市場營銷學中迴流指什麼

Ⅰ 浼佷笟綆＄悊搴旇ヤ互璐㈠姟綆＄悊涓轟腑蹇冿紝涓轟粈涔堬紵鑳戒笉鑳藉府鎴戜粠鐞嗚轟笂闃愯堪涓涓嬭繖涓闂棰

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1銆佺粡钀ユ椿鍔ㄧ幇閲戞祦閲忛勭畻錛氫富瑕佸寘鎷緇忚惀鏀跺叆涓庣粡钀ユ敮鍑洪勭畻銆傜粡钀ユ敹鍏ユ槸鎸囧叕鍙擱攢鍞浜у搧銆佹彁渚涘姵鍔′互鍙婂嚭縐熻祫浜х瓑鍙栧緱鐨勭幇閲戞祦鍏ワ紝騫村害鐨勭粡钀ユ敹鍏ュ弽鏄犵殑鏄騫村害鍏鍙歌兘鏀跺埌鐨勮祫閲戣勬ā銆傛槸鍏鍙哥殑鍚勯」鏀鍑洪勭畻鐨勪繚璇併傛湀搴︽敹鍏ラ勭畻鍒欒兘杈冧負娓呮櫚鐨勫弽鏄犺祫閲戞祦鍏ョ殑澶ц嚧鏃墮棿錛屼負鍏鍙哥殑璧勯噾榪愪綔鎻愪緵杈冧負鍑嗙『鐨勪緷鎹錛涚粡钀ユ敮鍑洪勭畻鍒欏寘鎷鍏鍙哥粡钀ユ椿鍔ㄦ墍鏈夎祫閲戞敮鍑虹殑棰勭畻錛屼笌鏀跺叆鐨勫樊棰濆垯鏄鍙嶆槧鍏鍙稿湪鎶曡祫鏃舵墍鑳芥彁渚涚殑鑷鏈夎祫閲戣勬ā錛屼篃鏄鍏鍙告姇璧勩佽瀺璧勬斂絳栭夊畾鐨勯噸瑕佷緷鎹錛岃屾湀搴︾粡钀ユ敮鍑洪勭畻涓庢敹鍏ョ殑宸棰濆垯鑳藉噯紜鐨勬彁渚涘叕鍙哥殑鋙嶈祫銆佹姇璧勮″垝渚濇嵁錛屽炲姞鍏鍙哥殑璧勯噾榪愯惀鏁堢泭錛屽噺灝戣儲鍔¤垂鐢ㄦ敮鍑恆

2 銆佹姇璧勬椿鍔ㄧ幇閲戞祦閲忛勭畻錛氫紒涓氫負浜嗚幏鍙栨洿澶氱殑鐩堝埄錛屾墿澶т紒涓氱殑瑙勬ā蹇呴』榪涜屾湁鏁堢殑鎶曡祫銆傚畠鍒嗕負涓ょ被錛氫竴鏄闀挎湡鎶曡祫錛屽繀欏葷敤鍑鐜板肩瓑鏉ュ垽鏂鎶曡祫欏圭洰鐨勫彲琛屾э紝灞炰簬鎶曡祫鍥炴姤鏈熼暱鐨勮祫閲戞敮鍑猴紝浣嗕篃鏄澧炲姞浼佷笟鍙戝睍娼滃姏鐨勬湁鍔涗繚璇侊紝闀挎湡鎶曡祫鐨勮祫閲戜嬌鐢ㄦ湡閮借緝闀匡紝璧勯噾浣跨敤棰濅篃杈冨ぇ錛屽洜姝よ佹眰鏍規嵁騫村害鑷鏈夎祫閲戦噺鍙婅緝浣庣殑鋙嶈祫鎴愭湰鏉ョ『瀹氬勾搴︽姇璧勮祫閲戞敮鍑洪勭畻銆備簩鏄鐭鏈熸姇璧勶紝瀹冨己璋冪殑鏄鐭鏈熺幇閲戠殑嫻佸姩鎬э紝鏄涓縐嶅湪闀挎湡瑙勬ā鏃㈠畾鐘跺喌涓嬬殑鐭鏈熻祫浜у瓨閲忕殑鏀剁泭闂棰橈紝瀹冩槸鎸囧湪娌℃湁閫夊畾鏈夋晥鐨勯暱鏈熸姇璧勮″垝鏃訛紝閫夋嫨椋庨櫓浣庯紝鍙楃泭楂樼殑鎶曡祫鏂規堬紝灝嗕紒涓氱殑瀛橀噺璧勯噾鐩樻椿璧鋒潵錛屽彇寰楄緝濂界殑鏀剁泭銆

