保健品市場什麼時候整頓

1. 談談我對保健品的看法

2019年3月7日，北京市朝陽區市場監督管理局正式揭牌，成為北京市區縣第一個揭牌的市場監督管理局，開啟朝陽市場監管新篇章

最近保健行業其實也挺火的，火的很多人都在看笑話。

一個朋友還專門打電話問我最近怎麼樣，吃的保健品別吃了，小心吃壞了的……等等很多的消息

其實到目前為止從1月8日開始的整治保健品市場亂向的百日行動至今已進行兩個月了。

前兩天從一個新聞當中得知：

澎湃新聞01-10  14：26的報道：

「打擊違規保健品的「全民戰爭」，向所有人發出召喚

市場監管總局等多部門決定，自1月8日起，在全國范圍內集中開展為期100天的聯合整治「保健」市場亂象百日行動。行動的目標很明確：宣稱具有「保健」功能的器材、用品、用具，聲稱具有「保健」功效的服務、虛假宣傳以及違規傳銷。

……此次市場監管總局「在全國范圍內」開展百日行動，正當其時，值得期待。

……保健產品問題早已持續多年，且該行業還在不斷發展壯大。而且，保健品市場核心消費群體仍然十分龐大，那就是年輕一代的父母輩、爺奶輩。……何況，老年人比較抗拒生老病死，容易將保健品當作延年益壽的救命稻草。

……因如此，老年人時常分不清保健產品和真正的葯物之間的區別……

違規保健品的可怕之處，可能更在於心理層面：明知效果細微甚至全無，但誰也無法阻擋使用者的服用。有關部門的聯合整治行動可以打擊看得見的違法行動，但要解決看不見的心理問題，是時候開展一場「全民戰爭」了。

……法律行業的專家也應為保健品的受害者聲張正義，扳倒那些非法行醫、性質惡劣的保健品企業。醫葯行業的專家不妨多作科普……

而所有年輕人，也該積極行動起來，說服自己家中的長輩、老人，告訴他們千萬不要相信所謂的靈丹妙葯。就算需要的是某種心理安慰，也應該為他們購買正規的葯物或營養品……

上述內容乍一看似乎真有道理，這澎湃新聞還真夠正義的！細一看，發現該報道把「保健品」與「違規」「違法」「無效」「心理安慰」「不正規」等聯系在一起，因為保健行業「不斷發展壯大」，」消費群體十分龐大」，所以「醫葯行業」不高興了，專家要開始「科普」了。法律行業專家也要出頭了。

媒體的鼓噪和煽動的確發生了巨大作用。不明真相的群眾開始跟風，而相關部門不知出於何種因素，開始提出保健食品的標簽應當標注」保健食品不具有疾病預防和治療功效」。這相當於從「立法」角度開始對保健食品進行規制。

而從食品和保健食品的立法方面看，對於食品和保健食品的立法存在違背客觀事實的情況。

食品安全法(2015年修正)第七十一條 ：「食品和食品添加劑的標簽、說明書，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能」。」

第七十八條 ：「保健食品的標簽、說明書不得涉及疾病預防、治療功能」，並聲明「本品不能代替葯物」。

2015年4月24日新修訂的《廣告法》第十八條 ：「保健食品廣告不得含有下列內容： （一）表示功效、安全性的斷言或者保證； （二）涉及疾病預防、治療功能； （三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需」，「保健食品廣告應當顯著標明本品不能代替葯物」。

上述法律法規的規定違背了客觀事實。千百年來，中國素有「食療」治病的傳統。事實上，中草葯中有「上品」「中品」「下品」之分。「中品」的中草葯具有微毒，不可長期大量服用，「下品」中草葯是有巨毒的，必須經醫生謹慎使用。而「上品」的中草葯是無毒副作用的被國家葯典確認為「葯食同源」的中草葯。

