正規彩屏廣告車市場前景如何

① 廣告業未來發展前景如何

——預見2023：《2023年中國廣告行業全景圖譜》(附市場規模、競爭格局和發展前景等)

行業主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數據：中國廣告市場規模;廣告市場競爭格局;廣告市場規模預測

行業概況

按照廣告經濟目的、廣告受眾類別、廣告覆蓋范圍、廣告訴求方式、廣告發布媒介等不同分類標准，可將廣告分為不同的類別，具體如下表所示。

行業發展政策背景

近年來，我國經濟快速發展，大大推動廣告市場發展。為了更好的規范廣告市場、推動行業發展，相關部搭衫門陸續推出法規政策，主要針對互聯網廣告進行合理整治;除此之外，廣告、媒體等行業近年來受到疫情和經濟下行局勢的影響經營遭遇許多阻礙，國家針對廣告業等中小型企業在稅收方面出台了各項政策，維穩行業的發展：

行業產業鏈分析

我國廣告產業鏈上游主要為各行業的機構/主體提出宣傳、營銷需求，中游廣告企業負責廣告的策劃、製作和宣傳等，在廣告行業內也可分為自營企業和代理企業，一定情況下會尋找第三方支持企業進行創意等方面的技術支持;而廣告的下游接收方一般為消費者群體。

行業發展歷程

新中國成立後，我國的廣告行業主要以中國社會主義建設相關宣傳為主;在改革開放前，我國廣告行業在經歷了一段真空期，改革開放之後，廣告行業開始逐步恢復，進入新世紀以來，互聯網逐步接替傳統廣告的形式，成為廣告行業的主流發展力量，目前，我國廣告行業正在經歷新時期，行業的發展愈發規范化：

中國行業發展現狀

1、中國廣告行業發展環境分析

中國廣告業發展指數(2021年度)以量化指數的方式全方位評估我國廣告業發展情況，為市場主體和監管部門提供參考。可以從五個方面對中國廣告行業的發展環境進行評定：

從數據上來看，我國廣告行業的產業實力在不斷上漲，2021年達到115.91最高指數水平，與此同時產業環境、經濟效益也再創新高。

廣告主對於整體經濟形勢的信心，每3-5年一個波動周期，受整體環境和企業自身的小環境共同影響。2022年受疫情反復、行業變革等國內外復雜環境影響，廣告主的信心指數(廣告主針對國內整體經濟形勢、行業發展前景、公司經營情況的信心打分)相對於2021年有所回落，但仍高於2020年的疫情之初。2021年廣告行業公司經營指數達到7.7，為近兩年來的最高值。

2、中國廣告行業需求分析

2019年至2021年，我國廣告花費TOP10行業中，個人用品廣告投放花費在2021年的增幅最高，達到79.70%，其次為化妝品/浴室用品，廣告總投放花費同比上漲40.8%。

3、中國廣告行業細分行業分析

從行業的營收佔比來看，2021年新媒體廣告營收佔比再次創造新高，達到64.99%，傳統廣播電視行業營收佔比下降到25.54%。

從2021年廣告行業細分市場營業額來看，受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯網媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電台為代表的傳統廣告市場份額繼續壓縮，互聯網廣告快速崛起。2021年互聯網廣告份額佔比達到56%，並且份額佔比有進一步提升的趨勢。

從我國目前廣告的主要組成部分，互聯網廣告投放的媒介行業來看，視頻類和社交類媒介繼續獲得廣告主青睞，其中短視頻行業廣告收入佔比在2021和2022年上半年均維持39%的水平，為首要的收入組成部分：

4、中國廣告行業市場規模體量測算

根據市棚枝兄場監督局公布的數據顯示，2021年產業實力指標為115.91點，同比增長8.68%，顯示我國廣告業實力不斷提升，產業結構日趨優化。得益於互聯網廣告的迅猛發展，2021年全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入首次突破1萬億元，達到11799.26億元。傳統媒體加快數字化轉型，以電視台、廣播電台為代表的事業單位廣告收入增長主要來自其互聯網廣告業務。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

② 廣告行業發展前景如何，有哪些趨勢

近年來，隨著國家宏觀經濟的穩定發展，以及移動通信、互聯網、社交媒體等新興媒介的飛速發展，廣告業進入了蓬勃發展時期。

一、2019年廣告經營額達8674.28億元

據國家市場監督管理總局數據顯示，2019年中國廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。總體來看，2019年國內廣告行業受宏觀經濟影響，廣告市場處於持續調整中，與2018年相比增速有所下滑，但整體呈現增悄返稿長態勢。

二、傳統廣告市場回落，互聯網廣告快速崛起

從2019年廣告行業細分市場營業額來看，受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯網媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電台為代表的傳統廣告市場份額繼續壓縮，互聯網廣告快速崛起。2019年中國電視、廣播電台廣告、報社、期刊廣告、互聯網廣告營業額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元、4367億元，分別占廣告行業市場份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。

三、電商廣告市場占據互聯網廣告頭把交椅

從互聯網廣告構成來看，電商廣告經營額持續位列第一，2019年佔比達36%;其次為搜索和視頻廣告，分別占據互聯網廣告投放總額的15%和13%，近年來隨著營銷新形式的出現，尤其是紅人帶貨等營銷手段的發展，進一步促進了廣告投放形式的創新，推世鍵動新興渠道持續分化。

四、多種廣告表現形式間的全面融合成為趨勢

近年來，隨著計算機技術、網路技術和多媒體技術的深入應用，不斷催生以互聯網、移動互聯網和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯網廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長，市場地位日趨提高，成為拉動全行業增長的主要力量。新技術將利用電視媒體、平面媒體和互聯網媒體之間的融合實現「跨屏聯動」，使廣告產業更加集約化，多種廣告表現形式間的全面融合成為趨勢。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投啟孝資戰略規劃分析報告》。

③ 請問戶外廣告機的前景如何

戶外廣告機的前景還是很不錯的。
首先戶外廣告機具有以下特點：
1、視覺沖擊強
在戶外公共場所設立廣告，在傳遞信息、擴大影響方面有著無與倫比的優勢，一塊設立在城市黃金地段的巨型廣告是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商，甚至往往成為一個城市的地標性建築。
2、發布時間長
戶外廣告機全天24小時不間斷運行，是持久性、全天候的傳播媒體，這一特點令其更容易為受眾見到，它隨客戶的需求而任天長地久。網路媒體也有類似的優勢，不過是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外媒體，因為物理空間的唯一性，這種優勢發揮得更為徹底。
3、信息容量大
廣告機可以自製節目，即時播放，內容豐富。同時播放內容也不僅僅限於廣告，還可以有節目。包括專題、專欄、綜藝、動畫、廣播劇、電視劇，節目間隙插播廣告。
4、成本低廉
戶外媒體是最物有所值的大眾媒體，它的價格雖各有不同，但它的成本與報紙、雜志、電台等相比卻是最低的，而戶外液晶廣告機僅需一次性投資，成本相對極低，除此之外，液晶廣告機具有定時定向投遞性，准確率高，加上其低碳環保節能等優點，廣告機已成為品牌宣傳不可或缺的展示平台。
因此越來越多的商家朋友在宣傳自己的產品信息的時候第一選擇往往是戶外廣告機，可以說戶外廣告機在宣傳產品信息以及擴大市場影響方面優勢非常顯著，正是因為其展示信息高效直接便捷其將會有更好的市場前景。