A. 怎樣投放信息流廣告才能將效果提升
大家好，我是羽翼課堂創始人Benny。效果廣告是企業營銷投入的大頭，當所有企業投效果廣告都越來越卷的時候，以往低質素材、無腦堆計劃跑量來吸引客戶的投放方式所帶來的效果必然會逐漸下降，這意味著投手們就需要在原本粗放的投放思維上進行升級了，用更精細化的投放策略和執行來提升跑量效率，從而讓咱們資金更好利用，幫助廣告主達成更好的轉化。
近期，巨量引擎效果廣告就在投放效果、投放能力、投放效率等方面進行了升級，通過更高潛力的素材，實現廣告的優質轉化和跑量。巨量引擎作背靠抖音集團的完善流量生態，可以說已經是企業效果營銷的必選平台了，我過去用下來體驗也不錯，當下對應精細化發展的訴求和方向，巨量引擎這一對效果廣告的能力進行的升級，對於企業、平台和咱們投手人群來說，都是更友好的。
這次效果廣告能力升級後，投放更聚焦「高潛力素材」，針對效果廣告最關心的高潛力素材如何准確篩選、高效運用等問題發力，幫助廣告主提升了計劃arpu，讓計劃生命周期得以延長尤其是潛力高效的計劃，投手們的新計劃也能更容易、更快速地度過冷啟動階段。新的投放系統下，由於叉乘搭配的邏輯，素材可以得到更充分的探索，隨之跑量效率也進一步提升。如果利用好這一些，找准巨量引擎的投放點，實現生意增長、讓自己投放的資金更有效率相信會更容易些。
從這次調整中，其實也給我們投放人群釋放出了一個鮮明的信號：在未來，用素材和創意優化來提效投放已經是必然趨勢，質量更高的原創素材會獲得更好的冷啟動通過率，也會有更大的跑量空間，只有找准素材的方向，使用高潛力素材提高點擊轉化率，給模型計劃提供更多正向樣本，才是效果廣告的正解。
對於投手同行來說，我們後續在工作成長中，除了原本建計劃出價跑量，更應該主動去訓練和培養自己的營銷策略略意識，從單純的投放環節，去進一步理解甚至參與到素材的生產與創作階段，提升最終的跑量效果。我們需要在素材創意能力上努力，增加對高潛力素材的敏感度。同時，也要善於和敢於嘗試媒體平台新的功能和工具，藉助那些自動化或者半自動化的數據洞察、起量、出價能力，讓投放事半功倍。
B. 哪些行業適合投放信息流廣告信息流廣告投放要求是什麼
其實我們沒有辦法完全去定義到每個行業，是否適合做信息流。這一點我們可以從信息流廣告本身的特點出發來判斷。
信息流廣告與搜索推廣最大的不同之處，是在於信息流是由系統主動推送的，系統認為網民可能會需要這條廣告里的東西，所以推送給它。所以從這個角度來看，信息流的精準度相比搜索推廣，會有所下降。
我們看到現有的信息流廣告里，大多數是游戲、電商、金融APP的內容，這些行業有一個共同特點——不是剛需。大家通常什麼時候會去瀏覽可能會出現信息流廣告的那些APP里的資訊呢？通常是沒什麼事情，閑著的時候。那麼閑的時候可能看到某個創意還不錯，對他有吸引力的廣告，例如某個符合他口味的游戲，或者某個激發了他買買買的念頭的電商APP，或者突然想到最近應該關注一下理財，剛好這個APP在送錢，於是這些廣告就產生了轉化。
這是信息流廣告對於用戶來說的使用場景。所以要判斷一個行業是否適合做信息流，就可以從這種場景來推敲。
而網路信息流與其他信息流平台相比還有一個特別大的特點，那就是「關鍵詞定向」。它可以根據用戶近期在搜索引擎上搜索過的詞來圈定人群，這種方式有點類似於網盟廣告了，不過信息流的展現位置顯然比網盟廣告要靠譜。關鍵詞定向的功能就意味著網路信息流可能會比其他的平台更加精準一點。
所以在網路信息流上，對於行業的適用會更普遍一些。
至於傳統企業投放信息流的策略，還是要緊扣「精準」定向和精緻的創意文案素材來制定。這一點，每個行業投放起來都是類似的。
C. 什麼是信息流廣告，信息流廣告應該怎麼投放
信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是演算法推亂旅薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最後的效果取決於創意+定向+競價三個關鍵因素。
信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯網時代到來後迎來了爆炸式的增長，幾譽孝乎所有的互聯網媒體都慶陪稿推出了信息流廣告平台。
信息流廣告的優勢：1.流量龐大；2.演算法領先；3.形式豐富；4.定向精準；5.用戶體驗好。結合大數據和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。
根據平台的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。
定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。
計費方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。
效果評估：創意+定向+競價。
信息流廣告已經成為媒體平台流量變現的主要模式，從傳統巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰，如：騰訊、阿里、網路、網易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。
D. 知乎怎麼投放廣告
知乎廣告投放
1：首先你要符合投放的要求，提供行業資質審核開通廣告賬戶。
2：充值費用到廣告後台，知乎現在是1萬起充。
3：在後台搭建計劃和素材，設置投放定向，預算，出價。
4：以上都完成了即可開啟投放。