比如「枸杞子」、「大棗」、「山楂」、「淮山」、「靈芝」、「人參」、「蓮子」、「銀耳」、「黃芪」等等，這些東西在老百姓的餐桌上就是食物，而在醫生（中醫）手裡，千百年來就是治病的良葯。無論當作食品（保健食品也是食品），還是當作葯物（中草葯，國家葯典確認），這些都具有治療或康復疾病的功效。而類似上文這樣的報道乃至上述國家頒布的神聖法律法規，公然否定千百年來的事實，而且同樣做為法律文件，上述法律法規規定與國家葯典<也屬法律文件>相沖突。為什麼會產生這樣完全違反客觀規律、違背客觀事實的法律規定？立法者在立法時難道集體失明失聰？

眾所周知，立法者中既有專家學者顧問，又有各行業專業人員，他們不懂國家葯典？他們不知「葯食同源」？他們不知道「枸杞子、山楂、靈芝」等具有治病、防病功效？絕不是！是有某種「勢力」或者說某種「力量」左右了立法者，才制定出如此違背客觀真實情況、違反客觀規律的法律！而使上述法律法規成為限制中醫養生，中草葯健康產業、保健食品行業發展的桎梏，以防止「該行業的不斷發展壯大」！最終為「醫葯行業」讓出利益空間。這是公然的「依法」打擊中醫中草葯保健食品行業，公然「依法」維護「壟斷」！維護醫葯行業的「不正當競爭」！這是百分之百的「立法腐敗」！

特別是在實踐中，任何一款被批準的保健食品，都必須註明「本品不能代替葯物」，就像香煙盒必須標注 「吸煙有害健康」一樣，而且，本次「百日行動」強硬要求所有保健食品的經營場所、專櫃，必須張貼「保健食品不是有疾病預防、治療功效」、「本品不能代替葯物」的標語。這明明是從法律規定到實際經營各方面都處處提示人們：治病必須得吃「葯」。這樣有意為之的導向就是在告訴人們，病人不可求助於其他任何途徑，只有去醫院一條道路。一旦有保健食品可以治病防病便涉嫌違法甚至犯罪！

法律應當是維護社會公平正義的准繩，維護正當的、公平的市場競爭行為！維護全體公民的合法權利包括「生命健康權利」！而中草葯和保健食品具有治病防病功效，是廣大公眾維護自己生命健康權利的可靠途徑！上述法律法規完全變相剝奪了廣大公眾的「生命健康權利」！是不折不扣的劣法、惡法！應當立即予以糾正！

2. 2017國家對權健的態度

天津公安機關已於2019年1月1日依法對其涉嫌犯罪行為立案偵查。

據聯合調查組介紹，經前期工作發現，權健公司在經營活動中，涉嫌傳銷犯罪、虛假廣告犯罪，相關部門依法查處取締不符合消防安全規定的火療養生場所、開展集中打擊清理整頓保健品亂象專項行動。

聯合調查組有關負責人表示，天津始終堅持以人民為中心的發展思想，對人民的健康高度負責，合法的依法保護，違法的堅決打擊，違規的取締整治，絕對不允許打著直銷的旗號干傳銷的勾當。對於違法違規行為，要嚴厲打擊、嚴厲查處、絕不手軟。

即日起到3月31日，天津在全市開展打擊、清理、整頓保健品亂象專項整治行動，將欺詐、虛假宣傳、誇大宣傳等保健品違法行為作為對象，通過專項整治行動，規范保健品市場秩序，維護消費者合法權益。

專項行動以社區、城鄉接合部、鄉鎮、村居為重點區域，以具備開辦講座條件的經營單位及酒店、會所、活動中心為重點場所，重點關注老年人保健品及廣告宣傳中存在的虛假、誇大等突出問題，還將通過熱線電話和官方網站等及時回應並處理消費者投訴，舉報有獎。

