現在的視頻市場怎麼樣

⑴ 現在做短視頻行業吃香嗎

吃香

短視頻運營實時更新

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⑵ 短視頻有怎麼樣的發展前景

短視頻行業主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、網路(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心數據：短視頻行業用戶規模;短視頻行業市場規模;MCN機構數量;短視頻廣告收入

行業概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鍾以內的視頻。短視頻內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定製等主題。由於內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平台，代表性產品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領域的短視頻平台，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平台，如FaceU、剪萌等。

2、產業鏈剖析：產業鏈清晰

中國短視頻行業產業鏈主要包括上游內容生產方、中游內容分發方和下游用戶終端。上游內容生產方主要分為UGC(用戶生產內容)、PGC(專業生產內容)和PUGC(網紅/明星生產內容)三大類;中游內容分發方包括短視頻平台、社交平台、新聞資訊平台、電商平台、垂直平台、直播平台和傳統視頻平台等。此外，產業鏈參與主體還包括基礎支持方(如伺服器提供商、電信運營商、技術運營商等)、廣告商和監管部門等。

目前，短視頻上游內容生產方主要包括博納影業、正午陽光、五元文化、大禹網路、新片場、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內容分發參與者眾多，移動短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號、央視頻等;內容分發平台主要有社交類應用如微信、QQ、新浪微博、小紅書，資訊類平台如知乎、今日頭條，此外，傳統視頻平台也涵蓋短視頻內容分發，如騰訊視頻、優酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎支持方主要包括阿里雲、騰訊雲、華為雲、網路智能雲、中國聯通、中國移動、中國電信和中國廣電。

行業發展歷程：「兩強」格局形成，行業步入穩定期

短視頻行業萌芽於2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之後在智能手機、移動互聯網、4G技術的發展推動下，行業快速發展。2016年抖音橫空出世，強大的演算法推薦機制向用戶精準提供了大量優質的短視頻內容，廣告變現規模迅速增長。近年來，短視頻行業已形成抖音+快手的「兩強」競爭格局。由於內容視頻化的趨勢加深，微信、微博、小紅書等社交平台也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率。

行業政策背景：聚焦行業亂象，加強行業監管

在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下，短視頻准入門檻低、自我審查機制少等因素造就了大量的低俗內容、虛假內容泛濫、內容抄襲的問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業進行監管。

近年來，政府各部門發布了一系列的政策法規以推動國內短視頻行業及其他相關視頻行業健康、有序的發展，相關的政策法規及主要內容如下表所示：

上游內容生產方：三大類內容生產者(UGC、PGC和PUGC)

目前，短視頻行業內容生產方包括UGC(用戶生產內容)、PGC(專業生產內容)和PUGC(網紅/明星生產內容)三大類。

UGC生產者為非專業的普通用戶，該類群體成本低、製作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強社交屬性特點。UGC生產者內容製作主要以表達個性自我為主，一般製作時長在15秒以下，代表性平台有抖音、快手和美拍等。

PGC生產者為專業機構，其相較於其它兩類生產方生產成本、專業度和技術要求均較高，具有強媒體屬性特點，製作短視頻時長在2-5分鍾，一般通過海量優質內容吸引用戶的關注和互動，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平台。

PUGC生產者指的是擁有粉絲基礎或擁有某一領域專業知識的KOL，這類生產者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內容生產者製作視頻時長在1分鍾左右，主要以故事情節作為視頻的亮點。快手、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻製作平台。

下游泛內容平台：數目眾多，類型豐富

發展至今，我國已經形成了各種類型的泛內容平台，包括社交平台、資訊平台、電商平台、傳統視頻平台、直播平台、垂直平台等。社交平台有微博、微信等;代表性資訊平台則有頭條、網易、騰訊新聞等;電商平台有淘寶、京東、小紅書等;傳統視頻平台有愛奇藝、騰訊視頻、優酷等。

行業發展現狀

1、用戶規模：規模增勢穩定，用戶粘性增強

短視頻時長短、內容集中、表現力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意願和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

