廣告為企業提供什麼信息

㈠ 廣告有什麼內容

廣告的分類
根據不同的需要和標准，可以將廣告劃分為不同的類別。按照廣告的最終目的將廣告分為商業廣告和非商業廣告；又如根據廣告產品的生命周期劃分，可以將廣告分為產品導入期廣告、產品成長期廣告、產品成熟期廣告、產品衰退期廣告；或按照廣告內容所涉及的領域將廣告劃分為經濟廣告、文化廣告、社會廣告等類別。不同的標准和角度有不同的分類方法，對廣告類別的劃分並沒有絕對的界限，主要是為了提供一個切入的角度，以便更好地發揮廣告的功效，更有效地制訂廣告策略，從而正確地選擇和使用廣告媒介。以下介紹一些較常運用到的廣告類別。

一、按照廣告訴求方式分類

廣告的訴求方式就是廣告的表現策略，即解決廣告的表達方式——「怎麼說」的問題。它是廣告所要傳達的重點，包含著「對誰說」和「說什麼」兩個方面的內容。通過借用適當的廣告表達方式來激發消費者的潛在需要，促使其產生相應的行為，以取得廣告者所預期的效果。可以將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告兩大類：

理性訴求廣告：廣告通常採用擺事實、講道理的方式，通過向廣告受眾提供信息，展示或介紹有關的廣告物，有理有據地進行論證接受該廣告信息能帶給他們的好處，使受眾理性思考、權衡利弊後能被說服而最終採取行動。如家庭耐用品廣告、房地產廣告較多採用理性訴求方式。

感性訴求廣告：廣告採用感性的表現形式，以人們的喜怒哀樂等情緒、親情、友情、愛情、以及道德感、群體感等情感為基礎，對受眾訴之以情、動之以情，激發人們對真善美的嚮往並使之移情於廣告物，從而在受眾的心智中佔有一席之地，使受眾對廣告物產生好感，最終發生相應的行為變化。如日用品廣告、食品廣告、公益廣告等常採用這種感性訴求的方法。

二、按照廣告媒介的使用分類

按廣告媒介的物理性質進行分類是較常使用的一種廣告分類方法。使用不同的媒介，廣告就具有不同的特點。在實踐中，選用何種媒介作為廣告載體是制定廣告媒介策略所要考慮的一個核心內容。傳統的媒介劃分是將傳播性質、傳播方式較接近的廣告媒介歸為一類。因此，一般有以下七類廣告：

印刷媒介廣告，也稱為平面媒體廣告，即刊登於報紙、雜志、招貼、海報、宣傳單、包裝等媒介上的廣告；

電子媒介廣告，是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告；

戶外媒介廣告，是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所作的廣告；還有利用熱氣球、飛艇甚至雲層等作為媒介的空中廣告。

直郵廣告，通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購單、產品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個人。

銷售現場廣告， 又稱為售點廣告或POP廣告（Point of Purchase），就是在商場或展銷會等場所，通過實物展示、演示等方式進行廣告信息的傳播。有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等形式。

數字互聯媒介廣告，是利用互聯網作為傳播載體的新興廣告形式之一，具有針對性、互動性強，傳播范圍廣，反饋迅捷等特點，發展前景廣闊。

其他媒介廣告，利用新聞發布會、體育活動、年歷、各種文娛活動等形式而開展的廣告。

以上這幾種根據媒介來劃分廣告的方法較為傳統。當今整合營銷時代，是以整合營銷傳播的觀點，針對目標受眾的活動區域和范圍，將廣告分為：家中媒介廣告如報紙、電視、雜志、直郵等媒介形式的廣告；途中媒介廣告如路牌、交通、霓虹燈等媒介形式的廣告；購買地點媒介廣告等等。