(2)保健品市場什麼時候整頓擴展閱讀：

權健傳銷門事件：

2018年12月25日，丁香醫生發表文章《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》，將天津權健公司再次推上風口。12月26日凌晨，權健回應「百億保健帝國權健」文章，稱丁香醫生誹謗中傷，要求撤稿並道歉。但其回應稱：不會刪稿，對每一個字負責，歡迎來告。

2018年12月27日，天津市委、市政府責成市市場監管委、市衛健委和武清區等相關部門成立聯合調查組，對網民關注的諸多問題展開調查核實，已進駐權健集團展開核查。

京東、天貓已下架權健相關店鋪商品。2018年12月28日，人民日報記者從聯合調查組獲悉，權健涉嫌誇大宣傳。同時，天津市武清區市場監管局已對其涉嫌虛假宣傳的違法行為進行立案調查。

2019年1月1日，經前期工作發現，權健公司在經營活動中，涉嫌傳銷犯罪和涉嫌虛假廣告犯罪，公安機關已依法對其涉嫌犯罪行為立案偵查。

2019年1月1日，人民日報微博評價，調查權健事件，依法依規依事實。問題藏在「褶皺」里，深挖細查有收獲。無論立案調查涉嫌傳銷和虛假廣告，還是表態「絕不許打著直銷旗號干傳銷勾當」，都呼應了社情民意，體現了法治精神。亂象已顯，唯有依法嚴肅治理，方能彰顯以人民為中心的執法責任。

