老市場的市調報告怎麼寫

1. 市場調查報告格式及寫作技巧

市場調查報告格式及寫作技巧

差宴一、市場調查報告的特徵

市場調查報告是經濟調查報告的一個重要種類，它是以科學的方法對市場的供求關系、購銷狀況以及消費情況等進行深入細致地調查研究後所寫成的書面報告。其作用在於幫助企業了解掌握市場的現狀和趨勢，增強企業在市場經濟大潮中的應變能力和競爭能力，從而有效地促進經營管理水平的提高。

市場調查報告可以從不同角度進行分類。按其所涉及內容含量的多少，可以分為綜合性市場調查報告和專題性市場調查報告;按調查對象的不同，有關於市場供求情況的市場調查報告、關於產品情況的市場調查報告、關於消費者情況的市場調查報告、關於銷售情況的市場調查報告以及有關市場競爭情況的市場調查報告;按表述手法的不同，可分為陳述型市場調查報告和分析型市場調查報告。

與普通調查報告相比，市場調查報告無論從材料的形成還是結構布局方面都存在著明顯的共性特徵，但它比普通調查報告在內容上更為集中，也更具專門性。

二、市場調查報告的格式與寫法

市場調查報告的內容結構一般由如下幾部分組成：

(一)市場調查報告的標題

標題是市場調查報告的題目，一般有兩種構成形式：

市場調查報告標題——公文式標題，即由調查對象和內容、文種名稱組成，例如《關於2002年全省農村服裝銷售情況的調查報告》。值得注意的是，實踐中常將市場調查報告簡化為“調查”，拍租也是可以的;

市場調查報告標題——文章式標題，即用概括的語言形虛賀銀式直接交待調查的內容或主題，例如《全省城鎮居民潛在購買力動向》。實踐中，這種類型市場調查報告的標題多採用雙題(正副題)的結構形式，更為引人注目，富有吸引力。例如《競爭在今天，希望在明天——全國洗衣機用戶問卷調查分析報告》、《市場在哪裡——天津地區三峰輕型客車用戶調查》等。

(二)市場調查報告的引言

引言又稱導語，是市場調查報告正文的前置部分，要寫得簡明扼要，精煉概括。一般應交待出調查的目的、時間、地點、對象與范圍、方法等與調查者自身相關的情況，也可概括市場調查報告的基本觀點或結論，以便使讀者對全文內容、意義等獲得初步了解。然後用一過渡句承上啟下，引出主體部分。例如一篇題為《關於全市2002年電暖器市場的調查》的市場調查報告，其引言部分寫為：“XX市北方調查策劃事務所受XX委託，於2003年3月至4月在國內部分省市進行了一次電暖器市場調查。現將調查研究情況匯報如下：”用簡要文字交待出了調查的主體身份，調查的時間、對象和范圍等要素，並用一過渡句開啟下文，寫得合乎規范。這部分文字務求精要，切忌羅嗦蕪雜;視具體情況，有時亦可省略這一部分，以使行文更趨簡潔。

(三)市場調查報告的主體

這部分是市場調查報告的核心，也是寫作的重點和難點所在。它要完整、准確、具體地說明調查的基本情況，進行科學合理地分析預測，在此基礎上提出有針對性的對策和建議。具體包括以下三方面內容：

市場調查報告——情況介紹：市場調查報告的情況介紹，即對調查所獲得的基本情況進行介紹，是全文的基礎和主要內容，要用敘述和說明相結合的手法，將調查對象的歷史和現實情況包括市場佔有情況，生產與消費的關系，產品、產量及價格情況等表述清楚。在具體寫法上，既可按問題的性質將其歸結為幾類，採用設立小標題或者撮要顯旨的形式;也可以時間為序，或者列示數字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到准確和具體，富有條理性，以便為下文進行分析和提出建議提供堅實充分的依據。

市場調查報告——分析預測：市場調查報告的分析預測，即在對調查所獲基本情況進行分析的基礎上對市場發展趨勢作出預測，它直接影響到有關部門和企業領導的決策行為，因而必須著力寫好。要採用議論的手法，對調查所獲得的資料條分縷析，進行科學的研究和推斷，並據以形成符合事物發展變化規律的結論性意見。用語要富於論斷性和針對性，做到析理入微，言簡意明，切忌脫離調查所獲資料隨意發揮，去唱“信天游”。

市場調查報告——營銷建議：這層內容是市場調查報告寫作目的和宗旨的體現，要在上文調查情況和分析預測的基礎上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議的針對性和可行性，能夠切實解決問題。

