什麼時候使用程序化創意

㈠ 快手廣告自定義和程序化創意的區別

1、快手廣告後台名稱是什麼？

很多用戶都使用快手瀏覽視頻，觀看直播，卻不知道在快手還可以投放廣告，並且廣告效果還不錯，那麼投放廣告的後台是什麼？快手後台就是磁力引擎，作為快手商業化營銷服務平台，致力於幫助品牌實現多元的內容滲透。

2、在快手開戶一般需要哪些資質？

選擇在快手投放廣告，基礎的資質一般需要：營業執照、ICP備案以及法人的身份證正反面。行業不同，一般需要的資質也不同，例如游戲產品投放快手，需要提供《增值電信許可證》以及《軟體著作權登記證書》。具體廣告主可以咨詢快手廣告代理商進行了解。

3、快手廣告的推廣方式有幾種？

目前快手主要有的推廣方式分別是：快手直播廣告、快手視頻廣告與快手圖文廣告。相比於圖文廣告，視頻廣告的優勢在於，視頻廣告能夠更加吸引用戶，比圖文廣告產生更大的興趣，圖文廣告比較單一，而視頻廣告更加有趣，因此效果相對會比較好。快手直播廣告相對於視頻廣告，更為真實，因為用戶可以至關的了解產品的特點，通過主播與用戶的互動，帶動粉絲經濟的同時，轉化更多的意向客戶。

4、快手廣告投放的流程是怎樣的？

和其他平台一樣，首先需要開通快手廣告賬戶。賬戶開通之後，廣告主進行充值，完成之後就可以投放廣告素材，廣告主如果找代理商推廣，一般會提供這些服務，接下來就是對產品的目標用戶進行分析，保證廣告的精準投放。最後就是根據廣告的效果對賬戶內的廣告視頻等內容進行調整，或者調整廣告投放時間等。這就是簡單的快手廣告推廣流程。

5、快手廣告是怎慧慧舉么收費的？扣費標准如何？

快手廣告是預付費形式，首次前碧開戶價格是5000元，按照OCPC扣費，也就是點擊扣費的，現在快手廣告的效果是非常不錯的，想做快手廣告的不要猶豫，碧緩現在快手廣告也是有返點政策的，就是消耗高的話會有10%以上的返點政策！

以上有就是有關快手廣告投放時常見的問題，現在快手廣告投放的形式還是比較多的，要想在快手實現有效的轉化，需要廣告主有專業的推廣方式，您或許可以咨詢快手廣告官方！但是找官方的沒有優惠和返點。

㈡ 影響廣告暗示效果的因素

影響廣告暗示效果的因素

影響廣告暗示效果的因素，對於一些商品的宣傳，都是需要利用廣告的方式的，有的產品是有很強的暗示效果，但是廣告暗示效果是跟很多原因有關，下面是影響廣告暗示效果的因素

影響廣告暗示效果的因素1

一、廣告投放的時間

時間原本是品牌廣告主更需要注重的概念，基於上文流量池的影響，時間單獨拉出來說明。

巨量引擎的投放時間段是按30分鍾一格，首先確定一個流量高峰期的概念，什麼時候你會有時間去刷抖音、玩手機。

晚間下班後、放學後：18：00-21：59，全行業流量最大的流量高峰期，當然有的行業高峰期能持續到更晚的時間段;

午休時間：11：00-13：59，全行業僅次晚間的流量高峰;

早班時間：6：00-7：59，早期時間，部分行業的流量小高峰。

也就是說按天來算，絕大部分行業的廣告投放效果最好的時期可能是一天中的午休時間和晚間。如果你是在測試新素材，建議選擇流量高峰期前1個小時開啟。還有一點需要注意的是廣告的學習是需要時間的，如果廣告持續投放時間過短或者斷續會影響到廣告的正常投放。

如果將時間拉長到更科學的周期一周來看，每周的流量高峰期明顯就是雙休了。周末放假的人群甚至可能讓你的量級翻倍甚至數倍的增長。這個地方需要注意的是指標的對比，本周一的數據不應該跟前一天的周日對比，而是應該跟上周一的數據進行對比，這點切記。

再拉長來說，電商客戶會有旺季和淡季，典型的618和雙11;K12的教育客戶會有暑期和開學，其他節假日也會有相應的影響。

二、從廣告的曝光到轉化

第一個涉及的概念就是前面說到的eCPM,理論上eCPM=CPM，你的eCPM越高表示你廣告對應的用戶質量也越高。

eCPM=預估點擊率(CTR)*預估轉化率(CVR)*目標轉化出價*1000

這個地方有個坑就是「預估」這兩個字，如果巨量引擎判斷你的廣告預估點擊率很低，可能你並沒有什麼問題，但你的這條廣告死也跑出不去。比較出價這個東西是很難提到更高的，這正是廣告投放「運氣」的體現。

如何通過廣告系統的初排，變數主要有兩個，素材和出價。這個時候廣告的點擊率會起到比較大的作用，當廣告素材的點擊率較高能夠有效的獲得展示，進而延伸到點擊、轉化，完成賬戶的消耗。

