廣告程序化購買什麼時候公開透明

㈠ 誰能介紹下程序化廣告中優先購買和私有交易這兩個概念

正常情況下，移動廣告位的投放要先經過雲端的競價，但是像個燈PMP那樣的私有交易市場，它可以提前選定用戶，在本地打好標簽，事先約好價格，等優質媒體廣告位一出來直接推送，主要是滿足高質量廣告資源的需求。

㈡ 大家都怎麼看程序化購買

作為很早開始接觸PB的從業者說幾點感觸吧。1. 名詞解釋就不說了，樓上有很全面的了。2. 這是全球趨勢，電腦終端將會取代很多人工服務和下單的流程。減少手動勞動。3. 常規媒體銷售必須向程序化購買服務者轉型，提升在技術領域方面的領悟性，並且能專業解答客戶的問題。4. 在PB全面開展的情況下（理想狀態），大廣告主也再也不能盛氣凌人，純粹就是自己定價自己購買資源，說白了就是多少錢做多大事兒，別再像以前一樣傲嬌的說老子天下第一客戶，你們給我好生伺候著~別bibi了，這個世界本來就是公平的。5. 樓上說PB是長尾資源不太同意，FB有多種購買模式，目前你看到的很多DSP確實是長尾，但是真正意義的PB是有多種形式，保價保量，保價不保量等等等等，現在沒有在中國區大規模系統化的運作，所以還看不到清晰的運作模式。6. PB促使市場更加透明化，減少幕後交易和廣告虛假程序化購買對於很多營銷人來說，像極了一個熟悉的陌生人。熟悉的是，程序化購買已經成為很多公司主要的投放渠道，陌生的是，大家對於程序化購買的演變、行業現狀等方面的認知仍然不夠深入。一方面是因為，程序化購買相對於其他推廣方式，涉及到的概念、方法論、參與方更為復雜；另一方面，目前市面上沒有一本面向於營銷從業者的程序化購買書籍問世，大家只能從網上一些文章中斷章取義的去了解程序化購買。甚至很多了解來的信息是經過多方的渲染加工，信息所涉及的水分非常之多。但程序化購買又是未來營銷的趨勢，是每個營銷人不得不掌握的營銷技能。九枝蘭之前邀請到了程序化購買的大咖——吳俊，幫我們揭開程序化購買的神秘面紗，從程序化購買的演變、行業現狀、不同企業在程序化購買行業的最佳玩法，以及人人關注的程序化購買行業的潛規則等維度展開。

㈢ 程序化購買什麼意思

程序化購買就是基於自動化系統（技術）和數據來進行的廣告投放。它與常規的人工購買相比，可以極大的改善廣告購買的效率，規模和投放策略。

雖然它可能聽起來很遙遠，似乎只會發生在機器人的世界。不過事實卻相反，這是營銷人員目前需要面對的現實。它不只是發生在數字領域，電視，廣播，甚至印刷業將慢慢地，但不可避免的採用程序化的廣告模式。

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程序化購買的優勢

這種方式主要有兩方面的優勢：

1、簡單省事 廣告主只需確定大致的投放要求即可購買，省去了商業談判的人力成本。

2、精準打擊 有人說程序化購買的實質是受眾購買，這句話很准確，程序化購買能夠實現廣告的最優化投放，拋棄了硬廣時代的「大水漫灌」，瞄準廣告主需要的受眾進行精確打擊

這些優勢也讓廣告主開始轉向這個新大陸：美國寶潔已將75%的數字廣告預算用程序化進行購買投放，而美國運通甚至把這個比例提高到了100%。在國內，一號店、海爾、陸金所也都或多或少的進行了程序化購買嘗試。

參考資料來源：網路-程序化購買

㈣ 什麼是程序化購買

程序化購買就是基於自動化系統（技術）和數據來進行的廣告投放。它與常規的人工購買相比，可以極大的改善廣告購買的效率，規模和投放策略。

雖然它可能聽起來很遙遠，似乎只會發生在機器人的世界。不過事實卻相反，這是營銷人員目前需要面對的現實。它不只是發生在數字領域，電視，廣播，甚至印刷業將慢慢地，但不可避免的採用程序化的廣告模式。