三、市場調查報告的寫作要點

(一)市場調查報告——以科學的市場調查方法為基礎

在市場經濟中，參與市場經營的主體，其成敗的關鍵就在於經營決策是否科學，而科學的決策又必須以科學的市場調查方法為基礎。因此，要善於運用詢問法、觀察法、資料查閱法、實驗法以及問卷調查等方法，適時捕捉瞬息萬變的市場變化情況，以獲取真實、可靠、典型、富有說服力的商情材料。在此基礎上所撰寫出來的市場調查報告，就必然具有科學性和針對性。

(二)市場調查報告——以真實准確的數據材料為依據

由於市場調查報告是對市場的供求關系、購銷狀況以及消費情況等所進行的調查行為的書面反映，因此它往往離不開各種各樣的數據材料。這些數據材料是定性定量的依據，在撰寫時要善於運用統計數據來說明問題，以增強市場調查報告的說服力。關於這點，我們從上述市場調查報告範文中也可略見一斑。

(三)市場調查報告——以充分有力地分析論證為杠桿

撰寫市場調查報告，必須以大量的事實材料作基礎，包括動態的、靜態的，表象的、本質的，歷史的、現實的等等，可以說錯綜復雜，豐富充實，但寫進市場調查報告中的內容決不是這些事實材料的簡單羅列和堆積，而必須運用科學的方法對其進行充分有力地分析歸納，只有這樣，市場調查報告所作的市場預測及所提出的對策與建議才會獲得堅實的支撐。(摘自《秘書工作》2004.4，原文“怎樣撰寫市場調查報告”，作者：岳海翔)

2. 市場調研報告寫作的方法

市場調查報告的寫作技巧主要包括表達、表格和圖形表現等方面的技巧。 表達技巧主要包括敘述、說明、議論、語言運用四個方面的技巧。
一、敘述的技巧
市場調查的敘述，主要用於開頭部分，敘述事情的來龍去脈表明調查的目的和根據，以及過程和結果。此外，在主體部分還要敘述調查得來的情況。 市場調查報告常用的敘述技巧有：概括敘述、按時間順序敘述、敘述主體的省略。
1、概括敘述
敘述有概括敘述和詳細敘述之分。市場調查報告主要用概括敘述，將調查過程和情況概略地陳述，不需要對事件的細枝末節詳加鋪陳。這是一種「濃縮型」的快節奏敘述，文字簡約，一帶而過，給人以整體、全面的認識，以適合市場調查報告快速及時反映市場變化的需要。
2、按時間順序敘述
是指在交代調查的目的、對象、經過時，往往用按時間順序敘述方法，次序井然，前後連貫。如開頭部分敘述事情的前因後果，主體部分敘述市場的歷史及現狀，就體現為按時間順序敘述。
3、敘述主體的省略
市場調查報告的敘述主體是寫報告的單位，敘述中用「我們」第一人稱。為行文簡便，敘述主體一般在開頭部分中出現後，在後面的各部分即可省略，並不會因此而令人誤解。
二、說明的技巧
市場調查報告常用的說明技巧有：數字說明、分類說明、對比說明、舉例說明等。
1、數字說明。市場運作離不開數字，反映市場發展變化情況的市場調查報告，要運用大量數據，以增強調查報告的精確性和可信度。
2、分類說明。市場調查中所獲材料雜亂無章，根據主旨表達的需要，可將材料按一定標准分為幾類，分別說明。例如，將調查來的基本情況，按問題性質歸納成幾類，或按不同層次分為幾類。每類前冠以小標題，按提要句的形式表述。
3、對比說明。市場調查報告中有關情況、數字說明，往往採用對比形式，以便全面深入地反映市場變化情況。對比要清楚事物的可比性，在同標準的前提下，作切合實際的比較。
4、舉例說明。為說明市場發展變化情況，舉出具體、典型事例，這也是常用的方法。市場調查中，會遇到大量事例，應從中選取有代表性的例子。
三、議論的技巧
市場調查報告常用的議論技巧有：歸納論證和局部論證。
1、歸納論證
市場御芹調查報告是在佔有大量材料之後，作分析研究，得出結論，從而形成論證過程。這一過程，主要運用議論方式，所得結論是從具體事實中歸納出來的。
2、局部論證
市場調查報告不同於議論文，不可能形成全篇論證，只是在情況分析、對未來預測中作局部論證。如對市場情況從幾個方面作分析，每一方面形成一個論證過程，用數據、情況等作論據去證明其結論，形成局部論證。
四、語言運用的技巧
語言運用的技巧包括用詞方面和句笑信式方面的技巧。
1、用詞方面
市場調查報告中數量詞用得較多，因為市場調查離不開數字，很多問題要用數字說明。可以說，數量詞在市場調查報告中以其特有的優勢，越來越顯示出其重要作用。市場調查報告中介詞用得也很多，主要用於交代調查目的、對象、根據等方鎮升畢面，如用「為、對、根據、從、在」等介詞。此外，還多用專業詞，以反映市場發展變化，如「商品流通」、「經營機制」、「市場競爭」等詞。為使語言表達准確，撰寫者還需熟悉市場有關專業術語。
2、句式方面
市場調查報告多用陳述句，陳述調查過程、調查到的市場情況，表示肯定或否定判斷。祈使句多用在提議部分，表示某種期望，但提議並非皆用祈使句，也可用陳述句。