CNNIC發布的最新數據顯示，2018-2021年，我國短視頻用戶規模持續增長。2020年第一季度疫情「宅家」使得短視頻用戶規模強勢增長，2020年第一季度短視頻用戶規模較2019年短視頻用戶規模增長19.29%。2020年，我國短視頻用戶規模已經達到8.73億人。截至2021年12月，中國短視頻用戶規模達到9.34億人，較2020年同期增長6080萬人，年增長率為6.99%。

短視頻用戶使用率持續提升。2019年後短視頻的用戶使用率增長明顯，一直保持在85%以上;2021年，中國短視頻用戶使用率升至90.5%。

註：使用率=短視頻用戶規模/網民用戶規模。

與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續增長，據中國網路視聽節目服務協會數據顯示，截至2021年3月，中國短視頻人均單日使用時長為125分鍾，較2020年12月底增加了5分鍾，短視頻用戶粘性持續提升。截至2021年12月，短視頻用戶使用總時長佔比達25.7%，反超即時通訊，成為占據人們網路時間最長的領域，增長勢頭迅猛。

2、市場規模：行業蓬勃發展，實現超高速增長

在用戶規模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平台也在積極探索更多元化和更深層次的商業變現模式，短視頻行業蓬勃發展，市場規模超高速增長。根據中國網路視聽節目服務協會發布的數據，2021年我國短視頻行業市場規模達2916.4億元，同比增長42.17%。

3、MCN機構：2021年超過34000家

根據iiMedia公布的數據，近年中國MCN市場呈現爆發式增長，2021年中國MCN機構數量達到34000家。隨著在線直播行業發展愈發成熟，主播能力、流量運營等均需要專業化管理，以孵化網紅主播為主要業務的MCN機構隨著直播行業繁榮而得到發展機遇，屬於受在線直播影響而爆發的產業關聯領域。

4、行業出海：Tik Tok成為2021年全球訪問量最大的互聯網站點

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發的樂秀(Video
Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，位元組跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik
Tok，並把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，2017年11月，位元組跳動收購美國短視頻分享平台Musical.ly並與Tik
Tok整合。2018年，位元組跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時於2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對海外業務進行了組織和戰略的大調整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合並為Kwai一款產品，形態與頁面設計幾乎和國內主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平台在世界各地的月活躍用戶數達到10億。據Cloudflare數據，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯網站點，已經超過了谷歌。

5、廣告收入：短視頻行業主要收入來源，增速放緩

目前，我國短視頻行業收入主要來源於廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業開放平台的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平台傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

iResearch數據顯示，2020年我國短視頻平台廣告收入增速降至67%，總規模達到1336億元。從需求側來看，短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點，平台不斷優化的內容生態持續拉升整體用戶量和用戶粘性，成為廣告主營銷增長的肥沃土壤。整體來看，頭部平台也在持續探索更多商業化可能，在廣告形式方面逐步開放直播廣告、搜索廣告等。經初步核算，2021年中國短視頻行業廣告市場規模超過1800億元。

行業競爭格局

1、區域競爭：MCN機構多分布在一線/新一線城市，北京最多

自2017年起，中國MCN產業出現了爆發式增長。目前，中國MCN產業主要有七種業態，以內容生產和運營業態為基礎內核，其他五大業態——營銷業態、電商業態、經紀業態、社群/知識付費業態和IP授權業態作為變現外延，組合式謀求差異化發展。

近年來，MCN機構在中國遍地開花。數據顯示，2021年中國MCN機構多分布在一線/新一線城市。其中，北京佔比最大，達22.3%，其次是廣東和上海，分別為19.0%和10.5%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業大多分布在我國東部沿海地區，大部分集中在經濟較為發達的省市。

註：以上數據來源於克勞銳2022年MCN機構生存狀況調查，調研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

2、企業競爭：競爭格局穩定，平台派系百花齊放

作為主流的互聯網應用，短視頻行業市場競爭格局相對穩定。抖音短視頻和快手短視頻穩居行業第一梯隊;位元組跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，網路旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處於第二梯隊;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處於第三梯隊。從動態的發展視角來看，第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。

