市場部需要考慮的環境因素有哪些

❶ 市場營銷環境評估需要考慮哪些因素

1、宏觀經濟 在個人收入、物價水平、儲蓄和信貸等方面有哪些主要發展變化將會影響公司?對此，公司應採取哪些行動?

2、人口統計 人口環境的變化和發展趨勢會為公司帶來什麼樣的機會和威脅?為適應這些變化和趨勢，公司應採取哪些行動?

3、生態環境 公司所需的那些自然資源或能源的成本和前景如何?來自防止污染和環境保護方面的壓力是否會對公司造成影響?怎樣的影響?公司如何應對這些問題?

4、技術 在產品技術方面存在哪些主要變化?在加工技術方面又如何?公司在這些領域里的地位如何?是否有新技術出現?

5、法律法規 有哪些法律和法規會對公司營銷戰略和營銷策略的執行會造成影響?公司應如何調整自身的戰略和戰術以適應這些法律或法規?

6、文化背景 公眾對公司生產的產品持何態度?公眾的生活方式和價值觀念發生了哪些與公司有關的變化?

7、市場 在市場規模、成本率、區域分銷和盈利方面有哪些變化?有哪些主要的細分市場?

8、客戶 當前客戶和潛在客戶是誰?他們購買的理由是什麼?他們的購買方式和習慣是怎樣的?他們是如何做出購買決定的?在公司聲譽、產品質量、服務和價格等方面，當前客戶和潛在客戶是如何評價公司及其競爭者的?

9、行業 行業主要的經濟特性是怎樣的?行業中的變革驅動因素是什麼?它們的影響如何?決定在行業環境中取得競爭成功的關鍵因素是什麼?行業是否具有吸引力?取得超過年平均水平的盈利前景如何?行業中發揮作用的競爭力量有哪些?它們有多強大?

10、競爭者 有哪些主要的競爭者?他們的目標和戰略是什麼?他們的優勢和劣勢何在?他們的規模和市場份額是多少?

11、分銷渠道和經銷商 公司的產品主要通過哪些渠道傳送給客戶?各種渠道的效率和成長潛力如何?

12、供應商 生產所需的關鍵物料的前景怎樣?各供應商的實力如何?公司與各供應商的關系如何?公司如何評價供應商的表現?供應商的行銷策略有什麼變化?

13、市場後勤 運輸服務和成本及前景如何?倉儲設備的成本及前景如何?

14、公眾 對於公司來說，哪些公眾代表了某種機會，哪些公眾會帶來問題?公司應採取什麼樣措施，以便有效應付他們?

❷ 市場營銷微觀環境包括哪些因素

人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化等。

1、人口

人口是一個內容復雜、綜合多種社會關系的社會實體，具有性別和年齡及自然構成，多種社會構成和社會關系、經濟構成和經濟關系。是一定數量個人的綜合，強調規模。

2、經濟

經濟是價值的創造、轉化與實現;人類經濟活動就是創造、轉化、實現價值，滿足人類物質文化生活需要的活動。簡單地說，經濟就是對物資的管理;是對人們生產、使用、處理、分配一切物資這一整體動態現象的總稱。

3、政治法律

政治法律環境是指影響和制約企業營銷活動的政府機構、法律法規及公眾團體等。政治法律環境的變化往往是突變的，企業必須密切注意國家的每一項政策和立法及其對市場營銷所造成的的影響，根據政治法律環境來制定營銷活動的戰略，維護企業的正當利益。

4、科學技術

社會上習慣於把科學和技術連在一起，統稱為科學技術簡稱科技。實際二者既有密切聯系，又有重要區別。科學解決理論問題，技術解決實際問題。

科學要解決的問題，是發現自然界中確鑿的事實與現象之間的關系，並建立理論把事實與現象聯系起來;技術的任務則是把科學的成果應用到實際問題中去。科學主要是和未知的領域打交道，其進展，尤其是重大的突破，是難以預料的;技術是在相對成熟的領域內工作，可以做比較准確的規劃。

5、社會文化

社會的文化結構主要是由社會意識形態構成的，是以社會意識形態為主要內容的觀念體系的基本結構。社會意識形態是指反映一定社會經濟形態、從而也反映一定階級或社會集團的利益和要求的觀念體系。

❸ 市場營銷宏觀環境包括哪些因素

市場營銷環境中的宏觀環境因素包括 人口因素、經濟因素、政治法律因素、科學技術因素、社會文化因素、自然地理因素。

❹ 市場環境包括那些因素

市場環境包括哪些內容？
市場環境是指影響產品生產和銷售的一系列外部因素。這些因素與農民市場營銷活動密切相關。首先，農民根據這些因素來分析市場需求，以此組織生產，產品才能適銷對路；其次，農民只有從市場環境中取得各種原料的供應才能進行生產；最後，產品生產出來後，還要通過外部各種渠道才能到達用戶手中。所以市場環境是農民進行生產經營的客觀條件。市場環境通常有六個方面的因素：

（1）人口因素。人是構成市場的首要因素，哪裡有人，哪裡就產生消費需求，哪裡就會形成市場。人口因素涉及人口總量、地理分布、年齡結構、性別構成、人口素質等諸多方面，處於不同年齡段的人、處於不同地區的人消費就不同。南方人大多喜歡吃米，而北方人多喜食麵食。隨著我國城鄉居民收入水平的提高，人們對農產品提出了更高的要求，綠色食品、保健食品倍受青睞。農民在生產中一定要考慮這些變化，按照需求來安排生產。

