怎麼編寫產品廣告

❶ 寫廣告文案有哪些簡單技巧

對於所有的廣告創作而言，文字是構建一切內容形式的基礎，是源頭活水，是一切內容的底層設施。

就像一部電影，最大程度上決定內容好壞的還是劇本，而劇本就是由文字構建而成的，廣告也是如此。

一支廣告好不好，其實在製作文案的時候便已經決定了。

今天便來和大家聊一聊如何寫好一份廣告文案，以及在撰寫廣告文案時有哪些技巧：

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明確品牌需求

在撰寫品牌文案時，我們需要明確的第一點便是明確品牌的需求，而明確品牌需求我們可以從以下幾點出發：

1. 核心訴求

廣告的核心訴求，換句話說便是產品的核心賣點，以及品牌方想要傳達給用戶的核心內容。

品牌想要表達什麼，文案就圍繞這一點來展開，而這一點也是品牌廣告會進行持續強化的核心。例如：海飛絲的「去屑」、士力架的「扛餓」...

2. 品牌調性

然後便是思考品牌的調性，品牌長久以來在用戶市場中所打造的形象，以及用戶對於品牌最直觀的特徵詞彙，按照這些特徵進行內容展開將會更容易被用戶所接受。比如網易雲的關鍵詞：感性、走心；耐克的關鍵詞：熱血、運動等。

如果品牌調性出現偏差，廣告的風格便會讓用戶感到有些不適。如果耐克變得傷感，文案變得很喪，而網易雲每天像打了雞血一般，這樣的反差便會讓人覺得很不適應。

3. 目標受眾
目標受眾說的並不是品牌的用戶市場，而是廣告的目標受眾，也就是這支廣告想要傳達的目標群體。
要知道有的品牌的用戶分布是非常廣泛的，就比如說淘寶，用戶的生活環境以及年輕跨度都比較的大，所以很多時候廣告的目標其實只是其中的一小撮人，所以就需要因地制宜。比如說淘寶網的宣傳語是「淘，我喜歡」，但到了專門針對農村用戶的農村淘寶，就變成了「生活要想好，趕緊上淘寶」。
4. 傳播目的
最後便是本次廣告的傳播目的，要知道我們通常將廣告分為：品牌廣告和效果廣告。一個主要是為了提升品牌影響力，另一個則是直接促進產品銷量。一般來說，品牌廣告便是利用優質內容打動用戶，讓用戶產生共鳴最終對品牌產生好感；效果廣告則是通過創意內容以及讓利優惠提升用戶的購買慾望，直接轉化為銷量。
品牌需要根據自己的需求，去選擇不同類型的廣告。

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選擇文案類型

在做好前期的准備工作之後，接下來便是內容的製作。想要製作文案，便要思考清楚自己所需要的文案類型。而通常來說，我們將文案類型分為三種：
1. 敘述型
敘述型文案屬於比較常見到的一種文案類型，通常是採用對話的語氣去和用戶進行溝通，可以是疑問的、逗比的，也可以是走心的、犀利的，直戳痛點的。這樣的文案會顯得比較平易近人，比較容易讓用戶接受信息。比如江小白文案：

圖片來源於官網

2. 故事型
第二種便是故事型，鑒於人都喜歡聽故事的共性，故事型的文案往往更容易引起用戶的共鳴感，利用文案中所透露出的情緒引發用戶的關注、參與以及傳播。比較經典的便是螞蟻金服的文案：

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3. 特殊型
特殊型文案便是通過一些創意轉折或者改編的形式製作完成，這樣的文案一般都是腦洞大開，甚至不看到最後都不知道這是一支廣告。比如此前很火的神文案《荔枝味的吻》，以及前不久朋友圈刷屏的《離婚通知》：

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常用文案技巧

挑選好寫作的類型，便可以開始文案的創作了，最後呢，七爺在告訴大家一些在創作時的一些小技巧，能夠讓你的文案如虎添翼：
1. 觸碰人性
惠特曼《吸金廣告》中指出，人類的需求可以被總結為8種基本慾望：①生存、享受生活、延長壽命；②享受食物和飲料；③免於恐懼、痛苦和危險；④尋求性伴侶；⑤追求舒適的生活條件；⑥與人攀·比；⑦照顧和保護自己所愛的人；⑧獲得社會認同。這8種慾望創造了無數經典營銷案例，它們都是消費者非常關心的需求點。只要在文字中完美體現這些任性需求，便能夠很好的俘獲用戶的內心。例如：
寶馬二手車經典廣告：你知道你不是第一個，但是你真的很在意么？

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2. 將品牌優勢轉化為用戶利益
在宣傳品牌優勢的時候不能單純的介紹自身如何專業，擁有怎樣的實力，而是要將自身的品牌優勢轉化為用戶的利益，就是告訴用戶，我們可以幫你做到什麼。
比如搜狗翻譯寶的廣告：作為專註解決用戶出境交流中的語言障礙問題的產品，搜狗翻譯寶結合了搜狗神經網路機器翻譯、語音識別、圖像識別等多項技術，支持語音、圖像翻譯等多種翻譯模式，提供中、英、日、韓、俄、德等18種語言互譯....你直接說這些，用戶只會覺得不明覺厲，轉眼就忘記了。
於是搜狗翻譯寶便把功能簡單的總結為一句話「搜狗翻譯寶按一下，走遍世界都不怕」簡單好記，直接告訴了用戶自己的作用。

