信息流投放和運營哪個比較好

⑴ 用信息流投放廣告有什麼好處該如何投放

信息流廣告，顧名思義就是穿插在信息咨詢中的廣告，信息流廣告以原生廣告為主，用戶體驗感更好，目前信息流廣告做的最好的是網路系產品。

信息流的投放技巧。

首先，信息流廣告和競價廣告一樣，效果需要看你做的什麼產品，有的產品比較適合信息流，有的就更適合競價。

其次，效果還需要看操作賬戶的優化專員能力。一個初級信息流優化專員和高級的信息流優化專員，做出來的效果肯定就不一樣。

最後，信息流廣告還在不斷發展中，目前還不完全成熟，但也比較成熟了，沒有做過信息流的可以先花點小錢試試水。

⑵ 現在網上信息流投放那麼多，是自己招人做還是找代運營，請給出理由

近兩年信息流廣告呈爆發式增長！因為信息流能夠精準投放目標客戶，且信息流廣告與平台內容緊密結合，極大程度上提升了廣告效果。憑藉此優勢，信息流也迅速獲得各大網路營銷廣告主的青睞。

信息流廣告

在投放信息流時，如何對賬戶進行優化，從而實現推廣效果最大化？

信息流賬戶的優化大致可分為七個方向：

1、賬戶結構

賬戶結構的設定服務於自己的營銷規劃思路，沒有固定的規范限制，但一定要明確營銷目標，結構清晰合理，提高管理效率也方便後期數據統計和分析。

2、定向方式

優化定向方式是為了實現更精準的觸達用戶，從而提高投資回報率。

怎麼做到精準？通過行業報告分析和搜集用戶標簽來獲取基礎數據，然後判斷目標人群的行為特徵，興趣特徵。比如他去過哪裡？做過什麼？愛看什麼？哪個時間段會出現在哪個APP？然後根據不同的類型的用戶，選擇不同的定向。比如地域、投放平台、投放時間。

建議嘗試一下多種定向組合投放，觀察不同定向的投放效果，逐步選出最適合的定向設置。

此處有兩點建議：

（1）定向不宜過窄。定向條件過細或交叉復用過多，會導致廣告曝光過低。

（2）同一賬戶中，相同定向的廣告、相同規格會相互競爭流量，所以不建議同一定向組合、同一種規格的廣告重復提交。

3、推廣預算

預算金額因人而異，並沒有統一的標准或規律可以遵循。需要在投放過程中逐步的掌握其中的技巧。

建議新手不妨從小筆的金額開始嘗試。投放開始後密切監控推廣計劃的效果數據和下線時間（當日費用達到預算限額的時間點），根據實際情況隨時增加或減少預算金額。

優化預算可注意以下兩點：

（1）勻速消耗的作用是系統在廣告主所設定的時間段內，智能動態分配曝光量，盡量實現平穩消耗。如果你的策略是在最快的時間搶到最多的曝光，或者目前處於廣告的測試階段，都可以將勻速消耗關閉。觀察在不限定的情況下，預算的消耗速度和點擊分布情況。

（2）預算消耗過快的情況下可考慮分地域、分平台精細化分配預算，可以通過後台報表查看不同地域，不同平台或其他維度的預算佔比情況，再結合效果數據及營銷規劃，做精細化拆分。

4、出價

在基礎設定的范圍內，廣告曝光量的多少主要由出價和素材點擊率兩個因素共同決定。

ECPM（曝光幾率）=CTR（點擊率）*CPC（點擊價格）*1000，當CTR和CPC的乘積夠高就會獲得足夠的曝光。

關於調整出價步驟，建議：

（1）創建一個新的廣告，上傳優質的廣告素材，將初始價格設定為較高的值，例如推薦出價范圍是0.48–1.50（元），可設置1.0元以上。

（2）觀察該廣告的曝光、點擊數據。

若廣告曝光量很少，低於3000的曝光，請適當提高出價，獲得一定曝光量後再做判斷；

若已經有了一定的曝光量（在3000~5000的曝光或以上），但點擊率較低，那麼請您及時更新優化您的廣告素材。

若已經獲得了一定的曝光量（5000個曝光或以上），點擊率也較為理想，那麼您可以保持當前的廣告不變，並持續關注數據。若想增加流量，可適當提高出價或更換更優秀的素材。