目前我國短視頻行業競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、網路系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網易系，短視頻平台派系呈現百花齊放的局面。其中，當前最火的視頻平台之一——抖音屬於今日頭條系;快手短視頻屬於快手系。

行業發展前景及趨勢預測

1、發展前景：2027年短視頻行業市場規模將接近萬億元

未來，短視頻平台將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業務，而目前頭部短視頻平台已經在開發線上直播業務，並且尋求與其他內容創作者加深關系，同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智慧和大數據技術發展將會為短視頻平台提供新的支持。加上國家加強對行業的監管，平台對用戶發布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業發展潛力巨大。

前瞻預測，由於疫情的爆發使得短視頻的發展潛力進一步挖掘，2021-2023年短視頻行業市場規模將以較快的速度增長，年復合增長率在35%左右;2024-2027年市場規模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業市場規模將有望達9624億元。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

⑶ 為何現在短視頻裡面個個資產過億,年收入過億

現如今，滿城盡是短視頻。
君不見：上下班途中抖音快手刷不停，聚餐逛街舉起手機拍不停，微信群里各類短視頻線上訓練冒不停；BAT等巨頭或長期投入或重啟短視頻戰略，不少創業者也紛紛投身MCN，全力培養旗下網紅們日更一條。
據不完全統計，2019年中國短視頻用戶超過8.5億，2020年預計將超過10億。短視頻無疑成了互聯網的「頂流」。
短視頻是繼文字、圖片、音頻、傳統視頻之後一種新興的互聯網內容傳播形式。它融合了之前的幾種傳播形式，更加直觀立體地滿足用戶的表達需求，以「秒」為單位，依託於移動智能終端實現快速拍攝和即時美化，在社交媒體平台上進行及時分享和獲取互動。
短視頻的 歷史 ，其實就是移動互聯網迅猛發展的 歷史 。
2011年，智能手機開始大量出貨和普及。一些傳統視頻網站，如優酷、愛奇藝、酷6等，在上線不久的App里增加了短視頻內容，但當時最火爆的還是以「時」為單位的網播電視劇和以「分」為單位的微電影。
不過，就在同年3月，一個名為「GIF快手」的產品悄然上線，因為其發布的內容屬於非主流，所以在業內並未引起多大的關注。2012年11月，GIF快手轉型為短視頻社區，並更名為「快手」，成為中國首個成規模的短視頻社群。
2014年，隨著智能手機進一步普及並成為視頻拍攝的直接工具（無需通過電腦後期處理即可達到高清輸出），再加上微信和微博對於短視頻內容的推波助瀾，短視頻賽道開始變得擁擠起來。
美拍和秒拍誕生了，前者依靠美圖秀秀的大量女性用戶，成為了「高顏值」短視頻應用，後者則創造了現象級的產品「小咖秀」，籠絡了當時幾乎所有的線上明星來參與。