隨著科學技術水平的不斷提高與發展，媒介的開發和使用也是日新月異地變化著，新興媒介不斷進入人們的視野，成為廣告形式日益豐富的催化劑。

三、按照廣告目的分類

制定廣告計劃的前提是必須首先明確廣告目的，才能做到有的放矢。根據廣告目的確定廣告的內容和廣告投放時機、廣告所要採用的形式和媒介，可以將廣告分為產品廣告、企業廣告、品牌廣告、觀念廣告等類別。

產品廣告，又稱商品廣告。是以促進產品的銷售為目的，通過向目標受眾介紹有關商品信息，突出商品的特性，以引起目標受眾和潛在消費者的關注。力求產生直接和即時的廣告效果，在他們的心目中留下美好的產品形象。從而為提高產品的市場佔有率，最終實現企業的目標埋下伏筆。

企業廣告，又稱企業形象廣告。是以樹立企業形象，宣傳企業理念，提高企業知名度為直接目的的廣告。雖然企業廣告的最終目的是為了實現利潤，但它一般著眼於長遠的營銷目標和效果，側重於傳播企業的信念、宗旨或是企業的歷史、發展狀況、經營情況等信息，以改善和促進企業與公眾的關系，增進企業的知名度和美譽度。它對產品的銷售可能不會有立竿見影的效果。但由於企業聲望的提高，使企業在公眾心目中留下了較美好的印象，對加速企業的發展具有其他類別的廣告所不可具備的優勢，是一種戰略意義上的廣告。具體還可以分為企業聲譽廣告、售後服務廣告等類別。

品牌廣告，是以樹立產品的品牌形象，提高品牌的市場佔有率為直接目的，突出傳播品牌的個性以塑造品牌的良好形象。品牌廣告不直接介紹產品，而是以品牌作為傳播的重心，從而為鋪設經銷渠道、促進該品牌下的產品的銷售起到很好的配合作用。

觀念廣告，即企業對影響到自身生存與發展的，並且也與公眾的根本利益息息相關的問題發表看法，以引起公眾和輿論的關注，最終達到影響政府立法或制定有利於本行業發展的政策與法規，或者是指以建立、改變某種消費觀念和消費習慣的廣告。觀念廣告有助於企業獲得長遠利益。

四、按照廣告傳播區域分類

根據營銷目標和市場區域的不同，廣告傳播的范圍也就有很大的不同。按照廣告媒介的信息傳播區域，可以將廣告分為國際性廣告、全國性廣告和地區性廣告等幾類。

國際廣告，又稱為全球性廣告，是廣告主為實現國際營銷目標，通過國際跨國傳播媒介或者國外目標市場的傳播媒介策劃實施的廣告活動。它在媒介選擇和廣告的製作技巧上都較能針對目標市場的受眾心理特點和需求，是爭取國外消費者，使產品迅速進入國際市場和開拓國際市場必不可少的手段。電視廣告有哪些：商業廣告、商品廣告、勞務廣告、促銷廣告、企業廣告、宣傳服務性廣告、公益廣告、文化廣告、社會廣告各種分類的廣告，會滿足各個階層的需要，
電視廣告有哪些運用方式:

(1) 敘事：是以說明介紹的手段來表現廣告的內容。

(2) 圖解：通過畫面、表格、圖案等形式，表現廣告信息及內容的方法。

(3) 定語：通過一些社會的名流或者一般的消費者對產品的評價，表現廣 告內容信息的方法。

(4) 證物：是用具有說服力或證明力的事物來證明產品或勞務的優良。

(5) 警告：通過威嚇或警告的方式，闡明廣告訴求內容的方式。

(6) 比較：通過兩種以上對立的事物進行對比的方式。

(7) 襯托：通過對某種事物的描述，烘托突出廣告內容的手段。

(8) 比喻：通過喻體說明本體，表現廣告內容的手法。

(9) 象徵：通過接受者對廣告作品所描述事物的領會或理解。

電視廣告有哪些好處：

電視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一，攀枝花電視台公共頻道製作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，電視廣告能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想像，也能具體而准確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識並得到強化、環境暗示、接受頻率高。並且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說電視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體

