什麼是市場細分簡單概括

Ⅰ 什麼是市場細分

市場細分的前提是：需求的差異性；競爭激烈；產品的同質性。

企業按照某種標准將市場上的顧客劃分成若干個顧客群，每一個顧客群構成一個子市場，不同子市場之間，櫻輪絕需求存在著明顯的差別，市場細分是選擇目標市場的基礎工作。

市場營銷在企業的活動包括細分一個市場並把它作為公司的目標市場，設計正確的產品、服務、價格、促銷和分銷系統「組合」，從而滿足細分市場內顧客的需要和慾望。

市場細分的意義：

市場細分後的子市場比較具體，比較容易了解消費者的需求，企業可以根據自己經營思想、方針及生產技術和營銷力量，確定自己的服務對象，即目標市場。針對著較小的目標市場，便於制桐御定特殊的營脊姿銷策略。

同時，在細分的市場上，信息容易了解和反饋，一旦消費者的需求發生變化，企業可迅速改變營銷策略，制定相應的對策，以適應市場需求的變化，提高企業的應變能力和競爭力。

Ⅱ 名詞解釋市場細分

市場細分（market segmentation）是指營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和慾望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。每一個消費者群就是一個細分市場，每一個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構成的群體。

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有效進行市場細分的條件

一、可衡量性：可衡量性是指用來細分市場的標准和變數及細分後的市場是可以識別和衡量的，即有明顯的區別，有合理的范圍。如果某些細分變數或購買者的需求和特點很難衡量，細分市場後無法界定，難以描述，那麼市場細分就失去了意義。一般來說，一些帶有客觀性的變數，如年齡、性別、收入、地理位置、民族等，都易於確定，並且有關的信息和統計數據，也比較容易獲得；而一些帶有主觀性的變數，如心理和性格方面的變數，就比較難以確定。

二、可進入性：可進入性是指企業能夠進入所選定的市場部分，能進行有效的促銷和分銷，實際上就是考慮營銷活動的可行性。一是企業能夠通過一定的廣告媒體把產品的信息傳遞到該市場眾多的消費者中去，二是產品能通過一定的銷售渠道抵達該市場。

三、可盈利性(規模性)：可盈利性是指細分市場的規模要大到能夠使企業足夠獲利的程度，使企業值得為它設計一套營銷規劃方案，以便順利地實現其營銷目標，並且有可拓展的潛力，以保證按計劃能獲得理想的經濟效益和社會服務效益。如一個普通大學的餐館，如果專門開設一個西餐館滿足少數師生酷愛西餐的要求，可能由於這個細分市場太小而得不償失；但如果開設一個回族飯菜供應部，雖然其市場仍然很窄，但從細微處體現了民族政策，有較大的社會效益，值得去做。

四、差異性：差異性指細分市場在觀念上能被區別並對不同的營銷組合因素和方案有不同的反應

五、相對穩定性：相對穩定性指細分後的市場有相對應的時間穩定。細分後的市場能否在一定時間內保持相對穩定，直接關繫到企業生產營銷的穩定性。特別是大中型企業以及投資周期長、轉產慢的企業，更容易造成經營困難，嚴重影響企業的經營效益。

Ⅲ 什麼是市場細分它有什麼重要作用

市場細分的含義

市場細分( market segmentation) 就是指企業按照某種標准將市場上的顧客劃分成若干個顧客群，每一個顧客群構成一個子市場，不同子市場之間，需求存在著明顯差別。

市場細分的作用

1. 有利於企業發掘和開拓新的市場機會。

2. 有利於企業將各種資源合理利用到目標市場。

3. 有利於制定適用的經銷策略。

4. 有利於調整市場的營銷策略。

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市場細分的種類

1. 地理細分：是按地理特徵細分市場，包括以下因素：地形仿搭，氣候，交通，城鄉，行政區等

2. 人口細分：是按人口特徵細分市場，包括以下因素：年齡、性別、家庭人口、收入、教育程度、社會階層，宗教信仰或種族等。

3. 心理細分：個性或生活方式等變數備喊拿對客戶細分。

4. 行為細分：對消費者行為的評估，然後進行細分。

5. 社會文化細分：是按社會文化特徵細分市場，以民族和宗教為主進行細分。

6. 使用者行為細分：是按個人特徵細分市場，職業，文化，家庭，個性。

市場細分的意義

1. 有利於選擇目標市場和制定市場營銷策略。

2. 有利於發掘市場機會，開拓新市場。

3. 有利於集中人力、物力投入目標市場。

4. 有利於企業提高經濟效益。

市場細分的局限性

1. 市場細分很昂貴。

2. 總投資成本上升，因為每滲散個市場的風格，顏色等等必須被保持。

3. 廣告成本上升因為每個細分市場必須有不同的廣告宣傳。

4. 管理成本上升因為管理部門必須計劃和實施幾個不同的市場項目。

Ⅳ 什麼是市場細分

市場細分（market segmentation）：是企業根據消費者需求的不同，把整個市場劃分成不同的消費者群的過程。其客觀基礎是消費者需求的異質性。進行市場細分的主要依據是異質市場中需求一致的顧客群，實質就是在異質市場中求同質。市場細分的目標是為了聚合，即在需求不同的市場中把需求相同的消費者聚合到一起。
市場細分的作用：
細分市場不是根據產品品種、產品系列來進行的，而是從消費者( 指最終消費者和工業生產者)的角度進行劃分的，是根據市場細分的理論基礎，即消費者的需求、動機、購買行為的多元性和差異性來劃分的。通過市場細分對企業的生產、營銷起著極其重要的作用。
一、有利於企業確定自己的目標市場。
二、有利於企業發現市場機會.
三、可使企業集中人、財、物和信息等資源條件投入到目標市場，形成經營上的規模效應，這點對於中小企業和非國有企業來說意義更大。
四、有利於制定和調整市場營銷組合策略。