2016年是短視頻的「爆發元年」。 整個短視頻行業的融資次數超過了30多筆，融資額高達50多億元，資本有力推動了短視頻App的激增。用戶的使用習慣也從美顏自拍和 娛樂 逗趣，轉向視頻社交和原創表達。
同年9月，抖音來了。它以年輕人音頻短視頻社區切入市場，隨後突飛猛進。而具有先發優勢的快手也在2017年11月宣布日活躍用戶過億。
2018年以來，短視頻進入「全面繁榮期」。 一是行業參與者越來越豐富，連人民日報、新華社等主流媒體都推出了自己的短視頻矩陣。
二是商業變現方式越來越多樣，從早期單一的流量補貼，到現在的品牌廣告、直播引流、電商帶貨、知識付費等。
三是商業生態越來越完整。製作工具、拍攝公司、藝人機構、院校專業等層出不窮，MCN數量更是達到6000多家，貢獻了全網短視頻流量的60%以上，孵化出了papi醬、李子柒等一大批短視頻網紅。
首先，它非常符合碎片化時代的閱讀需求，具有極高的用戶黏度。
短視頻長度一般在15秒到5分鍾之間，短小精悍，但內容豐富，既有 娛樂 幽默、 社會 熱點、廣告創意、才藝展示，也有知識分享、技能學習、街頭采訪、公益教育等，節奏快而內容緊湊，靈動有趣。
近期調查顯示，短視頻已經全面超越 游戲 直播、長視頻、 娛樂 直播等，成為用戶黏度最高的內容選擇。
其次，創新力爆棚的新世代，成為了新的主流消費人群。
他們在消費的同時喜歡通過點贊、分享、交互等進行社交，有些想要打造個人品牌，期待自己能成為帶貨達人、商業網紅。而短視頻正好符合他們個性化和多元化的自我展示需求。
運用自身創造力和凸顯個性風格的製作編輯手法，再加上個人觀點和解說，可以製作出讓人耳目一新的短視頻內容。
再者，明星偶像、 社會 名人等，給短視頻帶來了示範效應。
新冠肺炎疫情期間，眾多 娛樂 名人苦於無法舉辦演唱會、參演電影，都紛紛進入各大短視頻平台製作內容，或者通過直播進行電商帶貨。
藉助短視頻做品牌，然後通過直播完成銷售，這樣的「短+直」組合拳，讓很多 娛樂 明星快速躍居主播榜前100。在明星偶像、 社會 名人的帶動下，大量粉絲跟著湧入各大短視頻平台。
同時，資本的青睞，也使得短視頻「平步青雲」。別看短視頻只是1分鍾長，它背後驅動的是生態，包括內容製作、網路通訊技術、流量運營、推薦演算法等。
利用推薦演算法進行個性化推薦，是短視頻平台的核心競爭力，而這一能力同樣適用於其他任何內容推薦。
因此，BAT等大廠才會不遺餘力地扶持短視頻App，深入演算法研究和流量運營，並日益獲得資本的青睞。
比如，騰訊先後推出了12個短視頻App，而最新上線的「視頻號」還被看作是微信「第二曲線」的一大突破點。
最後，短視頻還吸引了創業者和企業商家蜂擁而入。
創業者看到了李子柒、papi醬等頭部網紅快速成名帶來的財富，企業商家則看到了和消費者、客戶之間的一種新的溝通方式和流量節點。
據分析，抖音、快手中的「本地餐廳排名推薦」已經分流了大眾點評相當數量的用戶。而投入100元就可以讓自己的短視頻增加近百個用戶觀看，也讓商業推廣成本降到了 歷史 新低。
這是一個充滿焦慮的世界。缺流量的人日夜想著如何起量，有流量的人始終計劃著如何變現。當持續輸出短視頻內容，積累起大量人氣的時候，創作者就會考慮如何將流量變現。
商業價值，既是對優質內容的回報，也是創作者持續輸出優質內容的動力。
1. 廣告呈現
短視頻的商業價值，首先就是廣告呈現。尤其值得一提的是，抖音率先倡導的沉浸式短視頻廣告形式。
在廣告概念中，沉浸式是指將用戶帶入到與現實環境沒有差別的虛擬世界裡，讓用戶通過視覺、觸覺、嗅覺、味覺等感官，獲得在真實環境中才能獲得的體驗。
