產品改品牌名稱怎麼表達

① 產品更換新的商標如何告知客戶最好

可以用新老LOGO對比給客戶看，大體和新老客戶談談你們更改LOGO的意思和更改後的走向，一般客戶都會配合理解的。

② 品牌命名一般方法

貴派電器營銷學院院長郭漢堯老師指出：
①按產品或行業特點取名：
「南極人」和「北極絨」---保暖內衣，還沒穿到身上光看名稱就感覺到暖和；
「婷美」---「挺美」諧音，做女人當然「挺」好；
「勁霸」、「拼」牌、「雄」---主張男人的力量。這三個品牌經常出現在拳擊、武術比賽的贊助中，這與其名字的硬朗是分不開的；
「愛慕」、「宜而爽」---內衣講究更多的就是「愛」和「爽」；
「聖雪絨」、「童王」、「獸王」（皮衣）---指望成為所在行業之「王」。
上述方法的第一出發點就是「符合品牌核心定位」。
②以怪求勝：21世紀是一個性張揚的時代，人們不再「人雲亦雲」，開始特例獨行、大行其道，尤其一些前衛的服裝企業往往喜歡注冊較「酷」的商標，以「怪」取勝，爭取一鳴驚人。
③以「土」求勝：相對前衛派，喜歡玩沉默與深沉的人士也不少，一些看似土裡土氣的名字在如今這個個性張揚的時代亦倍受喜愛。
這兩種取名方法的目的是「盡量去與競爭對手區隔化」。
④按階層和目標顧客細分取名：
以階層取名的，以目標顧客群的生存狀態取名的，這一種取名的特點是通過名稱直接表達品牌對顧客的細分和價值取向，消費者需要去「對號入座」，符合了「目標顧客的價值審美個性」。
⑤以「名」得名。一些事物有了名氣後，我們便請它來助興自己的企業，雖有投機取巧之嫌，有時卻可起到事半功倍之效。
模仿取名。以國外、國內知名服裝企業品牌的名稱稍做修改進行商標注冊，混淆視聽，在似是而非之中省財省力便可搶得先機，也不失為一處好辦法。
⑥以洋求「洋」：
以數字、字母取名，意會取名。很多品牌名稱是具有一定含義的，一個富有深刻含義的名稱有時易於讓人接受。以地名取名：直接引用地名為產品增加了一定的地域情感。
⑦以動植物取名：