3 銆佺硅祫媧誨姩鐜伴噾嫻侀噺棰勭畻錛氳瀺璧勯勭畻鏄鎸囧湪閫夊畾濂戒紭鍖栫殑鎶曡祫鏂規堝悗錛屽幓闄よ嚜鏈夎祫閲戦濆悗錛岄夋嫨杈冧綆鐨勮瀺璧勬柟妗堣瀺閫氳祫閲戠殑棰勭畻銆傝屼笖鏈夋晥鐨勮瀺璧勬斂絳栬繕瑕佹眰浠庤礋鍊鴻祫鏈鐨勫唴閮ㄦ湡闄愮粨鏋勪笂鏉ュ己鍖栦紒涓氳祫閲戠殑綆＄悊姘村鉤銆傚畠寮鴻皟褰㈡垚闀挎湡璧勪駭涓庨暱鏈熻礋鍊恆佹祦鍔ㄨ祫浜т笌嫻佸姩璐熷洪棿鐨勭粨鏋勫瑰簲鎬у強鐩稿叧鎬х殑鋙嶈祫絳栫暐銆

浜屻 鍔犲己璧勯噾鐨勯泦涓綆＄悊

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1 銆佺粺涓閾惰屽紑鎴風＄悊錛岀『淇濊揣甯佽祫閲戝畨鍏ㄣ傝揣甯佽祫閲戞槸嫻佸姩鎬ф渶寮虹殑璧勪駭錛屾槸鍐呴儴鎺у埗鐨勬渶鍏抽敭鐜鑺傘備負寮哄寲璐у竵璧勯噾鐨勪簨鍓嶆帶鍒訛紝鍦ㄥ仴鍏ㄨ揣甯佽祫閲戝熀鏈鍐呴儴鐗靛埗鍒跺害鐨勫熀紜涓婏紝鎾ら攢闆嗗洟鍐呴儴鍚勫崟浣嶅湪紺句細閲戣瀺鏈烘瀯鐨勫氫綑璐︽埛錛屼繚鐣欎嬌鐢ㄥ敮涓鍩烘湰浠樻捐處鎴峰強澶氫釜涓婂垝璧勯噾涓撴埛錛屽疄鐜拌祫閲戠殑鏀舵敮涓ゆ潯綰褲傚嵆鎵鏈夊瓙鍏鍙擱渶鐢ㄧ殑璧勯噾鍧囩敱姣嶅叕鍙告瘡鏃ヨ繘琛屽垝鎷錛屾墍鏈夌殑鏀跺叆璧勯噾鍒欐寜瑙勫畾鐨勯斿緞姣忔棩涓婂垝鑷蟲瘝鍏鍙哥殑璐︽埛鍐咃紝浠庤屼繚璇佷簡闆嗗洟鍏鍙稿硅祫閲戠殑鏀朵粯鐨勭粺涓闆嗕腑綆＄悊銆傚彟澶栧瓙鍏鍙歌繕鍦ㄩ泦鍥㈢殑璐㈠姟鍏鍙稿唴寮璁炬敹浠樿處鎴鳳紝涓轟笌闆嗗洟鍏鍙稿唴閮ㄥ崟浣嶉棿鐨勪駭鍝佸姵鍔＄粨綆楁彁渚涙敮鎸侊紝騫跺彂鎸ヨ儲鍔″叕鍙哥殑閲戣瀺鍔熻兘錛屼互鍐呴儴寰鏉ョ粨綆椾唬鏇胯揣甯佽祫閲戠粨綆楋紝瀹炵幇浜嗛泦鍥㈠唴鏃犺揣甯佽祫閲戠殑嫻佽漿銆

2 銆佺粺涓璧勯噾璋冨害錛屽己鍖栬祫閲戣繍浣滅洃綆°備負婊¤凍鐢熶駭緇忚惀涓庡緩璁劇殑闇瑕侊紝緇熶竴閲嶅ぇ璧勯噾璋冨害鏉冿紝灝ゅ叾鏄緇熺硅勫垝錛屾帶鍒舵姇璧勮勬ā錛屽皢璧勯噾鎶曡祫寮曞悜楂樺洖鎶ヤ綆椋庨櫓鐨勫湴鍖猴紝鍚屾椂涔熺粰浜堝瓙鍏鍙告棩甯哥殑璧勯噾綆＄悊鏉冮檺錛屽疄鐜伴泦鍥㈠逛笅灞炲崟浣嶈祫閲戣繍钀ョ殑鏈夋晥鐩戞帶鍜岄槻鑼冭祫閲戠粨綆楅庨櫓銆傞泦鍥㈠叕鍙告牴鎹瀛愬叕鍙哥殑騫村害璧勯噾棰勭畻鎺掑畾瀛愬叕鍙哥殑璧勯噾浣跨敤瑙勬ā錛岃佹眰瀛愬叕鍙告寜鐓у勾搴﹁祫閲戦勭畻緙栧埗鏈堝害璧勯噾棰勭畻錛屽苟灝嗚祫閲戜嬌鐢ㄩ濆害鍒嗚В鑷蟲瘡澶╋紝闆嗗洟鍏鍙告嵁姝ゅ垝鎷ㄨ祫閲戙傚瓙鍏鍙哥殑鎵鏈夎祫閲戞祦鍏ュ垯閫氳繃鏀舵句笓鎴鋒寜鐓ц勫畾鐨勮礬寰勪笂鍒掕嚦闆嗗洟鍏鍙哥殑甯愭埛鍐咃紝鐢遍泦鍥㈠叕鍙哥粺涓璋冮厤浣跨敤錛屼粠鑰屼繚璇佷簡闆嗗洟鍏鍙稿規墍鏈夎祫閲戠殑鏈夋晥鎺у埗錛岄檷浣庝簡璧勯噾鐨勫栨祦鍙婃矇娣椋庨櫓銆傛嵁姝ら泦鍥㈠叕鍙歌繕鍙瑙勫垝浣跨敤璧勯噾錛屽皢瀵屼綑璧勯噾閲囧彇鏈夋晥鐨勮繍浣滄ā寮忥紝鍙栧緱杈冨ソ鐨勬敹鐩娿

