如何看懂信息不對稱

① 信息不對稱的含義是什麼信息不對稱導致的逆向選擇和道德風險是什麼

信息不對稱的定義

簡言之，信息不對稱理論是指在市場經濟活動中，各類人員對有關信息的了解是有差異的；掌握信息比較充分的人員，往往處於比較有利的地位，而信息貧乏的人員，則處於比較不利的地位。

二、如何理解逆向選擇

那什麼是逆向選擇呢？在現實的經濟生活中，存在著一些和常規不一致的現象。本來按常規，降低商品的價格，該商品的需求量就會增加；提高商品的價格，該商品的供給量就會增加。但是，由於信息的不完全性和機會主義行為，有時候 ，降低商品的價格，消費者也不會做出增加購買的選擇，提高價格，生產者也不會增加供給的現象。

「逆向選擇」的含義與信息不對稱和機會主義行為有關，卻絕不是這兩者所能夠涵蓋得了的。所以說胡海鷗講它只能是一種不合理經濟制度下所造成市場資源配置扭曲的現象，而不是任何一個市場參與方的事前選擇。

那如何理解逆向選擇模型(adverse selection)？逆向選擇模型是一種自然選擇代理人的類型；代理人知道自己的類型，委託人不知道（因而信息是不完全的）；委託人和代理人簽訂合同。一個簡單的例子是賣者和買者的關系：賣者（代理人）對產品的質量比買者（委託人）有更多的知識。

道德風險是代理人簽訂合約後採用隱藏行為，由於代理人和委託人信息不對稱，給委託人帶來損失。保險市場上的道德風險是指投保人在投保後，降低對所投保標的的預防措施，從而使損失發生的概率上升，給保險公司帶來損失的同時降低了保險市場的效率。在存在道德風險的情況下，如何保證擁有信息優勢的一方（稱為代理人）按照契約的另一方（委託人）的意願行動，從而使雙方都能趨向於效用最大化。

② 如何看待信息不對稱

        想起這個話題，是因為最近跟人聊到找關系辦事的問題，找關系找的到底是什麼，這不禁讓我們產生了新的討論，原來我們找關系的本質，是 在解決三個問題，一是獲得真實信息，二是建立信任與連接，三才是我們通俗所說的辦事。

        權力是賦予給責任的，但權力的本質仍然是信息不對稱 ，這里的對稱就不是單一的真實和虛假的對稱了，信息量的大小，信息傳遞的順序，信息被賦予的意義等可能都決定雙方的地位與權力關系。在一個企業中，同一職級所獲得信息也是相應一致的，職級越高的人信息相對更完善，真實，准確，也會有更高的優先知情權。

         那麼，到底什麼是信息不對稱呢？

        這就是筆者今天想探討的問題，信息不對稱，知與不知是不對稱，知真知假是不對稱，知多知少是不對稱，知道的先後順序也是不對稱，其實我們要是歸歸類，你會發現，信息傳播的過程，其實就是通過渠道到達受眾，信息不對稱基本上就是兩部分構成，一部分是信息傳播渠道，比如聲音在空氣中傳播，站得遠的和站的近的接收的強弱就會有所不同，比如《天才槍手》的東西方時間差GMAT考試，時間、距離、地域經常成為這類信息不對稱的常見顯征；二是不同受眾受限於自身不同條件（知識、技能、經驗、出身等等），所能接收的信息解碼方式便會不同，也就造成了所獲取的信息離原貌有所不同。

            傳遞不對稱，通常是信息渠道通達性不暢。

         由於傳播渠道失真的信息不對稱行業，通常容易被互聯網所改變，比如淘寶，大眾點評，解決了商家與消費者的信息不對稱，比如豬八戒網解決了擁有技能和需求技能服務的信息不對稱，比如58同城、趕集網、滴滴打車，婚戀網站，摩拜小黃，你會發現，互聯網最擅長解決的便是信息不對稱的問題，因為信息呈現的邊際成本極低，所以它們普遍能夠解決傳播渠道上信息不對稱的問題。

