信息流廣告的消耗是指什麼

『壹』 信息流廣告是什麼一文詳解

從傳統的報刊廣告，到自媒體的迅猛發展，信息流廣告逐漸成為眾多品牌付費推廣的首選。這是互聯網快速發展的產物，也是廣告主尋求生存的必經之路。那麼，究竟什麼是信息流廣告呢？接下來，讓我們一起探究。

如果您想了解信息流廣告的投放，我們這里也整理了很多關於信息流廣告賬戶優化方法的相關資料。如有需要，可直接點擊下方卡片領取。

一、信息流廣告是什麼？

1、信息流廣告定義

信息流廣告，又稱原生廣告，它巧妙地與內容結合在一起，不會出現「廣告」或「營銷推廣」等字眼，是一種易於用戶接受的形式。同時，信息流廣告也是廣告主通過平台將信息主動推送到用戶面前的形式。

2、信息流廣告與信息流區別

信息流廣告是指廣告植入，在不影響用戶體驗的前提下，提高信息流廣告與用戶之間的相關度，才能有可能提高廣告轉化率。這需要藉助演算法及專業技能才能實現。

信息流一般是指信息的傳遞運動，需要通過網路媒體傳遞給用戶內容，它可以在人和人之間、人和機構之間、機構內部以及機構與機構之間發生，如報表、圖紙、書刊、電信號、聲信號、光信號等。

3、其他常見廣告類型

除了信息流廣告外，還有開屏廣告、詳情頁廣告、banner廣告、貼片廣告、feed流等常見廣告類型。

二、信息流廣告優劣

1、信息流廣告優勢

（1）流量龐大

信息流廣告的表現形式豐富，精準的演算法能夠幫助廣告主捕獲到精準的流量。再加上，它的非「強迫」廣告形式，受到了廣大用戶的喜愛和支持。

（2）演算法領先

傳統的廣告投放，久而久之就會失去用戶的關注，而信息流廣告能利用大數據挖掘，如性別、年齡、興趣、職業、作息時間、地域、APP、地域定向等，用技術實現用戶與廣告的智能匹配，並利用這些維度對用戶進行打標簽。

（3）形式豐富

信息流廣告不會僅以某種形式存在，而是以小圖、大圖、組合圖、視頻、文字等多種形式出現在用戶的視線中。

（4）定向精準

信息流廣告根據演算法及綜合用戶的歷史消費習慣，能分析出用戶的需求，從而對需求/潛在需求用戶進行投放，確保獲得的用戶流量精準，且轉化率高。

（5）用戶體驗好

信息流廣告不像傳統的廣告「強行」出現在用戶的視線內，它的每一次出現都基於演算法，建立在數據的支撐下展示廣告，不會給用戶帶來困擾，帶給用戶良好的消費體驗。

2、信息流廣告劣勢

（1）專業技能要求高

信息流廣告之所以能實現精準獲客，及展示的形式多樣化，這些都必須建立在專業的技能和豐富的經驗上。

（2）需要多方面相結合

信息流廣告必須滿足廣告主、媒體、用戶三方需求，才可以真正實現廣告效果。

然而，有些廣告主單純的認為做好信息流廣告，就可以打響自己的品牌知名度了？其實，信息流屬於效果廣告、開屏廣告屬於品牌廣告，品牌廣告是能提升銷售，而投廣告的最終目的就是促進銷售。所以，任何廣告都不可能單獨的存在，都必須同時具備提升品牌和銷售轉化兩種效果。

三、信息流廣告常見計費方式

現在比較熱門的信息流廣告平台有，今日頭條、抖音、知乎、媽媽網、搜索引擎等，這些平台都可以根據演算法分析出用戶的興趣愛好，進行精準投放。另外，這些熱門信息流廣告平台都有著以下計費方式：