3. 保健品發展歷史

答：中國這個神奇的大地上誕生過很多奇跡，猶如愛因斯坦的相對論在中國發生效力一樣，短短的30年中國的保健品行業可謂極速發展，並且波譎雲詭。

讓我與您一起回味中國的保健品的發展史。

保健品的發展隨著人民生活水平的不斷提高，再加上受幾千年來「葯食同源」的中國傳統食療文化影響，中國保健產業順理成章地於上個世紀80年代末至90年代初異軍突起。

中國保健食品行業興起於80年代，發展至今，經歷了幾次大起大落。

80年代末期到95年初，是保健食品行業的第一個高速發展時期。

在這一階段，由於保健食品的高額利潤和相對較低的政策壁壘和技術壁壘，涌現出了3000多家保健食品生產企業。

但僅僅建立在廣告宣傳和龐大的營銷攻勢基礎上的保健食品行業難以支持長久的發展，1995年到1998年保健食品行業經歷了一個低谷期，企業數量和銷售額大面積萎縮。

1996年以後國家相繼出台了一系列有關保健食品行業的制度規定。

直銷混戰時期

1995年安利進入中國，正式拉開了中國直銷的序幕，隨後完美、天獅、康寶萊、隆力奇紛紛加入。

中國的直銷幾乎瘋狂，1998年國家開始對直傳銷一刀切，直銷行業才逐漸冷靜下來，更多的人開始理性看待這個行業，而不是夢想著一夜暴富，當然這其中也有很多人受傷不淺。

由於行業逐步規范和新一輪保健食品消費熱潮的興起，1999年後，保健食品行業進入了一個理性發展時期。

腦白金的逆襲

1998年，中國最大巨"負"史玉柱先生成功逆襲，憑借腦白金產品絕地逢生，這在中國保健品的發展史上不得不提，相信那段時期是史玉柱先生最灰暗、最難熬的時期。

2000年中國開始取消保健葯品整頓保健食品行業，2001年和2002年保健食品行業又開始大幅下滑。

隨著中國整體經濟形勢的好轉，適應新的健康觀念的新型保健食品不斷涌現，市場整頓促使消費者購買信心的增強，使行業重新展現生機。

至2004年，中國保健食品的產值達到近500億元。

在此期間，外國保健食品開始登陸中國市場並迅速佔領相應市場。

從2005年開始，中國保健食品行業進入新的成長期，企業促銷及消費者的消費行為趨於理智，消費者選擇產品更注重質量、品牌、實際功效等。

一些歷史悠久的傳統的保健食品開始獲得更高的市場份額，如燕窩、人參、驢膠等。

隨著城市中產階級規模的擴大，保健食品的消費文化已經形成並逐漸呈現多樣化的趨勢，保健食品企業的開始走產品、品牌差異化的戰略，更加註重產品的功效和消費者的需求。

微量元素保健逐步發力

微量元素就是在人體中存在量極少，低於人體體重0.01%的礦物質，比如鋅、硒、鐵、鈣等。

一旦缺乏，身體就會出現不適症狀，微量元素不僅需要微量補充，更加需要高活性的微量補充。

代表企業為山東省優秀青年企業家湯傳忠先生於1995年創辦的山東新稀寶股份有限公司。

旗下的新稀寶、體恆健、善卡優品牌深入人心，優質的產品比如鋅硒寶片、體恆健養肝片、硒維康贏得了廣大消費者的認可。

2015年中國保健品的產值近4000億元，至此，中國保健食品行業開始進入繁榮發展的成長時期，並且保健品的電商之路也正式開始。

從20世紀80年代起步的中國保健品行業，在短短二十多年時間里，已經迅速發展成為一個獨特的產業。

保健品產業之所以蓬勃發展，主要原因是人民生活水平明顯提高;其次，人民生活方式的改變，是保健品產業發展的重要契機;再次，食品安全及人們工作生活節奏的加快及多層次的社會生活需要，為保健品產業的發展提供了廣闊空間，相信中國的保健品行業正迎來了前所未有的發展機遇。

4. 2022年保健品行業整治的原因

健康發展。就是因為保健品對社會的意義深遠，2022年保健品行業在經濟市場中佔比巨大。從國家層面規范整治保健品行業，就是為了讓保健品行業健康發展。

5. 權健事件是什麼

2018年12月25日，丁香醫生發布《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》，以小女孩周洋之死，控訴權健。事情一出，天津市相關部門對此展開調查，權健公司的相關負責人以涉嫌組織、領導傳銷活動等罪被刑事拘留，從此權健帝國從輝煌走向沒落。

最近一段時間保健品公司權健遭到了調查，董事長束昱輝也被刑拘了，消息出來之後引來了很多網友的熱議！那麼權健事件到底是怎麼樣的呢？

詳細內容

• 01

  事件起因
  2018年12月25日，丁香醫生發布《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》，以小女孩周洋之死，控訴權健「在帝國的食物鏈里，參與者不僅搭上錢財，更有人燒傷、致殘，甚至丟了性命」。文章一出，隨即引起軒然大波。2018年12月26日凌晨1時30分，權健官微發布「嚴正聲明」，稱@丁香醫生發布不實文章，利用互聯網搜集的不實信息，對權健進行誹謗中傷，希望對方「立刻撤銷該稿件並刊登道歉聲明」。2018年12月26日8點40分，丁香醫生做出回應：「不會刪稿，對每一個字負責，歡迎來告」。權健事件持續發酵至此，已佔據網路、微博、知乎等各大熱搜榜單。26日11點13分，澎湃新聞連續發文報道，人民日報轉發，整個事件迎來了爆發，各大媒體紛紛轉載，輿情沸騰。

• 02

  核實情況
  2018年12月26日下午，記者從天津武清區市場監管局相關部門獲悉，關於「丁香醫生」發布的 《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》一文，武清區市場監管局已注意到，正在核實文章中反映的情況。  2018年12月27日，國家市場監管總局相關負責人就「百億保健帝國」 權健自然醫學科技發展有限公司引發爭議一事對記者表示，總局已經關注到網路輿情，相關業務司局正在了解情況。