在本質上，程序化購買旨在使媒體購買更簡單，更高效，最重要的是提供高度定製化的廣告。它旨在通過利用客戶的數據和洞察，在合適的時間，合適的環境中覆蓋合適的用戶來提高數字廣告的投放效率。正是因為這些因素，市場營銷人員將迎來程序化購買的時代。

分類

Preferred deal首選交易：固定每千次展示費用和無保證廣告資源的非競價模式。CPM固定，但是流量不保證。

Programmatic guaranteed/direct程序化直接購買：具有固定每千次展示費用和有保證的廣告庫存的非競價模式。CPM固定，流量有保證。

Private Auction私有競價：使用實時出價和成交底價的拍賣模式。它只開放給受邀請的買家。

㈤ 程序化購買是什麼

程序化購買指的是通過數字平台，代表廣告主，自動地執行廣告媒體購買的流程。與之相對的是傳統的人力購買的方式。程序化購買的實現通常依賴於需求方平台DSP和廣告交易平台Ad Exchange。它包括RTB實時競價模式和non-RTB非實時競價模式。目前最先進的程序化購買工具是Trading Desk，中國第一家獨立的Trading Desk是chinapex創略中國。

㈥ 互聯網廣告管理暫行辦法

第一條為了規范互聯網廣告活動，保護消費者的合法權益，促進互聯網廣告業的健康發展，維護公平競爭的市場經濟秩序，根據《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱廣告法）等法律、行政法規，制定本辦法。第二條利用互聯網從事廣告活動，適用廣告法和本辦法的規定。第三條本辦法所稱互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。

前款所稱互聯網廣告包括：

（一）推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；

（二）推銷商品或者服務的電子郵件廣告；

（三）推銷商品或者服務的付費搜索廣告；

（四）推銷商品或者服務的商業性展示中的廣告，法律、法規和規章規定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規定；

（五）其他通過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業廣告。第四條鼓勵和支持廣告行業組織依照法律、法規、規章和章程的規定，制定行業規范，加強行業自律，促進行業發展，引導會員依法從事互聯網廣告活動，推動互聯網廣告行業誠信建設。第五條法律、行政法規規定禁止生產、銷售的商品或者提供的服務，以及禁止發布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得在互聯網上設計、製作、代理、發布廣告。

禁止利用互聯網發布處方葯和煙草的廣告。第六條醫療、葯品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農葯、獸葯、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得發布。第七條互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明「廣告」，使消費者能夠辨明其為廣告。

付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。第八條利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網路。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。

不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。

未經允許，不得在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。第九條互聯網廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間在互聯網廣告活動中應當依法訂立書面合同。第十條互聯網廣告主應當對廣告內容的真實性負責。

廣告主發布互聯網廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內容等證明文件，應當真實、合法、有效。

廣告主可以通過自設網站或者擁有合法使用權的互聯網媒介自行發布廣告，也可以委託互聯網廣告經營者、廣告發布者發布廣告。

互聯網廣告主委託互聯網廣告經營者、廣告發布者發布廣告，修改廣告內容時，應當以書面形式或者其他可以被確認的方式通知為其提供服務的互聯網廣告經營者、廣告發布者。第十一條為廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯網廣告，並能夠核對廣告內容、決定廣告發布的自然人、法人或者其他組織，是互聯網廣告的發布者。第十二條互聯網廣告發布者、廣告經營者應當按照國家有關規定建立、健全互聯網廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度；審核查驗並登記廣告主的名稱、地址和有效聯系方式等主體身份信息，建立登記檔案並定期核實更新。