簡單來說，就是出價這個東西很關鍵，但限制也會比較大，出價越高越有競爭力，出價越低越能降低唯陵蘆自己的投入成本進而提升後續收益。出價不夠高的情況下，素材效果來補充，這也就是廣告素材重要的地方。

廣告素材包括文案+圖片/視頻，基本上默認使用程序化創意，即系統自動將文案和圖片/視頻進行匹配組合。

另外創意標簽這個東西，也需要跟創意所在行業有一定相關性，通常選用競品、內容、受眾相關的詞彙。這個地方需要注意的是所選詞彙貼合受眾的使用場景，過於專業的詞語可汪岩能因為不接地氣對廣告效果產生影響。

最後說的是廣告定向。定向分為兩種，一種是定投，一種是排除。廣告核心目標是獲取用戶，理想情況下較低的成本獲取質量較差的用戶、較高的成本獲取高質量用戶都是合理的買量思路。

大多時候，廣告主對於成本和量級保持「我全都要」的態度，也就是想用較低的成本獲取正常質量的用戶，或者正常的成本獲取質量較高的用戶。

理論上來說，指帶廣告定向越精準，廣告獲取的用戶質量越高，廣告的成本就會越高。所以基於廣告主的需求，定向也是非常重要的。

基礎定向三要素：地域、年齡、性別。深度的定向有DMP人群包，looklike擴充相似人群進行定投，這個功能在騰訊廣告通效果比較好，巨量引擎這邊反而不是那麼注重。排除人群包大多是使用排除已轉化人群，比較深度的是面對穿山 甲

這種聚合平台，使用自定義流量包的功能排除裡面質量較差的子渠道。

三、賬戶模型與賬戶預算

廣告投放是基於一個個廣告賬戶的，有一個恰當的比喻是廣告投放就像搭建房子，一個好的賬戶就好比房子的地基。

所有的一切操作都會對這個賬戶產生正面或負面的影響。假設一個新賬戶基數是1，作為一個入局較晚者，市場上已經存在了很多基數大於1甚至遠大於1的龐大賬戶。但這個新賬戶也是幸運的，他相比那些已經因為負向操作

變成0.8的賬戶具有一點的優勢。

媒體的邏輯簡單來說誰能花錢誰就能給他帶來收益，你的賬戶跑的好自然會給你更多匹配的流量傾斜。

說到這里你可能已經明白了，廣告投放實際上是在養賬戶，形成一個健康的賬戶模型，搭建好的房子讓更多人願意住進來。

賬戶預算，廣告主無疑會限制廣告預算。對於成本要求越高，越需要限制預算，尤其賬戶初期賬戶想要跑出去，會設置一個相對較高(1.2~1.4倍)的目標出價，這個時候預算限制到50個或100個轉化。

即使成本偏高，你也不會虧太多。在乙方，面臨限制預算可能會選擇計劃預算放開、廣告組或賬戶層面進行預算限制，這種方式是不可取的。

限制預算實際就是限制流量，簡稱流控，不管你是限制廣告計劃還是限制廣告組還是廣告賬戶，本質上沒有任何改變。因而甲方建議盡量按低層級限制預算，乙方建議時刻初期關注賬戶，保持觀察。簡單來說，賬戶預算限制大會對展示有一定影響，賬戶模型不穩定，也會導致流量展示不穩定

影響廣告暗示效果的因素2

廣告暗示是以間接、含蓄的方式向公眾傳遞思想、觀念、意見、情感等廣義信息，來宣傳商品、勞務或美化企業形象，使公眾在理解和無對抗的情況下，心理和行為受到自然而明顯的影響。

概念定義

廣告中運用暗示的原理是較常見的，因為暗示給人一種自然親切的感受，容易使消費者在不知不覺中接受廣告內容，較好地防止了消費者的逆反心理，增強對廣告的信任度，容易誘發其購買慾望。

概念類型

廣告暗示有四種基本類型：

（1）直接暗示，指無須中間性想像或聯想就使被暗示者明白暗示內容。

（2）間接暗示，指需要中間性想像或聯想，使被暗示者不自覺地接受某種暗示內容。

（3）自我暗示，是通過自我的內心世界、主觀想像或自信某種事物的存在，來進行自我刺激，以達到一定的態度的變化。

（4）反暗示，即是一種抵制正面暗示影響的現象。上述三種是正暗示，即暗示效果與暗示目的相符合，而反暗示是暗示的實際功效與暗示的`目的相反。

影響廣告暗示效果的因素3

廣告效果的影響因素：廣告戰略因素

廣告戰略是廣告在宏觀層面上對廣告決策的把握，是經過周密的調查研究，從全局出發進行長遠的整體的謀劃。英國著名的廣告學家約翰·菲利普.瓊斯曾這樣比喻戰略：「戰略就如同建立在游泳池上面的跳台。

