什麼是市場營銷的行為變數

① 市場營銷組合變數包括哪些

市場營銷組合中所包含的可控制的變數很多，可以概括為四個基本變數，即產品（Proct）、價格（Price）、地點（Place）和促銷（Promotion），市場營銷組合又稱為4P組合。

所謂市場營銷組合是指企業針對目標市場的需要，綜合考慮環境、能力、競爭狀況，對自己可控制的各種營銷因素（產品、價格、分銷、促銷等）進行優化組合和綜合運用，使之協調配合，揚長避短，發揮優勢，以取得更好的經濟效益和社會效益。

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市場營銷管理的實質：為了實現企業目標，創造，建立，和保持與目標市場之間的互利交換關系而進行的分析，計劃，執行和控制過程。實質上就是需求管理。基本任務：就是達到企業目標而對需求的水平，時機和性質進行管理。

為了實現企業目標，就要進行營銷管理，主要包括四個方面：發現和評價市場機會——選擇目標市場——確定市場營銷組合——營銷活動的管理。