③ 如何給一個新品牌命名

這是因為有太多太多的著名品牌由此誕生，更是因其神奇般地帶動了一個新品類的茁狀成長。比如商務通、康師傅、背背佳等等品牌便是如此。知名度低的產品盡量（不一定）不要去給副品牌命名，主要任務是在終端賣產品，集中精力傳播主品牌的知名度並貼身跟進領導品牌，以免浪費資源，增加傳播的負擔，另擇適當的時機見機行事。 目前，我在此主要闡述的則是如何給一個已成形、已具規模的品牌新推出一個新產品，即將上市推廣的情況下如何結何市場、結何產品本身、結何目標消費者利益需求，不違背主品牌個性和形象，不違背品類特徵的前提下去命名的。或者說就主品牌，就新產品如何去創造一個概念性副品牌。其本質是對產品線的補充、延長和擴展，增加了品牌和產品線的長度和寬度的形象，從而在分享主品牌資源的同時，節約資源，集約經營，拉動需求，創造市場契機。但也並不排除給新產品、新品牌命名時做參考。 優秀的撰文能力是一種手藝、一門技術。盡管如此，但廣告公司創作部的撰文還是有三怕：一怕給新產品命名，二怕寫標題，三怕寫廣告語。當接到一個給新產品命名的Brief時，腦袋大了好幾個圈是常有的事，眼前看到一大堆技術性很強的技術術語，恍惚中大千世界人來人往，名稱橫飛，概念顛倒，面對這一切，怎樣將產品的技術演繹、歸納、提煉成產品語言、市場語言、目標消費者利益語言，費盡渾身解數，利用文字去娛樂消費者，的確頗費功夫，咬文嚼字，惜墨如金如此等等的看家本領，一一上陣，還得要有大海撈針的功夫。好在俗話講「真金不怕火煉，好文案不怕考驗。」 技術語言→產品語言→市場語言→消費者語言 對產品技術資料的層層梳理，抽絲剝繭從而創造性發現獨特的產品USP甚至UEP（情感賣點），是給新產品命名的良好基礎。這是跟當下消費者需求多樣化和中國這個特殊的市場環境分不開的，因為幾千年來，作為具有「智慧語言」之美譽的漢語/漢字，天生就具備傳播的潛力，你可能說不全「四書五經、 二十五史」、「五講四美三熱愛」「四大名著」這些符號化概念的具體內容，但你一定熟悉它，聽說過這類信息，一定知道確有其事，偶爾還舉例證明給別人看，因此說中國是一個語言傳播的國度。由此，想必這也是給新產品命名的一個大環境之下的一家之言吧。（希望不會扯得很遠）。況且更重要的是使信息傳播簡潔化、符號化、信息化、通俗化、形象化。 一、新品命名形式 縱觀市場品牌形象（或品牌的市場形象）是靠企業形象、產品形象、服務形象、社會（pR）形象、技術形象等等多元形象所支撐的，致使與市場，與目標消費群有一個良好、有序的雙向互動溝通，天長日久形成品牌積累，達成營銷目的，建立良好的品牌知名度、忠誠度。依據本人多年的作業經驗，給新品的命名形式大約有以下十二個類別： 1、 與主品牌有關：系主品牌的補充、擴展的延伸，使主品牌個性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主品牌的個性和形象並不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂王子等等。並有在副品牌後輟加上具體參數功能點的趨勢。這些命名其實是對海爾代言人海爾兄弟的另外一種詮釋。促使產品名稱口語化、通俗化、特徵化、符號化，在某種程度上使產品更加人性化，充滿較強的人文特徵，產品親和力無限倍增，充分體現出「廣告就是應用常識將復雜的信息簡單傳播」的深刻精髓。小天鵝的小宰相，小小天鵝；美的空調亦是如此，有異曲同工之妙。 2、 與品類有關：為突出其品類某種特有的特徵或屬性而命名，使產品換代層出不窮。比如手機品類的諾基亞：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。摩托羅拉V60、V66、V70、TI9I；西門子2188；愛立信T28、T29等同是如此，究其原因只是因其定位為高科技信息產品，在講究「數字改變生活」的今天，其產品命名的數字化特徵是顯而易見的，簡直就是珠聯璧合，相得益彰。 3、 目標消費群有關：因為無論什麼樣的產品最終是要回到目標消費群手中，在新產品命名的同時讓其感覺到倍受關注，有利可圖，顯性或急性地讓其受益是必要的。娃哈哈：兒童是目標消費群，盡管其鮮有購買權。化妝品的目標消費群是大多女性消費者，故而名稱也比較斯文、優雅，感性化、女性化容易讓人聯想到女性：潘婷、海飛絲、舒蕾、飄柔、雅芳、花王、夏士蓮等等。進口洗衣機品牌惠而浦的目標消費群是受過高等教育的高收入階層，其副品牌命名就比較洋氣歐化：阿波羅、維納斯、雅典娜。 4、 與產品的USP有關：這類新產品命名是以USP為基礎的，比如方太黃金灶。就是以該產品金黃色面板作USP的，其優點是抗壓、抗爆、耐高溫、電子脈沖打火等直觀屬性所決定，故命名為黃金灶，該產品Slogan：永遠的家。借黃金常識性的故有價值來比喻家的雋永、和諧、幸福到永遠。而小天鵝直頻洗衣機因其USP是主控數字晶元、直流無刷電機而得名，其產品Slogan：直頻科技、奔騰洗滌。類似的還有小天鵝的保水系列產品，創維健康電視的「不閃的，才是健康的」皆是一轍而出。 5、 與產品銷售地域有關：比如寶潔公司的系列產品其名稱在大陸與港台就不一樣。 6、 與音節有關：新產品在命名時要注意音節是否響亮和發音是否順暢。命名的主要目的是讓目標消費群直呼而出，在發音上當然務必講究一番。比如：寶馬、別克、旁氏、朵而、蘭蔻、潘婷、樂百氏等等。在音節上就比較響亮，順達，講究開口呼、響亮的開音節發音。 7、 音譯或意譯：主要是外資企業的產品因國際化而全球統一標識及稱謂。比如：得寶紙巾、護舒寶、汰漬、碧浪、福特、賓士、寶馬等等。 8、 與方言有關：北方：醬油；南方：生抽、老抽。 9、 與產品產地有關：主要表現在酒類產品：茅台、杏花村、青島、珠江、黃河、燕京。 10、無任何意：朵而、格蘭仕等等。 11、與品牌奠基者有關：王致和、本田、松下等等。 12、與社會潮流趨勢有關：創維健康電視，綠色空調、健康空調。 二、新產品命名原則 市場上，任何概念都是事先設計的，目標受眾的接受與認同是否就是我們所期望的呢？信息在傳播中受眾是否就完全按設計好的邏輯所接受呢？我看這就未必，故而在長時間的作業中，本人悟出了一些給新產品命名的原則，就此與各位看官分享。 1、 新產品名稱一定要測試。對此一觀點最好的注釋是「沒有 正確的測試，就沒有傳播權」，這就是80%的新品上市不注重概念測試，想當然做市場，最終導致失敗的致命症結所在。也就是說，一個產品的成功與否在它的名稱上已經一見高下了，像商務通，就很有代表性地成為一個品類的代名詞。 2、 新產品名稱要吻合主品牌個性和形象。新產品的產品形象終歸要算在主品牌的頭上，不要讓新產品影響主品牌的正面形象。 3、 新產品名稱要緊扣新產品獨特的USP。比如小鴨的納米洗衣機，納米技術在當時是一個全新概念，也是該洗衣機與竟品相比較的優勢所在，故而新產品名稱為小鴨納米洗衣機。又比如我曾經給一個掌上電腦產品命名為「隨身PC」及「彩屏」。（比手機中的「彩屏」名稱早整整8個月。） 4、新產品名稱要迎合目標消費群的利益點。比如具有「全球十大電視品牌」稱號的「創維健康電視」，其「健康」的利益點已為廣大消費者普遍所承認，它所蘊涵的意義不只是新產品命名簡單層面，而是產品的一次成功定位，更是一個典型的細分市場成功的經典案例。 5、 產品名稱要易記、易懂、易識別、易聽、易上口。比如海爾的王子系列產品，美的空調的星系列產品。 6、 新產品名稱要有正面效應。 7、 新產品名稱要容易產生聯想（相關性）。 8、 新產品名稱要簡潔。 9、 新產品名稱要具有品類特徵。 10、新產品名稱要稱市場化。 11、新產品名稱要與竟品有區別。 12、新產品名稱要注重概念化、規范化、語言傳播、語境的運用。 三、方法比知識更重要。新產品命名推廣方法 像其他的事物一樣，成功一定有方法，失敗一定有原因。新產品的上市推廣成功，也是有方法的。於是，我總結經驗認為：新產品的命名其實質是依據新產品的定位建立一個概念，然後去整合地推廣它。當然相應的「新產品上市推廣六步法」就是： 第一步，從品牌/產品定位開始入手，即所謂的「正本清源」便是。 第二步，依據策略發現新產品獨特的USP或UEP，尋找新品的機會點所在。 第三步，緊扣USP命名，並進行測試；「名不正言不順」在信息傳播上也是很適合的。 第四步，賦予USP化的產品slogan，給受眾一個記憶點或承諾或利益點。 第五步，設計一個Icon，便於整合整體傳播活動並便於讓受眾識別。 第六步，尋找一個載體，找一個受眾喜聞樂見的創意載體讓他記住。 案例：小天鵝洗碗機： 1）經過慎密的調查發現台式洗碗機之定位及獨特USP：強磁洗滌。 2）命名小天鵝台式W P4-4161型洗碗機：強磁台式洗碗機。 3）產品slogan：強磁洗碗機，靈巧更干凈。 4）設計小logo貼於產品機身+產品slogan； 5）玻璃杯作載體。 綜上所述，一個成功的新產品命名，其上市推廣成功率的系數是顯而易見的。「世上無難事，只怕有心人」，下次在傳播作業時你可以小試一把，再回頭看我說的是否正確。