1、CPC計費

CPC是按照點擊計費，這個點擊費用與廣告主的出價有關，所以沒有統一的計費標准。

2、CPM計費

CPM是按照展示計費，一般以每1000次計一次費用，這個計費與所在的行業不同有關。

四、信息流廣告投放技巧

1、了解市場需求

所謂「知己知彼 百勝不貸」，所以想要利用信息流廣告投放，還得充分的先了解市場需求，即用戶對什麼感興趣，他們有著哪種需求等等。

2、素材的設計

信息流廣告投放的目的是希望投出去的廣告引起用戶的關注，令他們感興趣。所以，不管是在圖片還是內容的說明上，都必須有創意及新穎，如游戲行業的投放，標題語「一款能讓你身臨其境」、「這會是未來的你」等，激起用戶點擊的興趣。

3、文案的撰寫

信息流廣告投放，文案的撰寫通常與你制的目的有關，目的不同文案撰寫中的側重點也會不同。例如：

4、信息流廣告的投放目標

信息流廣告投放講究策略，所以在通過潛在用戶需求後，再進行性別、年齡、興趣、職業、作息時間、地域、APP、地域定向等精準投放。

5、數據監控分析

信息流廣告投放需要時刻監控著數據的變化，再根據數據反作用投放方向，這樣才能確保投放效果最大化。

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『貳』 信息流廣告是什麼意思

信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。

信息流(Feeds)廣告，是在社交媒體用戶好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。在2006年由Facebook 首先推出。

這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯網時代到來後迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平台。

投放的種類：

1、定向方式

一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、人群年齡屬性以及自定義屬性等等

2、計費方式

CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA

3、效果評估

創意+定向+競價

4、相關平台

信息流廣告已經成為媒體平台流量變現的主要模式，從傳統巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰。

『叄』 信息流廣告最好的計算方法是哪一個

信息流廣告也沒有最好的計算方式，只是看投放什麼廣告來決定的，大概有以下五種計費方式。
一、什麼是CPC計費？
指只有當用戶點擊了您的廣告鏈接，系統才會扣費，廣告被展現以及觀看不收費。cpc採用競價模式進行展現，出價高的廣告優先獲得展示的機會，最終廣告的點擊價格按照一定系數進行計算，競價最低0.2元起，實際成交價格往往高於該價格。
二、什麼是OCPC計費？
OCPC是Optimized Cost per Click的縮寫，即優化點擊付費，本質還是按照cpc付費。採用更科學的轉化率預估機制的准確性，可幫助廣告主在獲取更多優質流 量的同時提高轉化完成率。系統會在廣告主出價基礎上，基於多維度、實時反饋及歷史積累的海量數據，並根據預估的轉化率以及競爭環境智能化的動態調整出價，進而優化廣告排序，幫助廣告主競得最適合的流量，並降低轉化成本。
三、什麼是CPM扣費？
CPM指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多採用這種計價方式。在網上廣告，CPM取決於「印象」尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收1元，如此類推，10,000人次訪問的主頁就是10元。至於每CPM的收費究竟是多少，要根據以主頁的熱門程度（即瀏覽人數）劃分價格等級，採取固定費率。
四、什麼是OCPM扣費？
OCPM是Optimized Cost per Mille的縮寫，即優化千次展現出價，本質還是按照cpm付費。採用更精準的點擊率和轉化率預估機制，將廣告展現給最容易產生轉化的用戶，在獲取流量的同時，提高轉化率、降低轉化成本，跑量提速更快。
五、什麼是OCPA扣費？
Optimized Cost per Action的縮寫，即優化行為出價，本質還是按照cpa付費。當廣告主在廣告投放流程中選定特定的優化目標（例如：移動應用的激活，網站的下單），提供願意為此投放目標而支付的平均價格，並及時、准確回傳效果數據，我們將藉助轉化預估模型，實時預估每一次點擊對廣告主的轉化價值，自動出價，最終按照點擊扣費；同時，我們的轉化預估模型會根據廣告主的廣告轉化數據不斷自動優化。