市場調研的微觀因素有哪些

❶ 市場營銷微觀環境包括哪些因素

市場營銷宏觀環境是指那些給企業造成市場營銷機會和形成環境威脅的外部因素。這些因素主要包括人口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、法律環境以及社會和文化環境。這些主要社會力量是企業不可控制的變數。微觀環境指與企業緊密相聯，直接影響企業營銷能力的各種參與者，包括企業本身、市場營銷渠道企業，顧客、競爭者以及社會公眾。微觀環境直接影響與制約企業的營銷活動，多半與企業具有或多或少的經濟聯系，又稱直接營銷環境，又稱作業環境。任何企業都如同生物有機體一樣，總是生存於一定的環境之中，企業的營銷活動不可能脫離周圍環境而孤立地進行。同時我們也應該看到，企業的市場營銷環境是不斷地變化的，是企業不可控制的因素，營銷活動要以環境為依據，企業要主動地去適應環境。但是，企業可以了解和預測環境因素．不僅主動地適應和利用環境，而且通過營銷努力去影響外部環境，使環境有利於企業的生存和發展，有利於提高企業營銷活動的有效性。

❷ 市場營銷微觀環境包括哪些因素

人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化等。

1、人口

人口是一個內容復雜、綜合多種社會關系的社會實體，具有性別和年齡及自然構成，多種社會構成和社會關系、經濟構成和經濟關系。是一定數量個人的綜合，強調規模。

2、經濟

經濟是價值的創造、轉化與實現;人類經濟活動就是創造、轉化、實現價值，滿足人類物質文化生活需要的活動。簡單地說，經濟就是對物資的管理;是對人們生產、使用、處理、分配一切物資這一整體動態現象的總稱。

3、政治法律

政治法律環境是指影響和制約企業營銷活動的政府機構、法律法規及公眾團體等。政治法律環境的變化往往是突變的，企業必須密切注意國家的每一項政策和立法及其對市場營銷所造成的的影響，根據政治法律環境來制定營銷活動的戰略，維護企業的正當利益。

4、科學技術

社會上習慣於把科學和技術連在一起，統稱為科學技術簡稱科技。實際二者既有密切聯系，又有重要區別。科學解決理論問題，技術解決實際問題。

科學要解決的問題，是發現自然界中確鑿的事實與現象之間的關系，並建立理論把事實與現象聯系起來;技術的任務則是把科學的成果應用到實際問題中去。科學主要是和未知的領域打交道，其進展，尤其是重大的突破，是難以預料的;技術是在相對成熟的領域內工作，可以做比較准確的規劃。

5、社會文化

社會的文化結構主要是由社會意識形態構成的，是以社會意識形態為主要內容的觀念體系的基本結構。社會意識形態是指反映一定社會經濟形態、從而也反映一定階級或社會集團的利益和要求的觀念體系。

❸ 市場的宏觀環境和微觀環境分別由哪些方面構成

市場營銷宏觀環境是指那些給企業造成市場營銷機會和形成環境威脅的外部因素.這些因素主要包括人口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、法律環境以及社會和文化環境.這些主要社會力量是企業不可控制的變數. 市場營銷宏觀環境包含的因素:人口環境、經濟環境、自然環境、科學技術環境、政治法律環境、社會文化環境. 市場營銷微觀環境是指對企業服務其顧客的能力構成直接影響的各種力量,包括企業本身及其市場營銷中介、市場、競爭者和各種公眾. 市場營銷微觀環境的影響因素：公司、營銷中介、營銷中介機構、顧客、競爭者、公眾.

❹ 市場構成要素的微觀構成要素

另一方面，從微觀即企業角度考察，企業作為某種或某類商品的生產者或經營者，總是具體地面對該商品有購買需求的買方市場。深入了解企業所面臨的現實的市場狀況，從中選擇目標市場並確定進入目標市場的市場營銷策略，以及進一步尋求潛在市場，是企業開展市場營銷活動的前提。因此，就企業而言，更具有直接意義的是微觀市場的研究。宏觀市場只是企業組織市場營銷活動的市場環境。微觀市場的構成包括人口、購買力、購買慾望三方面要素：
(1)人口。需求是人的本能，對物質生活資料及精神產品的需求是人類維持生命的基本條件。因此，哪裡有人，哪裡就有需求，就會形成市場。人口的多少決定著市場容量的大小；人口的狀況，影響著市場需求的內容和結構。構成市場的人口因素包括總人口、性別和年齡結構、家庭戶數和家庭人口數、民族與宗教信仰、職業和文化程度、地理分布等多種具體因素。
(2)購買力。購買力是人們支付貨幣購買商品或勞務的能力。人們的消費需求是通過利用手中的貨幣購買商品實現的。因此，在人口狀況既定的條件下，購買力就成為決定市場容量的重要因素之一。市場的大小，直接取決於購買力的高低。一般情況下，購買力受到人均國民收入、個人收入、社會集團購買力、平均消費水平、消費結構等因素的影響。
(3)購買慾望。購買慾望指消費者購買商品的願望、要求和動機。它是把消費者的潛在購買力變為現實購買力的重要條件。倘若僅具備了一定的人口和購買力，而消費者缺乏強烈的購買慾望或動機，商品買賣仍然不能發生，市場也無從現實地存在。因此，購買慾望也是市場不可缺少的構成因素。