3 銆佺粺涓璧勯噾淇¤捶綆＄悊 , 紜淇濈硅祫鏁堢泭鍜屽畨鍏ㄣ備竴鏄緇熶竴鍐呴儴淇¤捶綆＄悊錛岄氳繃闆嗗洟璐㈠姟鍏鍙擱泦涓瀵規垚鍛樺崟浣嶅疄琛屽唴閮ㄨ捶嬈懼埗搴︼紝鍚堢悊璋冭妭闆嗗洟鍐呴儴璧勯噾嫻佸悜錛屼紭鍖栬祫閲戜俊璐風粨鏋勶紝涓洪泦鍥㈠唴閮ㄦ彁渚涢珮璐ㄩ噺鐨勮捶嬈炬敮鎸併備簩鏄緇熶竴瀵瑰栫硅祫鑱岃兘錛屾牴鎹闆嗗洟璧勯噾緇撴瀯浼樺寲浠ュ強鍚勫崟浣嶅彂灞曠殑闇瑕侊紝緇熶竴鍚戝晢涓氶摱琛屽姙鐞嗚捶嬈劇規帾璧勯噾錛屽悓鏃朵綔涓轟俊璐風＄悊鐨勫歡浼革紝寮鴻皟鐢辨瘝鍏鍙哥粺涓瀵瑰栨媴淇濓紝鏈緇忛泦鍥㈡壒鍑 , 鍚勬垚鍛樺崟浣嶄笉寰楄嚜琛屽瑰栨媴淇濓紝浠ラ檷浣庣硅祫鎴愭湰鍜屽噺灝戞垨鏈夎礋鍊虹殑鍙戠敓錛岄槻鑼冩媴淇濋庨櫓錛岀『淇濈硅祫鏁堢泭鍜屽畨鍏ㄣ

4 銆佺粺涓璧勯噾榪囩▼鎺у埗錛屾彁楂樿祫閲戜嬌鐢ㄦ晥鐩娿傚湪璧勯噾鐩鏍囨帶鍒朵笂錛屾瘡騫寸紪鍒跺勾搴﹁祫閲戝崰鐢ㄩ勭畻鎸囨爣錛屼笌緇忔祹璐ｄ換鍒惰冩牳鎸囨爣鎸傞挬銆傞氳繃棰勭畻鐨勮窡韙鑰冩牳錛屽硅祫閲戜粠鐗╄祫閲囪喘銆佸瓨璐х殑鐩樼偣鍜屽勭疆銆佷駭鎴愬搧閿鍞絳夊叏榪囩▼瀹炶岃繃紼嬫帶鍒跺拰綆＄悊銆傚姞寮哄栬祫鍒╃敤鐨勮繃紼嬬＄悊錛屽湪寮曡繘澶栬祫鏃跺己鍖栧瑰浗鍐呭栨湁鍏寵捶嬈炬斂絳栧拰鍒╃巼姘村鉤鍙婅蛋鍔跨殑鐮旂┒錛屾妸鎻″ソ鍒╃敤澶栬祫欏圭洰鐨勫喅絳栧叧錛屽悎鐞嗙『瀹氳捶嬈炬湁鏁堜嬌鐢ㄦ柟妗堛傛敞閲嶅栬祫椋庨櫓闃茶寖鍜岀＄悊錛屽埄鐢ㄨ揣甯佽皟鏈熴佸埄鐜囪皟鏈熴佹彁鍓嶈繕嬈俱佽繙鏈熷栨眹涔板崠絳夊氱嶅艦寮忓寲瑙ｅ栧洪庨櫓銆

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Ⅱ 產品生命周期四個階段

產品生命周期的四個階段：導入期、成長期、成熟期、衰退期。產品生命周期亦稱「商品生命周期」。是指產品從投入市場到更新換代和退出市場所經歷的全過程。

是產品或商品在市場運動中的經濟壽命，也即在市場流通過程中，由於消費者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的商品由盛轉衰的周期。

(2)市場營銷學中迴流指什麼擴展閱讀

產品從准備進入市場開始到被淘汰退出市場為止的全部運動過程，是由需求與技術的生產周期所決定。是產品或商品在市場運動中的經濟壽命，也即在市場流通過程中，由於消費者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的商品由盛轉衰的周期。

主要是由消費者的消費方式、消費水平、消費結構和消費心理的變化所決定的。一般分為導入（進入）期、成長期、成熟期（飽和期）、衰退（衰落）期四個階段。