廚衛電器開拓市場怎麼樣

Ⅰ 做廚衛電器前景好嗎

市場容量分析
我國廚電的市場潛力是巨大的，中國目前人口達到13億，到本世紀中葉，將增加到15-16億。我國商品房、經濟實用房以及流動人口住宅每年新增加300萬套以上，加上換代產品等，預計年銷售總量可達1000億元，隨著人們對理性品牌的逐漸認同，廚電市場將開始步入品牌化之路，質量、安全、服務等是人們所追求的。另外，根據有關方面研究提供的資料，每年中國結婚人數近五百萬對，近幾年不會有大的改變，以每對新人消費8000元計，光婚慶的廚電市場就有400億之大，據業內專家分析，我國廚電行業要達到歐美國家的消費水平尚有現在3-4倍的銷售空間，屬於中國的朝陽行業，21世紀家用廚房電器將成為中國家用電器經濟增長的主要拉動力。這意味著：我國的廚衛市場面臨著巨大商機。
2、消費特徵分析
在廚電消費市場中，個性化、多樣化和高、中、低檔消費區別越來越明顯。中高檔消費群更多注重產品的品牌、風格與服務，也就是追求產品附加值。中低檔消費群則較注重的是產品的價格與品質，即材料與工藝方面是否與產品的價值相符。
市場前景分析：
廚衛產品是直接關繫到老百姓生活質量提高的消費用品，共和國經歷了三十年的改革，政府由一窮
二白變成世界經濟前三位。我國消費者也從溫飽型向小康型全面過渡的今天，廚衛產品市場潛力巨大，它發展更新的優勢更加明顯，成為當前最具發展潛力的行業之一。
隨著時代的進步，國家經濟的發展，人們的生活水平在不斷的提高，購物消費水平也逐步走向品牌
化，理性化的消費時代，品牌市場會越來越大，利潤相對也越來越大。而雜牌市場會越來越小，利潤也相對較薄。全國品牌數量不過20家，而雜牌數量卻有上千家。據統計，中國廚衛市場品牌銷售量佔全國總銷售量的60％多，雜牌只有30％多，20個品牌競爭60％的市場，上千個雜牌競爭30％的市場(由於種種原因，雜牌市場還在不斷的萎縮)，所以在未來的廚衛市場，雜牌勢必走投無路，面臨洗牌的局面。這使得我們看到，要發展，必須要有自主的產業，自主的晶牌。求發展，必須要沖出雜牌的瓶頸，擺脫雜牌觀念，做品牌，從宣傳品牌知名度開始。

Ⅱ 做廚衛電器前景好不

中國廚衛電器行業市場規模體量

據奧維雲網(AVC)推總數據顯示，2021年廚衛市場(煙灶消洗嵌集熱+微蒸烤+智能馬桶)整體規模1827億元，零售額同比2020年增長5%，同比2019年增長1%。在新興品類的拉動下，2021年中國廚衛市場規模整體有所回升。

—— 更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國廚衛電器行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

Ⅲ 未來的廚電行業發展狀況如何

——原標題：2019年H1中國廚電行業市場現狀及發展趨勢分析 集成化、智能化新品類將成為新藍海

2019年上半年廚電市場下滑明顯

在經歷了幾年的高速增長後，廚房電器市場增速開始放緩。2019年上半年，廚電市場零售額同比下滑9.5%，油煙機、燃氣灶、消毒櫃等品類下滑明顯。實際上，自去年開始廚電市場已進入增速「換擋期」，傳統廚電企業紛紛調整經營策略，通過多品類、多品牌、渠道下沉等手段迎接多元化市場競爭。

廚電市場整體低迷

從上半年的表現來看，整體家電市場陷入下行通道，廚電行業的境況也不佳。數據顯示，2019年上半年度廚電零售額為281.4億元，同比下滑了9.5%。

1)其中，油煙機是廚衛市場的重點品類，2019年上半年規模同比下滑明顯，零售額為167.2億元，同比下降10.7個百分點;零售量為1161.6萬台，同比下降9.3%。分渠道來看，線下市場零售額為123億元，同比下滑13.7%;零售量為851.5萬台，同比下滑12.9%。線上市場的零售額為44.2億元，同比下滑1.3%;零售量為310.1萬台，同比微增2.4%。

