品牌的市場特徵有哪些

1. 簡述產品生命周期各階段的市場特徵。

產品生命周期各階段的市場特徵如下：

1、投入期階段市場特徵：顧客對產品還不了解，只有少數追求新奇的顧客可能購買，銷售量低；要大量的促銷費用進行宣傳；產品不能大批量生產，因而成本高，銷售額增長緩慢，企業可能虧損；產品有待進一步完善。

2、成長期階段市場特徵：大量的新顧客開始購買，市場逐步擴大；產品大批量生產，生產成本相對降低，企業的銷售額迅速上升，利潤也迅速增長；競爭者入市場參與競爭，使同類產品供給量增加，價格隨之下降，企業利潤增長速度逐步減慢，最後達到生命周期利潤的最高點。

3、成熟期階段市場特徵：市場需求趨向飽和，潛在的顧客已經很少，銷售額增長緩慢直至轉而下降；競爭逐漸加劇，產品售價降低，促銷費用增加，企業利潤下降。

4、衰退期階段市場特徵：新產品或新的代用品出現，將使顧客的消費習慣發生改變，轉向其他產品，從而使原來產品的銷售額和利潤額迅速下降。

(1)品牌的市場特徵有哪些擴展閱讀：

產品生命周期理論的優缺點是：

1、優點：產品生命周期（PLC）提供了一套適用的營銷規劃觀點。將產品分成不同的策略時期，可針對各個階段不同的特點而採取不同營銷組合策略。此外，產品生命周期只考慮銷售和時間兩個變數，簡單易懂。

2、缺點：產品生命周期各階段的起止點劃分標准不易確認；並非所有產品生命周期曲線都是標准S型，還有很多特殊產品生命周期曲線；無法確定產品生命周期曲線到底適合單一產品項目層次還是一個產品集合層次；該曲線只考慮銷售和時間的關系，未涉及成本及價格等其它影響銷售的變數。

2. 品牌營銷具有哪些鮮明的特徵

1．全局性和綜合性目前的市場競爭已經不單純是個別方面的競爭，而是具有全局性和綜合性的特徵。

2．系統性和開放性品牌是由幾個方面構成，其中包括品牌的創造、推廣、發展、保護、更新和撤退等一系列環節。任何一個環節又不是封閉的，不但需要系統內部的自我調節，還需要不斷接受外來的能量，使其自身獲得改進，從而增強品牌的實力。

3．資本積累性和效益裂變性我們知道品牌不僅僅可以使商品的銷路更好，還能夠增加資本的積累。

4．原理共生性和主題多元性品牌的創造都要遵循共同的原理，但是只創造不運作，將會對品牌的資產造成極大的浪費；反過來，如果品牌運作成功，就會對產品拓展市場起到積極作用。因此，二者是相輔相成、相互促進的關系。

5．藝術性和創造性品牌最基本的作用是將一種產品與另一種產品相區別。產品的種類五花八門，其命名方式也多種多樣。品牌應該是個性化的東西，在林林總總的品牌中，只有個性化才容易獲得消費者的注意。企業在經營道路上應著重發展自己的品牌。

3. 品牌的特徵

（一）品牌是專有的品牌
品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。品牌擁有者經過法律程序的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業或個人不能仿冒和偽造。這一點也是指品牌的排他性，然而我們國家的企業在國際競爭中沒有很好的利用法律武器，沒有發揮品牌的專有權，進入21世紀以來我們不斷看到國內的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面：「紅塔山」在菲律賓被搶注，100多個品牌在日本被搶注，180多個品牌在澳大利亞被搶注。
（二）品牌是企業的無形資源
由於品牌擁有者可以憑借品牌的優勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴張力，資本內蓄力不斷發展，因此我們可以看到品牌的價值。這種價值我們並不能像物質資產那樣用實物的形式表述，但它能使企業的無形資產迅速增大，並且可以作為商品在市場上進行交易。
1994年世界品牌排名第一的是美國的可口可樂，其品牌價值為359.5億美元，相當於其銷售額的4倍。到1995年可口可樂的品牌價值上升到390.50億美元，1996年又上升為434.27億美元。
中國的品牌創造雖起步較晚，但國內的名牌發展較為迅速，像雲南紅塔集團的「紅塔山」，大連的三山浦海產集團，浙江杭州的娃哈哈，山東青島的海爾，四川綿陽的長虹集團，等知名品牌的價值也很不菲，我們從1998年以評估為例：「紅塔山」的品牌價值為386億元人民幣，「海爾」的品牌價值為245億元人民幣。
（三）品牌轉化具有一定的風險及不確定性
品牌創立後，在其成長的過程中，由於市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至某一品牌在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定風險，對其評估也存在難度，對於品牌的風險，有時由於企業的產品質量出現意外，有時由於服務不過關，有時由於品牌資本盲目擴張，運作不佳，這些都給企業品牌的維護帶來難度，對企業品牌效益的評估也出現不確定性。
（四）品牌的表象性
品牌是企業的無形資產，不具有獨立的實體，不佔有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產品或企業，因此，品牌必須有物質載體，需要通過一系列的物質載體來表現自己，使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產品的質量，產品服務、知名度、美譽度、市場佔有率。沒有物質載體，品牌就無法表現出來，更不可能達到品牌的整體傳播效果。優秀的品牌在載體方面表現較為突出，如「可口可樂」的文字，使人們聯想到其飲料的飲後效果，其紅色圖案及相應包裝能起到獨特的效果，再如「麥當勞」其黃色擬拱形「M」會給人們獨占的視覺效果。
（五）品牌的擴張性
品牌具有識別功能，代表一種產品、一個企業，企業可以利用這一優點展示品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業利用品牌資本進行擴張。