3. 市場調查報告怎麼寫

市場調查報告應該是所有企業，所有的市場調查人員都會接觸到的一個東西，簡單的來說市場調查報告就是市場調查人員以書面形式，反映市場調查內容及工作過程，並提供調查結論和建議的報告，起撰寫的好壞程度也直接影響到整個市場調查研究成果的質量高低，市場調查報告的目的就是旨在為企業的市場營銷活動提供一個專業而合理的導向，最終為企業的營銷決策提供客觀實際的依據。

因此我們不難看出市場調查報告在所有的營銷活動中的重要程度！而我們現在就簡單的來分享下市場調查報告如何撰寫：我們主要來講解它的格式跟寫作技巧

一，市場調查報告的格式

市場調查報告寫作的一般程序是：確定標題，擬定寫作提綱，取捨選擇調查資料，撰寫調查報告初稿，最後修改定稿

我們知道任何的書面文字的寫作都有一個基本的框架結構，也就是我們說的格式，書信有書信的格式，當然市場調查報告也有它自己的基本格式，那麼它的格式到底是什麼樣子的呢我們簡單的來介紹下

一般來說，各種市場調查報告在結構上都包括標題、導言、主體和結尾幾個部分

1． 標題

市場調查報告的標題即市場調查的題目。標題必須准確揭示調查報告的主題思想。標題要簡單明了、高度概括、題文相符。

市場調查報告的題目可以有兩種的寫作形式：公文式標題；文章式標。

2．導言

導言也可以說是引言，是市場調查報告的開頭部分，一般說明市場調查的目的和意義，介紹市場調查工作基本概況，包括市場調查的時間、地點、內容和對象以及採用的調查方法、方式。這是比較常見的寫法。也有調查報告在導言中，先寫調查的結論是什麼，或直接提出問題等，這種寫法能增強讀者閱讀報告的興趣。

2． 主體部分

這部分是市場調查報告的核心,也是寫作的重點和難點所在，是市場調查報告中的主要內容，是表現調查報告主題的重要部分。這一部分的寫作直接決定調查報告的質量高低和作用大小。主體部分要客觀、全面闡述市場調查所獲得的材料、數據，用它們來說明有關問題，得出有關結論；對有些問題、 現象要做深入分析、評論等。總之，主體部分要善於運用材料，來表現調查的主題。

3． 結尾

結尾是市場調查報告的重要組成部分，主要是形成市場調查的基本結論，也就是對市場調查的結果作一個小結。有的調查報告還要提出對策措施，供有關決策者參考。有的市場調查報告還有附錄。附錄的內容一般是有關調查的統計圖表、有關材料出處、參考文獻等。

二，市場調查報告的寫作技巧

要做好市場調查研究前期工作。寫作前，要根據確定的調查目的，進行深入細致的市場調查，掌握充分的材料和數據，並運用科學的方法，進行分析研究判斷，為寫作市場調查報告打下良好的基礎。 要實事求是，尊重客觀事實。寫作市場調查報告一定要從實際出發，實事求是地反映出市場的真實情況，一是一，二是二，不誇大，不縮小，要用真實、可靠、典型的材料反映市場的本來面貌。 要中心突出，條理清楚。運用多種方式進行市場調查，得到的材料往往是大量而龐雜的，要善於根據主旨的需要對材料進行嚴格的鑒別和篩選，給材料歸類，並分清材料的主次輕重，按照一定的條理，將有價值的材料組織到文章中去。