沉浸式短視頻廣告，就是從這一概念延伸出來，它以用戶接受方式、閱讀體驗、轉化為中心點，讓用戶從討厭廣告到不排斥，再到樂於接受，並願意買單。
在短視頻廣告中，抖音設計了大大小小的交互細節，可以讓用戶大腦中的多巴胺水平迅速增加，出現「行為上癮」。
同時，不可預測的推薦方式，讓用戶每次手指滑動時，永遠猜不到下一個視頻會是什麼，從而可以最大限度地把廣告融合在短視頻內容中，讓用戶產生極大的愉悅感，絲毫不會對廣告的插入心生反感。
2. 內容植入
每一條短視頻，如同一部微型影視劇，有內容，就必然有植入。內容植入是短視頻帶來的第二大商業價值。
在內容植入中，既有最簡單的台詞植入，也就是在內容中加入品牌產品的性能介紹或廣告語；也有劇情植入，比如通過一段「兩車搶車位，老司機不敵自動泊車」的短視頻，小鵬 汽車 的自動泊車技術給人留下了深刻的印象；還有場景植入，比如將產品作為道具或獎品進行植入，或者將產品廣告牌等布置成背景，見縫插針地引起用戶的注意。
3. 內容帶貨
新冠肺炎疫情的暴發，催生了全民帶貨的熱潮。內容帶貨正在成為抖音、快手兩大主流平台的絕殺技，這也是短視頻目前最受關注的商業價值。
2020年6月18日，抖音宣布成立電商部門，全面推廣自己的「抖音小店」。快手則選擇和同樣是騰訊系的京東聯手，不用跳轉鏈接，直接可以在快手App里購買京東平台的商品。
擁有500多萬粉絲的抖音大V「牛肉哥」，就是通過大量優質的短視頻內容，樹立了個人品牌，進而在抖音小店開出自己的店鋪，提供自選產品，也有其他店鋪的產品加入推薦列表。
這種內容電商完全不同於淘寶、京東等傳統電商模式，既可以讓商家打造自己的品牌，也為很多不具備供應鏈能力但也想帶貨變現的短視頻達人，提供了低門檻的舞台。
4. 網紅價值
短視頻作為一種新型內容，融合了多種表達方式。在這個新領域，必然會冒出來領軍人物。papi醬、李子柒就是其中的佼佼者。所以，網紅價值是短視頻另一個備受關注的商業價值。
定位「鄉村美麗廚娘」的李子柒，同時抓住了內容電商和短視頻出海兩大紅利，迅速成為新一代短視頻達人的代表。
她不但幫助中國傳統 美食 文化獲得上億國際網友的關注，還和袁隆平等人一起被提名為「中國農民豐收節推廣大使」，獲得 社會 大眾的廣泛肯定。李子柒品牌的螺螄粉等產品也成為了各大便利店的暢銷品。
此外，短視頻還給演藝明星帶來了翻紅的機會。主打對嘴的小咖秀讓賈乃亮等年輕演員一躍成為熱搜榜的常客，而抖音更是成為各大唱片公司推出新人和新歌時必拜的「碼頭」。
5. 生態加速
短視頻的商業價值，不僅體現在個體創作者和企業的營銷推廣上，還體現在對於整個視頻軟硬體生態發展的加速上。
從硬體來說，各手機品牌全面提升短視頻拍攝性能。從圖片美化到視頻美化，三星、OPPO等系列新品都推出了視頻背景虛化和防抖功能，受到消費者歡迎。
而一直處於衰敗邊緣的攝像器材公司，似乎也抓到了救命稻草。索尼推出VLOGER系列相機，以高畫質叫板手機，贏得了一部分短視頻用戶的市場。
此外，GoPro、大疆、小蟻等運動相機一直粉絲眾多，尤其在戶外、潛水、攀岩等手機使用不太方便的領域大放異彩。
在軟體方面，美圖秀秀、VUE、剪映、愛剪輯等App，都擁有大量的用戶。他們利用這些軟體，自己動手對拍攝的短視頻進行剪輯、配音、加濾鏡、加字幕、加特效等。
未來，必定會有更多更優秀的短視頻App開發商進入這個仍是藍海的領域。