④ 亞馬遜如何申請修改產品名稱proct name

修正產品的品牌名要找亞馬遜客服來停止操作。亞馬遜客服會讓你提供完好的產品包裝圖，包裝圖上的產品必需貼有UPC碼及logo，以證明你想要修正的商標是屬於你的。
修正產品的品牌名不要在亞馬遜後台開，而是要在亞馬遜的品牌界面開，此時對接的才是亞馬遜的品牌團隊。
1、進入品牌界面，選擇「品牌注冊客服人員」進入到case界面。
2、選擇Listing Issue，點擊「Requesta proct detail page change」。
3、輸入產品的asin即可運用case修正品牌稱號，普通會被請求提供一些材料，例如完好的產品包裝圖、包裝圖上需求貼有UPC碼和logo等，來證明修正的品牌的確是屬於你的等，提供完信息後，通常品牌就會被修正過來。

⑤ 品牌命名的注意事項 如何品牌命名

品牌命名是現代企業行銷戰略的一個重要環節。一個好的品牌名稱，不是一個簡單的記號，它能強化定位，參與競爭，而且還以其可能隱含的形象價值使某一品牌獲得持久的市場優勢。反之，如果品牌命名不當，將會給以後的營銷帶來很多不利。美國一家著名的調查機構對全美作了一次品牌和銷售關系的調查，發現能在市場上幫助銷售的品牌僅佔12%，而有36%的品牌卻對銷售構成傷害。所以，我們有必要總結品牌命名中的注意事項，以期引起業界注意。
一、注意品牌名稱能否獲得保護
能否在法律上得到保護，這是品牌命名首先要考慮的問題。如果不能得到保護，這個品牌名稱就不能真正屬於自己，就不可用。世界著名的宏基（Acer）電腦在1976年創業時的英文名稱叫Multitech，經過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，卻被一家美國計算機廠指控宏基侵犯該公司商標權。前功盡棄的宏基只好另起爐灶，前後花去近100萬美元來進行更改品牌名稱的工作。
二、勿與其他品牌相似
兩個品牌如果太相似，消費者常常分不清，自己品牌出名了往往讓對方沾光，對方的品牌不良，也會使自己產品受到傷害。避免名稱相近這一誤區，就要標新立異，盡量把品牌名做得讓別人難以模仿，也避免與別家的名號「撞車」。
三、名稱宜簡單、易記、上口
品牌名稱不能過於復雜冗長、晦澀難懂，應簡單易記。一些成功的品牌名稱如青島、999、娃哈哈等，都非常簡單好記、易於傳誦。IBM是全球十大品牌之一，它的全稱是「國際商用機器公司」（International Business Machines），難寫難記，不易傳播。後來該公司設計出了簡單的IBM對外傳播，取得了成功。我們也看到有些品牌叫什麼「細胞活能」「冬冠180」，讓人不知所雲。
四、勿自我標榜
有些企業在品牌命名中喜歡追求「大名」，比如「巨龍」、「超人」、「霸王」等，但消費者卻不會因為你的自我吹噓而認同你，僅有「響亮」的名字，卻沒有好的質量和服務，消費者最終還會離你而去。所以，倒不如起一個平實樸素的名字更好些。「微軟」的名字又小又弱，可並不妨礙它成為真正的強者。
五、避免引起負面聯想
品牌聯想，是決定產品能否暢銷的很重要的一個環節。如小護士給人以「專業的化妝品」的形象，藍月亮洗手液給人的感覺非常干凈。好的命名，要給人一種正面的聯想，能讓消費者迅速產生認同感。但有些品牌卻給人以不好的聯想，如「力士」作為女性用品，給人的感覺卻是陽剛的味道更濃一些。「 鐵蛋」水餃，聽到這個名字你會覺得這樣的餃子好吃嗎？
六、使用縮略語要慎重
對於英文縮寫的起名方式，企業應盡量少用，因為僅有26個字母，全世界英文的起名數以萬計，很容易「撞車」，千萬別想著去效仿IBM、RCA、GE的命名方式，殊不知，這樣的命名是要有一定條件的：你的商品必須要有較高的知名度並取得了較大的成功。而且，用英文縮寫還需要用大量的廣告費用，來耐心地告訴消費者「Ｗ」代表什麼，「Ｅ」代表什麼，這種溝通很復雜，也極易讓人混淆不清。
七、要有國際視野
隨著全球經濟一體化和跨國營銷的發展，品牌命名必須考慮全球通用的策略，盡量擺脫區域化。如果一味抱著企業立足的根據地來定製品牌，無異於畫地為牢。許多品牌只所以做不大，就是因為其品牌區域特色太明顯。今天，全球各大跨國公司，均開始千方百計擺脫區域性的色彩，品牌發展到一處，都會溶入到當地人的生活。中國品牌也在為全球化做准備，「青島電視機」改名為「海信」、「廈新」改為「夏新」即是考慮到日後品牌發展的需要。
八、給未來發展留下空間
有一些品牌名稱暗示產品屬性，即從它的名字就可以看出它是什麼類型的產品，如腦白金、五糧液、創可貼等，但需要指出的是，這類與產品屬性聯系緊密的品牌，大多實施專業化策略。如果一個品牌以後可能實施多元化策略，就要考慮到，如果企業將來做大了，想向另外的領域擴展，現在的名字是否還適合呢？國內很多企業在這一點上做得不夠到位，比如「娃哈哈」、「999」、「太陽神」等都在這方面吃了虧。所以，企業品牌命名時，還要考慮到為未來的發展「預留管線」。通常，一個無具體意義而又不帶任何負面影響的名稱，比較適合今後的品牌延伸，如索尼（SONY），不論是中文名，還是英文名，都沒有具體的內涵，我們不會把它和某一類型的產品聯系起來，這樣它可以擴展到任何領域。
九、品牌改名要慎之又慎
企業一旦感到原名不好時，多數已在市場運作了一段時間，這時企業改名，就會造成不可估量的損失，不僅要花費巨資重新打品牌，還會造成消費者流失。像ESS公司，更名為「EXXON」竟花費了2億美元。文章來源：中華起名網

