市場營銷的特點是什麼

⑴ 在市場營銷學中，市場營銷環境的特點是什麼

(一)市場營銷環境的含義
市場營銷環境是企業營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是影響企業營銷活動及其目標實現的外部條件。
任何企業總是生存於一定的環境之中。企業的營銷活動不可能脫離周圍環境而孤立地進行。企業營銷活動要以環境為依據，企業要主動地去適應環境。但是，企業可以了解和預測環境因素，不僅主動地適應和利用環境，而且透過營銷努力去影響外部環境，使環境有利於企業的生存和發展，有利於提高企業營銷活動的有效性。因此，企業的營銷活動中研究市場營銷環境及其變化十分必要。營銷環境包括微觀環境和宏觀環境。微觀環境是指與企業緊密相連，直接影響企業營銷能力的各種參與者，包括企業本身、市場營銷渠道企業、顧客、競爭者以及社會公眾等。宏觀環境是指影響微觀環境的一系列巨大的社會力量，如人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化及自然生態等因素。微觀環境直接影響與制約企業的營銷活動，多半與企業具有或多或少的經濟聯系，也稱直接營銷環境。宏觀環境一般以微觀環境為媒介去影響和制約企業的營銷活動，在特定場合，也可直接影響企業的營銷活動。宏觀環境被稱為間接營銷環境。宏觀環境因素與微觀環境因素共同構成多因素、多層次、多變的企業市場營銷環境的綜合體。

⑵ 企業市場營銷具有什麼特點

市場營銷 （Marketing）又稱為 市場學 、 市場行銷 或 行銷學 。簡稱「營銷」，台灣常稱作「行銷」；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。

市場營銷在不同企業表現出的特點雖然有差異，但大致上是包括以下幾個方面的特點：

1.客觀性 市場營銷環境作為一種客觀存在，是不以企業的意志為轉移的，有著自己的運行規律和發展趨勢，對營銷環境變化的主觀臆斷必然會導致營銷決策的盲目與失誤。營銷管理者的任務 在於適當安排營銷組合，使之與客觀存在的外部環境相適應。

2.關聯性 構成營銷環境的各種因素和力量是相互聯系、相互依賴的。如經濟因素不能脫離政治因素而單獨存在；同樣，政治因素也要通過經濟因素來體現。

3.層次性 從空間上看,營銷環境因素是個多層次的集合。第一層次是企業所在的地區環境，例如當地的市場條件和地理位置。第二層次是整個國家的政策法規、社會經濟因素，包括國情特點、全國性市場條件等。第三層次是國際環境因素。這幾個層次的外界環境因素與企業發生聯系的緊密程度是不相同的。

4.差異性 營銷環境的差異主要因為企業所處的地理環境、生產經營的性質、政府管理制度等方面存在差異，不僅表現在不同企業受不同環境的影響，而且同樣一種環境對不同企業的影響也不盡相同。

5.動態性 外界環境隨著時間的推移經常處於變化之中。例如，外界環境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會引起購買行為的變化，影響企業營銷活動的內容；外部環境各種因素結合方式的不同也會影響和制約企業營銷活動的內容和形式。

6、不可控性 影響市場營銷環境的因素是多方面的，也是復雜的，並表現出企業不可控性。例如，一個國家的政治法律制度、人口增長及一些社會文化習俗等，企業不可能隨意改變。

⑶ 市場營銷環境的特點

市場營銷環境的特點包括：差異性、客觀性、相關性、多變性、有限性等特點。

營銷環境是企業生存和發展的條件。營銷環境的變化既可給企業帶來市場機會，同時也可能給企業造成嚴重的威脅。

市場營銷環境的其他特點

動態性

外界環境隨著時間的推移經常處於變化之中。例如，外界環境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會引起購買行為的變化，影響企業營銷活動的內容；外部環境各種因素結合方式的不同也會影響和制約企業營銷活動的內容和形式。