首先， 選擇比努力更重要 。進入平台之前先要理解平台，目前，短視頻平台主要分為三類。
第一類是以傳統視頻網站為陣營的內容平台 ，它們本質上還是媒體，社交屬性比較弱，比如愛奇藝、優酷、B站、知乎等。
這類平台比較適合能夠持續輸出周期性節目內容的個人創作者和機構，主要通過平台流量分成或客戶廣告投放來獲得商業價值。
第二類是現在最受關注的社交平台 。從流量屬性來看，它們又可以分為公域社交平台和私域社交平台。
在公域社交平台中，抖音、快手遙遙領先，而微博在近期也推出了自己的視頻號，加入了這場社交短視頻大戰。
在公域社交平台上，發布者不僅僅要關注自己發布的短視頻內容，更要通過內容去認識人。只有當粉絲數、互動頻次、活躍粉絲數等社交資產足夠多的時候，才可以通過直播、推薦貨品等方式嘗試變現。
目前，公域社交平台里還出現了一些「垂直新星」，比如以美妝種草筆記、短視頻為主的小紅書，以健身知識、運動打卡為主的KEEP，以 美食 分享、探店記錄為主的大眾點評等。
雖然相比抖音、快手，這些垂直平台在流量規模上尚有差距，但它們將催生未來的行業KOL（關鍵意見領袖），所以很值得關注。
而在私域社交平台方面，當數這半年來不斷升溫的微信視頻號。比起公域社交平台，私域社交平台更像熟人社交，朋友為你的短視頻內容點贊，他的朋友可能也會看到，通過這樣的三度人脈進行傳播。
如果微信用戶之前把自己的公眾號、小程序、朋友圈經營得不錯，就可以形成私域流量矩陣，進行橫向打通，觸發可能的商業模式。
第三類就是深度垂直的電商平台。 這類平台主要為企業或個人店鋪提供短視頻營銷，如淘寶、拼多多、京東等。它們基本上都採用「短+直」標配，讓短視頻充當直播的預告、拉新、二次分發、上熱搜等功用。
比如，李佳琦在淘寶直播中的精彩片段，會做成短視頻在全網進行二次傳播。他和楊冪、劉詩詩等人的互動短視頻屢次進入熱搜榜，進一步擴大了影響力。
選擇這類平台的前提是，是否做好長期直播的准備。短視頻加直播，才是實現種草和銷售的完美搭檔。
其次， 人設比興趣更重要 。製作內容之前先要確定自己的垂直人設。
一眼萬年，以貌取人，是短視頻用戶的底層心理邏輯。你是什麼樣的人，會持續帶來什麼樣的內容，這是你必須讓用戶在第一次瀏覽你的抖音、快手主頁時就能夠清楚明白的。
多而雜的內容，或者流水賬式的記錄，都可能降低用戶對你的關注。甚至在取名上，也要盡可能做到讓用戶容易記住。
比如，抖音的「牛肉哥」本名叫什麼已經不重要了，人們記住的是「買牛肉，找牛肉哥」這一簡單而又強大的心理認知。
最後，也是最重要的， 堅持比爆紅更重要 。堅持日更（或者至少一周兩次），才能讓用戶養成長期的收看習慣。
而要做到這一點，靠的不僅僅是興趣，還要有規劃，甚至做好短期之內需要持續投入的心理准備。
我在微信視頻號等短視頻平台上持續發布了原創的「打造個人超級品牌100期」系列短視頻，就因為更新頻次高、系列性強、知識干貨足，被正和島數字營銷部落等知名商業社群轉載引入，開始了知識服務的商業變現。
短視頻憑借其「短小、有趣、社交」這三大核心要素，正在融入廣告、電商、 娛樂 、新零售、新基建、企業服務等領域中，激發新商業價值，催生新商業模式。
它也日益成為市場營銷人員、新媒體營銷人員、品牌商、企業商家極為重要的營銷推廣渠道。同時，它還正在成為企業家、個人創作者、影視明星等重塑和提升個人品牌的重要途徑。
在任何新事物面前，學習是了解和掌握它們的唯一途徑。

