加產品的附加值，符合顧客的潛在感情需求，如服務、文化等;