（2）經濟因素。它是指一個國家或地區的消費者收入。消費者支出、物價水平、消費信貸及居民儲蓄、貨源供應情況等。在市場經濟條件下，產品交換是以貨幣為媒介的，因此購買力的大小直接影響到人們對產品的需求。在分析經濟因素時，應注意多方面考慮各階層收入的差異性，人們消費結構受價格影響的程度，分析老百姓儲蓄的動機等。在國外老百姓可以借錢消費，被稱為消費信貸，這種形式在我國目前僅限於住房信貸，估計將來會有發展，也應引起注意。此外，從整個國家看，整體經濟形勢對市場的影響也很大。經濟增長時期，市場會擴大；相反，經濟停滯時，市場會萎縮。

（3）競爭因素。競爭是市場經濟的基本規律，競爭可以位農民不斷改進技術、提高質量、降低成本，在市場上處於有利地位。競爭是一種外在壓力，農民在市場中要敢於競爭、善於競爭。競爭涉及許多方面，有競爭者的數量、產品質量、價格、銷售渠道與方式、售後服務等。在經營中，應將競爭對手排隊分類，找出影響自己的主要對手，並針鋒相對地採取什麼對策來對付競爭，力爭在競爭中獲勝。從長遠看，要不斷調整競爭策略，如你無我有，你有我廉，你廉我優等。

（4）技術因素。科學技術是第一生產力，技術發展對企業有重大影響，它可能給企業提供有力機會，也可能給企業造成威脅。事實已證明，我國農業的發展很大程度依賴於技術進步。先進的耕作技術，優良品種和高效化肥都是科技進步的結果。地膜覆蓋技術與暖室大棚的推廣應用使得一年四季都能進行蔬菜生產，解決了蔬菜常年均衡供應問題，使淡季不淡。在科學技術飛速發展的時代，誰擁有了技術，誰就佔領了市場。

（5）政治因素。指國家、政府和社會團體通過計劃手段、行政手段、法律手段和輿論手段來管理和影響經濟。其主要目的有三：①保護競爭，防止不公平競爭；②保護消費者一定的權益，避免上當受騙；③保護社會利益。因此，農民必須服從國家管理、遵守法律，在法律規定的范圍內活動，合法經營。不可否認，有部分農民因法律意識淡薄，生產經營一些假冒偽劣產品，這種行為嚴重損害了消費者利益，為國家法律所不容，最終遭殃的還是自己，應引起足夠的注意，以求長遠發展。

（6）文化因素。不同文化水平的階層有不同的需求，因此不同文化環境也是農民經營中必須注意的方面。文化因素涉及風俗習慣、社會風尚、宗教信仰、文化教育、價值觀等。

❺ 影響市場的主要因素有哪些

市場結構（ Market structure）狹義指買方構成市場，賣方構成行業；廣義是指一個行業內部買方和賣方的數量及其規模分布、產品差別的程度和新企業進入該行業的難易程度的綜合狀態，也是某一市場中各種要素之間的內在聯系及其特徵，包括市場供給者之間（包括替代品）、需求者之間、供給和需求者之間以及市場上現有的供給者、需求者與正在進入該市場的供給者、需求者之間的關系。

決定市場結構的主要因素包括市場集中度，產品差異化，市場需求價格彈性，進入壁壘，市場需求增長率，短期成本結構。上述因素是相互影響的，當其中一個因素改變時，也會導致其他因素的變化，從而使整個市場結構的特徵發生變化。

1.產業環境。與其他宏觀環境相比，產業環境對企業競爭優勢的形成更重要，因為其他宏觀環境對企業施加的影響是通過產業環境而進行的。產業環境是指對處於同一產業內的組織都會發生影響的環境因素，它與一般環境不同，只對處於某一特定產業內的企業以及與該產業存在業務關系的企業發生影響，主要包括所處行業或想進入的行業的生產經營規模、產業狀況、競爭狀況、生產狀況、產業布局、市場供求情況、產業政策、行業壁壘和進入障礙、行業發展前景等。現有競爭者、潛在進入者、供方、需方和替代品這主要的五大因素影響了企業競爭力，企業提高競爭力必須不斷推動產業環境這五種力量的改善，使其向有利於企業發展的方向轉化。

2.市場環境。企業面臨的市場是與企業關系最密切的外部環境因素。良好的市場環境，供求關系決定了產品的價格，有利於資源要素的合理配置，促進企業的健康發展。在市場環境中，影響企業競爭優勢的因素主要有市場集中度、產品差異化、進入壁壘、戰略群體等。市場集中度、產品差異化、進入壁壘都比較好理解。戰略群體主要指企業與下游銷售商、上游供應商之間的縱向價值鏈關系，良好的戰略群體有利於穩定原材料的供應渠道和產品的銷售渠道，降低交易成本，使企業集中於提高內部效率上，提高企業的利潤。

3.制度環境。正式的制度包括政治制度、經濟契約、法律法規等，非正式的制度包括宗教信仰、風俗習慣、行為規范、生活方式、文化傳統、道德倫理、意識形態等。

❻ 市場營銷環境主要包括哪些因素

市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素，
一是微觀環境要素，即指與企業緊密相聯，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業內部各個部門;
二是宏觀環境要素，即影響企業微觀環境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。
微觀環境直接影響和制約企業的市場營銷活動，而宏觀環境主要以微觀營銷環境為媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環境，後者可稱為間接營銷環境。兩者之間並非並列關系，而是主從關系，即直接營銷環境受制於間接營銷環境。