⑥ 「品牌名稱」，「產品名稱」「產品配料」的英文表述

Brand:

n. 商標,牌子,烙印
v. 打烙印,銘刻

詞形變化:
名詞:brander 動詞過去式:branded 過去分詞:branded 現在分詞:branding 第三人稱單數:brands

例句與用法:
1. He has his own brand of humor.
他有他獨特的幽默感。

2. These frightful experiences are branded on his memory.
這些可怕的經歷深深印入他的記憶。

3. He was branded (as) a trouble-maker for taking part in the demonstration.
他因參加了示威遊行而被指責為搗亂分子.

4. The scandal branded him for life.
這件醜事使他終生蒙受恥辱.

5. On big farms cattle are usually branded.
大農場里的牛通常打有烙印.

6. Which brand of toothpaste do you prefer?
你愛用什麽牌子的牙膏?

7. She's gone over to a milder brand of cigarettes.
她已改吸另一牌子味道較淡的香煙。

8. How well do you think this washing powder stacks up against your usual brand?
這種洗衣粉跟你常用的那種比怎麽樣?

英英解釋:
名詞brand:

1. a name given to a proct or service
同義詞：trade name, brand name, marque

2. a recognizable kind
同義詞：make

3. identification mark on skin, made by burning

4. a piece of wood that has been burned or is burning
同義詞：firebrand

5. a symbol of disgrace or infamy--Genesis
同義詞：mark, stigma, stain

6. a cutting or thrusting weapon that has a long metal blade and a hilt with a hand guard
同義詞：sword, blade, steel

動詞brand:

1. burn with a branding iron to indicate ownership; of animals

2. to accuse or condemn or openly or formally or brand as disgraceful
同義詞：stigmatize, stigmatise, denounce, mark

3. mark or expose as infamous
同義詞：post

產品名:

1. ProctName

例句與用法:
1. 那廣告用語與其產品名稱一語雙關.
The slogan was a pun on the name of the proct

配料: [ pèi liào ]

1. dosage
2. batch feeder
3. ingredient
4. mixture
5. make-up of charge

其它相關解釋:
<charge mixture> <dosing> <mix> <burden(ing)> <burdening> <feed proportioning> <make up the charge> <mixture making ingredient> <subsidiary ingredient> <mixture making> <blending>

例句與用法:
1. 她能用簡單配料烹調出美味的飯菜。
She can proce delicious meal from very simple ingredients.

2. 包裝袋的邊上印有所含配料表。
There is a list of ingredients on the side of the packet.

3. 我們決不使用次等配料.
We never use second quality ingredients.

4. 她用金屬鏟抹平了蛋糕配料.
She levelled the surface of the cake mixture with a metal spatula.

⑦ 品牌如何起名比較好

超級八大法則，可以幫助你給品牌起個人見人愛的名字

導讀

市場從業者總不免遇到一個難題，怎麼為品牌取名字？一個有競爭力的名字不僅僅容易讓消費者記住，也有利於在產品推廣營銷過程中更加順利。

舉例，「沃斯樂」是德國著名的啤酒品牌「WARSTEINER」剛進入中國市場的中文名字，它使產品在中國市場推廣中步步維艱，企業幾乎退市。通過消費者訪談調研，他們發現銷量走低的原因是由於「沃斯樂」的發音很像「我死了」，與一貫強調「吉利」、關愛「生命」的中國人的價值觀格格不入。

現在被大家耳熟能詳的可口可樂也曾同樣陷入命名風波。「可口可樂」早在1920 年進入上海的時候，其實不叫這個名字，而是取了一個叫「蝌蝌啃蠟」的名字，結果同樣和「沃斯樂」落到相同下場，市場銷售之慘淡。原因是「蝌蝌啃蠟」讓消費者感覺產品和蝌蚪有關，加上可口可樂屬於是飲料品類，消費者自然而然就聯想到「蝌蚪泛濫的臟水」。幸虧，可口可樂公司舉辦有獎徵集中文名，當時正在英國留學的一個名叫蔣彝的上海人給他們取了「可口可樂」這個名字，一舉被採納，從此改變了可口可樂在中國市場的命運。

以上兩個例子均違背了品牌起名八大原則中的第七條——注意品牌聯想（見下文）。總的來說，一個好的品牌名，自己會走路，會走很長的路。起好名字，事半功倍；起壞名字，半途而廢。那麼，起名究竟有何原則或者方法？

這里總結了品牌命名的八大框架性的原則，供需要為品牌起名字的營銷人參考：

1.確保能夠注冊2.暗示品類和服務3.通俗易懂4.用戶視角，符合消費者調性5.視覺化、形象性6.有故事、有情懷7.注意品牌聯想8.年齡、性別的影響不容小覷

1.確保能夠注冊

品牌命名的最重要原則，就是可注冊性。20年前我們注冊一個品牌，可謂無障礙。但是，20年後的今想注冊一個品牌卻寸步難行。不是因為注冊費較高（在中國商標局注冊也就幾k）,而是因為你想到的名字，別人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊了。一般有前瞻性的企業，都會將同類型的所有名字都注冊了，這樣以防之後競爭者打插邊球。這是一個非常現實的問題。無論你想到多棒的創意，被人搶先注冊了也是白忙活。

