奇瑞qq是如何細分轎車市場的

① 試比較奇瑞QQ和吉利轎車的市場細分

奇瑞QQ的價格和外形都比較收到大眾的接受！！吉利外形和價格只能收到一般小戶的接受！！！奇瑞將占據大部分年輕人！ 希望我的回答，對您有所幫助！！

② 奇瑞QQ成功營銷方案分析

上汽「奇瑞QQ」營銷方案

http://www.chinaadren.com/html/file/2007-11-12/shangqiqiruiQQyingxiaofangan.html

③ 奇瑞QQ是如何細分轎車市場的 他為什麼會取得經營成果的

主要是根據消費者的行為因素等眾多方面的原因，他會取得經營成果的條件是必然的因為消費者有這方面的需求

④ 在中國奇瑞QQ質量到底如何

2009年10月3日，J.D.Power亞太公司發布了中國新車質量研究報告，奇瑞QQ旗下兩款車型QQ3與QQ6，在十個細分市場的數百個產品中分別榮獲緊湊型車與高檔緊湊型車兩大市場的新車質量冠軍。奇瑞QQ能夠獲得兩項冠軍，說明了QQ產品質量的優秀與穩定，也再次印證了QQ產品7年80萬的深厚基礎；中國新車質量研究SM報告主要關注新車車主購車後2-6
個月內遇到的問題，綜合得分以每百輛車的問題數來衡量，分數越低表明發生故障的頻率越小，質量也越高。此次大獎是在國內上市的數百款車型中產生的，無論是緊湊型車還是高檔緊湊型車的評比，奇瑞QQ都面對著國際國內產品的競爭激烈，能夠脫穎而出，沒有優秀的產品實力是不行的。因此，在中國市場中，可以說奇瑞QQ已經具備或超越國際品牌的實力。

⑤ 奇瑞QQ似乎如何細分轎車市場的它為什麼會取得成功

QQ之所以能夠取得成功，首要的原因就是因為QQ較低的價格，當然這是自主品牌最常用的方法，先用低價車型行打開市場，然後逐步提高質量和車型的定位，QQ在上市之初乃至現在，其價格定位幾乎都屬於微型轎車的最低端3萬元左右，而這一價格區間的競爭對手主要是奧拓，奧拓車型又比較老，所以QQ就迅速填補了市場的需求，奇瑞在進一步擴大QQ價格的覆蓋區間推出自動檔的高配車型，並且衍生出三廂車型，是其產品線覆蓋了整個3-5萬元的微型轎車市場

⑥ 奇瑞QQ汽車

國產汽車，可以

⑦ 奇瑞qq是如何細分轎車市場的它為什麼會取得成功謝謝各位我們的作業題

奇瑞QQ自上市以來一直深受消費者歡迎，7年時間內 締造了80萬銷量神話，並遠銷全球五大洲、近百個國 家和地區，連續7年微轎冠軍，可謂戰績輝煌，是名 副其實的小車王。2010年，奇瑞QQ為了滿足更多消 費者的需求，適時推出領航版和冠軍版兩款新車型， 相信一定能夠得到更多的市場認可，將小車之王的風 采延續下去。

2、品質冠軍，QQ配置升級，品質領先

2009年，QQ以整車的傑出表現，經過重重審核，得 到了權威機構J.D.Power亞太公司的新車質量冠軍的 認證，成為小車市場唯一獲此殊譽的自主品牌。200 8年，榮獲中國質量協會認證的「質量可靠車型」大 獎。這是奇瑞QQ始終堅持品質為先，不斷進行品質 升級的成果。

3、節能冠軍，QQ打造「低碳生活」的現實典範

奇瑞QQ配備國內最低排量發動機，0.8L排量系列產 品成功入選國家「節能產品惠民工程」推廣目錄，成 為享受國家政策補貼的節能車型，其最低綜合燃料油 耗僅4.9L/百公里，成為前兩批節能車型推廣目錄中 的冠軍，體現了奇瑞QQ系列產品在節能領域的傑出 表現。作為環保節能車，QQ打造了「低碳生活」的 現實典範。

