產品市場保護怎麼做

A. 如何做好一個品牌的市場推廣和維護

品牌市場推廣和維護四個核心的問題。
拆解一下：
1、如何精準定位一個品牌，並做好推廣前的准備？
2、如何開展競品市場的調研並制定適用的市場推廣目標？
3、通過什麼渠道和方法來達成市場推廣目標？
4、如何做好品牌保護及危機公關？

每個問題都有非常詳細的文章可以解答。難的是作為品牌負責人，需要全盤地思考並執行。
並不是專家，但有幾點的切實體會可以分享一下：
1、 品牌定位核心在於業務選擇對了賽道， 在業務沒有競爭力的前提下，所有用品牌來驅動業務的想法都是迷幻劑，企業常常吸毒上癮；
2、 定位要做獨一無二的，要做和業務高度匹配的，要做目標客戶一目瞭然的，如果沒有合適的，其實也不一定非要有這個定位；
3、做市場推廣的目的要純粹，說到底品牌和效果區分清楚，推廣的重點會更突顯，綜合成效會更好。在奢求品牌知名度之餘考量 ROI 的想法，多半沒真正做過品牌市場；
4、 一切媒體和傳播渠道都是逐名和逐利的，如果你的品牌不出名，如果你公司沒有錢，多鐵的關系沒有辦法出頭，因此有錢的做法就是去砸去造，沒錢的做法品牌市場簡單做好門面，踏實去做好產品和業績看起來比較重要；
5、如果在初期做推廣，學習冷啟動和增長黑客的知識看起來更加重要。互聯網有的是免費紅利，就看你是否能找得到；
6、最好，企業要正道，誠信經營，上下同道，品牌很多時候不需要花錢推廣或是收買人心，堅持做，時間會賦予品牌應得的榮光。

B. 請問企業該怎麼做品牌保護

品牌保護包括品牌的經營保護、品牌的法律保護和品牌的社會保護三個組成部分。
一、以市場為中心，全面滿足消費者需求 消費者是企業品牌經營者的上帝，以市場為中心，也就是以組合消費者需求為中心。要知道品牌的經營保護是與消費者的興趣、偏好密切相關的，消費者的"口味"是不斷變化的，這就要求品牌內容也要隨之做出相應的調整，否則，品牌就會被市場無情地淘汰。二、苦練內功，維持高質量的品牌形象 質量是品牌的靈魂，高質量的品牌往往擁有較高的市場份額。三、事先維權法。即注冊商標和申請專利。 注冊商標，是由申請人根據《商標法》規定的注冊條件、原則和程序，向商標局提出注冊申請，經過商標局審核後予以注冊的商標。我國注冊商標的種類包括商品商標、服務商標、集體商標、證明商標。商品商標，是指從事商品生產銷售等經營活動的商標使用者，在其生產和銷售的商品上使用的商標。服務商標，是指從事服務行業的商標使用者，在其提供的服務上使用的商標。集體商標，是指以團體協會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。證明商標，是指由對某種商品或服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或個人使用於其商品或服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、製造方法、質量或者其他特定品質的標志。申請注冊的商標，被駁回或不予公告的商標，商標局書面通知商標注冊申請人。如果申請人不服，可以在收到通知書之日起15日內，向商標評審委員會申請復審，由商標評審委員會作出決定並書面通知申請人。如果當事人，對商標評審委員會的決定還不服，可以自收到通知之日起30日內，向人民法院提起行政訴訟。4、專利申請，是由申請人根據《專利法》規定的條件、原則和程序，向專利局提出專利申請，經過專利局審核後授予專利權。專利權，是指專利權人在法律規定的期限內對其發明創造享有的一種獨占權。我國專利法保護的對象是發明創造的專利權。發明創造包括發明、實用新型和外觀設計。發明是指對產品、方法或者其改進所指出的新的技術方案。它包括產品發明、方法發明和改進發明三類。實用新型是指對產品的形狀、構造或者其結合所指出的適於實用的新的技術方案。實用新型也是一種新的技術方案，但它必須表現為一種具有一定形狀和構造的產品，而且與發明相比，它的技術創新水平比較低。外觀設計，是指對產品的形狀、圖案或者其結合以及色彩與形狀、圖案的結合所作出的富有美感並適用於工業應用的新設計。專利申請被駁回或不予公告的專利，專利局書面通知專利申請人。如果申請人不服，可以在收到通知書之日起15日內，向專利評審委員會申請復審，由專利評審委員會作出決定並書面通知申請人。如果當事人對專利評審委員會的決定還不服，可以自收到通知之日起30日內，向人民法院提起行政訴訟。

