產品標題如何規避功效廣告法

㈠ 淘寶店鋪寶貝標題怎麼優化

淘寶寶貝的主圖和題目是一款商品的基本，對商品也起著十分關鍵的功效，一個決策著當然檢索總流量，一個決策著點擊量。所以優化淘寶寶貝標題和主圖是每個商家都必須要懂得的操作，那麼淘寶商品主圖與標題優化的技巧有哪些?

一、淘寶商品主圖優化的技巧

1、圖片突出主題——賣得是什麼。

2、圖片形狀為正方形——符合淘寶推薦的尺寸。

3、寶貝佔用大部分畫面——買家通過圖片就能知道自己買到的產品是什麼樣的。

4、背景簡單、使用單一色——最好是有一張白底圖，方便報活動和被推薦。

5、使用全景圖，而非局部圖——讓買家看到完整的產品。

二、淘寶標題優化的技巧

1.標題千萬不要憑自己的感覺去寫

有很多新手，他不會去查閱任何數據，他就憑著自己的感覺去寫一個標題。實際上這樣的做法是非常不可取的，因為如果你使用了一些沒人搜索的關鍵詞，不管你投入多少，它的排名都不會好。所以建議大家千萬不要憑感覺去寫，一定要收集好數據，然後根據具體的情況去選擇關鍵片語合一個好的標題。

2.千萬不要去抄襲那些賣得好的產品標題

首先你的產品應該有自己的定位，或者自己的優勢，如果你直接去抄襲一個賣得好的產品，他本來權重就高，你新品本來就沒什麼權重，其次，我們不僅不要抄襲我們的同行那些賣得好的，而且要盡量的跟他們的定位區別一下，目標關鍵詞也要差異化，盡量避開跟他們的競爭，這樣你的寶貝才不會被別人的優勢所傷害到。

3.大品牌的品牌詞盡量不要寫

品牌詞特別敏感，最近由於標題里寫品牌詞被排查下架、斷定售假的案例太多了。對，品牌詞的確能夠給我帶來一定的流量，但是結果的確也是很可怕的。所以，假如你的寶貝跟品牌基本沒有關系，僅僅是想蹭流量，那麼為了避免被系統拍排查或者被職業的打假人盯上，我倡議別寫品牌詞。

4.極限詞千萬不能寫

這個極限詞是堅決不能用的，如今的廣告法曾經規則不能運用任何的極限詞，假如運用了這些關鍵詞，寶貝被刪除是正常的事，運氣不好還可能被罰款之類，所以這個極限詞是堅決不用，不然很容易賺的都不夠賠。

㈡ 護膚品不形容產品功效,介紹成分時觸及禁用詞也不行嗎

自從新廣告法出了之後，對產品功效的禁用詞和絕對詞查的挺嚴的。亂用極限詞也是不可以的。你可以去查一下新的廣告法第五十七條。
這些抗氧化、抗腫、舒緩、美白效果詞語基本都是不可以直接描述產品的，可以委婉的描述，比如說抗氧化的目的是減緩肌膚衰老，那就寫一些能表達這個意思的詞語。

㈢ 醫療美容廣告如何才能不違規

1.《廣告法》
（1）廣告內容限制：
第九條廣告不得有下列情形： （一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽； （二）使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象； （三）使用「國家級」、「最高級」、「最佳」等用語； （四）損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密； （五）妨礙社會安定，損害社會公共利益； （六）危害人身、財產安全，泄露個人隱私； （七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚； （八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容； （九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容； （十）妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護； （十一）法律、行政法規規定禁止的其他情形。
第十二條廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。
第十三條廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。
第十四條通過大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明「廣告」
第十六條醫療、葯品、醫療器械廣告不得含有下列內容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）說明治癒率或者有效率；（三）與其他葯品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較；（四）利用廣告代言人作推薦、證明； （五）法律、行政法規規定禁止的其他內容。
（2）廣告行為限制：
第三十三條廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應當事先取得其書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應當事先取得其監護人的書面同意。
第三十八條不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
第四十條在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布醫療、葯品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利於未成年人身心健康的網路游戲廣告。
第四十六條發布醫療、葯品、醫療器械、農葯、獸葯和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門（以下稱廣告審查機關）對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布

2.《醫療廣告管理辦法》
第三條 醫療機構發布醫療廣告，應當在發布前申請醫療廣告審查。未取得《醫療廣告審查證明》，不得發布醫療廣告。
第七條 醫療廣告的表現形式不得含有以下情形：
（一）涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、葯物的；
（二）保證治癒或者隱含保證治癒的；
（三）宣傳治癒率、有效率等診療效果的；
（四）淫穢、迷信、荒誕的；
（五）貶低他人的；
（六）利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的；
（七）使用解放軍和武警部隊名義的；
（八）法律、行政法規規定禁止的其他情形。
《關於進一步加強醫療美容綜合監管執法工作的通知》國衛辦監督發〔2020〕4號
（三）規范醫療美容廣告發布。醫療美容廣告屬於醫療廣告，非醫療機構不得發布醫療廣告。醫療美容機構發布醫療美容廣告，應當依據《廣告法》和《醫療廣告管理辦法》規定，經衛生健康行政部門審查後，按照審查核準的內容發布醫療廣告，不得篡改《醫療廣告審查證明》內容發布廣告，不得利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節（欄）目發布或變相發布醫療廣告，不得進行虛假宣傳。

二、常見禁用詞實踐整理
1、表示權威性的禁忌詞:
如國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語；質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語；特供、專供等詞語。
2、包含「首個，首家、獨家」及相關詞語:
違規案例：2019年，珠海韓妃醫療美容門診部有限公司發布包含「國內首家」、「最前沿的整形技術、最精良的整形技法、最優秀的整形效果」、「世界級的整形技術」的宣傳內容，被罰款10萬元。
3、包含「最」及相關詞語:
如最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最先進、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最後、最後一波、最新、最新科技、最新科學等含義相同或近似的絕對化用語。
4、包含第一的相關詞語：
如中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最後一波、全國X大品牌之一等用語。
5、表示品牌地位的相關詞語：
王牌、領袖品牌、世界領先、遙遙領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、至尊、巔峰、領袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王等用語。
6、表示絕對、極限且無法考證的詞語：
如絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全國X大品牌之一、世界級、金牌、名牌、優秀、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、絕無僅有、史無前例、萬能、100%、國際品質、高檔、正品等虛假或無法判斷真偽的誇張性表述詞語。
7、色情暗示用語：
如零距離接觸、余溫、余香、身體器官描述等違背社會良好風尚的色情暗示詞語。
8、虛假內容相關詞語：
如史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然等無法提供證明的虛假宣傳詞語。
9、療效違禁詞：
如當天就見效、XX天從根好、治癒率為XX%、輕松告別、都治好、延長生命、醫療水平最高、更安全、恢復快、零事故、零擔憂、完全清除、一次性治癒不復發、無一人復發、全部康復、徹底消除、顯著改善等對醫療效果做出保證性承諾的詞語。
10、未經審查發布醫療廣告
違規案例：2018年3月，今日頭條因發布多條未取得醫療廣告審查證明的醫療廣告，被沒收廣告費23萬余元，並罰款70.79萬元。

三、法律建議
醫療美容服務屬於國家嚴格控制的服務行業。任何單位和個人，不具備法定條件，不得開展醫療美容服務。國家法律法規相較於其他行業，對醫療美容有其特殊對規定，醫療美容廣告屬於醫療廣告，非醫療機構不得發布醫療廣告。不得利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節（欄）目發布或變相發布醫療廣告，因此在發布相關廣告時，盡量避免違反相關規定。