4、世界冠軍，QQ中國小車，世界品質

2010年，奇瑞QQ成功創造了「四車交叉飛躍」吉尼 斯世界紀錄，這是繼2009年成功挑戰『汽車漂移前 後入位最窄距離』之後的世界紀錄，第二次成功挑戰 吉尼斯。奇瑞QQ經得住特技表演中摸爬滾打的高難 度考驗，充分說明了QQ作為中國小車的世界品質。

內飾

與個性十足的外觀一樣，精巧的內飾是QQ的又一大 亮點。內飾設計以愉悅和舒適為主要設計風格，精緻 淡雅的座椅面料，體貼周到的構思無不體現出輕松和 快樂；在空間上，QQ車小空間大，5個成年人坐進去 也不擁擠，特別是前座、1.80米的個頭坐進去也綽綽 有餘。

據介紹，QQ將使用國際最流行的時尚顏色，為快樂 為夢想補充新元素。奇瑞QQ將裝備排量為0.8L-1.1 L多款發動機，分為基本型和舒適型兩種，天窗、中 控門鎖、真皮座椅、六碟CD等各種配置應有盡有， 更有防盜器、行李架等個性化配置。

查看圖冊[奇瑞QQ3中控內景：20張]

車型

外形尺寸上，QQ在同級別的車型中可算是「重量級 」了，長寬高分別達到了3550/1508/149-1（mm ），比Spark的3495/1495/1485（mm）和長安奧 拓的3300/1405/1440（mm）都要高出不少，僅僅 次於路寶的3588/1563/1533（mm）。結果就是這 部看上去小巧琳瓏的小車坐進1.8米的大個卻沒有擁 擠感和壓抑感。

配置

QQ共配置了1.1L和0.8L兩種發動機。1.1L排量的發 動機來自於東安，最大功率和最大扭矩分別有38.5kw /5200rpm和83nm/3200rpm。這款發動機也用在了 路寶和愛迪爾等車

查看圖片[奇瑞qq]

型上，技術比較成熟。0.8L排量的發動機是奇瑞與A VL公司合作研發的一款3缸雙頂置凸輪軸12氣門發動 機，最大功率和最大扭矩分別為38kw/6000rpm和70 nm/3500－4000rpm。這兩款發動機各具特點：1.1 L的發動機低速性能不錯，油門響應較好，而且由於 是四缸機，工作相對較平穩；0.8L的發動機最大功率 和1.1L僅僅相差0.5kw。QQ只有5速手動變速器配置 ，換檔比較輕柔。

在內飾方面，QQ採用了流行的淺色內飾。對於一輛 個性小車來說，彩色潑墨織物座椅和PVC材質的儀表 台比俗氣的仿桃木和真皮座椅更能取悅年輕人，中控 台依然延續了QQ的圓弧造型風格：圓圓的鍍鉻鑲邊 儀表盤、橢圓的空調出風口和仿金屬的門側電動車窗 飾板很好的烘託了這款車時尚可愛的氣愛的氣氛。

外觀

從外觀上看，奇瑞QQ活潑可愛的設計讓人眼前一亮 ，前大燈猶如兩個快樂的大眼睛，前格柵好似一個小 嘴巴，將酷的感覺發揮到極至。從內部空間上看，Q Q比大多數微型轎車要長要寬要高，車型緊湊，空間 十分寬敞，即使五個成年人坐進去也不會擁擠，特別 是前排，一米八的大塊頭坐下來也不會有局促感。 配 置上，以前在中高檔轎車上才有的配置竟然出現在Q Q上：遙控中央門鎖、電動玻璃升降器、電動後視鏡 、鋁合金輪輞、自動門窗關閉系統等。動力方面，發 動機的排量雖然只有1.1升，但因為用的是高性能的 多點電噴發動機，最高時速不低於140km/h。油耗也 十分經濟，90km/h勻速油耗僅為4.4升。奇瑞QQ也 是一款具有高度安全性的小車。在設計、開發、生產 的整個過程中，嚴格貫徹實施全球最嚴最先進的質量 保證措施ISO/T