C. 產品區域保護怎麼辦

辦理程序：
1.代理申請。代理商提出代理申請，申報公司核准。
2.考察，公司對代理商所定區域進行了解，對代理商的資格進行核實，同時代理商對公司產品、市場、代理經濟效益進行考察、確認。
3.簽定合約，公司與代理商簽定獨家經銷合同，履行雙方應盡義務。
4.物流配送，產品由公司統一配送，一般情況3-7天，特殊偏遠地區8-10天即可收到。
5.售後服務，公司對產品質量、優缺點進行跟蹤服務，對代理商反映的情況及時解決。
區域保護政策：
1．區域代理商在所在區域內擁有獨家代理的權利。
2．各區域代理商只能在所授權的區域范圍內從事商務活動，不得跨區銷售。
《中華人民共和國民法典》第四百六十五條依法成立的合同，受法律保護。依法成立的合同，僅對當事人具有法律約束力，但是法律另有規定的除外。

D. 如何做好品牌的市場推廣和維護

品牌營銷包括了市場推廣，品牌營銷包括品牌定位，品牌規劃，市場推廣傳播，加上商標注冊，產品包裝，渠道推廣模式，這是一整套的品牌營銷系統流程。市場推廣就只是把品牌推廣出去，提高品牌的知名度，包括做廣告比如電視廣告、網路廣告等，還有那些明星代言之類的。

品牌市場推廣的方式有很多，就好比網路競價，信息流推廣，廣告投放，問答推廣，軟文推廣，以及短視頻推廣，自媒體推廣，網紅推廣等等。

一個新品牌打開市場，需要有銷量，但銷售需要有品牌支撐。所以如何做好新品牌推廣關繫到一個品牌的成敗。經營一個品牌是一個長期的過程，只有把品牌文化和內涵成功傳遞給消費者，他們才會建立起忠誠度，才會讓銷售事半功倍，這就是品牌的力量。

一個新品牌，往往因其缺乏知名度而難獲消費者的關注和信任，銷量自然也難以突破。那麼，該如何一手提高銷量，一手打響品牌呢？和大家探討一下新品牌的網路營銷如何開展？

新品牌的市場營銷推廣一般經歷三個階段，即口碑建設階段，品牌提升階段，品牌公關階段，三個階段有不同的宣傳推廣目標，採用的推廣手法也不盡相同。

1、口碑建設階段

有人認為應該先推廣品牌，沒有知名度沒有人去看口碑，但點指成銘營銷機構顧問提醒企業當有客戶去查口碑的時候，口碑是空白那客戶是一種什麼樣的體驗？結果會是來的客戶也流失了。所以開展網路推廣一定是逆向思維，在消費者知名品牌之前就做好口碑建設。

口碑建設簡單說就是把客戶關心的問題提前做好答案，在客戶搜索的時候反饋給消費者，這樣建立消費者的消費信心。具體的開展手法點指成銘在其他文章里有詳細介紹，可以搜索《企業如何塑造品牌口碑》詳閱，也可直接與點指成銘顧問互動，定製口碑建設方案。

2、品牌傳播與市場推廣階段

初期，新品牌知名度低，需要對其官方品牌網站和網路商城進行傳播，讓目標消費人群看到品牌，了解品牌。這一階段的推廣目標在於提高品牌的知名度，增加其官方網站及網上商城的訪問量。主要採取以下方式：搜索引擎優化、搜索引擎營銷、新聞公關傳播、軟文發布推廣等等。

