市場營銷組合需要什麼條件

『壹』 市場營銷組合的約束條件

(一）企業營銷戰略
在運用市場營銷因素組合時，應首先通過市場分析,選擇最有利的目標市場，確定目標市場和市場發展策略,在這個基礎上，再對營銷因素組合策略進行綜合運用。
(二）企業營銷環境
企業在市場營銷因素組合活動中面臨的困難和所處的環境是不同的。自20 世紀70 年代以來，世界各國政府加強了對經濟的干預，宏觀環境對企業的市場營銷活動的影響越來越大，有時起到了直接的制約作用。企業選擇市場營銷組合時，應把環境看作是一個主要要素，時刻重視對宏觀環境各因素的研究與分析，並對這些不可控制因素做出營銷組合方面的必要反應。
(三）目標市場的特點
目標市場的需要決定了市場營銷組合的性質。企業要規劃合理的市場營銷組合，首先要分析目標市場各個方面的條件。根據目標市場以下三個方面的條件，可以分析它們對各個基本策略的影響，從而判斷哪種營銷組合更切實可行、更具有吸引力和更有利可圖。
第一，目標市場消費者情況
第二，目標市場消費者選購商品的意願。
第三，目標市場競爭狀況。
(四）企業資源情況
企業資源狀況包括企業公眾形象、員工技能、企業管理水平、原材料儲備、物質技術設施、專利、銷售網、財務實力等等。這就決定了選擇合適的市場營銷組合必須與企業實際相符合。企業不可能超出自己的實際能力去滿足所有消費者與用戶的需要。

『貳』 市場營銷組合的構成因素是

市場營銷組合是指企業為達到自己的經營目標，對選定的目標市場運用各種營銷策略和手段，組合成系統化的整體策略的過程。市場營銷組合要素主要包括四個方面，即產品（Proct）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion），簡稱4P。
1．產品
提供哪種或哪些產品，如何管理現有產品，是否放棄失敗產品等都需要策略，品牌定位、包裝等也是產品策略的內容。
2．價格
產品定價決策是重要的營銷決策之一。價格調整、產品定價、銷售條件與折扣等也需要制訂相關的策略，如何決定新產品的價格是企業需要應對的挑戰之一。
3．渠道
渠道也稱市場營銷渠道，是指產品在其所有權轉移過程中從生產領域進入消費領域所經過的各個環節及相關的經營機構。
4．促銷
企業需要制訂整合廣告、人員推銷與銷售推廣等策略。當產品從產品生命周期的初期步入後期，其促銷策略也需隨之而調整。
應該說，產品、價格、分銷和促銷這四種營銷組合要素相互關聯，某要素的變動將影響其他要素的變動和調整。營銷組合也受企業選擇價格還是其他要素作為主要競爭手段的影響：當企業決定以價格為主要競爭手段時，其他三大營銷要素必須支持攻擊性價格策略，如促銷活動以「低價、超低特價」為訴求主題即是如此。在非價格競爭上，產品和促銷策略就非常重要，例如產品是高價，相應促銷活動就應該為產品樹立高質量形象。需要提醒的是，價格策略並不改變供求曲線，而非價格競爭會改變供求曲線。