• 03

  成立聯合調查組
  2018年12月27日，天津市委、市政府責成市市場監管委、市衛健委和武清區等相關部門成立聯合調查組，對網民關注的諸多問題展開調查核實，已進駐權健集團展開核查。進駐權健集團的聯合調查組已分成若干小組，分別針對輿情關注的「周洋就診」、是否涉嫌誇大宣傳、是否涉嫌非法傳銷、醫療資質、保健食品安全等開展工作。記者在現場看到，調查組成員一直都在緊張忙碌，且不斷有各方面的專家加入。 2018年12月28日清晨，調查組相關負責人接受記者采訪時表示，天津市委市政府一直對此高度關注，要求盡快查清事實，回應社會關切。「按要求，我們將根據調查結果，依法分類區別處置，合法的依法保護，違法的堅決打擊，違規的取締整治。」該負責人表示，對涉及到專業領域的，調查組已邀請相關權威專家進組協助核查，此外也一直在與國家相關部委和兄弟省市積極對接，對專業技術認定等層次高、專業性強的重要工作，尋求指導幫助。「一經查實違法違規行為，將堅決打擊，嚴格處罰，毫不手軟；對於合法經營部分，我們也會進一步予以規范，加強監督和監管。」

• 04

  權健涉嫌誇大宣傳
  2018年12月28日，人民日報記者獲悉，27日下午進駐權健公司的聯合調查組核查工作取得初步進展。就此，記者采訪了天津市副市長、聯合調查組組長康義。「最近，天津權健公司涉嫌誇大宣傳、傳銷等問題引起社會廣泛關注，對此，天津市委、市政府高度重視，我作為聯合調查組組長，深感責任重大。過去的24小時，調查組分為若干小組針對不同的問題進行專項調查取證。目前經過初步核查，天津權健公司部分產品涉嫌存在誇大宣傳問題。針對其他問題，調查工作仍在緊張進行中，調查結果會及時向社會公布。」

• 05

  立案調查
  2018年12月28日，從「權健事件」聯合調查組了解到，聯合調查組發現天津權健公司部分產品涉嫌存在誇大宣傳問題。依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條，天津市武清區市場監管局已對其涉嫌虛假宣傳的違法行為進行立案調查。此外，針對輿情關注的，「周洋就診」、是否涉嫌非法傳銷等問題，聯合調查組還在調查核查當中，調查結果會及時向社會公布。2018年12月29日，天津市函請國家市場監督管理總局全程監督並指導「權健事件」聯合調查組工作，聯合調查組相關負責人表示，對合法的依法保護、違法的堅決打擊、違規的取締整治，調查組全體工作人員將對有關線索一查到底，嚴格依法處置，毫不手軟，給社會公眾以負責任的答復。

• 06

  立案偵查
  2019年1月2日，據聯合調查組介紹，經前期工作發現，權健公司在經營活動中，涉嫌傳銷犯罪和涉嫌虛假廣告犯罪，公安機關已於2019年1月1日依法對其涉嫌犯罪行為立案偵查。同時，相關部門依法查處取締不符合消防安全規定的火療養生場所、開展集中打擊清理整頓保健品亂象專項行動。2019年1月2日，針對權健公司在江蘇省鹽城市大豐區打造的30米鎏金大佛像給當地相關部門出了「難題」——這尊「葯師佛像」是不是應該移除？鹽城市民族宗教事務局宗教處李姓負責人介紹說，該鎏金大佛像最核心的問題是「它是否露天」。 如果該佛像屬於露天的，相關部門可能會採取措施進行整治，比如移除。「如果不是露天的，（我們）沒有任何政策法規依據去處罰他。」李姓負責人說。

• 07

  刑事拘留
  2019年1月6日晚，廣東省市場監督管理局也正式發出對權健公司的處理通報，權健廣東分公司目前已處於停業整頓狀態。  截至2019年1月7日，已對束某某（男，51歲，權健公司實際控制人）等18名犯罪嫌疑人依法刑事拘留，對另2名犯罪嫌疑人依法取保候審。