它應當牢固地建造在游泳池的深水池一端，這樣才能為跳水運動員提供最佳的條件使其安全地進行體態優美的跳水運動。」科學的、創造性的廣告戰略是廣告傳播成功的關鍵，也是整個市場戰略獲得成功的關鍵。

20世紀90年代中後期曾經紅極一時的央視標王，大多如流星一樣，很重要的一個原因在於這些企業的廣告戰略出了問題，缺乏對廣告戰略的研究，往往憑感覺或經驗做決策。

一些國際品牌如可口可樂、聯合利華等，它們在中國市場上的廣告戰略方向明晰，如可口可樂在春節期間打出了富於中國傳統文化的廣告形象——木偶阿福兄妹，廣告通過阿福兄妹迎新年的場景，讓人感受到真正的中國傳統文化。

廣告效果的影響因素：市場定位因素

市場定位的實質是使本企業與其他企業明顯區分開來，並使顧客感覺和認知這種差別，從而在顧客心目中留下特殊的印象，廣告傳播活動就是以定位主題來強化顧客對產品的印象。

由於現代市場上同類產品同質化嚴重，品牌差異性也在縮小，加之媒介的信息量暴增，使廣告建立獨特清晰的品牌形象日益困難，消費者往往更優先選擇那些定位明確的品牌。

定位理論認為，消費者存在著「心智階梯」的心智模式，消費者在購買某類別或某特性商品時，總是有一個優先選擇的品牌序列，而且一般情況下總是優先選購階梯上層的品牌

澳大利亞廣告學家馬克斯薩瑟蘭稱之為「議程排序」。因此，企業產品在進行市場推廣前，首先應明確自己的定位，這是有效廣告的基礎。

廣告效果的影響因素：廣告媒介選擇因素

廣告媒介是廣告信息傳播的物質載體和中介，現代廣告媒介呈現出多樣化、碎片化趨勢，受眾分流明顯，除了傳統的四大傳媒和網路之外，更多的戶外媒介和流動媒介被開發出來。

近年來，隨著手機的日益普及以及3G時代的到來，手機已經成為新興的一種廣告媒介。在媒介單一的年代，廣告主的選擇餘地較小，媒介決策也相對簡單。

隨著媒介的多樣化和受眾的分流化，一方面給廣告主帶來更多的選擇，同時也使廣告的媒介決策難度加大。各媒介的特性以及媒介組合策略，在前面關於廣告媒介一章已詳細分析，這里不再展開。

廣告效果的影響因素：廣告創意與表現因素

廣告創意與表現直接影響廣告的效果。現代廣告的核心在於創意，其魅力也在於創意，根據廣告宣傳商品特性構思，創作融藝術品位與感人情節於一體的廣告作品，是廣告創意的基本任務。創意不僅直接決定了廣告宣傳活動的品位及由此形成的市場吸引力，而且間接影響著企業形象的塑造。

美國著名的廣告大師威廉·伯恩巴克稱創意是廣告的靈魂，他強調，廣告創意要具有「關聯性、原創性、震撼性」，這樣才能給人留下深刻的印象。大衛·奧格威則強調，好的創意應把消費者的注意力引向產品，甚至不引起受眾注意就把產品賣掉了。因此，廣告創意與表現的好壞，將直接影響廣告效果。

廣告效果的影響因素：整合傳播因素

整合營銷傳播理論的提出者——美國的營銷學家唐·舒爾茨認為，在混亂復雜的市場環境中，對消費者、經銷商或零售商做整合性單一信息是很重要的關鍵，唯有經過通盤性的整合後才可能讓信息一致地傳達給目標對象，而運用整合傳播可以提高廣告的傳播效果。

現代市場信息是海量的，加之受眾分流，信息互擾的情況日益嚴重，企業要想僅僅通過單一的傳播就能取得理想的效果是很困難的。因此，應該充分組合運用多種傳播工具，如公共關系、事件營銷、促銷活動、CI、包裝、新媒介等

進行最佳組合，發揮整體效應，使消費者在不同的場合、以不同的方式接觸到同一主題內容的信息。蒙牛曾在通過湖南衛視的超級女聲節目進行了整合營銷傳播活動，取得了非常好的效果。

㈢ 京東的智能創意系統怎麼樣

京東的智能創意系統智能化程度高。鎮搜只能落地頁開啟後，系統將自動抓取店鋪優質商品，生成千人千御漏歷面智能落地頁，提高轉化率。搜高

㈣ 巨量的程序化創意和自定義創意有什麼區別如何組合

新建廣告創意的時候，程序化創意和自定義創意是二選一的，不是同時出現。如果是選擇了程序化創意，後續跑出了優質數據，在巨量引擎平台可以藉助「衍生計劃-最優創意」功能，賬戶後台自動將測出來的優質創意單獨生成在計劃當中，且默認審核通過，後續可以進行自主推廣。
在騰訊平台也有類似功能，即「動態創意廣告 - 智選廣告」，不過需要進行白名單申請才能使用。
你也可以藉助類似九枝蘭這樣的工具進行優化管理，能夠實現素材和創意的批量操作等等功能。