        所以，互聯網+，其實是幹掉信息不對稱，提高信息流傳遞效率，一些降維思考的企業成為了細分領域的互聯網創業者，如基於傳統行業的擾殲找鋼網、農產品電商、奢侈品、化妝品等等。那麼除了信息傳遞平台這一類型，還有什麼渠道上的不對稱呢？比如傳播快慢的問題，天氣永遠不是一瞬間就晴轉陰或者陰轉晴，而是在一定時間內變化如此，股市中的消息先得者，證券中的內幕交易，匯率的時間差，比特幣的漲幅跌幅，政策先知與投世李運機投資者，黃牛與你的先後得知准確信息....都是渠道信息不對稱的表現。互聯網的一個重要特徵，是節約了信息獲取的時間成本。

         受眾條件不同，所解碼信息也不會完全對稱。

         我們會發現，就像一顆子彈打出槍膛，除了受傳播渠道的影響之外，也受到接收信息者的局限，有的人輕傷，有的人重傷，有的人耳邊一震，有的人一槍斃命，這里的每個受眾的有限條件，便是造成不同信息不對稱的另一大要素。

         比如一些定倍率高的行業，通常並不是因為信息傳遞不暢而很貴，而是受眾局限自身條件無法完全解碼還原真實信息，比如紅木、玉石、沉香、古玩、手辦、一些葯物、化妝品、保健品等等。舉個例子，同樣都是保健品，老人的上當幾率就搜梁會高於年輕人，可能信息傳播渠道都一樣，但是因為老人不會上網或者說經驗水平局限了他們獲取真實信息的能力，也就自然容易上當了。

         騙這個字是最常見的信息不對稱，有句三流網路語說「你能騙到的人，都是信任你的人」，其實也從側面說明了這個問題，騙子其實是在利用不同的受眾條件製造信息不對稱行騙，我們經常在電線桿上看到「重金求子」等類型的廣告條，故事毫無邏輯，甚至破綻百出。如果你看明白了上文的利用不同受眾條件的信息不對稱，你就會明白，其實騙子只是在篩選客戶而已，他能騙到的，恰恰就是第一步相信信息為真的群眾，從而好繼續行騙，而第一步就完美無缺的故事，只會徒增之後的工作量，因為他們就不知道哪些還能用信息不對稱繼續跟進行騙的了。

        永遠不可能做到絕對的信息對稱，大海平靜，也會一直有浪花。

        那麼，真的有完全信息對稱的時代來臨么？其實是不然的，互聯網拉通了線上下的信息流對稱，但是也會產生新的信息不對稱，比如網路的競價廣告，阿里的雙十一直通車，360的流量分發平台。無論產生何種平台，在一定程度之後，便會隨著新信息的傳播而重復之前的步驟。

        換而言之，沒有絕對的信息對稱。我們需要弄明白的是，要想實現信息對稱，其實需要的是信息的真實，准確，全面，以及傳播渠道的暢通（時間、地域、距離等維度）。當我們感到信息不對稱時，尋找盡可能通暢的信息傳播渠道，將受眾的解碼條件與信息生產者的編碼條件所拉通，便會更好的解決問題。

1.籃球架與廣告牌

        我們看這則廣告會很有意思，廣告板上被畫上了籃球架的立面，即使上面沒有放上真實的籃球架，而是畫上去的籃球框，也會讓人耳目一新，讓人駐足拍照。如何因地制宜生產這樣的內容廣告呢？我們可以看看，其實我們可以這樣來找步驟，先拆解現狀物，形狀，顏色，大小，整體與局部，再找相似物，最後找到連接點。這篇的籃球框，其實是廣告板--板---籃球板。

2.漢字的廣告表達

        其實漢字的廣告有很多玩法，我們之前講過的有圖形與文字的轉換，文字與符號的轉換，標點符號的使用，填字與藏頭的寓意，包括字的加減法，這里又出現了字的刪減，這有什麼啟發呢？那就是，當你要表達某個產品可以祛除或者增加的時候，可以用圖形加文字的方式做一個轉換，文字轉為圖層，而圖片轉化為工具，來實現新舊寓意的對比，從而做出創意表達。

        3.刷床毯的毛刷與小狗

       表達是一件很有趣的事情，很多產品也是表達本身，這只像是小狗的毛刷，就讓毛刷本身的意義進行了多重解構，即賦予了它除了使用價值之外的寓意，是一把毛刷，也不僅僅是一把毛刷，它還有觀看價值，也就讓這件小玩意變得有趣了起來。想想，如果這里不是小狗，還能用什麼呢？這腦洞就大大了，貓，獅子，兔子，凡是有毛的小動物都可以嘗試，讓毛刷變得跟原來不一樣。

