產品里的文案怎麼寫

『壹』 產品文案怎麼寫範例

立足於從產品出發，習慣了自嗨模式，我們很容易想當然地認為，用戶就是這么想，猜想用戶應該會這么做。比如「京東自營」，我相信最初很多人都不清楚「自營」意味著什麼，是物美，還是價廉，或者是物流快，我們作為用戶是不明白這個專業術語的。可京東產品經理及文案創作都默認用戶是懂這其間「奧妙」。

解決誰的問題也是一項大難題。我們作為最熟悉產品的人，要解決哪類人的問題至關重要。就像我研究【怎麼辦】APP一樣，用戶畫像是什麼樣的、包括社會屬性及基本屬性，還要考慮產品定位是怎樣的，因為產品具有市場導向性，所以後期產品定位也會做不同時期的調整。

先解決哪些問題？（優先順序）

問題也有大小之分，要分清楚芝麻和西瓜。產品經理會將需求進行優先順序排序，這個問題需求的人夠不夠多，問題的嚴重程度等等。文案要去調查清楚，哪個問題是用戶最關心的，也就是我們常說的最大痛點。找痛點不僅需要對用戶足夠了解，更需要具備洞察力。將產品與當下熱點、消費痛點、情感焦點聯系起來。我寫了幾篇的文案交給視頻組時，都面臨這樣的問題：找不到痛點，沖擊力不強。

如何解決這些問題？（動作）

辦法總比問題多。產品經理優化或新增功能區解決需求問題，比如填寫用戶資料的優點選項，可以讓用戶自己輸入，也可以設置標簽讓用戶自由選擇。不管怎麼樣，這個問題都是解決了，而且用戶也知情了。

與產品經理不同的是，文案去解決問題的同時，還要跟用戶交流互動，把前因後果告知用戶。這樣一來，用戶才會更信任你。

產品文案應該要把產品的細節寫得飽滿，需要將同類型的不同產品總體看起來都差不多，內在細節的差異和產品的創造過程，才是讓產品顯得不一樣的關鍵因素，也是營銷中產品文案產生差異化的關鍵。

好比一部手機，外形差不太多，但內部細節卻都是不一樣的——像素、觸控、容量等。正是這些無法一眼察覺的細節，讓產品間出現了差異。

如何用低成本解決問題？（有效動作）

產品經理要做的是節約雙方成本。用戶要付出時間和代價，公司有金錢和人力成本等。給用戶提供更便捷的體驗同時，付出的成本也要把控住。而文案要做的是引導讀者的認知，什麼樣的方法才是最科學最具性價比的。最終讓消費者明白，購買和使用這個產品是最佳的解決方法。

這也是決定用戶買單的重要條件。用目前我負責產品來舉例，作為內容付費的一項產品，我們需要考慮的關鍵因素是：為什麼用戶會來的買單？因為時間，因為有太多碎片化時間遭到浪費。我們需要選擇一種性價比比較高迭代方式，內容耐讀一些、界面美觀一些、體驗便捷一些……這就需要文案中融入用戶的體驗成本。

『貳』 怎樣寫好產品宣傳文案

1、關於產品功能介紹

一般產品具有哪些功能和優勢，這些必須要提前做好相關的內容規劃和整理，通過精簡的描述，讓大家更好地了解企業產品。

2、整理產品購買理由

對於顧客來說，在選擇購買你的產品時，自然是需要了解讓其購買的理由，通過這些內容梳理，對於產品的銷量也是非常有幫助的。

3、產品核心亮點內容展示

一般來說，產品的核心亮點，才是讓企業向上發展的前提，因此，必須要對產品的核心亮點內容展示，這樣才能夠更好地提升整體技巧。

4、產品操作步驟內容整理

有些產品還涉及一些操作，因此，對於操作內容的整理，也是非常關鍵的，對於整個操作和服務體驗都是有所提升的。

5、產品價格明細整理

不同的產品必然也有一定的明細，因此，必須要做好相關的價格明細整理，這樣才能夠更好地幫助企業做好內容整理。

『叄』 好產品的文案技巧 怎麼才能寫好文案

1、言簡義豐，言簡義豐，就是用盡量少的文字來表達最大化的信息，這是中文寫作的一個優良傳統，也是寫作文案句子時的最高指導准則。

2、使用簡單句式，這里的簡單句式具體是指兩個方面，一是語義上的簡單，二是結構上的簡單。語義上簡單，就是一句話只表達一個核心，然後在這一個核心上去豐富信息，讓情感豐滿。有的句子當然可以包含兩個核心，但你要確保你的文筆達到了木心的水平。結構上的簡單，就是保持句子結構的簡單，盡量不要使用復句，也不要出現過多的轉折。如果可以的話，最好使用陳述語氣，並且句子中間最多隻包含兩個逗號。

3、嵌入「不和諧」詞彙，上面我們說過了信息的流暢性，這是一個好的文案句子的基礎，但是接下來有一個問題是，過於流暢的信息也會讓人熟視無睹。所以我們可以在流暢的基礎之上，加入一些不那麼和諧的詞語元素，這些詞語元素這不僅可以引發讀者更多的關注，還可以誘使讀者進一步思考。

4、包含強烈的情緒，具有明確情緒指向性的句子，不僅能引起讀者的共鳴，更為關鍵的是它可以刺激讀者的傳播欲。這也就是為什麼咪蒙的文章，都那麼的情緒化。也說明了為什麼經典的句子，一般都是以陳述句出現的，因為陳述句的意義和情緒是最直觀的。

5、控制句子的節奏和韻律，在商業文案中，我們也可以同樣學習古詩詞或者駢體文的方式，通過對韻腳、聲調（平仄）和字數的控制，使文字變得有節奏和韻律，讓讀者更順暢的閱讀，並在傳播時更具「粘性」。

