什麼是小眾市場

A. niche market是什麼

利基市場（英語：niche market）也稱利益市場、小眾市場，是指由已有市場佔有率絕對優勢的企業所忽略之某些細分市場，並且在此市場尚未完善供應服務。

一般由較小的產品市場並具有持續發展的潛力中，一些需要但尚未被滿足的族群消費者所組成。

為了滿足特定的市場需求，價格區間與產品質量，針對細分後的產品進入這個小型市場且有盈利的基礎。企業根據自身所特有的資源優勢，經由專業化的經營將品牌意識灌輸到該特定消費者族群中，逐漸形成該族群的領導品牌，來佔領這些市場，從而最大限度的獲取收益所採取之競爭戰略。

「利基」一詞是英語「niche」的音譯，原指小生境。20世紀80年代，美國商學院的學者們開始將這一詞引入市場營銷領域。

受眾

與代表大量人群的大眾受眾不同，小眾受眾是有影響力的較小受眾。在電視、技術和許多工業實踐中，隨著後網路時代的發展，小眾觀眾現在可以更好地控制他們觀看的內容。

在這種觀眾控制更大的背景下，電視網路和製作公司正試圖通過新的節目安排、新的節目和依賴聯合組織來尋找盈利的方法。這種「窄播」的做法還允許廣告商有更直接的受眾來接收他們的信息。

除了美國偶像、超級碗和奧運會等少數例外，大量觀眾同時觀看節目並不常見。盡管如此，網路確實針對特定的人口統計數據。

B. 如何做好小眾市場1——無差異化的「小眾」產品市場

小眾市場並不等同於高端市場。我將小眾市場定義為：首先，排除高端消費市場；其次，將小眾消費細分為兩種類型：無差異化的「小眾」產品市場和個性化產品市場。本文重點討論無差異化的「小眾」產品市場。
這種市場的特點在於，產品與大眾產品相差無幾，卻因市場規模較小或定位獨特而被稱為「小眾」。過去，這類市場常常被大型企業忽視，導致虧損。但現在，大型企業開始調整策略，要麼提高價格，要麼降低產品或服務質量。這為市場提供了操作空間。
以美國的小型航空公司「忠實航空」為例，它在2008年航空業普遍虧損的情況下，實現了30%的乘客增長率，以及11.2%的營業利潤率，成為全美盈利能力最強的航空公司。
忠實航空的成功在於：
1. 發現並聚焦無差異化的「小眾」市場。公司總裁兼CEO莫里斯·加拉格爾將公司定位在服務從小城市到旅遊勝地的航線，服務那些被大型航空公司忽視的乘客。
2. 提供性價比高的產品。忠實航空提供直達航班，與大型航空公司的中轉航班競爭。同時，低價策略不僅吸引了乘客（2008年航班上座率達到87%），還降低了平均成本。
3. 降低全產業鏈成本。忠實航空通過直銷機票、選擇人口密集的小城市、短期合同等方式，有效控製成本。此外，使用二手、老式飛機雖然耗油較多，但低成本使得公司能夠減少飛行時間，提高上座率。
4. 改變盈利結構。忠實航空不僅通過傳統機票收入，還通過創新收費項目（如托運行李、訂票費、座位費等）和旅遊相關服務，增加了收入。
總結來說，忠實航空的成功關鍵在於發現了被大型企業忽視的市場，並根據該市場的特點，重新整合價值鏈，提高運營效率和資源利用效率。

C. 利基市場是什麼意思

1. 利基市場，又稱小眾市場，是指那些被主流企業忽視的細分市場。這些市場通常規模較小，但需求明確，未被充分滿足。
2. 在利基市場中，企業會選擇一個特定的領域，集中資源和能力進入並力爭成為該領域的領先者。這種戰略可以讓企業從地方市場逐步擴展到全國乃至全球市場，並在過程中建立起各種競爭壁壘，從而形成持續的競爭優勢。
3. 利基市場的概念源自法語單詞「niche」，原指牆上鑿出的神龕，雖小但具有明確界限，並能在其中藏匿重要物品。這個詞彙後被用來形容大市場中的特定細分領域。
4. 在英語中，「niche」還有懸崖上的石縫之意，比喻人在攀登過程中需要依靠的微小支撐點。這個比喻象徵著利基市場中的企業通過專注於細分領域，逐步取得市場地位。
5. 20世紀80年代，美國商學院的學者們將「niche」一詞引入市場營銷領域。市場利基指的是通過專業化經營來獲取更多利潤的市場策略。
6. 菲利普·科特勒在《營銷管理》一書中對利基市場的定義是：更窄地確定某些群體，這些小市場有著明確的需求，且尚未得到良好的服務，因此存在獲取利益的潛力。
7. 通過對市場進行細分，企業可以集中力量服務於特定的目標市場，無論是嚴格針對一個細分市場，還是重點經營一個產品或服務，都能創造出產品和服務方面的優勢。

D. 小眾市場是什麼

小眾市場是指規模相對較小、受眾群體特定的市場。

接下來詳細解釋小眾市場的概念：

一、小眾市場的定義

小眾市場是指市場規模相對較小，消費者群體特定且需求個性化的市場領域。這樣的市場通常不被大眾市場所關注，但卻有著穩定的消費者群體和獨特的市場需求。在小眾市場中，產品或服務的定位更加精準，能夠滿足特定群體的特殊需求。

二、小眾市場的特點

1. 受眾群體特定：小眾市場的消費者群體通常是特定的，具有相似的興趣、愛好或需求。

2. 市場規模相對較小：與大眾市場相比，小眾市場的規模較小，但增長速度可能更快。

3. 競爭激烈程度不一：在小眾市場中，由於競爭者較少，消費者往往能享受到更具針對性的產品和服務。但這也取決於特定市場的具體情況，有些小眾市場的競爭也可能相當激烈。

三、小眾市場的形成原因

小眾市場的形成源於消費者需求的多樣化和個性化。隨著社會和經濟的發展，人們的消費需求越來越多元化，不再滿足於大眾市場的標准化產品。同時，互聯網的普及使得信息的傳播更加迅速和廣泛，為消費者提供了更多選擇的空間，也為小眾市場的發展提供了條件。

四、小眾市場的重要性

雖然小眾市場規模相對較小，但對於企業來說，它卻是一個不可忽視的市場。在小眾市場中，企業可以通過精準定位，滿足特定群體的需求，建立起穩定的客戶關系，並通過創新產品和服務來擴大市場份額。此外，小眾市場也是企業了解消費者需求、進行市場調研的重要場所。

總之，小眾市場是一個具有特定受眾群體和獨特需求的領域。在這個市場中，企業需要精準定位，提供符合消費者需求的產品和服務，以滿足消費者的個性化需求。

E. 什麼是小眾，什麼是大眾

小眾指的是品牌在市場上的佔有率較低，銷量相對較小。而大眾產品則是指那些被廣大消費者所認同，銷量較高的產品。