「因此，每當想到一個超級棒的創意時，立刻上中國商標網和中國工商網上進行查詢，確認能夠注冊才進行進一步的優化，包括文字設計等。」

2.暗示品類和服務

一個好的品牌名，最好能暗示品類和服務。也就是說，你做什麼行業，做什麼品類，你的品牌名最好能有所關聯。

比如易到用車，意味著很容易就能叫到車；叫個鴨子，很容易想到是一個可供配送的賣鴨子品牌；寶潔，很容易聯想到該產品是日用消費品；支付寶，很容易想到是與金錢有關；微信，很容易就能想到是與他人溝通有關（信息傳遞）；腦白金，很容易聯想到時與大腦有關的比較珍貴（白金是貴重金屬）的產品。

3.通俗易懂

每個營銷人都希望品牌取名成功後是能進行廣泛傳播的。無論是互聯網還是線下口碑傳播。

試思考一下，一個消費者想把你的產品介紹給朋友，卻因為你的品牌名字太繞口難記，無法表達，也就讓傳播中斷了。同樣，人名字也一樣，有人叫劉歡、而有的人卻叫成懿璇。第二個名字中「懿」相信大多數人來見都沒見過。因此，通俗易懂特別重要。很多廣告人（尤其是新手）執著於起太過於文藝的名字，並明白不是所有消費者都是大文豪，大學教授，大多消費者僅僅是最普通的平民。

例如曾經碰過的一個客戶，想做茶葉，就起了類似「緹（ti）韻茶道」、「雲巷茶客」這類名字，讓人摸不著頭腦。不少飯館，為了體現文雅，經常用「鑫」、「淼」、「畾」等筆畫復雜、不易辨認的字，這是炫技，對消費者是無效的。試想一下，我想提前預定座位，連你的店名我都不會讀，我該怎麼告訴我的朋友是什麼店。反之，像「雕爺牛腩」、「過橋米線」、「東北餃子館」、「隆江豬腳飯」等，一聽就記住，並且讓人產生想去的慾望。

要實現通俗易懂，需要做到四個「易」:易認、易寫、易讀、易記。這就要求我們，在進行品牌命名的時候，要避免採用一些不常用的字或詞彙。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫少的字。

舉例，蒙牛推出高端奶「特侖蘇」的時候，其中的「侖」完全可以寫為「倫」或「綸」等。但是，他們卻採用了筆畫最簡單的這個「侖」。目的就是讓品牌名易認，易寫。另外，所起的品牌名發音響亮也很重要。因為響亮的發音不僅讓人易讀，而且讓人易記。王老吉、黃太吉、加多寶都是運用漢字中小學生都懂的字去命名，現在都成為家喻戶曉的品牌。房多多，滴滴打車，人人網，大量運用疊字，讀起來朗朗上口。

4.用戶視角，符合消費者調性

以用戶視角，分析消費者的調性。品牌調性應當與消費者調性保持一致。

同樣是問答社區，它不叫「XX知道」，它起了個文縐縐的名字叫「知乎」，前者止於答案，後者始於對問題的探索，目標用戶偏高端，這個名字和他目標用戶的調性是吻合的。

ofo和摩拜同樣是共享單車，摩拜則體現一種文藝氣息，它的用戶相對是文藝高端類型；而ofo則體現一種平民大眾的感覺。試想一個著裝文藝的青年在oFo和摩拜兩台車前，會毫不猶豫選擇摩拜單車。

5.視覺化、形象性

根據對人類大腦的研究，人們往往一下子能夠記住視覺化的東西，而記不住一些羞澀難懂的概念。

舉例，同樣是賣紅茶葉的兩個品牌，一個積慶里，一個品牌叫三個茶匠。顯然後者立刻被消費者記住原因是後者能快速讓消費者大腦皮層呈現三個茶匠的人物形象。同樣，三隻松鼠（互聯網堅果品牌）、三個爸爸、蘋果、黑莓（手機品牌）、大象（避孕套品牌）、螞蟻金服能快速讓消費者記住就靠這個原則。

6.有故事、有情懷

如果產品在打造過程中有故事有情懷，不妨將其作為命名的依據，既有利於之後的營銷推廣，觸碰粉絲經濟。一個有故事有情懷的產品，總比冰冷的產品來得更加讓消費者喜歡。

三個爸爸，有這個名字的時候，和空氣凈化器八字還沒一撇，但卻吸引數量眾多的粉絲。因為「三個爸爸」是由三個愛自己孩子的爸爸創立，他們為了孩子日後的健康，潛心研究，最終研發出風口的PM2.5可以達到0的空氣凈化器，它是有情懷的產品。在粉絲心目中三個爸爸是一個好名字嗎?三個爸爸不是一個好名字嗎?那都不重要了，它一開始就有故事，成了該產品的一個符號，有了堅不可摧的情懷，因為感情往往最能夠籠絡消費者。

同樣，褚橙。不了解背後的故事的消費者覺得以為是新的橙品種，但實際上，褚橙是由褚時健的名字延伸的。在粉絲看來，「褚橙，是一種境界。」「嘗的都是精神呀！」「這哪是吃橙，是品人生。」「品褚橙，任平生。」褚橙背後是一個創業勵志故事。褚時健從煙王到鋃鐺入獄，再到75歲重新創業，其永不服輸的精神讓無數粉絲熱淚盈眶。

7.注意品牌聯想

品牌聯想是指消費者看到你的品牌，就會聯想到其他東西，而這種東西好與不好直接影響到品牌銷量。這種聯想緣由往往「根深蒂固」，它是千百年來文字、方言、俗語對人形成的定性思維的結果。這種聯想往往能夠極大影響消費者購買的情緒。