電視廣告是大眾最直接，最快，最方便的獲取信息的方法，簡單易懂，人們在收看之餘還會參考電視廣告的可信性，從而使電視廣告成為大眾的首選之一，電視廣告的優勢也是很主觀的，廣告買賣網更懂得大眾對電視廣告的心聲

㈡ 廣告公司到底是干什麼的！！

廣告公司主要做策略、創意和廣告媒介服務（包括線上和線下）。通俗的說就是怎麼打造包裝別人的產品，達到增大客流，促進營銷。


一、廣告公司分類：
1、品牌咨詢類公司。
2、設計創意類公司。
3、媒介投放類公司。
4、活動執行類公司。

二、品牌咨詢類公司：靠咨詢服務為主營業務，為廣告主提供品牌戰略的頂層設計，是品牌宣傳總方針制訂的外腦和軍師。這類公司只會對接品牌方的高層或管理層。它的從業人員不僅需要非常扎實的咨詢實戰經驗，還要有強大的研究能力、數據分析力。咨詢服務就像是一門嚴謹的學科。如今許多廣告公司都喜歡叫自己咨詢管理。其實並沒有觸及咨詢服務的本質，有些只是給廣告主提供一個預算方案就叫咨詢。

三、設計創意類公司：這類公司就是大眾普遍理解的廣告業。我們熟知的4A公司最王牌的服務就是創意服務。為什麼這類公司的員工喜歡叫case，因為接到的一個個單獨的項目，已經是品牌方定了戰略後需要進一步設計內容的項目。這類公司一般對接的是甲方的市場部或公關部。

四、媒介投放類公司：它的出現是因為廣告設計內容好後，廣告主沒有太多人力物力挨個找媒體投放，於是出現了專門搜羅媒體並幫助投放的公司。它比較像市面上的房產中介，房源（媒體資源）就是服務內容，通常也是以賺取傭金或者差價為盈利。

五、活動執行類公司：這類公司比較好理解，非常接地氣，平時我們看到大小晚會、商城活動等活動的物料准備及執行就是來自這類公司。廣告招牌製作嚴格來說也屬於這類公司的一環。


傳統意義上的廣告公司，都是靠人力來提供服務，只是每類公司靠人提供服務價值及難度不同。難度系數最大的當屬第一類，因此這一類公司在市面其實很少見，基本是國外咨詢包攬了品牌咨詢業務。第二類是我們大眾對廣告公司的普遍理解，電視劇常常描述廣告狗就是文案狗，其實很狹義，廣告從業人員應該涵蓋整個產業鏈。

㈢ 廣告公司是做什麼的

1、代理廣告客戶策劃廣告

廣告公司是以廣告代理為工作核心，代理廣告客戶策劃廣告是廣告公司最本質的功能。具體包括為廣告客戶進行有關商品的市場調查和研究分析工作，為企業發展確立市場目標和廣告目標，為代理客戶制定廣告計劃和進行媒體選擇。

廣告公司從自己專業領域出發，為廣告客戶提供廣告主題和實現廣告主題的廣告創意、構思和策劃。

2、為廣告客戶製作廣告

這是指廣告公司將創造性構思和創意轉換成具體外在表現的廣告產品的活動。廣告公司選擇最具表現力、影響力和感染力的手法，客觀地、真實地、具有美感和藝術性地去表現創造性廣告思想的廣告形式，是製作廣告的根本要求。

3、為廣告客戶發布廣告

廣告公司在策劃和製作出廣告作品之後，通過廣告媒介的合理選擇和應用，把廣告信息及時地、迅速地傳遞給廣大社會公眾。

發布廣告時，廣告公司要為客戶利 益著想，注意選擇最具表現和傳播效果、又能最低投入的媒介，將廣告信息傳遞到最多的潛在購買者，從而引導社會公眾對於廣告客戶信息的認可、接受，以產生購 買行為。