⑷ 騰訊現在做短視頻，還會有發展前途嗎

騰訊現在做短視頻還會有發展前途嗎？這是無數個網友所問出來的問題，其實對於騰訊來說一直的點播量都是非常好的，畢竟一些電視劇以及各種各樣的電影，在這些短視頻平台上面是不能夠被完整的看到的，人們還是選擇去騰訊或者是愛奇藝等平台上面觀看，所以對於騰訊來說如今的點擊量已經是居高不下的，如果現在開始做短視頻平台的話，相信是會有一定的發展前途的。

但是這一現象也並不代表騰訊如今做短視頻沒有發展前途，要知道對於短視頻平台來說，也是以後的一個發展大勢所趨，所以同性如心做短視頻平台的話，也可能是會有一些發展的，要知道事物的變化總是多端的，人們並不知道下一秒會改變成什麼樣子，所以也可以往這邊試一試，但是最好自己的主要精力還是放在自己所擅長的老本行上面。

⑸ 現在短視頻還有市場嗎

抖音、快手位於第一梯隊

作為主流的互聯網應用，短視頻行業市場競爭格局相對穩定。從活躍用戶數來看，抖音短視頻和快手短視頻穩居行業第一梯隊;位元組跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，網路旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處於第二梯隊;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處於第三梯隊。從動態的發展視角來看，第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。

—— 更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》

⑹ 短視頻平台未來的發展趨勢會怎樣

行業主要上市公司：快手(01024)、騰訊(00700.HK)、海信視像(600060)、光線傳媒(300251)、星期六(002291)等

本文核心數據：網路短視頻用戶規模、網路短視頻用戶使用時長、短視頻用戶年齡及用戶城際分布、網路短視頻頭部平台營收結構、網路短視頻市場規模

網路短視頻用戶規模持續增長，用戶粘性增加

短視頻時長短、內容集中、表現力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意願和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

近年來，我國短視頻用戶規模快速增長，由2016年的1.9億人增長至2020年的8.7億人，網民使用率也由2016年的26%增長至2020年的88.3%。

與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。2020年我國短視頻用戶月度人均使用時長達42.6小時，相比2018年將近翻番，短視頻用戶粘性持續提升。

短視頻在中老年用戶和低線城市進一步滲透

此外，短視頻平台也在加速挖掘中老年用戶和低線城市下沉市場，這兩大人群用戶規模不斷擴大。40歲及以上用戶佔比由2019年的28.3%增長至2020年的32.8%，三線城市用戶佔比也由2019年的56.7%增長至2020年的57.8%。

註：內圈為2019年數據，外圈為2020年數據。

短視頻平台收入來源更加多元化

此外，過去短視頻平台的營收主要以直播互動打賞為主，但是近年來短視頻平台也逐漸上線直播帶貨功能，目前直播帶貨已經成為了短視頻平台的普遍功能。與此同時，越來越多的品牌方在短視頻進行營銷宣傳，廣告在短視頻的營收比重不斷提升。

據統計，頭部平台電商導流營收佔比由2019年的0.8%增長至2020年的6.3%;廣告營收佔比也由2019年的18.9%增長至2020年的37.2%。

註：內圈為2019年數據，外圈為2020年數據。

短視頻市場規模突破1500億元

伴隨著短視頻平台用戶規模地不斷增長，商業模式地進一步挖掘及探索，我國網路短視頻市場規模近年來快速增長，2020年我國短視頻市場規模已經突破1500億元。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

⑺ 短視頻行業未來的發展趨勢怎麼樣

短視頻為近年網路視聽的一大新興業態，目前短視頻平台正在探索更多元化和更深層次的商業變現模式，短視頻用戶規模、網民使用率和市場規模近年保持持續增長態勢。

行業主要上市公司：快手(01024)

本文核心數據：短視頻用戶規模、短視頻網民使用率、短視頻市場規模

短視頻處在探索新商業模式期

短視頻作為網路視聽的其中一個新業態細分行業，近年來發展迅速。截止目前，我國短視頻行業已經經歷了四個階段，分別是蓄勢期、轉型期、爆發期和探索新商業模式期。目前正處在探索更多元化和更深層次的商業變現模式。

短視頻吸引新網民加入，用戶規模和使用率持續增長

短視頻具有「品類繁雜、包羅萬象、短小精悍、淺顯表達」等特點吸引新網民加入。根據調研數據顯示，新網民第一次觸網使用的第一大網路視聽應用為短視頻，並且這一比例較2020年6月增長5%左右。

