⑴ 營銷團隊一般有哪些成員求具體職位及職務
這需要視具體項目而定,職位與職務都是比較靈活的,除了核心的團隊管理者,其他崗位是按需定崗,人員也是按需按崗定編。
但通常,一個完整的營銷團隊——這里是指外腦型的營銷團隊,而非企業內部的營銷團隊——需要有兩個層次的組織架構,第一層次是營銷管理顧問,主要的職能是市場研究與營銷策略管理,為客戶企業提供具有針對性的營銷解決方案;第二層次是銷售工作的督導與執行,主要職能是協助委託企業的銷售職能部門完成既定的銷售任務,或者接受企業委託,直接參與銷售。
一般來說,第一層次,即營銷管理顧問層次上的團隊人員相對穩定,這屬於團隊的管理層,總負責人一般就是團隊的組織者或是投資人,其他可能需要營銷管理、法律、財務等領域的專家來構成專業的顧問團隊。
通常這類團隊有兩種不同的組織形式,其一是鬆散聯盟,即團隊各成員平時都有自己的工作,只有在需要時在聚在一起來做項目;其二是獨立的企業,即專做這類營銷顧問和營銷代理的業務的企業。作為企業來說,就需要編制一些職能部門,但除了財務、企劃、後勤一類的相對固定的職能部門,其他多為項目部,即依據項目而成立的臨時部門,項目結束,這些部門要麼取消,要麼轉到其他項目。
因不同的市場與不同產品在銷售流程與管理環節上有著很多不同,比如工業產品的銷售主要是企業對企業,而民用品的銷售則是企業對個人;另外在貨物的市場流通環節上,有的產品銷售,需要通過多層次的代理商,最後才到達終端消費者手中,而有的則需要入戶推銷,而有的可以通過網路來完成銷售。因此,不同的營銷策略下所採用的營銷手段與模式會有很大區別,在市場執行層面上的崗位與人員編制以及人員的技能需求也隨之千變萬化。