⑧ 試比較奇瑞qq和吉利轎車的市場細分。

奇瑞汽車目標客戶是收入並不高但有知識有品位的年輕人，同時也兼顧有一定事業基礎，心態年輕、追求時尚的中年人。一般大學畢業兩三年的白領都是奇瑞QQ潛在的客戶。吉利汽車目標人群更廣，一般的普通群眾，說白了就是像賣電腦一樣，以前的電腦是有錢人買的起，現在的電腦基本上的人都能買，吉利的發展策略就是想讓汽車像電腦一樣走進全家萬戶。

⑨ 市場細分的案例

免費下載奇瑞汽車經典營銷案例
定位鮮明 奇瑞QQ詮釋「年輕人的第一輛車」

案例主體： 奇瑞汽車公司
市場地位： 微型轎車市場霸主地位
市場意義： 憑借其品牌戰略和市場細分戰略，將中國微型轎車帶入了營銷競爭時代。
市場效果：6個月銷售2.8萬多台，創造單一品牌微型轎車銷售記錄
案例背景： 奇瑞汽車公司作為中國地方汽車企業，曾經成功推出奇瑞「旗雲」「東方之子」等性價比較高的轎車，並且憑借自主品牌的優勢與合理的價格優勢向國外出口轎車產品，已經在全國形成相當的知名度。
微型客車曾在上世紀90年代初持續高速增長，但是自90年代中期以來，各大城市紛紛取消「面的」，限制微客，微型客車至今仍然被大城市列在「另冊」，受到歧視。同時，由於各大城市在安全環保方面要求不斷提高，成本的抬升使微型車的價格優勢越來越小，因此主要微客廠家已經把主要精力轉向轎車生產，微客產量的增幅迅速下降，從2001年到2003年，微客的產量的年增長幅度分別為20.41%、33.00%、5.84%。
在這種情況下，奇瑞汽車公司經過認真的市場調查，精心選擇微型轎車打入市場；它的新產品不同於一般的微型客車，是微型客車的尺寸，轎車的配置。QQ微型轎車在2003年5月推出，6月就獲得良好的市場反映，到2003年12月，已經售出二萬八千多台，同時獲得多個獎項。
奇瑞QQ2003年營銷事件回放
2003年4月初，奇瑞公司開始對QQ的上市做預熱。在這個階段，通過軟性宣傳，傳播奇瑞公司的新產品信息，引發媒體對QQ的關注。由於這款車的強烈個性特徵和最優的性價比，媒體自發掀起第一輪的炒作，吸引了消費者的廣泛關注。
2003年4月中下旬，蜚聲海內外的上海國際車展開幕，也是通過媒體，告知奇瑞QQ將亮相於上海國際車展，與消費者見面，引起消費者的更進一步的關注。就在消費者爭相去上海車展關注奇瑞QQ的時候，奇瑞QQ以未作好生產准備的原因沒有在車展上亮相，只是以宣傳資料的形式與媒體和消費者見面，極大地激發了媒體與公眾的好奇心，引發媒體第二輪的頗有想像力的炒作。在這個階段，廠家提供大量精美的圖片資料給媒體供炒作，引導消費者對奇瑞QQ的關注度走向高潮；