為了讓相關度高的關鍵詞可以顯示在前面，品牌可以選擇在網路、360等熱門搜索引擎進行國內外的競價排名推廣。新品牌還可以制定相應的策略在新浪、網易、搜狐等主要媒體平台投放軟性新聞，從行業、產品、品牌、消費人群等角度對新品牌進行大范圍大規模的傳播，將品牌特徵、品牌價值、文化內涵傳播給目標消費人群，吸引消費者進入其官方網站及網路商城。

此外，還可以藉助論壇、社區、微博、博客等平台與網上用戶進行互動式交流，引導目標消費者對新品牌的認知，及時了解潛在客戶的需求，實現精細化營銷，使品牌知名度和美譽度不斷上升。品牌在推廣上繼續對上述各種品牌傳播手段進行優化，可以增加網站聯盟等推廣方式，通過多種定向方法鎖定目標人群，以豐富生動的形式將品牌展現在目標人群瀏覽的網頁，從而增加品牌的曝光度和銷售業績。

3、品牌公關維護階段

當品牌成長到一定程度，成為業內知名的品牌之後，品牌知名度的傳播推廣將不再是未來宣傳的核心，宣傳核心應該轉到品牌公關上來。何為品牌公關？就是在宣傳的內容和切入點上更注重品牌形象，宣傳核心的優勢拉開和競爭者的距離，樹立自己是行業領先者的形象，同時注意品牌的輿情公關，防止有反面的聲音對企業的未來發展構成威脅。

網路營銷要與線下活動相結合

雖然本文談的是市場營銷，但是企業的品牌推廣可能也不會脫開線下推廣，市場營銷和線下推廣之間並不是脫離的，企業所做的市場推廣營銷傳播活動，要實現做到線上線下相結合：線上做的事情，線下要有表現；線下做的活動，線上要有傳播。點指成銘營銷機構倡導的整合營銷就是要把線上和線下結合，廣告和公關結合，銷售和市場結合，統一規劃統一實施協同作戰。

品牌市場推廣

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F. 企業品牌如何保護

企業品牌如何保護

品牌是生產者、經營者為了標識其產品，以區別於競爭對手，辨認消費者認識而採用的顯著的標記。品牌可以是一個名稱，一個術語，一種記號，一種象徵或設計，也可以是上述若干因素的組合。那麼企業品牌應該如何保護呢?我們一起來看看!

保護品牌要從源頭抓起

品牌的保護很重要的一點在於它的源頭――企業內部。創牌難，保牌更難。品牌保護需要打持久戰，我們只有視質量為生命，以創新求發展，才能創出品牌，保護品牌。對於醫葯企業來說，嚴格按照國家GMP規范生產供給具有獨特性的優質產品是保護品牌的根本手段。企業只有自始至終堅持質量第一的理念，把提高產品質量擺在企業一切工作的首位，才能保證企業產品的市場佔有率，從而良性循環達到品牌保護的目的。同時，產品質量也具有時效性，隨著時間的推移，人們對產品質量就會提出新的要求。所以說，抓質量不可能一勞永逸，要在不斷提高上下工夫，要有不斷創新的意識和能力。

保護自己的商標不被別人侵犯

在國際上，商標被公認為最重要的知識產權，名牌商標更是如此。跨國公司和搭雀早許多知名企業視名牌商標為“國寶”，採取一切可能的手段保護名牌。但我國企業對品牌商標的重視卻強烈不夠，使我國一些經過幾十年甚至上百年的不懈努力樹立起來的品牌被人搶注或假冒。目前，大多數國家都實行“注冊在先”的原則，先注冊就擁有該商標的商標權，並得到該國的法律保護。據國家知識產權局統計，截止2005年底，我國的`注冊商標累計總量已達249.9萬件，其中外國在中國注冊商標累計達44.3萬件，占注冊商標累計總量的17.7%。但全國現有780多萬家大小企業中，擁有自己商標的企業僅佔40%。正因為商標保護意識淡薄，國內許多名牌產品的著名商標成為國外一些心存不良之徒覬覦對象和掠奪目標。據報道， “同仁堂”、上海“英雄”、 “紅塔山”、“大白兔”等商標在國外被不同程度的惡意搶注。