4、為廣告客戶反饋廣告信息、評估廣告效果

廣告公司在代理客戶發布廣告之後，要對於所發布的廣告進行市場調查和研究，對於廣告效果進行科學地測定和評估，及時向廣告客戶反饋有關市場的銷售信息及相關的變動信息。

5、為客戶提供咨詢服務

廣告公司要為廣告客戶的產品計劃、產品設計、市場定位、營銷策略、廣告活動和公共關系等方面提供全方位的綜合信息，為客戶提供各方面的咨詢服務，從而實現企業資源的合理流向與最佳配置，推動經營企業的發展。

6、影響廣告業水平

對於廣告行業來講，廣告公司是廣告業中最重要的主體之一。廣告公司的活動發展會影響到廣告行業的整體水平和發展狀況。在與客戶和媒介合作時，廣告公司又對廣告市場的容量、分配、流向、趨勢等具有一定的調節功能。

(3)廣告為企業提供什麼信息擴展閱讀：

根據傳播媒介分類：

1、印刷類廣告：包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產品目錄、組織介紹。印刷繪制廣告有牆壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告。

2、電子類廣告：主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網路廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。

3、實體廣告：主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。

㈣ 廣告有哪些作用

廣告的作用
廣告是通過一定媒體向用戶推銷產品或招徠、承攬服務以達到增加了解和信任以至擴大銷售目的的一種促銷形式。當今世界，商業廣告已十分發達，很多企業、公司、商業部門都樂於使用大量資金做廣告。歐美與日本的廣告費支出已佔國民生產總值的2—2.5%，有的大型企業的廣告費已達銷售額的5—10%，如日本廣告費用最多的七家公司，廣告費支出占該公司銷售總額的9.1—29.4%。中國的廣告費支出比例低得多，如1992年廣告總額為50億元，只佔國民生產總值的0.13%，人均4元多。
人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業的「介紹信」、產品的「敲門磚」，甚至有人認為在今後的社會里，沒有廣告就沒有產品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業將寸步難行。這就是說，廣告是企業促銷必不可少的手段。能否有效地使用廣告將直接關繫到企業的成敗。例如，某地「塔山酒廠」釀的酒質優價廉，屬省優產品，開始自以為酒香不怕巷子深，結果在遠銷沿海的首次便吃了「閉門羹」，誰也不買帳，好酒到貨數月無人問津。在這樣的處境下，他們才心一橫，藉助該省電視台，唱起了「川北一枝花，幸福千萬家」的酒神曲，僅半月時間，1500箱大麴一搶而空，空頭訂貨數量也創歷史最好水平，數十萬利潤魔術般裝進自己的腰包，該廠廠長開了眼界，感慨道：酒香也怕巷子深，要靠廣告敲開門。
廣告在促銷中有著特殊的功能和效用：
1.廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，溝通產需雙方的聯系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。如果出現某些產品在某地積壓滯銷，而彼地卻缺少貨源，也可通過廣告溝通聯系。為了溝通產需之間的聯系，現在不僅生產單位和銷售單位刊登廣告，尋找顧客，而且一些急需某種設備或原材料的單位，也刊登廣告，尋找貨源。因此，廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關系，加速商品流通和銷售。
2.廣告能激發和誘導消費。消費者對某一產品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現實的購買行動，有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買慾望。有些物美價廉、適銷對路的新產品，由於不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。另外，廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產品的知名度，甚至會引起一定的信任感。也會導致購買量的增加。例如，美國有個小企業，專門生產塑膠產品，因知名度不高，銷售量不高，後來選了一個專業性刊物做廣告，為了取得積累性效果，在六個月內連續刊登12次，每半個月登一次，半年之後，這家企業的產品知名度從原來的9.?6%，提高到16%，銷路終於打開。
3.廣告能較好地介紹產品知識、指導消費。通過廣告可以全面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等，並且消除他們的疑慮，消除他們由於維修、保養、安裝等問題而產生的後顧之憂，從而產生購買慾望。
4.廣告能促進新產品、新技術的發展。一新產品、新技術的出現，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費者見面，能使新產品、新技術迅速在市場上站穩腳跟，獲得成功。

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