1． 調查報告力求客觀真實、實事求是

調查報告必須符合客觀實際，引用的材料、數據必須是真實可靠的。要反對弄虛作假，或迎合上級的意圖，挑他們喜歡的材料撰寫。總之，要用事實來說話。

2． 調查報告要做到調查資料和觀點相統一

市場調查報告是以調查資料為依據的，即調查報告中所有觀點、結論都有大量的調查資料為根據。在撰寫過程中，要善於用資料說明觀點，用觀點概括資料， 二者相互統一。 切忌調查資料與觀點相分離。 3．調查報告要突出市場調查的目的撰寫市場調查報告，必須目的明確，有的放矢，任何市場調查都是為了解決某一問題，或者為了說明某一問題。市場調查報告必須圍繞市場調查上述的目的來進行論述。 4．調查報告的語言要簡明、准確、易懂

調查報告是給人看的， 無論是廠長、經理， 還是其他一般的讀者，他們大多不喜歡冗長、乏味、呆板的語言，也不精通調查的專業術語。因此，撰寫調查報告語言要力求簡單、准確、通俗易懂。

市場調查報告寫作的一般程序是：確定標題，擬定寫作提綱，取捨選擇調查資料，撰寫調查報告初稿，最後修改定稿。

5．以科學的市場調查方法為基礎

既然我們說了，一份好的市場調查報告能作為企業的營銷導向，因此好的市場調查報告就必須依賴與科學的市場調查方法，由此可以知道我們要善於利用並合理科學的利用市場調查中的各種方法。

6，在寫作過程中我們的分析論證要充分合理，這樣得出的結果建議才能是完整而有用的。

4. 市調報告應該怎麼寫

市調報告應該的寫法：

1、標題：一般來說，市場調查報告的標題沒有嚴格的格式。

2、前言：前言部分用簡明扼要的文字寫出調查報告撰寫的依據，報告的研究目的或主旨，調查的范圍、時間、地點及所採用的調查方法、方式。

3、主體：市場調查報告主要包括概要部分、正文部分、結尾部分。這三點組成報告的主體。

4、結尾：這是全文的結束部分。一般有前言的市場調查報告，要有結尾，以與前言互相照應，綜述全文重申觀點或是加深認識。

市場調查報告，就是根據市場調查、收集、記錄、整理和分析市場對商品的需求狀況以及於此有關的資料的文書。換句話說就是用社會主義市場經濟規律去分析，進行深入細致的調查研究，透過市場現狀，揭示市場運行的規律、本質。

市場調查報告可以從不同角度進行分類。按其所涉及內容含量的多少，可以分為綜合性市場調查報告和專題性市場調查報告。

按調查對象的不同，有關於市場供求情況的市場調查報告、關於產品情況的市場調查報告、關於消費者情況的市場調查報告、關於銷售情況的市場調查報告以及有關市場競爭情況的市場調查報告；按表述手法的不同，可分為陳述型市場調查報告和分析型市場調查報告。

5. 市場調查報告的寫法

市場調查報告的格式與寫法分別是什麼？為了幫助大家解決這個問題，下面是我為大家整理了市場調查報告的寫作格式與寫作方法，希望能為大家提供幫助！

市場調查報告的寫法 篇1

1、標題

標題即報告的題目。有直接在標題中寫明調查的單位、內容和調查范圍的，如《天津自行車在國內外市場地位的調查》；有的標題直接揭示調查結論，如《首都自行車市場進入飽和期》《出口商品包裝不容忽視》等；還有的標題除正題之外，再加副題，如《「泥巴換外匯」——陶瓷品出口情況調查》。

市場調查報告的標題可以根據市場調查的對象、內容和范圍來寫，比較靈活，也可運用正副標題的形式。標題要與市場調查報告的內容相符，力求做到簡潔、醒目、新穎。

2、前言

前言也稱引言，是調查報告的開頭部分，可獨立列出來，也可與正文合為一體，主要寫調查的時間、地點、對象、范圍等情況。文字要簡明扼要，其內容一般概述三個方面：調查的緣由和目的，調查的對象和范圍，調查的經過（時間、地點、過程等）和方法。同時，也可以簡要概括全文的主要內容和觀點。

除此之外，有的調查報告為了使讀者迅速、明確地了解調查報告的全貌，還在前言里極簡要地列出一個報告的內容摘要。

3、正文

正文是市場調查報告的核心，是全文的主體。以調查中獲得的可靠資料，實事求是地反映市場需求情況和發展趨勢，根據調查的材料、問題的性質、得出的結論和意見等，概括為並列的幾個部分，分別加以說明和闡述。也可以根據事情發展的先後順序或材料內容的邏輯關系，前後有序地組織調查材料，各個部分之間前後順序不能顛倒，前面部分常常是後面部分的前提和條件，後面部分往往是前面部分的進展和必然結果。這種結構的優點是情況、研究、建議等內容一一展開，環環相扣，層層深入，能給人深刻的印象。一般對新生事物、典型事件的調查多用這種結構。