舉例，深圳機場命名黃田國際機場後出現一個奇怪現象，盡管在管理和服務上堪稱一流，但不少境外乘客特別是台灣乘客不願意關顧該機場，而是舍近求遠轉到香港或廣州白雲機場乘機。造成這個原因竟然是名字作怪，因為在閩南語中「黃田」和「黃泉」諧音，乘客容易將「去黃田機場」聯想到「去黃泉之路!」於是最後機場更名為「深圳寶安國際機場」，「寶安」與「保安」諧音，含有「保平安」之意。更名後，境外乘客明顯提升。

而一個成功利用品牌聯想的案例就是「福臨門」品牌。「福臨門」食用油在短短幾年就坐了瓶裝油的第二把交椅，在華東市場還超過了「金龍魚」的銷售量。究其原因，除了其成功的銷售策略外，「福臨門」這個迎合家庭主婦（30歲以上）「祈福」心態的品牌名字。具有很大的銷售引導力。

8.年齡、性別的影響不容小覷

和人的名字一樣，大部分品牌名字也存在明顯的性別特徵和年齡特徵。這類特徵讓消費者不需要看說明就可以直接從名字上知道該產品是男性用品還是女性用品, 是適合年齡大的還是年齡小的，縮短了交易時間。

比如「小護士」、「雅倩」、「雅思蘭黛」等品牌名字就有明顯的女性特徵，而「吉列」、「偉哥」、「飛龍」等品牌名字者有明顯的男性特徵。而習慣上, 帶「 堂」 字(如同仁堂、養生堂)、「 慈」 字(如哈慈、濟慈)等的品牌名字我們自然會把它們歸屬為老年人的產品, 而帶「 乖」 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、「 眯」 字(如媽眯樂、咪咪熊)、「郎」字（喜之郎）、「兒」字（酷兒）等的品牌名字則會判斷其為兒童產品。