不可控性

影響市場營銷環境的因素是多方面的，也是復雜的，並表現出企業不可控性。例如，一個國家的政治法律制度、人口增長及一些社會文化習俗等，企業不可能隨意將其改變。

關聯性

構成營銷環境的各種因素和力量是相互聯系、相互依賴的。如經濟因素不能脫離政治因素而單獨存在；同樣，政治因素也要通過經濟因素來體現。

⑷ 市場營銷中的基本特徵有哪些

市場營銷是建立在經濟科學、行為科學和現代經營管理理論基礎之上的一門交叉學科應用，從科學性質方面分析，它具有以下幾個方面的特徵。

（1）綜合性與交叉性
市場營銷的內容要涉及經濟學、人口學、社會學、心理學、組織行為學、管理學、決策學、商品學、價格學、法學、廣告學、公共關系學、審計學、會計學、管理學、金融學、美學等學科的理論與知識。因此，它具有綜合性與交叉性的特點。

（2）實踐性與應用性
市場營銷是一門能夠直接指導企業市場經營實踐的應用性學科，具有較強的實踐性與可操作性。

（3）管理性與經營性
從科學歸屬上來說，市場營銷屬於廣義的管理類學科，准確地說，它屬於經營學的范疇。它與偏重於企業內部管理的狹義的管理學最本質的區別是其市場經營性。

⑸ 什麼是市場營銷，它的特點是什麼概念是哪樣的

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⑹ 市場營銷的特點是什麼

市場營銷學是建立在經濟科學、行為科學和現代經營管理理論基礎之上的一門交叉學科、應用學與原理性學科。從科學性質方面分析，它具有以下幾個方面的特點。

（1）綜合性與交叉性
市場營銷學的研究內容要涉及經濟學、人口學、社會學、心理學、組織行為學、管理學、決策學、商品學、價格學、法學、廣告學、公共關系學、審計學、會計學、管理學、金融學、美學等學科的理論與知識。因此，它具有綜合性與交叉性的特點。

（2）實踐性與應用性
市場營銷學是一門能夠直接指導企業市場經營實踐的應用性學科，具有較強的實踐性與可操作性。

（3）管理性與經營性
從科學歸屬上來說，市場營銷學屬於廣義的管理類學科，准確地說，它屬於經營學的范疇。它與偏重於企業內部管理的狹義的管理學最本質的區別是其市場經營性。

⑺ 市場營銷環境有什麼特點

差異性，客觀性，相關性，多變性，多變性。

差異性：不同企業在適應環境方面存在差異性，主要體現在以下兩個方面：一是相同企業受不同環境的影響；二是同一種環境的變化對不同企業的影響不同。這就要求企業根據環境的變化及自身特點，制定合適的有針對性的營銷策略。

客觀性：營銷環境作為不以營銷者意志為轉移的因素，具有強制性和不可控性，是一種客觀存在。比如企業不能改變人口因素、政治法律因素、社會文化因素等。

相關性：營銷環境的組成因素之間相互影響、相互作用，共同決定著營銷環境的變化。比如宏觀經濟環境中的法律因素變化後，可能會影響一個行業競爭者加入的多少，從而帶來行業競爭格局的變化。

多變性：營銷環境是一個動態系統。構成營銷環境的因素是多方面的，不同因素在不同的時空范圍內不斷變化，此外相同因素在不同時間對企業的影響也是不同的。比如隨著科學技術的發展，有些因素從不可控因素轉變為可控因素。

有限性：營銷環境是在一定時空范圍內對市場營銷活動有影響的各種因素。因此對環境的分析是有時間性和空間性的，適應環境的關鍵在於因時因地制宜。

⑻ 市場營銷的環境特點是什麼

市場營銷又稱市場行銷或行銷學。簡稱「營銷」，台灣常稱作「行銷」；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。
主要特徵是：人口眾多，市場規模大；發展迅速，市場變化快，結構復雜，市場差異大；法規不全，市場秩序差因為不同企業會受到不同環境的影響，尤其是微觀環境對不同企業的直接影響，就更存在著差異。
社會、科技、經濟的迅猛了展，使得企業界營銷環境處於經常變動之中，從而形成了營銷環境的動態性特點，企業要根據環境的變化，不斷調整企業營銷的策略。