③ 信息不完全和信息不對稱有什麼區別

1、含義不同

信息不完全是指市場參與者沒有擁有某種經濟環境狀態的全部知識。

信息不對稱指交易中的各人擁有的信息不同。

2、造成的原因不同

由於認識能力的限制,人們不可能知道在任何時候、任何地方發生任何情況，而且是指「相對」意義上的不完全，即市場經濟本身不能夠生產出足夠的信息並有效的配置它們，由此造成信息的不完全。

在社會政治、經濟等活動中，一些成員擁有其他成員無法擁有的信息。在市場經濟活動中，各類人員對有關信息的了解是有差異的；掌握信息比較充分的人員，往往處於比較有利的地位，而信息貧乏的人員，則處於比較不利的地位。由此造成信息的不對稱。

3、主體不同

信息不完全可以指任何一個人不能掌握完全信息，體現的是人與特定市場環境的關系，不涉及人與人之間信息分配的關系。

信息不對稱表現在兩個人或多個人之間所掌握信息的差異，即體現的是人與人之間比較所產生的不對稱，存在人與人之間信息分配的關系。

(3)如何看懂信息不對稱擴展閱讀：

信息不對稱可能產生問題

1、代理人問題

代理人並不總是為了委託人的最大利益而行事。如經理作為全體股東的代理，但是可能不會始終維護股東的利益，在決策時盡可能是自身利益最大化。在委託代理關系中，由於信息不對稱，股東和經理人之間的契約並不完整，需要依賴經理人的「道德自律」。

股東和經理人追求的目標是不一致的，股東希望其持有的股權價值最大化，經理人則希望自身效用最大化，因此股東和經理人之間存在道德風險，需要通過激勵和約束機制來引導和限制經理人的行為。這也是股權激勵的原則。

2、道德風險問題

信息不對稱狀態在交易完成之後會使交易雙方面臨「道德風險」問題。道德風險問題是研究保險合同時提出來的問題，經濟學家經常用道德風險概括人們「偷懶」，「搭便車」和機會主義行為。

在上市公司治理中通常表現為下列三種情況：

一是違反借款協議，私自改變資金用途；

二是借款人隱瞞投資收益，逃避償付義務；

三是借款人對借入資金的使用效益漠不關心，不負責任，不努力工作，致使借入資金發生損失。

3、逆向選擇

不對稱信息可能導致逆向選擇。該現象由肯尼斯·約瑟夫·阿羅於1963年首次提出。阿克洛夫在1970年代發表著名著作《檸檬市場》作了進一步闡述。三位美國經濟學家阿克洛夫、斯彭斯、斯蒂格利茨由於對信息不對稱市場及信息經濟學的研究成果獲2001年諾貝爾經濟學獎。

從經濟學方面解釋，就是指交易一方對交易另一方的了解不充分，雙方處於不平等地位。

④ 請問：怎麼理解「信息對稱」或「信息不對稱」謝謝！

信息對稱理論近些年在經濟學界很是走紅。先是1996年，經濟學家米爾利斯和維克里因研究這一理論而獲諾貝爾獎。剛剛過了5年，2001年，新世紀伊始，瑞典皇家科學院又將諾獎桂冠戴在了研究信息對稱理論的經濟學家阿克洛夫等人身上。

信息對稱何許物也，為何如此得寵，頻受諾獎評委們青睞呢？

說復雜很復雜，說簡單也簡單——經濟學理論往往如此——所謂信息對稱，就是說，在市場條件下，要實現公平交易，交易雙方掌握的信息必須對稱。換句話說，倘若一方掌握的信息多，另一方掌握的信息少，二者不「對稱」，你這交易就做不成；或者即使做成了，也很可能是不公平交易。