2003年5月，上市預熱階段，就在消費者和媒體對奇瑞QQ充滿了好奇時，公司適時推出奇瑞QQ的網路價格競猜，在更進一步引發消費者對產品關注的同時，讓消費者給出自己心目中理想的奇瑞QQ的價格預期。網上的競猜活動，有20多萬人參與。當時普遍認為QQ的價格應該在6-9萬元之間。
2003年5月底，上市預熱階段，媒體、奇瑞QQ的價格揭曉了——4.98萬元，比消費者期望的價格更吸引人。這個價格與同等規格的微型客車差不多，但是從外觀到內飾都是與國際同步的轎車配置。此時媒體和消費者沸騰了，媒體開始了第三輪自發的奇瑞QQ現象討論，消費者中也產生了奇瑞QQ熱，此時人們的心情就是盡快購買。
這時奇瑞公司宣布：QQ是該公司獨立開發的一款微型轎車，因此，消費者在購車時不必多支付技術轉讓費用。這為QQ樹立了很好的技術形象，為消費者吃了一顆定心丸。
2003年6月初，上市階段，消費者對奇瑞QQ的購買慾望已經具備，媒體對奇瑞QQ的關注已經形成，奇瑞QQ自身的產能也已具備，開始在全國同時供貨，消費者勢如潮湧。此階段，一邊是大批量供貨，一邊藉助平面媒體，大面積刊出定位訴求廣告，將奇瑞QQ年輕時尚的產品訴求植根於消費者的腦海。除了平面廣告，同時邀請了專業的汽車雜志進行實車試駕，對奇瑞QQ的品質進行更深入的真實報道，在具備了強知名度後進一步加深消費者的認知度，促進消費者理性購買；
2003年6月中下旬，上市階段，奇瑞QQ在全國近20個城市同時開展上市期的宣傳活動，邀請各地媒體，對奇瑞QQ進行全面深入的報道，保持對奇瑞QQ現象持續不斷的傳播；
2003年7、8、9月，奇瑞QQ開始了熱賣階段，這階段重點是持續不斷刊登全方位的產品訴求廣告，同時針對奇瑞QQ的目標用戶年輕時尚的個性特點，結合互聯網的特性，連同新浪網，推出「奇瑞QQ」網路flash設計大賽，吸引目標消費者參與；
2003年10月，這時奇瑞QQ已經熱賣了3個多月，在全國各地都有相對的市場保有量，這時，廠家針對已經購車的消費者開展了「奇瑞QQ冬季暖心服務大行動」，為已經購車的用戶全方位服務，以不斷提高消費者對奇瑞QQ產品的認知度，以及奇瑞品牌的忠誠度；
2003年11月下旬，廠家更進一步的針對奇瑞QQ消費者時尚個性的心理特徵，組織開展了「QQ秀個性裝飾大賽」。由於「奇瑞QQ」始終倡導「具有親和力的個性」的生活理念，因此在當今社會的年輕一代中深獲共鳴。從這次車帖設計大賽中不難看出，「奇瑞QQ」已逐漸成為年輕一代時尚生活理念新的代言者。