互聯網廣告發布者、廣告經營者應當查驗有關證明文件，核對廣告內容，對內容不符或者證明文件不全的廣告，不得設計、製作、代理、發布。

互聯網廣告發布者、廣告經營者應當配備熟悉廣告法規的廣告審查人員；有條件的還應當設立專門機構，負責互聯網廣告的審查。第十三條互聯網廣告可以以程序化購買廣告的方式，通過廣告需求方平台、媒介方平台以及廣告信息交換平台等所提供的信息整合、數據分析等服務進行有針對性地發布。

通過程序化購買廣告方式發布的互聯網廣告，廣告需求方平台經營者應當清晰標明廣告來源。第十四條廣告需求方平台是指整合廣告主需求，為廣告主提供發布服務的廣告主服務平台。廣告需求方平台的經營者是互聯網廣告發布者、廣告經營者。

媒介方平台是指整合媒介方資源，為媒介所有者或者管理者提供程序化的廣告分配和篩選的媒介服務平台。

廣告信息交換平台是提供數據交換、分析匹配、交易結算等服務的數據處理平台。

㈦ 程序化購買生pmp pmp是什麼意思

程序化購買細分有5種交易模式：頭部交易、程序化保量、首選交易、私有交易、公開交易。

其中公開交易和私有交易都歸屬於「RTB實施競價」中，廣告主可以在RTB交易市場自由挑選媒體資源，競價購買目標人群。媒體可以接 入RTB交易市場，獲取更多廣告主，實現流量的變現。

在公開廣告交易平台（Open Ad Exchange）中進行的競價交易稱為公開競價， 在私有廣告交易平台（Private Ad Exchange，行業人士一般稱之為私有交易市場， 即Private Marketplace，簡稱PMP）中進行的競價交易稱為私有競價。

㈧ 移動廣告平台程序化購買是什麼意思

"程序化購買（ Programmatic Buying）是指基於技術和數據進行廣告的交易和投放管理。它是一個涉及全產業鏈上下游的過程。
移動營銷市場的高速發展為移動程序化購買廣告提供了利好條件，在用戶定位、識別上，移動端豐富的營銷形式和程序化購買良好結合，形成了新發展階段數字營銷的創新價值。所以程序化購買是未來發展的大勢.

㈨ 互聯網廣告程序化交易是什麼意思

程序化購買其實是相對之前的購買方式而言，如果一個廣告主想要把廣告投放到媒體上，步驟基本是由人工操作，包括和媒體談價錢的過程，投放的過程，都有很多人工痕跡存在，並且更多認可的是可能是媒體本身的價值，而不是這個媒體背後真正看媒體人的價值，而這個程序化購買其實就要把這個事情往前提升好幾個光年，第一，所有購買流程不再通過人工方式，而是在零點零零一秒之內就會完成通過競價方式，媒體後面一個人，這個人是什麼屬性，是男是女，收入情況怎麼樣，在什麼位置，把信息都展示給各家可能的廣告主，各家廣告主對這個人競價，既能保證媒體價值獲得最大釋放，同時廣告主可以只把廣告投給自己需要的人，不但省去了繁瑣的工作，對精準投放也是非常有好處的，達到了雙贏，這是程序化購買的意義。

㈩ 什麼是廣告市場里的 trading desk

廣告行業中Trading Desk是程序化廣告交易平台的意思，借鑒了金融領域中交易平台的概念，是廣告主和媒體方進行廣告交易的平台。我們認為TD可以分為兩個階段，第一個階段稱為傳統TD階段，這一階段所有的操作和服務都是人工完成的，效率低下，容易出錯。第二個階段是我們提出的TD2.0階段，這一階段與傳統TD最大的區別在於自動化和智能化。Marketin提供的Trading Desk 2.0廣告交易系統，接入了多個DSP、DMP、 創意、品牌安全、CMS、CRM等平台，可以給使用者提供跨平台的協同管理和自動優化，不僅節約人力運營成本，還能提高營銷活動的效果。另外，我們的TD2.0系統能自動實時獲取並聚合多來源數據，提供眾多數據指標的跨平台分析，最大限度上為使用者提供透明的廣告交易服務。

Marketin是國內Trading Desk比較領先的提供商。