• 08

  專項整治行動
  2019年1月7日，天津市各區按照市委、市政府統一部署，持續開展打擊、清理、整頓保健品亂象專項整治行動。截至2019年1月7日，天津市出動執法人員6965人次，檢查保健品生產經營企業（場所）5289家，開展宣傳場次245場，張貼宣傳海報6975張，發布宣傳信息3252條，查辦違法經營單位（場所）54家，對涉嫌會銷及虛假宣傳的40家保健品經營單位立案查處，取締欺詐虛假宣傳保健品經營戶11家，現場責令整改進一步核實調查3家，查扣違法保健品數量41419件（盒、台）。 2019年1月11日，北京市市場監管局組織朝陽區、豐台區工商、食葯監等部門，對《新京報》報道權健火療店「藏身」北京朝陽區、豐台區一些小區的消息所述場所開展了現場檢查。

• 9

  批准逮捕
  2019年1月13日，天津市武清區人民檢察院對公安機關提請批准逮捕的權健自然醫學科技發展有限公司束某某等16名犯罪嫌疑人，經審查證據材料，告知犯罪嫌疑人訴訟權利並訊問犯罪嫌疑人後，以涉嫌組織、領導傳銷活動等罪依法作出批准逮捕決定。

6. 保健品行業的行業發展情況

隨著社會進步和經濟發展，人類對自身的健康日益關注。90年代以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對營養保健品的需求十分旺盛。在按國際標准劃分的15類國際化產業中，醫葯保健是世界貿易增長最快的五個行業之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。
而從20世紀80年代起步的中國保健品行業 ，在短短十幾年時間里，已經迅速發展成為一個獨特的產業。保健品產業之所以蓬勃發展，主要原因是人民生活水平明顯提高；其次，人民生活方式的改變，是保健品產業發展的重要契機；多層次的社會生活需要，為保健品產業的發展提供了廣闊空間。 2006年中國保健品企業在規模上基本呈現了金字塔的結構，即投資規模在1億元以上的企業占總數的1.45%，5000萬元到1億元的佔12.5%，100萬元到5000萬元的佔6.66%，10萬元到100萬元的企業最多，佔41.39%，而10萬元以下的企業為38%。2006年中國醫葯保健品進出口額突破300億美元大關，達到306.7億美元，同比增加20.4%。其中，出口額為196.1億美元，同比增加26.3%；進口額為110.6億美元，同比增長11.2%。
2007年中國醫葯保健品對外貿易再創歷史新高，達到385.9億美元，同比增加25.6%，其中，出口245.9億美元，同比增加25.1%，與全國整體出口增速相當；進口140億美元，同比增長26.6%。全年醫葯對外貿易順差達105.9億美元，但進口增幅高於出口增幅1.5個百分點。
2008年1-9月，中國保健品進出口額1.55億美元，同比上升29.28%，其中出口額6267萬美元，同比增長21.32%；進口額8231萬美元，同比增長36.08%。 80 年代末期到95年初，是保健食品行業的第一個高速發展時期。1995年到1998年保健食品行業經歷了一個低谷期，企業數量和銷售額大面積萎縮。1996年以後國家相繼出台了一系列有關保健食品行業的制度規定。由於行業逐步規范和新一輪保健食品消費熱潮的興起，1998年至今，保健食品行業進入了一個前所未有的高速發展時期。
2000年中國開始取消保健葯品整頓保健食品行業，2001年和2002年保健食品行業又開始大幅下滑。隨著中國整體經濟形勢的好轉，適應新的健康觀念的新型保健食品不斷涌現，市場整頓促使消費者購買信心的增強，使行業重新展現生機。至2004年，中國保健食品的產值達到近500億元。從2005年開始，中國保健食品行業進入新的成長期，企業促銷及消費者的消費行為趨於理智，消費者選擇產品更注重質量、品牌、實際功效等。 2009-2012年中國保健品行業調研及戰略咨詢報告
