❶ 市場細分的標准及作用是什麼
1、市場細分有助於企業發掘和開拓新的市場機會。
2、市場細分促進企業將各種資源合理地投入到目標市場。
3、市場細分有利於制定適宜的分銷策略。
4、市場細分有助於調整和優化市場營銷策略。
1、市場細分的依據包括消費者需求的差異以及購買習慣。
2、市場細分的標准通常涉及地理、人口、心理和行為等因素。
市場細分是將整體市場根據消費者需求的差異性和購買習慣的不同，細分為具有相似需求特徵的消費者群體（或稱子市場、亞市場、小市場）。例如，服裝市場可以細分為傳統服裝、時尚服裝、經濟型服裝、豪華型服裝等多個子市場。通過市場細分，企業能夠洞察市場機會，把握目標市場的特點，從而制定更加精準的營銷策略，提升營銷活動的效果。
企業在進行市場細分時，需要考慮以下因素作為細分市場的標准：
- 地理因素：包括國家、地區、民族、城市規模、人口密度、地形、氣候、自然資源等，這些因素影響消費者的需求、生活方式和風俗習慣。
- 人口因素：涉及年齡、婚姻、職業、收入、教育程度、家庭生命周期、國籍、宗教、社會階層等人口統計變數。
- 心理因素：涵蓋個性、購買動機、生活風格、追求利益等消費者心理特徵。
- 行為因素：包括消費者對產品的使用頻率、偏好程度、品牌忠誠度等購買行為特徵。
綜上所述，市場細分對於企業的市場營銷活動具有極其重要的意義，它能夠幫助企業更有效地滿足不同消費者的需求，提高市場競爭力。