舉例說吧。時下，京城很時興請月嫂。月嫂者，有經驗，有知識，可以幫助產婦坐月子之保姆也。鄰居有位小夥子，妻子快生小孩了，從網上查到某服務公司可以提供月嫂，於是興沖沖前往。服務公司接待很是熱情，很快電話聯系來一位中年女子，介紹道，她，就是我們公司的月嫂某某某，從下月開始，就到你們家服務吧。這位月嫂到底經驗如何，知識怎樣，有過怎樣的從業經歷？服務公司只簡單作了介紹，小夥子便匆匆與公司簽了合同。誰知到家後才發現，這位月嫂根本不懂育兒常識，連嬰兒洗澡之類基本的事情也做不好。一問才知，她是不久前剛下崗應聘的。公司說，邊干邊學，在游泳中學會游泳吧。就這么著，當月嫂來了。

好在此人比較朴實，人也勤勞，一個月勉勉強強，總算對付下來。

此為信息不對稱而達成不公平交易之一例。

類似不公平交易的例子，還有許多。比如，買下房來才發現建築質量太差，剛一打眼牆皮就呼呼直往下落！拉肚子才知道黃瓜番茄噴灑了農葯，腦子發暈才曉得海參魷魚被福爾馬林浸泡過！常言道買的沒有賣的精，原來這就叫信息不對稱。

信息不對稱，交易必吃虧。類似的虧吃多了，人們變得聰明起來，謹慎起來。然而，這又生出了另一個不良後果：交易難做成，連本來可以做成的交易，也做不成了。

還是舉例說吧。筆者有位同事，前些年從報社下海，辦了一家高科技保健品公司。其產品由醫學專家多年潛心研製而成，經臨床實驗證明，對增強老年人和病人免疫力非常有效。這位同事瞅准這一產品，斷定投產後大有市場。孰料事實給了他沉重一擊，產品出廠銷路一直不好，後來想了不少新招，又是搞活動，又是拉明星，還花好幾百萬在電視台猛打廣告也未見效，最後此君只好長嘆一聲天不助我，改行干其他去了。

此為信息不對稱而交易難做成之一例。

既然信息不對稱，交意難做成，那麼，為了信息對稱，你就必須將信息盡可能多、可能廣地傳播給交易另一方，這當然是要支付一定費用的。筆者那位同事所碰到的問題，說白了就是信息傳播費用太高，企業負擔不起。啥原因？原因在市場誠信環境差，尤其是保健品市場。消費者屢屢上當，一朝被蛇咬，十年怕井繩，所以，對任何信息都先打一個問號。這樣，同樣的信息，要為交易另一方所接受，當然就得付出比過去大得多的費用了。

為信息交易而付出的這筆交易費用——無論是打廣告也好，搞推銷也罷——都是非直接用於產品生產的，對提高產品質量沒有任何助益。所以，此類費用越是大，交易雙方所支付的非產品性投資越是多，所付費用在產品身上的直接獲益就越是少。

反過來說，一些誠信度（美譽度）高的企業，因其產品比較容易為消費者認可，信息傳播費用較低，所以，其經濟效益也就較好。

這也是凡明智的企業都很重視自己的誠信度和美譽度的深層經濟原因。

再往大里說，一個地區，一個城市，乃至一個國家，其誠信度如何，也不僅關系這個地區、城市和國家的聲譽，還直接關繫到這個地區、城市和國家的市場效率和經濟效益。前些年，廣東汕頭市就因為騙稅成風，誠信度低，弄得來整個城市各企業的經濟效益普遍下滑，就是一個深刻教訓。

信息對稱理論在實踐中有用嗎？當然有用。要想做成生意，就得信息對稱，要想信息對稱，就得信息公開。這道理，一些商家或許說不出個子丑寅卯，但在實踐中卻深得個中三昧。你看京城一些餐館為何辦得那麼火爆？一個很簡單也很重要的原因是，它臨街的窗戶開得非常大，入夜裡燈火通明，讓過往行人一望即知，這個店生意紅火，食客盈門。