（3）持續關注廣告數據，如果數據走勢呈現上揚和穩定趨勢，可以嘗試逐步降價，如果低於正常水平，可以再提價重新觀察，提價後數據如果還沒有起色，那建議放棄調價轉為更新廣告素材。

因此新廣告上線曝光過3000~5000的情況下，就可以決定後續操作是降價、提價、暫停還是更換素材等，以此不斷摸索優化經驗，提升推廣效果。

5、點擊率

點擊率=點擊量/曝光量

對於大部分廣告主來說，點擊率當然是越高越好。如果點擊率很低，即使出價高也很難獲得較大的流量。

優化點擊率要注意以下三點：

更新頻率：建議每隔3~7天更新一次廣告素材，如果所投放的廣告素材在新廣告訓練期內（1~7天）曝光和點擊率等數據持續不佳，可以考慮暫停或更新現有的素材。

規格多樣化：將可用規格均提交上線，以保證獲取足夠的曝光量，避免因規格缺失造成無法獲取該廣告位曝光的情況。

素材吸引力：吸引與否，本來仁者見仁智者見智，但也有一定的規律可循。了解客戶心理提煉不同賣點→做出優質的素材上線投放→測試數據→提煉總結→不斷分析積累經驗。

6、廣告素材

製作素材之前首先確定廣告要對誰說、說什麼、達到什麼樣的轉化目標。

避免重復：廣告素材並不是以多取勝，避免使用相同素材重復進行投放，過多重復的素材會使用戶視覺疲勞，降低點擊率。相同定向條件的相似廣告素材投放1~2個即可。

文案清晰：文案抓住重點，盡可能有針對性和吸引力，不要使用泛濫通俗的文案。可以採用主題+輔助說明的形式，建議不超過2種字體/顏色。盡可能使用標准字體，不要使用變形字體以及較為低齡化的字體。

構圖簡潔、主次分明：在有效的廣告尺寸內，盡可能的突出表達重點，去繁存簡。盡量使用穩定（倒三角，垂直）、對稱（左圖右文，右圖左文）的構圖，避免使用過多的裝飾形式，要使用戶能夠快速清晰的感知圖、文、背景的關系。

整體協調：素材整體的色調、風格保持統一，背景盡量使用純色、平面、微質感的圖片，避免使用過於具像或者比較搶眼的圖片。

合理選擇尺寸：不同的投放平台均提供了不同的廣告尺寸供選擇，這些尺寸對應了不同的曝光量和點擊費用，根據自身需要進行合理的選擇，可以達到更理想的效果。如果推廣目標是以較少的預算，在短時間內獲得高曝光，提升品牌的公眾認知度，那麼可以選擇日均曝光量高，同時點擊單價低的圖片廣告位進行投放。

7、落地頁轉化能力提升優化

著陸頁面要與產品賣點和特性一致或者相關。

提高製作質量，包括內容豐富、易讀性高。

突出產品優勢，例如價格、產品本身質量、品牌、評價。

線上幫助頁面相對完善，客服響應及時。

是否有針對於新用戶的刺激手段。

減少任何可能引起低安全感的信息。

如果您不懂推廣或者的競價賬戶效果一直不是很好，不如聯系我，相當於您招聘了一個競價員的錢，聘請了一個專業的競價團隊來幫您服務。

有多年的操作賬戶經驗，對網路、360、頭條、抖音、快手等信息流廣告都很熟悉，上百個企業的實踐驗，涉略了幾十個不同的行業，客戶滿意度高、口碑好，是中小企業選擇信息流賬戶外包的好選擇。