程序化投放是什麼

⑴ 產品設計：如何設計一款從無到有的產品

比起一些已經有初始版本的產品，從無到有設計一款產品相對是更加有難度的，比起已有產品的優化來說，從無到有設計的產品有優勢也有劣勢，優勢在於沒有老版本的掣肘，可發揮的餘地更大，但劣勢在於沒有可借鑒的範例，風險也相對更大

怎麼降低這種風險？這是大家都在思考的問題。

要想結論正確，只要做到前提正確和方法流程合理即可。

產品從產生到落地需要經歷幾個階段：

一.行業預測和分析

在這個階段，我們需要明確我們的產品定位，所屬行業。通過對所屬行業的行業壁壘，市場餘量和行業密集度等的分析，我們以廣告行業為例，如果我們要做一個廣州燃頌告類產品：Trading desk，該產品的產品定位在於：程序化營銷智能整合平台。解決媒體和廣告代理商甚至廣告主自有平台的繁雜管理中的統一化整合和管理，做精細化營銷和數據管理。那麼我們先來分析下程序化廣告投放在全球的發展情況：

可以看到，在過去的幾年裡，程序化廣告在經過一系列的洗牌後，已經逐漸撥開亂象，往正方向發展，無論是在業務對接，數據決策還是創意投放，作弊流量監測方面都走向合理和統一，囊括的數字媒體資源包括了社會生活的方方面面。

從艾瑞分析的呈現來看，2017-2018以來廣告行業的上下游配合的生態愈加緊密，往更加精細化的方向發展，廣告創意和效果優化能力愈加得到重視，廣告主客戶也段襪不僅僅局限在傳統行業，更多新興的廣告主湧入進來。不論是搜索行業還是在線視頻，資訊類媒體都注重廣告資源的爭奪，房地產和新零售等也提高了網路營銷投入，程序化廣告投放的市場廣大，同時精細化，多平台化管理，智能創意優化等需求是現在各個廣告代理公司和廣告主迫切需要的。

Trading Desk的目標旨在提供一整套的解決方案，推進廣告鏈條的一站式管理和精細化智能化投放，提高廣告營銷效果。

二 .競品分析

目前市場上的Trading Desk主要有兩類：

一種是 ATD，即Agency Trading Desk ，代表為Xaxis（GroupM）, Accuen(OMG), Cadreon(IPG), Amnet（DAN）等。對內是4A集團的統一DSP采買中心，對外為大的廣告主提供程序化購買服務。

一種是 iTD，即independent trading desk ，代表為 Marketin 、Reachmax等。不同於ATD的服務驅動，他們以產品和技術驅動，深度整合了程序化購買產業鏈的DSP，DMP，DCO（程序化創意），第三方監測，Brand Safety等第三方應用，成為程序化購買一站式的智能管理平台。

ATD實質上是單個公司的DSP平台，主要提供程序化購買服務，而我們這里說的是iTD，整合不同的DSP和自有平台，提供數據和監測服務，是整合多個ATD類型DSP的智能化管理平台。

Marketin是最早做Trading Desk的企業，其產品在國內備受推崇，最新產品的架構如下：

Marketin的優勢：

1.在國內已經接入BAT等等超過50家不同類型的主流營銷平台

2.實現了一次對接、跨平台一站式管理

3.支持自動優化、智能決策有效提升營銷效率

4.與各領域領先的合作夥伴共同定義了Trading Desk與各個不同類型平台對接的API標准，實現了雙向的API對接

5.打通了整個自營銷的環節，數據的整個鏈條，流量的完整流程，各個媒體渠道的不同效果均能管控，有效冊鄭過濾非人工流量，避免運營人員的分渠道統計和效果評估的費力不討好的境況，節省人力，專注於投放策略

市場份額：國內No1

產品定位：一站式智能程序化廣告管理優化系統

商業模式：提供三種商業變現模式：IAAS  PAAS SAAS

IAAS：基礎設施即服務，提供產業生態，包括第三方檢測，網站分析，品牌安全等模塊，通過API調用，用戶可以自定義投放邏輯和演算法

PAAS：平台即服務，提供全面系統的雲平台，連通產業的各個鏈條，對接眾多的渠道，提供各種平台功能，用戶可以自主利用平台上的服務

SAAS：軟體即服務，給客戶提供定製化個人管家，有時也可提供貼牌服務

功能分層：

競品對比：對比來說ReachMax屬於消費者觸達，同樣對接了多個媒體，多個DMP，但是在演算法方面屬於平台提供，不支持用戶自定義演算法，不支持自動創意優化，更多的工作由人工來操作，提供基於人工的千人千面和創意輪播，沒有打通全鏈路鏈條，核心競爭力在於優化演算法，通過優化演算法來提高競價效率和投放效率，獲取差價收入，並不能提供全鏈路的數據支持，也不能評估不同的渠道的效率預估和報表統計，人工投入巨大，營銷效率相對較低

三.概念設計

a) 產品策劃思路：對接各個品類的品牌自有平台，DSP平台，SSP平台，做雙向的API對接控制，同時開放介面，支持用戶自定義演算法和投放人群包自定義上傳，拓寬產業鏈的上下游，向上接入crm等營銷工具，向下接入各個DMP，數據包，監控工具，投放活動添加創意工具，做創意化投放，同時平台自動積累流量特徵數據和效果數據，為後續營銷賦能

b) 產品功能：

主要流程：

後續需要在組內進行評審主流程方案是否可行，在這個階段，設計主要偏向於大方向，從宏觀來把握整體的思路，目的是保證大方向沒有問題

四.MVP落地測試

這個階段需要上一階段的成果進行細化，將各個模塊的功能拆分，落實到細節的功能需求點，以最小的成本進行產品需求測試，去掉不合理需求。至此，產品落地，後續的主要是需求管理和研發測試

⑵ 旅遊廣告商如何利用程序化廣告提升營銷效果

程序化更高的特點就是精準投放，可以有效提升營銷效果。

1、精確目標用戶畫像

目標用戶畫像的精確過程就是發現核心用戶的過程。用戶畫像一般定位地域分布、性別比例、年齡結構、知識層次、收入程度，喜好傾向、社交圖譜等諸多特徵。如果企業沒有原始數據積累，定位較模糊，可以和一些專業的移動廣告平台進行合作，這些平台可以利用積累多年的互聯網用戶大數據，精確目標用戶畫像

2、匹配優質廣告位和創意的廣告形式

優質的廣告位能夠使得廣告投放事半功倍，能助你最大化營銷觸及面，擴大品牌輻射力。比如開屏引導頁的曝光率比櫥窗位就高很多。

3、數據監測與分析

投放移動廣告之後要注意時刻監測數據，及早發現問題，進行優化。比如廣告投放後，點擊率奇高轉化卻一個都沒有，有可能是作弊，也有可能是廣告與平台流量不匹配，需要及時跟進並進行優化。

以上都可以有效提升廣告營銷效果，個人認為一些第三方平台（像變現管家那些）的投放效果會比企業更有效，也更方便。

⑶ 程序化廣告為傳統廣告行業生態帶來了哪些機遇和挑戰

更多的選擇空間與投放機會和更精準的人群與更高的廣告投放效率和更低的成本這些都是機遇。

⑷ 有什麼能提升程序化廣告投放的方法嗎

如果是中小企業廣告投放的話，建議試下數字精準廣告，投放費效比還是很滿意的。