⑤ 信息不對稱

信息不對稱WK26

1、相互依賴與人際互信

我們所有人都生活在社會里，需要跟別人合作。跟別人合作，我們得到的要比一個人生活要多得多。

蓋大樓的故事講得是，人與人之間的合作，互相欺負的能力是隨著時間的變化，隨著事件的進展而變化的。

這種利用信息不對稱來欺負別人的做法，現實生活中有很多不同的表現。

1）欺騙

2）偷懶

3）逆向選擇

4）道德風險

5）敲竹杠

3、檸檬市場的故事

市場上之所以崩潰，並不是因為市場里有低端的產品。有低端的產品不重要，低端的產品可以賣低價，市場之所以崩潰的根本原因在於，買家不知道每一件商品具體的品質。

4、人際互信並不天然存在

阿克羅夫《檸檬市場：質量不確定性與市場機制》一文的做重要性，在於揭示了一個基本的道理：人和人之間是沒有互信的，人的腦子跟腦子之間是沒法相連的，高品質產品要和低品質產品區分開來，把自己彰顯出來，是需要很大的成本的。如果這個問題不解決，就會出現劣幣驅逐良幣的現象。當買家無法分辨商品的優劣時，就會離開這個市場，跟著賣家也會離開那時候市場就會崩潰。

小結

今天我們進入一個大的模塊：互相依賴。人與人之間的分工合作能給彼此帶來極大的利益，但由於存在信息不對稱，總會有一方欺負另外一方的行為。

而經濟學家阿克羅夫通過「檸檬市場」的故事，向我們揭示了一個基本的道理：人與人之間本來是沒有互信的。這也就引出了接下來的問題：人們是怎麼解決信息不對稱的問題的。

思考

人與人之間本來就是互相不信任的，有哪些辦法能夠幫助人們逐漸建立信任？

世界上存在優質和低質商品，重要的是如何把優質和低質商品區分，做到這一點並不容易，這是所有信息不對稱問題的本質。

1、品質穩定是優質

從經濟學角度看，在各種關於產品質量的標准中，有一個經常別人忽略的標准，那就是均勻，勻質。勻質本身是質量得一個重要的標志。

比如，像肯德基。麥當勞這樣的大型的國際快餐連鎖店，它裡面賣的食物，你可能喜歡，也可能不喜歡，但它都有一個特點，它要努力做到，在世界的任何一個角落，你只要走進它的連鎖店，你吃到的食物的品質。烹飪的口味，還有你享受到的服務，都是一模一樣的，這就是他們標榜的品質。

2、性價比相當才是優質

優質產品的優質，從經濟學的角度看還有第二成含義，那就會為了提高產品的質量，所要付出的邊際成本應該跟他得到的邊際收益相當。當兩者相等的時候，我們說它達到了優質的標准。簡單來說就是，不是質量越高越好，也不是價格越低越好，一分錢一分貨，對用戶來說是值得的，這才是好。

·福特一款汽車有質量隱患的例子

·制定國內校車標準的例子

課堂小結

我們從經濟學的角度，給優質這個概念做了兩重的解讀：

1、質量均勻本身也是一種優質的表現；

2、人們追求的不一定是質量的絕對的提高，而是性價比相當。用經濟學的話說，在追求質量的時候，邊際收益應該等於邊際成本。

如果一分錢的投入能夠帶來兩分錢的質量提高，那就應該繼續投入下去，如果只能帶來半分錢的提高，那就應該減少投入，及應該在邊際成本等於邊際收益的地方停下來。

思考

如果在市場上買到的牛奶，裡面蛋白質的含量又高有底。如果政府規定所有牛奶的蛋白質含量，必須達到一個最低的標准，這樣的規定會達到一個什麼樣的後果？

前我們講了信息不對稱的含義，昨天我們解釋了從經濟學的角度看，什麼叫做優質。

從今天開始，我們一個一個討論，人們是通過哪些辦法，逐漸建立信任、克服信息不對稱造成的障礙。

1、重復交易

「信任起源於重逢」重復交易都會一個好辦法，騙你一次。騙你兩次，總不騙你第三次。人們知道會重逢，就會減少欺騙。【1我又不是買給你一個人，你放心，這個價錢已經是最低價了……2我天天都在這里擺攤……】