那麼要如何保護自己的名稱不被搶注和侵佔呢?首先，要有大局、超前意識。要考慮到企業做大後產品銷售區域，五年後或十年後產品的走向，可能銷往的國家等等。企業在對品牌進行注冊時要堅持地域輻射原則，即品牌注冊的區域要廣泛，應考慮在可能成為潛在市場區域的多個國家和地區注冊，以獲得當地的法律保護。其次，企業內部應設立專門機構負責商標注冊、管理工作，建立商標檔案。第三、對於要進軍國際市場的品牌，需委託專業的商標事務所進行全球監測。商標的境外注冊應引起我國企業的高度重視，應將商標注冊納入整個企業的總體發展戰略中去，努力提高商標國際注冊和自我保護意識。第四、要事先在相關領域注冊同一商標，為日後品牌延伸留下空間。如意圖拓展葯妝或日化市場的醫葯企業應預先在相應商品類別上注冊商標。否則商標可能被其它企業惡意搶注，不但為品牌延伸設置了障礙而且可能因為其它企業不良經營危機到你的品牌。最後，當發現他人惡意搶注商標時，應及時向商標局提出異議或申請撤銷其商標注冊。

使用高新技術和專利保護品牌

為提高產品的仿製難度，應在包裝材料、標簽等產品特殊標記之處應用科技含量較高的防偽技術，如激光全息圖像防偽、熒光磷光防偽、金屬隱形防偽、特種制樣印刷防偽等。如果產品很容易就可被假冒，很多人就會嘗試;但如果產品的假冒難度很大，他們則會選擇別的牟利方式。為此，企業在品牌設計中應研製開發、運用專業防偽技術。盡管這些方法治標不治本，但對於保護品牌和消費者權益是有一定效果的。同時，還要注意品牌的獨特性，這是在設計時能使品牌得到保護的重要措施。獨特性強的品牌設計比無獨特性或獨特性差的品牌更易於與法律配合從而獲得良好的保護效果。

此外，企業應當在整體VI設計的框架內積極申請產品包裝外觀設計專利，統一標識、統一風格，有效地保證產品外包裝設計的獨特性。

積極主動打假、維權

為了有效的打擊假冒行為，企業要與全國各地工商局和技術知雀監督單位等協同打假，組織打假人員前往各地執行。在產品和包裝上要有防偽措施，並有購買消費者打電話查詢真偽的密碼辦法，讓銷售假貨的商家無所遁形。

但是，在積極主動打假、維權的過程中，也應重視與消費者之間的歲兄溝通。過多過量的宣傳打假、維權，可能使消費者因懼怕買到假貨而把購買對象轉移到其他可替代品牌上。如果假冒的現象並不十分嚴重，控制或遏制是有效的策略。花較少的資金就可向社會傳達公司正在保護自身產品的信息和穩固消費者的信息。如果被假冒的現象已經非常嚴重，那麼公司必須要採取更先進、更嚴厲的辦法來制止假冒者，將他們視為市場破壞者，並想盡一切辦法消滅它。

品牌延伸中也應注意對品牌的保護

為了用活品牌、用足品牌，實現企業的跨越式發展，應具備科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產。實施品牌延伸，可藉助母品牌的影響力，大幅度降低產品介紹期的促銷費用，消費者會有意無意地將對原產品的信任感傳遞到新產品上。當品牌每新增加一種產品勢必增加一類使用人群，使顧客多產生一次品牌體驗和聯想，增加一次品牌傳播的機會。同時原有的顧客資源、渠道、研發、采購優勢可以借用。而消費者對自己喜愛的品牌愛屋及烏，在生活中有優先使用心愛品牌多種產品的心理依賴性。

當然，多個產品使用同一品牌具有多種優勢，但也同時存在株連隱患，因此應當選擇優秀的產品使用該品牌，並且做好品牌管理工作，防止“一塊臭肉帶的滿鍋腥”。如青島啤酒的子品牌擴張策略就值得借鑒，青島啤酒在全國收購多家啤酒企業，在品牌使用上統一採用“青島啤酒+地方品牌”的策略，既藉助了青島啤酒這一名牌，又為防止日後地方品牌損及青島啤酒設立了一條防線。