目前，我國只允許生產具有免疫調節、調節血脂、調節血糖、延緩衰老、改善胃腸道功能等22種保健功能的產品。近年來，由於飲食過度和過量的脂肪攝入，肥胖症、非胰島素依賴型糖尿病、高血壓、冠心病等慢性病在我國逐年上升，所以，有利於預防和改善這些疾病的功能性營養食品受到了中老年消費者的歡迎。隨著「老齡化社會」的到來，「銀發族」對保健品的需求大為旺盛，購買力亦非常強。再加上處於家庭、事業雙重壓力下的中年人，這更是一個龐大的消費市場。另一類不可忽視的保健品是維生素、礦物質等營養補充元素。據統計，我國85萬所中、小學校中的1.76億在校學生中，其蛋白質、鈣、鋅、維生素A、維生素B2攝取普遍不足，缺鐵性貧血比例高達30%至40%。嬰幼兒家長們在營養保健品上的投資也在其中。近年來，美容保健品大有後來居上的勢頭，已成為拉動保健品成長的一個新的增長點。據京、滬等地的市場調查，目前有93%的兒童、78%的老人和近50%的中青年消費保健食品，95%以上家庭常備有不同類型的營養保健食品。可見，樹立健康投資觀念的人群在不斷增多，購買保健品的人群也在不斷擴大。 從行業發展前景來看，目前中國人均葯品消費僅為歐美發達國家的1/30至1/40，人均保健品消費支出僅為美國的1/20、日本的1/15，這也從另一方面顯示出醫葯保健品市場巨大的成長空間和發展潛力。與此同時，中國的經濟發展和居民收入水平在過去五年裡，一直以9%以上的速度高速增長，預計在未來十年內將以6%以上的速度持續增長。醫葯保健品消費水平與居民可支配收入具有很強的相關性，按GDP和可支配收入的發展趨勢，可以估計，保健品在未來十年內會有持續增長，達到目前的2至3倍。另外，城鄉居民對醫療保健重視程度與日俱增，其結果表現為醫療保健費用支出逐步上升，全國城鎮居民醫療保健總支出已超過1500億元，年增長30%，農村超過700億元，占總數的1/3，年增長14%。
不過隨著競爭程度的加劇、外部環境的變化，現在的保健品營銷已經迎來整合營銷的時代。廣告、會務、公關、促銷……各種各樣的手段，都成了保健品營銷的必要措施。在目前的情況下，單純依靠廣告、單純依靠會務，都已經很難快速崛起了。整合營銷既是競爭的結果，也是競爭的需要。面臨日益加劇的市場競爭，營銷模式創新依助科技進步，科技進步推動營銷模式創新發展。保健品經營的核心是概念，關鍵是營銷，而基礎是具有科技含量的功效。同時，堅持不懈地進行企業文化建設、打造核心競爭力。企業文化實質上反映了企業家的素質、理念、膽識，是企業綜合素質與核心競爭力體現和反映的一個方面。良好企業文化的擴張、輻射、滲透，產生了巨大活力，在推進和規范企業發展中起著巨大作用，可以形成企業凝聚力和向心力，成為企業持續健康發展的源源動力。保健品企業要想得到長足發展，必須加強企業文化建設。面對激烈的市場環境，塑造自己的企業精神，確立先進的經營理念，創造自己獨特的企業文化，打造核心競爭力十分必要。只有塑造與培育出保健品產業的百年品牌，企業才能立於不敗之地。
本研究咨詢報告主要依據國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國家衛生部、國家食品葯品監督管理局、中國醫葯商業協會、中國保健品行業協會、SFDA南方醫葯經濟研究所、中國醫葯商業協會、全國商業信息中心、國民經濟景氣監測中心、國內外相關刊物的基礎信息以及保健品行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足於世界保健品行業整體發展大勢，對中國保健品行業的發展情況、經濟運行數據、主要細分市場、進出口、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測，並對未來保健品行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最後在前面大量分析、預測的基礎上，研究了保健品行業今後的發展與投資策略，為保健品生產、貿易、經銷等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了准確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。