6、「創異」的表達，創意工作的本質，其實就是把別人不能聯想在一起的事物，按照某種邏輯重新連接，製造出不一樣表現方法。總結起來說，創意文案的關鍵，就是需要摒棄人們在慣性思維下的老生常談，用全新的思維去解讀事物、去聯系事物、去表達事物。

『肆』 有誰知道產品文案怎麼寫嗎

想要寫一份好的產品文案應該了解以下幾方面內容：一、企業文化、企業願景，是企業製作發布產品的初衷。二、產品的目標人群，製作產品的受眾的客戶肖像，了解會購買此類產品的主要人群構成，方便行文有針對性。三、產品的優勢，尤其是對比同質產品的亮點在哪，有何差異化體現，這一點尤為重要。四、產品的運營方針，是走高價高端品牌路線還是薄利多銷。五、市場對產品的需求趨勢。當然如果完全沒有製作思路的話可以嘗試使用外包的方法，請專業人員幫忙製作，配音同理。

『伍』 求產品文案該怎麼寫啊

SUCCESS 法則：即信息必須是一則S(簡潔的)、U(出乎意料的)、C(具體的)、C(可信的)、E(富有情感的)的S(故事)。有黏性的內容一旦創造出來就具有自我生命力，就能夠迅速復制傳播。

AIDA法則：Attention(注意)，Interest(興趣), Desire(慾望), Action(行動)——這是文案寫作的經典法則

文案6+1模式：描述相關背景、引起注意、引起慾望、建立落差、解決方案、呼籲用戶採取行動+信譽

再比如經典寫文案的七個步驟：1、分解產品屬性，2、指出利益：從對方出發，3、定位到使用情景，4、找到正確的競爭對手，5、視覺感，6、附著力，建立聯系，7、提供「導火索」。

這些都是經典的產品文案寫作方法，肯定是有用的，也肯定是能寫出好文案，不過在社交爆發、創意爆棚、節操無底線的年代
移動互聯網時代，社交爆發年代，內容傳播的規律已發生很大改變，可以看到這個文案有精彩的內容，都是模仿加工整理而來。而且這些廣告是驚喜，讓你感覺到挺有創意，同時又好玩，不像是在看廣告，並且使人想轉發，這完全服務現在這個互聯網的特點。

所以說，現在寫一些互聯網文案也可以變變了。不過大多數的文案基於種種原因還是沒能把思維轉變過來，一些想法已然根深蒂固，不知道是不會還是不敢！

『陸』 怎麼寫產品的推廣文案

一、背景淺析

企業成立時間短，品種與規格在一定程度上還不是非常完善，在產品的品牌知名度還不高。

行業內的同質性，經營模式相互效仿，客戶在選擇上對質量和價格要求更加苛刻，客戶選擇多樣化。市場前期銷售網路不完善，營建通路成本太高。與商家的誠信需要逐步建立。

在產品傳播上概念不清晰，主次客戶不明確，媒介資源泛濫，真正適合企業的資源不利於在短時間內發現。

六、營銷導向下的產品質量與創新使命

市場經濟下，迎合了需求了產品才會有自己的市場，而不斷追求的質量與隨社會發展或需求提高而不斷創新的產品才有可能佔有更大的市場。

在營銷導向下的產品

首先，產品的主要功能要與目標群的用需求相對應，滿足目標群的使用;其次，產品的宣傳與包裝形式要與產品特點想對應，並與顧客的心理需求相對應;再次，增加產品的附加值，符合顧客的潛在感情需求，如服務、文化等;

『柒』 撰寫產品文案有什麼技巧

1、創作觀眾畫像

有一種說法叫換位思考，那在此之前，你要搞清楚跟誰換位。把內容的受眾弄清楚後，你就可以對他們的行為、偏好和痛點進行調查，然後對內容進行初步的計劃和評估。

您可以到網站上查看數據，也可以直接訪問競爭對手的網站，社媒等等，一位在熱詞搜索中排名第一的同行，肯定在這方面做得很好，看看他們會用哪一群人做模型，社媒圖片，以及他們對內容的關注。

2、突出關鍵點

了解一下網路買家的瀏覽過程通常是非常快速的，相對於一長串難懂的文字，一些關鍵的賣點被分別列出，標題加黑色，這些都有助於他們在瀏覽網頁時集中注意力。

3、陳述簡化

你可能會用到各種各樣創新的、高難度的詞彙，而在大學里，當你寫英語論文時，很遺憾，這些詞彙不僅不能幫助你理解內容，反而降低了其可讀性。

例如，您可能認為在頁面中放置一個新樣式的按鈕是一種創新，但很可能導致用戶在第一時間無法找到按鈕，從而丟失按鈕。

4、信息數量

搜索者更願意給有豐富信息的頁面更高的排名。信息的數量不是指字數，也不是推廣語，是屬於沒有信息量，並且有某種欺騙心理的詞語。

5、獨到而新穎的文字

同一品牌、同一網站、不同產品頁面之間的描述不得重復。之前有些網站喜歡把同行的描述直接復制過來，讓它看起來很獨特，但隨著技術的發展，這種方式已經不管用了，仍然會讓你的網站受到懲罰，導致排名下降。

關於撰寫產品文案有什麼技巧，環球青藤小編今天就暫時和您分享到這里了。如若您對互聯網營銷有濃厚的興趣，希望這篇文章可以對你的工作或者學習有所幫助。如果你還想了解更多關於文案優化、廣告營銷文案寫作的方法及素材等內容，可以點擊本站的其他文章進行學習。