程序化競價和投放有什麼區別

1. 程序化購買什麼意思

程序化購買就是基於自動化系統（技術）和數據來進行的廣告投放。它與常規的人工購買相比，可以極大的改善廣告購買的效率，規模和投放策略。

雖然它可能聽起來很遙遠，似乎只會發生在機器人的世界。不過事實卻相反，這是營銷人員目前需要面對的現實。它不只是發生在數字領域，電視，廣播，甚至印刷業將慢慢地，但不可避免的採用程序化的廣告模式。

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程序化購買的優勢

這種方式主要有兩方面的優勢：

1、簡單省事 廣告主只需確定大致的投放要求即可購買，省去了商業談判的人力成本。

2、精準打擊 有人說程序化購買的實質是受眾購買，這句話很准確，程序化購買能夠實現廣告的最優化投放，拋棄了硬廣時代的「大水漫灌」，瞄準廣告主需要的受眾進行精確打擊

這些優勢也讓廣告主開始轉向這個新大陸：美國寶潔已將75%的數字廣告預算用程序化進行購買投放，而美國運通甚至把這個比例提高到了100%。在國內，一號店、海爾、陸金所也都或多或少的進行了程序化購買嘗試。

參考資料來源：網路-程序化購買

2. 什麼是程序化購買

程序化購買就是基於自動化系統（技術）和數據來進行的廣告投放。它與常規的人工購買相比，可以極大的改善廣告購買的效率，規模和投放策略。

雖然它可能聽起來很遙遠，似乎只會發生在機器人的世界。不過事實卻相反，這是營銷人員目前需要面對的現實。它不只是發生在數字領域，電視，廣播，甚至印刷業將慢慢地，但不可避免的採用程序化的廣告模式。

在本質上，程序化購買旨在使媒體購買更簡單，更高效，最重要的是提供高度定製化的廣告。它旨在通過利用客戶的數據和洞察，在合適的時間，合適的環境中覆蓋合適的用戶來提高數字廣告的投放效率。正是因為這些因素，市場營銷人員將迎來程序化購買的時代。

分類

Preferred deal首選交易：固定每千次展示費用和無保證廣告資源的非競價模式。CPM固定，但是流量不保證。

Programmatic guaranteed/direct程序化直接購買：具有固定每千次展示費用和有保證的廣告庫存的非競價模式。CPM固定，流量有保證。

Private Auction私有競價：使用實時出價和成交底價的拍賣模式。它只開放給受邀請的買家。

3. 互聯網廣告程序化交易是什麼意思

程序化購買其實是相對之前的購買方式而言，如果一個廣告主想要把廣告投放到媒體上，步驟基本是由人工操作，包括和媒體談價錢的過程，投放的過程，都有很多人工痕跡存在，並且更多認可的是可能是媒體本身的價值，而不是這個媒體背後真正看媒體人的價值，而這個程序化購買其實就要把這個事情往前提升好幾個光年，第一，所有購買流程不再通過人工方式，而是在零點零零一秒之內就會完成通過競價方式，媒體後面一個人，這個人是什麼屬性，是男是女，收入情況怎麼樣，在什麼位置，把信息都展示給各家可能的廣告主，各家廣告主對這個人競價，既能保證媒體價值獲得最大釋放，同時廣告主可以只把廣告投給自己需要的人，不但省去了繁瑣的工作，對精準投放也是非常有好處的，達到了雙贏，這是程序化購買的意義。