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⑧ 品牌命名的命名法

誠然，有遠見的商業品牌當存雄心壯志，強勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢，是謂「立勢命名法」。
立勢命名法一般不超過三個漢字，英文長度一般不超過八個字母，發音呈現上揚的風格，發出的音調洪亮清晰，有氣魄、有氣勢，且產業發音在結構上相互對稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。
例如：設計馬達、長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰（Pentium），上海盛大、湖南遠大中央空調等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠的企業價值觀。
品牌命名必須要簡單、要考慮國內商標注冊在先的法律原則，而且最好用未來是否參與國際化流通的發展趨勢來衡量。在網路傳播有增無減的今天，當然還要考慮到Internet的網站域名注冊問題。
日本的SONY、CANON，韓國的LG、SAMSUNG都是使用非母語來命名的，而作為公司名稱和品牌名稱的統一體，這些著名品牌的產品暢行全世界，而不用所謂的本土化、落地化更改名號，充分顯示出這些耳濡目染的商業品牌在建立之初的立意高遠。
隨著全球經濟的一體化、市場的全球化趨勢，這種用世界語命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。 品牌命名時，清晰產業背景、吻合行業特徵，暗含商品屬性與服務定位的寓意，或者清晰鎖定目標群體，並與之相互協調，是謂「醒勢命名法」。
幾乎壟斷著電腦操作系統平台的美國Microsoft微軟公司，品牌命名定位於軟體（Software）；NetEasy網易，品牌命名定位於網路（Net）平台，並且品牌命名強調了一種趨勢（越來越易於使用）和所承諾的利益。
醒勢命名法要注意迴避市場上雷同的中文和英文名稱，而且最好將品牌與目標客戶直接聯系起來，進而使目標群體產生認同感。
太太（口服液）是一種專為已婚婦女設計的營養補品（女性補血口服液），這個品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對的消費者是誰，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調，利益訴求不言而喻。
這種鎖定目標人群的品牌還有：好孩子（兒童車）、娃哈哈（兒童口服液）、商務通（商務掌上電腦）等等。
當然，品牌的內涵決不單是名稱那麼單純，還包括著品質、服務、包裝、承諾等綜合要素，但是商業品牌的名字更需要匠心獨具，否則在茫茫人海中、人們會很容易地忘了你叫什麼。 早年曾憲梓先生以製造領帶起家，最初品牌命名為「金獅（GoldLion）」，怎麼也打不開銷路，曾先生很是納悶：我的領帶質地、款式都不比那些世界級知名品牌差、價格也不高，可為什麼就是賣不出去呢？一日，親友點撥：金獅、金獅、多不吉利、又屍又失的、這種領帶誰還敢帶？
廣東話里，「獅」與「屍」諧音；普通話里，「獅」與「失」諧音。
後來曾憲梓先生保留了「金」字、又把英文Lion改為音譯「利來」，遂銷量猛增、銷路大開，成就了今日之中國名牌：金利來。
很多強勢品牌的名稱無論聽、說、讀、寫，往往都能引發人們的美好聯想，北方人說「好意頭」、廣東人稱之為「好彩頭」，根據已知的、潛在的關聯命名品牌，是謂「取勢命名法」。
這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套，甚至會給品牌帶來意想不到的負面效應。曾幾何時、許多賓館/飯店都喜歡用諸如「發」、「利」、「豪」之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發達之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺低檔。
一個新穎、獨特的品牌名稱能使普通產品變成極具吸引力的商品，演繹優美的意境、同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝願。
每到逢年過節，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿福卡通形象的廣告片，一直取勢於中國人吉祥、好運，百事可樂深受啟發，跟著推出一句：「祝你百事可樂」，品牌與廣告語融合的非常完美！
福建興業銀行，體現著「興旺百業、興盛事業」的價值追求，同樣比較成功的還有：金六福（白酒）、好利來（蛋糕）、才子（服裝）等。
真正好的商業品牌名稱，必須建立在大眾易於識別、欣賞的基礎上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿，並且製造更多的附加價值，誘導消費者的購買慾望和購買沖動，這個關鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯想，使人們更陶醉於購買之後、使用之時所帶來的美好感受。
這種集美好祝福與願望於品牌名稱之中的命名方法，可以製造一種內在的消費行為驅動力，很容易最終轉化成為消費動機、購買行動。 客觀審視自己的長處、審視已有資源的優勢，把企業產品或品牌與自身所獨有的這種優勢（或潛在優勢）結合起來，由此命名品牌，是謂「審勢命名法」。
具體命名時，可以審視企業所處的地理位置、地理優勢，即：與當地地名、或當地特色、特產聯系起來，通過人們對於地域的信任、進而衍生為對產品和商業品牌的信任感；也可以與產品類型直接結合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易於連帶到產品、而且具有完整的感覺。
青島（啤酒），就是以地名和產品類型組合命名的中國著名品牌。每次一聽到青島二字，我們都會很自然聯想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對青島認同的基礎上自然衍生了對青島啤酒的認同，建立了類似於等號的品牌識別關聯。
無獨有偶，寧夏紅（枸杞酒），是以寧夏特產枸杞為原料釀制的低度養生酒，這一品牌命名不僅結合了產品類型，更是強化了產地來證實枸杞酒的正宗和歸屬，這種善於審勢的品牌命名的方法，充分利用了地區的區域優勢與風格積淀，而且在商業流通過程中，顯示出其不可替代的獨特性。
2013年來高速發展的蒙牛，更是精練，把內蒙古的簡稱「蒙」字作為商業品牌的第一個組詞要素，大家只要看到「蒙」字，就會自然聯想到那「風吹草低見牛羊」的綠色內蒙古大草原，接著又把產品屬性作為第二個組詞要素，簡化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌統領者牛根生的姓也是牛！
善於審視自己的長處、審視已有資源的優勢，不單局限於地區資源，還可以挖掘產品內在資源優勢，傳遞產品信息、或者帶給消費者的直接利益。
例如：兩面針（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齒靈（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或對牙齒的防治護理功效來進行品牌命名的。
最好還能讓消費者一聽到品牌名稱，就馬上明白或者聯想到產品的配方、功能與效果。諸如此類的商業品牌眾多，例如：快譯通（電子翻譯詞典）、快e點、好記星等。
都說商業品牌是應該有個性化的，這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來、讓消費者注意到，其實許多資源優勢就在我們身邊，善於審勢、才能發現，只有發現、才有創新的創造！ 古人雲：凡事預則立、不預則廢！客觀有效地預測品牌未來、建立著眼於未來的品牌戰略，並由此命名品牌，是謂「預勢命名法」。
好的品牌名字不僅要簡潔明了、便於傳播和聯想、具有時代感，甚至更要建立符合國際一體化商業趨勢以及對未來市場擴張的有效品牌策略，根據品牌策略來客觀預設未來發展再確定品牌名稱。
眾所周知， 2006年度美國《財富》雜志評出的世界500強公司之首是埃克森美孚（ExxonMobil），早在多年前，美國這家石油公司為了設計出既適應世界各地風俗、又符合各個國家法律的名字和圖案，邀請了多方面專家和機構，歷時六年、耗資一億美元調查了55個國家和地區，最後才確定了埃克森（EXXON）的命名，並且從設計出來的一萬多個商標中篩選出一個，如今這個品牌通行全球，品牌價值已達上百億美元。