正文主要包括三個部分內容。

（1）情況部分。該部分是對調查結果的描述與解釋說明。可以用文字、圖表、數字加以說明。對情況的介紹要詳盡而完備，為結論和對策提供依據。

（2）結論或預測部分。該部分通過對資料的分析研究，得出針對調查目的的結論，或者預測市場未來的發展、變化趨勢。該部分為了條理清楚，往往分為若干條敘述，或列出小標題。

（3）建議和決策部分。經過對調查資料的分析研究，發現了市場的問題或預測了市場未來的變化趨勢後，應為准備採取的市場對策提出建議或看法。

4、結尾

結尾是全文的最後部分。有些市場調查報告在正文表述完後，即告結束，沒有單獨的結尾。結尾部分或是對全文的概括歸納，或是重申觀點，或是提出希望和建議，或是提出未能解決而又需引人注意的問題。

這部分要在正文的右下方註明調查報告的署名和時間。

市場調查報告的寫作要求

1、調查要深入廣泛

市場調查報告的前提是做好調查，調查的方法有好多種，常見的有觀察法、訪問法、實驗法、統計分析法等。在進行市場調查報告的寫作之前，必須先認真地進行市場調查，收集資料，做好寫作的各項准備工作。在對資料進行分析研究的過程中，還應參閱相關的政策法規和理論資料，發現帶有規律性的東西，找出解決問題的辦法。前期的准備工作做得越充分，對調查報告的順利完成越有利。

2、觀點要正確鮮明

市場調查報告一定要緊扣調查的目的，反映市場真實情況，可以綜合使用說明文、記敘文、議論文的一些特點，運用敘述、說明的表述方法。因其中還包括了報告者的鮮明觀點，而且要通過對材料的分析研究預測市場的發展趨勢，並提出相應的建議和決策，所以，還要運用議論的表述方法。由於市場調研報告既要反映情況，又要揭示規律、表述觀點、提出解決問題的方法，所以，常常是綜合使用敘述、說明和議論三種表述方法。

市場調查報告的寫法 篇2

一、市場調查報告的特徵

市場調查報告是經濟調查報告的一個重要種類，它是以科學的方法對市場的供求關系、購銷狀況以及消費情況等進行深入細致地調查研究後所寫成的書面報告。其作用在於幫助企業了解掌握市場的現狀和趨勢，增強企業在市場經濟大潮中的應變能力和競爭能力，從而有效地促進經營管理水平的提高。

市場調查報告可以從不同角度進行分類。按其所涉及內容含量的多少，可以分為綜合性市場調查報告和專題性市場調查報告；按調查對象的`不同，有關於市場供求情況的市場調查報告、關於產品情況的市場調查報告、關於消費者情況的市場調查報告、關於銷售情況的市場調查報告以及有關市場競爭情況的市場調查報告；按表述手法的不同，可分為陳述型市場調查報告和分析型市場調查報告。

與普通調查報告相比，市場調查報告無論從材料的形成還是結構布局方面都存在著明顯的共性特徵，但它比普通調查報告在內容上更為集中，也更具專門性。

二、市場調查報告的格式與寫法

市場調查報告的內容結構一般由如下幾部分組成：

（一）市場調查報告的標題

標題是市場調查報告的題目，一般有兩種構成形式：

市場調查報告標題公文式標題，即由調查對象和內容、文種名稱組成，例如《關於2002年全省農村服裝銷售情況的調查報告》。值得注意的是，實踐中常將市場調查報告簡化為調查，也是可以的；

市場調查報告標題文章式標題，即用概括的語言形式直接交待調查的內容或主題，例如《全省城鎮居民潛在購買力動向》。實踐中，這種類型市場調查報告的標題多採用雙題（正副題）的結構形式，更為引人注目，富有吸引力。例如《競爭在今天，希望在明天全國洗衣機用戶問卷調查分析報告》、《市場在哪裡天津地區三峰輕型客車用戶調查》等。

（二）市場調查報告的引言

引言又稱導語，是市場調查報告正文的前置部分，要寫得簡明扼要，精煉概括。一般應交待出調查的目的、時間、地點、對象與范圍、方法等與調查者自身相關的情 況，也可概括市場調查報告的基本觀點或結論，以便使讀者對全文內容、意義等獲得初步了解。然後用一過渡句承上啟下，引出主體部分。

（三）市場調查報告的主體

這部分是市場調查報告的核心，也是寫作的重點和難點所在。它要完整、准確、具體地說明調查的基本情況，進行科學合理地分析預測，在此基礎上提出有針對性的對策和建議。