2、第三方背書

中間人擔保

學生想去名校讀書，推薦人，推薦信這種做法在國外很常見。

美國的一家二手車經銷商CarMax

3、通過附加成本發信號

需求第三定律——好東西要運到遠方去，每當一個產品要加上一個更高的附加值之後，就只有那些品質更高的產品才配得上。

舉例：

買橘子的時候故意留兩片葉子，能夠說明橘子的新鮮程度；

一家餐廳的餐具是用銀做的，那這家餐廳的廚師手藝也一定不會差；

美國的醫學院畢業生去醫院面試，光是一身行頭就要幾萬美元，這是向別人發出信號，我的手藝，我的本事配得上這身行頭。

小結：

建立信任、克服信息不對稱的辦法，今天講了三個：

1.重復交易

2.第三方背書

3.通過增加附加成本來發出信號

思考

在互聯網時代，互聯網技術有沒有減少信息不對稱？又有沒有增加信息不對稱，為什麼？

今天我們講另外一種方法，就是實施質量保證。

1、以品質三包代替品質檢驗

但消費者對你的產品沒有信心時，你讓他們試用一下，感受一下，這當然可以克服信息不對稱的問題。另一方面，品質檢驗也是需要成本的，當質檢的成本上升到一定程度，就不值得花錢去找那麼一兩個有問題的產品了。這時候，我們先把產品賣出去，實施三包，讓廣大的用戶自己來發現那些有問題的次品，只要承諾他們一旦發現次品就可以拿來換，那就可以了

2、以延保合約甄別用戶

廠家提供延保的目的，就是要克服另外有個信息不對稱，他們要把那些粗心大意和特別挑剔的用戶甄別出來，對他們收更高的費用。

因為這樣，廠家就可以確保產品質量所要付出的邊際成本不至於太高。他們的鍵盤，不需要做絕對的防水，屏幕，可以不需要做到堅硬的可以抵抗小刀的塗刮，機身，不用堅固的可以抵抗一米高度的墜落。

這符合我們所講的，從經濟學角度衡量的優質的標准，那就是為了確保產品的質量，邊際成本應該等於邊際收入。

3、以共享合約保障品質

我們在進行交易、買賣的時候，有些產品的質量是比較容易判斷的，一眼就能夠看出來的，有些產品的質量很難判斷，事前無論你規定多少個維度，你還是很難保證產品的質量，這時候使用共享合約就能很好地解決這個問題。

舉例:薛老師為報社寫稿，報酬的計算方式

1.按篇付費

2.按字數付費

3.按比例分成

對於這種事前很難對產品的品質做出明確規定的場合，人們就會採取收益分享合同。這樣能夠促使雙方各自都盡力把事情做好。

小結

今天我們講了三種克服信息不對稱的辦法：質保、延保和收入共享合同。

通過質保，我們可以讓消費者幫助發現質量問題，有效降低質檢成本；

通過延保，商人也可以把那些對產品質量要求比較高的消費者甄別出來，讓他們承擔更高費用，從而讓產品的生產成本與收益更加接近；

而收入共享合同，則可以鼓勵合作各方盡力保證自己所提供產品或服務的質量。

思考

作為一位作者，常和出版社打交道所遇到的，那就是在給圖書定價的時候，作者通常希望把書的價格定得低一點，這樣銷量會大一點，作者的影響力會擴大一點。

而作者雖然賣書的時候虧了一點，但不要緊，因為他們名聲在外，他們可以在別的地方賺到錢。但出版社總希望把書價定得高一點，這樣他們能夠多賺一點，因為除了通過賣書賺錢，他們沒別的辦法增加收入了。

在給圖書定價的時候，作者的偏好和出版社的偏好不一致，這種矛盾有什麼辦法能夠比較好地解決？

1、理解信息不對稱，要建立五種不同思維

1）對策思維

「凡遇政策必有對策」——認識能夠建立起一套反應機制的

一旦設立了規則或標准，這些規則和標准就會被別人利用。經過一段時間的博弈和較量，這些規則和標准可能就不起作用了。

2）動態思維

情況總是在發生變化的，主導權也在交易的各方之間換手。所謂三十年河東，三十年河西。情況總是在發展和變化的。

3）多變角思維

利益的相關者永遠不止兩個，而是多個。賣家、買家、政府，還有各種各樣的協會、團體，他們都參與博弈。

4）邊際思維

過分節約用水就會浪費煤、浪費電等資源，過分追求質量高就會造成成本過高，過分保護消費者的利益，就會傷害供應者的利益，就會有人利用制度上的缺陷，就會出現「職業差評師」這種奇怪的現象。