4. 耐克和李寧的市場特徵是什麼

以運動鞋為例，李寧賣得最好的是300元到450元的產品，目標是覆蓋200元到500元區間的市場，而耐克一般會將運動鞋定價於400元到700元間。
李寧的定位是體育用品的中高端市場，是國內品牌體育用品的領頭人，立足於中端市場並逐漸向高檔市場轉移，並推出低檔市場。
耐克目標市場：主要定位於喜愛運動與時尚的年輕人、中等及較高收入階層的渴望運動的年紀較大的人群，其特點是喜歡運動，對於產品外觀及性能要求較高。

5. 舉例說明四種市場類型的特徵

完全競爭市場：從製造商的數量來看，完全競爭市場中的製造商數不勝數。只要有居民，就會有農產品市場。壟斷競爭市場：從廠商數量來看，壟斷競爭市場的廠商眾多，飲料、牙膏等品牌眾多。在產品差異方面，這個市場類型生產的產品不同，每個廠家生產的飲料和牙膏的成分也不同。寡頭市場：就廠商數量而言，此類市場屈指可數。例如，通信行業只有三個：中國移動、中國聯通和電信。在進退難度上，由於這種市場被少數廠商壟斷，進出有嚴格的限制。不是廠商想進來就可以隨意進來。完全壟斷市場：在廠商數量上，只有廠商壟斷了整個行業，廠商數量是唯一的。在產品差異方面，市場上沒有競爭產品，因為整個市場只有一個製造商。
拓展資料：
1、劃分市場結構的第一個標準是市場集中度，即大企業對市場的控製程度。如果大企業在一個市場上的控製程度高，那麼這個市場的壟斷程度就高。相反，如果市場上沒有大企業，大企業的控製程度低，則市場競爭程度高。一個企業進入市場的程度取決於一個市場中企業的數量和規模。如果一個市場的企業數量少，每個企業的規模很大，企業可以通過產出來控制市場。如果市場上的企業數量多，每個企業的規模很小，少數企業就很難控制一個市場。
2、一個行業的市場結構主要按照以下三個方面來劃分：一是行業內生產者或企業的數量。如果這個行業只有一個企業，可以劃分為完全壟斷市場；如果只有幾家大企業，就是寡頭市場；如果企業數量較多，可以分為完全競爭市場和壟斷競爭市場。一個行業的企業越多，競爭就越激烈；反之，一個行業的企業越少，壟斷程度越高。二是行業內企業生產者之間的產品差異化程度。這是區分壟斷競爭市場和完全競爭市場的主要方式。第三，進入壁壘的大小。所謂進入壁壘，是指新企業進入某個行業所遇到的阻力，或者說資源流動的難度。
3、一個行業的進入壁壘越小，競爭程度就越高；相反，一個行業的進入壁壘越大，壟斷程度就越高。根據這三個因素的不同特點，將市場分為四種類型：完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭市場和完全壟斷市場。市場是社會分工和商品生產的產物。哪裡有社會分工和商品交換，哪裡就有市場。決定市場規模和容量的三個因素：購買者、購買力和購買慾望。同時，市場在其發展壯大的過程中，也促進了社會分工和商品經濟的進一步發展。
4、通過信息反饋，市場直接影響人們生產什麼、生產多少、上市時間、產品銷售等。連接商品經濟發展過程中的產、供、銷各方，為產、供、銷各方提供交換場所、交換時間等交換條件，實現商品生產者、經營者、經營者各自的經濟利益。消費者。美國學者基恩·凱洛斯將各種營銷定義分為三類：（1）將營銷作為一種服務消費者的理論（2）強調營銷是對社會現象的理解。（3）認為營銷是生產企業通過銷售渠道與市場連接的過程。