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3. 添加視覺感
數據對於人類而言是抽象的，而對於抽象的事物人類的感知力並不強，所以把抽象的事物形象化，在用戶大腦中形成視覺畫面，能夠更好的幫助用戶進行理解。
比如你說4G網與3G和2Gd的區別，如果你只是說最高下載速度是xxMbps，這樣用戶很難理解，但如果換一種方式，就會變得很直觀：

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4. 等量代換
等量代換大多則是用在用戶對於產品認知不熟悉的情況下，幫助用戶進行理解，並產品產生清晰的定位。
比如說你再向外國人介紹QQ時，很多人不太明白它的作用，但你直接告訴他這個就是中國版的MSN便很容易理解了。
曾經小米的新品發布會上，面對著德國品牌wiha製造的高端螺絲刀套裝，很多人對於wiha這個品牌並不熟悉，相對的對於產品的質量也就存在很大的疑問。然而，雷軍當時一句「螺絲刀中的勞斯萊斯」一錘定音，通過等量代換的方式，讓用戶瞬間對這款產品形成了清晰的定位。

❷ 葯品廣告文案怎麼寫

醫葯廣告大致可以分兩種：一種是理性廣告，從客觀的角度來介紹產品的名稱、產地、針對人群、療效、價格等，來引起社會的評價；另一種是感性廣告，訴諸情感，來喚起消費者的購買欲。無論選擇哪種廣告形式，我們都必須要知道消費者想要什麼，需求是什麼？然後才能根據需求，來確定寫作的方向。

葯品廣告文章標題非常重要，用戶是否能閱讀大都是看標題是否能戳中心裡的點，是決定性因素。葯品標題有直接標題、間接標題、復合標題三大類型。葯品廣告標題一定要簡短有力，集中在主張、承諾，利益點，或引起神秘感，讓人想繼續看、探究，標題才算成功。

對於葯品文章內容部分，我們要緊密設計，一環扣一環，有主題、有側重點、有亮點。首先要先定位，定人群、定打法，定訴求核心點。只有掌握消費者需求點、痛點，加上相應的銷售策略，才能打動消費者達成銷售。

事實上，能關注葯品的人群大都是病人或病人家屬，這部分人大多的痛點是怕疾病的折磨、發展和對死亡的恐懼，所以求生慾望、需求就被激發，有錢沒錢都得治病、救命。尤其是大病重病人群，這部分人因為怕，所以買，這時理智消費會降低，沖動消費佔多數。所以我們就要利用好這點，可選擇情感營銷、也可選擇場景式營銷等，根據具體情況、人群而定，讓消費者產生共情、共鳴，激發慾望。

隨後要定好的概念、切入點，要知道通篇是以痛點還是其他為主的點，必須是激發購買慾望的點，隨時讓消費者有購買的沖動。

然後，提煉自己產品的特點、賣點，以及區別於同類產品的獨特性，也就是展現別家企業沒有的、展現不出來的特點；如果沒有就創造，去展現另一個方面，我們必須給消費者一個選擇你的理由；接著就是要給出承諾，消費者切身能獲得的利益，服務保障等。切記，承諾不要說空詞，要和實際生活關聯上，要真實，賦予親切的語言，不要過度承諾。一個文章打的點要簡單，一個廣告就簡單說一個事，說多了反而起反作用，讓人不知道你到底要表達什麼。

❸ 產品推廣廣告語怎麼寫

1、查看前輩過去寫的廣告語。2、簡潔，易記住。
3、與產品的優勢相結合，利用差異化進行突圍。
4、一句廣告語突出一個賣點。5、從用戶的體驗出發。
6、套用銷售的FABE法則。
以上六點就是推廣產品廣告語的一些見解。

❹ 怎麼打廣告宣傳自己的產品

1、利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告。

2、利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告。

3、利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告。

4、利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告。

5、利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告。

6、通過郵局郵寄各類廣告宣傳品。

7、利用饋贈實物進行廣告宣傳。

8、利用網路Email、BANNER等進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。

9、呼叫中心，資料庫營銷的一種。

10、利用簡訊（SMS）、彩信進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。

11、利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。

❺ 如何才能製作出優秀的產品類廣告

引言：如何才能製作出優秀的產品類廣告？一個優秀的商品或或者品牌是一定會打廣告的，而現在廣告的宣傳也成為了一種商品的主流。可以發現優秀的廣告，其實可以讓人們快速的銘記一個品牌，這也會提高品牌的知名度，怎麼樣才能製作出優秀的產品類廣告，有很多商家想要做到的，也希望能夠讓自己商品得到更高的知名度和人們了解。你怎麼才能僅僅在15秒的廣告內，讓人們了解到品牌的優缺點，這是最重要的一點。

中國品牌營銷的方法，其實可以關注一下農夫山泉。相信很多人都知道，農夫山泉的廣告詞就是我們不生產水只是大自然的搬運工。做一個廣告台詞讓很多人都銘記在心，讓很多人快速知道了農夫山泉這個品牌。因為很多人在購買飲料的時候，直接會看著農夫山泉的品牌來買，這就是產品的成功以及宣傳的成功。