2017-2019年H1中國油煙機線上線下零售額統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

在廚電市場整體表現較差的情況下，品牌競爭愈發激烈，價格戰加劇，線上市場頭部品牌借結構性下沉和平台市場下沉發力，搶食低端市場以取得增量。眾多新興和中高端品牌也在對中低端不斷試探，中低端市場競爭激烈，頭部品牌的份額遭到進一步稀釋。線下不斷發力下沉市場，從價格段來看，農村市場下沉點集中在2000元以下價格段，其中999元以下價格段零售量佔比增長4.5%，1000元-1999元價格段增長了2.3%。

對於廚電市場的整體下滑，奧維雲網總裁郭梅德認為，上半年房產交易有價無市，新增需求和安裝類家電(廚衛)持續低迷。除此之外，渠道分化、獲客成本激增、供應鏈成本上升不斷擠壓企業利潤，導致市場費用投入不足，影響消費釋放。產業觀察人士洪仕斌表示，房地產市場降溫是廚電市場表現低迷的原因之一。如果非新房裝修，廚電產品的替代消費並不普遍。

廚電企業如何破局?——多功能集成、智能化新品類需求將成為新藍海

自去年開始，廚電市場就漸行漸難。去年，廚電品類因受房地產市場低迷影響出現下滑，國內市場零售額為640億元，同比下滑6.4%。

隨著廚電市場進入增速「換擋期」，傳統廚電頭部企業也受到了行業低迷的影響。以老闆電器為例，其全年實現營收74.25億元，同比增長5.81%;歸屬於上市公司股東的凈利潤為14.74億元，同比增長0.85%;歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為13.28億元，同比下降5.56%。老闆電器的主營業務吸油煙機2018年的營業成本增加了6.5%，營業收入僅增加5%，毛利率隨之下滑1.05%。

方太集團副總裁孫利明公開表示，國內廚電市場步入「換擋期」，跨界創新不斷涌現，多功能集成、智能化的新品類需求將成為廚電行業的新藍海。面對市場增速放緩的困境，主流廚電品牌正在積極蓄勢，不遺餘力地升級產品、創意研發，如方太創新推出了智能風魔方油煙機、水槽洗碗機Q8、概念灶具TCCA等，而老闆電器則推出第四代大吸力油煙機新品。

面對新興廚電市場，在堅守煙灶產品研發的同時，廚電巨頭們也加大了對洗碗機、蒸箱、烤箱等新品類廚電的研發投入和市場推廣力度。老闆電器子商務CEO、蒸箱事業部CEO蔣凌偉曾表示，去年中式蒸箱已被確立為公司第二品類，今年將是蒸箱品類加速年。未來老闆電器要實現蒸箱品類占公司營收的1/3，使蒸箱成為企業的第二增長點。

除此之外，整個廚電行業的渠道進一步下沉。中國廚房電器市場還存在著大量空白。廚房電器產品在二三級市場的佔有率很低，這些市場的開拓必然會極大推動廚房電器行業的發展。越來越多的企業開始自建渠道，將重心轉向鄉鎮和農村市場。

數據顯示，去年帥康已新增專賣店1500餘家，KA渠道進駐增加500餘家。老闆電器也在三四線新增城市公司68家，新建專賣店535家，截至2018年底，共有城市公司155家、專賣店3258家。老闆旗下廚電品牌「名氣」以「做強縣域、試點城市、深挖鄉鎮」為渠道推廣核心思路，以「聚焦煙灶，穩步拓展新品類」作為產品推廣模式。

盡管廚電市場隨著基數的攀升而增速放緩，並且在今年上半年出現了負增長，但不可否認的是廚電仍被視為最具投資前景與增長潛力的行業，這也可以從跨界巨頭不斷進軍廚電領域的舉動中看出來。今年3月，創維集團宣布成立大廚電公司，打造廚電全品類板塊;2019年AWE期間，海信攜帶廚電新品參展，康佳推出了AI90°煙機，長虹展示智慧廚房，TCL也宣布在廚電領域加快布局。

不過，在洪仕斌看來，雖然企業「跨界」廚電看似來勢洶洶，但廚電品類的專業屬性較強，且已經具有較為清晰的品牌認知，未來廚電市場的主角還是專業廚電品牌。

——更多數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院發布的《中國廚房電器行業產銷需求與投資預測分析報告》。