5）非量化思維

有大量關於質量、信任和保障的指標是不能夠量化的。

2、建立信任要靠制度，也要靠道德的力量

要建立信任，我們遠遠不能僅僅靠那些有行的東西，不能僅僅靠那些可見的法律法規、契約條文，也要靠省會輿論的力量和每個人內心的道德力量。

3、牛奶的質量管理引發的以次充好現象

假如蛋白質含量和牛奶價格正相關，本來蛋白質含量低的牛奶是可以賣得便宜一點的，但是如果規定了最低含量，就間接規定了最低價格。那賣牛奶的一方就會想方設法造假，以次充好。如果監管沒有跟上，最終的結果就會是劣幣驅逐良幣。

確實是這個問題。我自己曾經寫過一篇經濟評論文章，題目叫「缺奶、淡奶、濃奶和毒奶」。

隨著人們生活水平的提高，市場對牛奶的需求不斷增加，缺奶成了問題，在這種情況下有人提供淡一點的牛奶，蛋白質含量比較低的牛奶，也有人願意接受。這本來就是一種合理的現象。

淡奶當然不如濃奶好，但是如果硬性對奶製品的蛋白質含量做規定的話，就會逼著人們想出各種各樣的對策，最後甚至就會產生毒奶的現象，有毒的牛奶。

有同學說，今天的思考題讓他想起了幾年前鬧得沸沸揚揚的三聚氰胺事件。這個事件就是某些商家為了達到國家所制定的蛋白質含量的標准，以及降低生產成本，違法添加了三聚氰胺這種對人體有害的物質。

有同學也談到了這個問題，他建議商家可以將蛋白質的含量標出，由消費者自己選擇，而不是由政府設定最低的標准。

這看來也是一個可行的辦法，也就是僅僅規定商家披露自己產品的質量，讓消費者做出自由的選擇。我們後面還會深入詳細地討論這個解決辦法。

4、互聯網改變了信息不對稱的狀況

一位同學的回答非常好：

互聯網既有降低信息不對稱的一面，也有增加信息不對稱的一面。

一方面，電商的出現極大地降低了人們重復購買的成本，再加上開店的成本也大大降低了，從而使得電商的競爭激烈程度極大地增加，電商不可能通過一次交易就獲得豐厚的利潤，所以他們也會更注重用戶的重復購買行為，也就是說會減少信息不對稱的情況。

但與此同時，互聯網也帶來了信息爆炸的現象。用戶如何在海量的信息當中做篩選成了問題，在那麼多信息、在那麼多的商家當中，應該如何做出選擇呢？信息不對稱的情況好像又有所增加了。

5、以長期合作解決利益不對稱的問題

同意，也就是說互聯網技術改變了信息不對稱的狀況。不是說增加，也不是說減少，而是說改變了，有些地方增加了，有些地方減少了。

我想到的一個辦法，就是出版社和作者之間簽一個時間更長、覆蓋范圍更廣的合約。出版社不僅僅賣作者的書，還賣他的講座，還賣他參與各種活動的出場費，一個大而全的「賣身」合同就能解決這種利益不對稱的問題。

當然我們也可以想一想，病人每一次去醫院，醫生就給他打抗生素，這裡面也存在著利益不對稱的情況。醫生希望當場見效，病人希望維持長時間的好的抵抗力，這當中的矛盾又有什麼辦法解決呢？

這個禮拜我們討論了信息不對稱的問題，很多同學都提到了行業管制的重要性，其中一個信息不對稱情況最嚴重、看起來很需要管制的是醫療行業。

但經濟學家弗里德曼（Milton Friedman，1912年7月31日-2006年11月16日）就曾經強烈地主張，應該廢除醫生的行醫資格證，而讓更廣泛的市場競爭來解決問題。那就是讓不同的連鎖醫院建立自己的品牌，同時建立自己的品質檢驗標准，用醫院的品牌效應來解決問題。

我們今天就來辯論一下：到底應不應該取消醫生的行醫資格證。

正方：應該保留醫生的行醫資格證，要有統一的標准，才能為病人提供高質量的服務。

反方：應該取消醫生的行醫資格證，讓醫生在市場當中通過自由競爭來獲得顧客，同時也讓病人享有自由選擇的權利。