很多時候，預勢也是一種極為重要的商業能力。 天生本無勢、天下皆可用之勢，巧取豪奪、為我所有，不必組字構詞、直接借用、挪用、佔用已有傳播影響力基礎的詞彙，類似這種命名方法，是謂「借勢命名法」。這種商業品牌命名方法的最大優勢是：在開拓市場時，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節省大量廣告費用、降低品牌推廣成本。
這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。
福建七匹狼SEPTWOVES（男士服裝與香煙），品牌命名就是借用了一部台灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，並且深入地進行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特徵與目標人群風格緊密聯結，再往前「借」一步，聘請台灣知名歌手齊秦（當年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當行其道。
七匹狼商業品牌的視覺化處理也非常具有特色和個性化，一隻奔跑前行的狼的剪影，再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時事熱點、一路跟蹤最熱門的焦點，進一步深入借勢造勢進行品牌經營，打造商業品牌的成功神話！
品牌命名至關重要，好的名字本身就是一個大創意（Big Idea），能延伸出一系列後續的商業創意，如果加上相匹配的商業經營，可以使新品牌成為強勢品牌水到渠成、甚至具有轟動效應，這就是名字的力量！
同樣是借勢，如果不知勢、不會借、或者沒借好，這種東施效顰、邯鄲學步的商業品牌也確實不在少數。
早先有個著名的洗滌用品品牌白貓（洗潔精），在小平同志的白貓黑貓論年代，市場上突然竄出個「黑貓」來，而且與白貓是同一類洗滌用品。
貓本身是很溫順可愛的小動物，冠以白字、可以讓人感到純凈、溫和，加個黑字，則顯得似乎有點面目可憎了，不但沒有與洗滌類產品的屬性相匹配，而且整一個南轅北轍，這種商業品牌命名能讓大眾接受嗎？換句話說，這個黑貓洗潔精你會買嗎？是什麼原因呢？
按理說，大家都看到這種以卵擊石的後果了，可是市場上就是有那健忘的。
前幾年有個比較走紅的副食品牌：老乾媽（豆醬製品），隔了不久，又冒出個「老乾爹」來！其實這種品牌命名簡直就是在跟咱中國老百姓千年的傳統較勁，大多數家庭都是婦女主內務、持廚房，而且很多時候，老太太的感覺總要比老頭慈祥、溫順一些，俗話說「嚴父、慈母」就是這個道理。
所以「老乾媽」只要產品質量好，這個品牌大家還是比較容易接受的，但是同樣做豆醬製品的「老乾爹」不僅讓人們在情感上接受起來很困難、而且名字感覺確實俗不可耐。
利用已經建立在大眾文化和商業傳播基礎上的詞語、以及巧妙變通的已存在的優質品牌名稱，來命名自己的商業品牌，道理上是沒錯的，但是切不能為了標新立異而刻意去嘩眾取寵。
在品牌名稱最終確定之前，一定要注意避免土氣、俗氣，或者難讀、難記的品牌命名大忌，否則，非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯想，而且，即使後期投入再多的品牌傳播推廣費用、用於品牌形象的建立和品牌信息的傳遞，都是於事無補的，正所謂「根不紅」、苗自然難正，強勢品牌的有些成功基因是先天的。 隨著越來越多的國際品牌進駐中國、著眼於國內市場的建設與推廣，給品牌英文名稱一個好的中文解釋，顯得越來越重要。伴隨著這種走進來、或者走出去的商業行為，必須要對品牌名稱進行二次創作、巧妙轉化，最好的的方法就是用「溶勢命名法」來命名，融合當地文化背景與當地消費者接受習慣，溶入品牌已有的產品功能或者品類優勢，取一個恰如其分的好名稱。
來自德國的著名汽車品牌Mercedes Benz，當年在進入國內市場時就曾遇到過這樣挫折。眾所周知，賓士是世界頂級的汽車品牌，建立在這個已有傳播基礎之上，香港人把Benz英文音譯為賓士，也情有可緣、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內地市場就碰到麻煩了，有人叫它笨死、也有人稱之為本茲，諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂。為了扭轉這種局面，Mercedes Benz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱：賓士（汽車），使品牌名稱與品類屬性、產品訴求完全吻合，而且使之具有美好的意願。更名之後的賓士汽車便沒有人再在挑剔其名字上做文章了、市場也是一路賓士、暢行無阻。
最典型的創新名詞為品牌命名、奠定成功基礎的例子非寶潔莫屬！
P&G公司在1988年進入國內之際就早設下了成功的伏筆，最早在廣州成立的日化用品合資企業命名為廣州寶潔，一聽起來就與產品類別的功能訴求息息相關，與其始終傳遞的社會及文化內涵遙相呼應、這也是其建立強勢品牌識別的一個非常重要的方面。
在寶潔的眾多子品牌中，品牌名稱幾乎個個都是好聽又琅琅上口的：
飄柔（Rejoice/洗發水）就准確無誤地意味著：這款洗發水產品的功效不僅是簡單的清洗干凈頭發，而是可以讓你的秀發更飄逸、更柔順，飄柔2013年的廣告訴求遞進了一步：「就是這樣自信！」；
幫寶適（Pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片）言下之意：這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產品；
護舒寶（Whisper/女性個人衛生護理用品）則告訴你：它會把你當寶貝一樣精心護理、讓女性舒服度過月經周期；
舒膚佳（Safeguard/香皂沐浴露）則說明了：這款皂類產品絕不會讓你的皮膚有干澀、粗糙的用後感受、而是對皮膚又「舒」又「佳」，為什麼呢？電視廣告里解釋給你聽：含有抗菌性成分的迪保膚；
汰漬（Tide/洗衣粉)更不必多說：功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬，而碧浪（洗衣粉)則是帶給你「汰漬」之後的清爽潔凈的品牌感受；
同樣的道理還見於：激爽（香皂/沐浴露）等等。
P&G公司的這種品牌命名優勢，歷史由來已久，而且不僅表現在中國，時至今日，寶潔這種賦予商業品牌先天強壯基因的能力在其他國家和地區也做得一樣出色。
1915年，P&G首次在美國以外的地區建立生產設施：擁有75名員工的加拿大生產廠，這里專門生產Ivory香皂和Crisco烘焙油。
Ivory是「象牙」的英文單詞，象牙香皂，聽起來就是潔白、溫和的感覺，再一琢磨、好象還有耐用的特性，而且具有獨特的產品特徵：可以飄浮於水面！這樣的商業品牌名字本身就意韻俱佳了，即使通過自然通路銷售產品都不會有太大問題，而善於把握態勢的P&G卻又發現了新的契機：1939年，電視在美國推出僅五個月之後，P&G就為Ivory象牙香皂製作了它的第一支電視廣告片（這也是P&G的第一支電視廣告片）、並且在電視台首次轉播的棒球比賽過程中播出，這個寓意美好的商業品牌和產品又一次為P&G創造了商業奇跡！
當然寶潔的品牌命名也不見得全都是最好的，正應了那句老話：「常在河邊走、哪有不濕鞋」？在2002年那個出了點意外的潤研（Ascend/洗發護發產品），其產品利益訴求是植物、黑發，暫且不說市場營銷、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名稱就有先天不足之憾：潤研諧音與「潤顏」、「潤眼」相同，讓大家聽起來就感覺有點模糊：到底這是化妝品、還是眼部護理產品？要知道，那個正大制葯的潤舒已經是家喻戶曉的滴眼液了。
介紹了「走進來」的世界品牌、再說說咱們「走出去」的中國品牌，也有在這方面很出色的例子：海信的英文品牌名稱為HiSense，在外國人的讀解習慣里與「High Sense」的發音一致，即「高感度、高靈敏、高清晰」的意思，這本身就為海信的電視機產品做了恰如其分的優質註解。
溶勢命名法除了要表現出一種「溶」的態勢，還要善於轉換對方的文化、習俗為自身的品牌資源優勢，當然、也可以中英文混合起來。
雅戈爾（服裝）的品牌名稱就是用「Younger」的英文音譯作為中國商業品牌名稱的，這個英文單詞Younger是年青者的意思，不僅對應了主要目標人群，而且還使品牌感覺年輕起來。

⑨ 關於名稱的英文。本人想改一品牌為 原初 煩請告訴幫忙配個 貼近的英文翻譯

建議您改成 Origin （讀音接近歐瑞金）

這個詞，字母不多，還蠻好發音的。做為品牌名稱不錯哦！