根據CNNIC發布的最新數據顯示，2018-2020年，我國短視頻用戶規模持續增長。2020年第一季度疫情「宅家」更是使得短視頻用戶規模強勢增長，2020年3月短視頻用戶規模較2019年短視頻用戶規模增長19.29%。截止2020年底，我國短視頻用戶規模已經達到8.73億人。

並且，近年來短視頻網民使用率持續提升。截止2020年底，短視頻網民使用率達到了88.3%。

市場規模突破2000億元

在用戶規模不斷增長的同時，我國各短視頻平台也在積極探索更多元化和更深層次的商業變現模式，如抖音開設了商品櫥窗、引入更多KOL直播帶貨等，中國短視頻市場規模持續增長，2020年我國短視頻行業市場規模已經突破2000億元。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

⑻ 直播行業火熱，現在的發展趨勢如何

據恆州誠思調研統計全球直播視頻平台發展現狀及未來趨勢，核心內容如下：
（1）全球市場直播視頻平台總體規模，按收入進行了統計分析，歷史數據2017-2021年，預測數據2022至2028年。
（2）全球市場競爭格局，全球市場頭部企業直播視頻平台市場佔有率及排名，數據2017-2021年。
（3）中國市場競爭格局，中國市場頭部企業直播視頻平台市場佔有率及排名，數據2017-2021年，包括國際企業及中國本土企業。
（4）全球其他重點國家及地區直播視頻平台規模及需求結構。
（5）直播視頻平台行業產業鏈上游、中游及下游分析。
據恆州誠思調研統計，2021年全球直播視頻平台市場規模約2490億元，2017-2021年年復合增長率CAGR約為 %，預計未來將持續保持平穩增長的態勢，到2028年市場規模將接近8996億元，未來六年CAGR為19.9%。
該行業主要生產商有Kuaishou，YY和Twitch，2019年其收入佔比分別為17.13%，14.48%和12.28%。
本文主要包括如下企業：
Kuaishou
YY
Twitch
Tencent Music Entertainment (TME)
Momo
Douyu
ByteDance
YouTube
Inke
Huajiao
Yibo (Weibo)
Twitter (Periscope)
Brightcove (Ooyala)
Uplive
Mixer
Facebook
Instagram
Snapchat
Vimeo (Livestream)
IBM Cloud Video
本文重點關注如下國家或地區：
北美市場（美國、加拿大和墨西哥）
歐洲市場（德國、法國、英國、俄羅斯、義大利和歐洲其他國家）
亞太市場（中國、日本、韓國、印度、東南亞和澳大利亞等）
南美市場（巴西等）
中東及非洲
按產品類型拆分，包含：
B2B
B2C
按應用拆分，包含：
音樂，舞蹈和脫口秀
游戲
相親節目
戶外活動及運動
其他應用
本文正文共10章，各章節主要內容如下：
第1章：直播視頻平台定義及分類、全球及中國市場規模、行業發展機遇、挑戰、趨勢及政策
第2章：全球市場直播視頻平台頭部企業，收入市場佔有率及排名
第3章：中國市場直播視頻平台頭部企業，收入市場佔有率及排名
第4章：產業鏈、上游、中游和下游分析
第5章：全球不同產品類型直播視頻平台收入及份額等
第6章：全球不同應用直播視頻平台收入及份額等
第7章：全球主要地區/國家直播視頻平台市場規模
第8章：全球主要地區/國家直播視頻平台需求結構
第9章：全球直播視頻平台頭部廠商基本情況介紹，包括公司簡介、直播視頻平台產品、收入及最新動態等
第10章：報告結論

⑼ 短視頻現狀

網路短視頻用戶規模持續增長，用戶粘性增加

短視頻時長短、內容集中、表現力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意願和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

近年來，我國短視頻用戶規模快速增長，由2016年的1.9億人增長至2020年的8.7億人，網民使用率也由2016年的26%增長至2020年的88.3%。

—— 以上數據參考前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》