奇瑞QQ營銷策略解析
轎車已越來越多地進入大眾家庭，但由於地區經濟發展的不平衡及人們收入水平的差距，對汽車的需求走向了進一步的細分。由於微型車的品牌形象在汽車市場一向是低端的代名詞，因此如何把握消費者的心態，突出微型轎車年輕時尚的特徵與轎車的高檔配置，在眾多的消費群體中進行細分，才能更有效地鎖住目標客戶，以全新的營銷方式和優良的性能價格比吸引客戶。
令人驚喜的外觀、內飾、配置和價格是奇瑞公司佔領微型轎車這個細分市場成功的關鍵。
明確的市場細分，鎖定時尚男女
奇瑞QQ的目標客戶是收入並不高但有知識有品位的年輕人，同時也兼顧有一定事業基礎，心態年輕、追求時尚的中年人。一般大學畢業兩三年的白領都是奇瑞QQ潛在的客戶。人均月收入2000元即可輕松擁有這款轎車。
許多時尚男女都因為QQ的靚麗、高配置和優性價比就把這個可愛的小精靈領回家了，從此與QQ成了快樂的夥伴。
奇瑞公司有關負責人介紹說，為了吸引年輕人，奇瑞QQ除了轎車應有的配置以外，還裝載了獨有的「I-say」數碼聽系統，成為了「會說話的QQ 」，堪稱目前小型車時尚配置之最。據介紹，「I-say」數碼聽是奇瑞公司為用戶專門開發的一款車載數碼裝備，集文本朗讀、MP3播放、U盤存儲多種時尚數碼功能於一身，讓QQ與電腦和互聯網緊密相連，完全迎合了離開網路就像魚兒離開水的年輕一代的需求。
獨特的品牌策略 詮釋「年輕人的第一輛車」
「QQ」的目標客戶群體對新生事物感興趣，富於想像力、崇尚個性，思維活躍，追求時尚。雖然由於資金的原因他們崇尚實際，對品牌的忠誠度較低，但是對汽車的性價比、外觀和配置十分關注，是容易互相影響的消費群落；從整體的需求來看，他們對微型轎車的使用范圍要求較多。奇瑞把QQ定位與「年輕人的第一輛車」，從使用性能和價格比上滿足他們通過駕駛QQ所實現的工作、娛樂、休閑、社交的需求。
奇瑞公司根據對QQ的營銷理念推出符合目標消費群體特徵的品牌策略：
在產品名稱方面：QQ在網路語言中有「我找到你」之意，「QQ」突破了傳統品牌名稱非洋即古的窠臼，充滿時代感的張力與親和力，同時簡潔明快，朗朗上口，富有沖擊力；
在品牌個性方面：「QQ」被賦予了「時尚、價值、自我」的品牌個性，將消費群體的心理情感注入品牌內涵。
其次是引人注目的品牌語言：富有判斷性的廣告標語「青年人的第一輛車」，及「秀我本色」！等流行時尚語言配合創意的廣告形象，將追求自我、張揚個性的目標消費群體的心理感受描繪得淋漓盡致，與目標消費群體產生情感共鳴。
整合營銷傳播 形成市場互動
「QQ」作為一個嶄新的品牌，在進行完市場細分與品牌定位後，投入了立體化的整合傳播，以大型互動活動為主線，具體的活動包括QQ價格網路競猜，QQ秀個性裝飾大賽，QQ網路FIASH大賽等等，為「QQ」2003年的營銷傳播大造聲勢。
相關信息的立體傳播：選擇目標群體關注的報刊媒體、電視、網路、戶外、雜志、活動等，將QQ的品牌形象、品牌訴求等信息迅速傳達給目標消費群體和廣大受眾；
各種活動「點」「面」結合：從新聞發布會和傳媒的評選活動，形成全國市場的互動，並為市場形成了良好的營銷氛圍。在所有的營銷傳播活動中，特別是網路大賽、動畫和內裝飾大賽，都讓目標消費群體參與進來，在體驗之中將品牌潛移默化的融入消費群體的內心，與消費者產生情感共鳴，起到了良好的營銷效果。
「QQ」作為奇瑞諸多品牌戰略中的一環，抓住了微型轎車這個細分市場的目標用戶。但關鍵在於要用更好的產品質量去支撐品牌，在營銷推廣中注意客戶的真實反映，及時反饋並主動解決會更加突出品牌的公信力。
據奇瑞汽車銷售有限公司總經理金弋波介紹說：「因為廣大用戶的厚愛，QQ現在供不應求。作為獨立自主的企業，奇瑞公司什麼時候推出什麼樣的產品完全取決於市場需求。對於一個受到市場熱烈歡迎的產品，奇瑞公司的使命就是多生產出質量過硬的產品，讓廣大用戶能早一天開上自己中意的時尚個性小車QQ。」
今後，奇瑞公司會根據自己對市場的判斷，選擇適當的時機推出帶動力轉向、ABS、天窗和真皮座椅的豪華型QQ。