信息流為什麼會出現

1. 信息流推廣的概念

首先，什麼是信息流：

形態上來說：內容按類似的規格樣式上下排布就是信息流，比如微博首頁就是信息流，你刷知乎首頁看到的動態也是信息流。

展示與排序上來說：有按時間順序，有按熱度，有按演算法。

信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是演算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最後的效果取決於創意+定向+競價三個關鍵因素。

信息流廣告樣式原生、容易跟蹤效果，但是如何優化卻是各有說法。其實心中裝有「轉化漏斗」，掌握好物料、H5頁面的設計原則，信息流廣告比你想像中更容易優化。

信息流廣告和傳統廣告的關鍵區別，在於信息流其背後的大數據支撐。

傳統廣告一般是CPT，就是客戶向資源方（APP或者網站）定個時間包個廣告位，投了算完。而信息流廣告，是從買廣告位變成了買用戶，請大家仔細感受下這個區別。

所有人使用互聯網都會留下痕跡，暴露他的習性。用戶對信息流中廣告的關注時間基本在1~5秒之間，如此短暫的時間內要引起用戶的興趣，同時准確傳達產品信息並不容易，所以在物料設計之初就應該考慮到用戶閱讀偏好、產品特性之間的結合。

產品為主的物料製作需要加強用戶既有印象，同時凸顯產品優勢，否則勢必成本倍增。信息流廣告在優化時，不要怕麻煩，多准備、多測試，結果會越來越好的。

了解清楚什麼是信息流廣告，如何做好信息流廣告之後，在來看看千鋒網路營銷的課程內容，你會發現，涵蓋面極廣，課程內容包含：產品投放策略、廣告模型設計、預算評估、著陸頁創意優化、定向優化、營銷邏輯、數據分析、項目統籌等等，助力學員掌握能夠全面滿足企業用人需求的高薪技術！

2. 什麼是信息流

信息流（NativeAdvertising）是指與用戶感興趣的內容融合在一起、具有廣告性質的一種廣告形式，它可以在各種移動設備應用上實現，也可以在網站和社交媒體上實現。信息流廣告鏈燃以其「原生」的特性，能夠幫助廣告主以更加自然、不打擾用戶的方式傳遞品牌、產品和服務信息，從而實現更好的廣告效果和用戶滿意度。

信息流廣告具有以下特點：

• 原生性：信息流廣告是一種「原生」的廣告形式，能夠與內容完美融合。它採用與內容相似的外觀和格式，模擬網站或應用的自然布局，避免了廣告給用戶帶來的干擾和打擾鋒喊，使廣告更加自然和有吸引力。

• 高度可定製化：信息流廣告能夠根據廣告主的不同需求進行多樣化的設計。廣告主可以通過自定棚基虛義的標識、合作方式、內容制定等方式進行精準展示，以滿足不同的廣告目標。

• 可以量化：信息流廣告能夠通過數據監控和反饋機制進行精準的廣告效果分析和數據監測，從而更加精準地了解用戶的行為和反應，為廣告主提供更加准確的數據支持和決策依據。

• 適應性強：信息流廣告具有更好的適應性，它能夠在各種移動設備應用上實現，也可以在網站、社交媒體等平台上實現。這種靈活性和適應性，使廣告主能夠更好地覆蓋受眾群體，從而實現更好的廣告效果。

總之，信息流廣告是一種「原生」的廣告形式，能夠與內容完美融合，具有高度定製化和可量化的特點，適應性強，是一種更加自然和有吸引力的廣告形式。信息流廣告已成為互聯網廣告的一個重要組成部分，並以其高效、低干擾、高轉化的特點，成為廣告主廣告投放的首選形式之一。

3. 百度信息流你知道多少

SEM賬戶分析1：網路信息流優化常見問題解答

Q1：【常見問題】賬戶無展現

Q：影響網路信息流展現的原因都有哪些，為什麼一到季度末的展現非常不穩定呢？尤其很多OCPC計劃無法展現。

A：影響展現有多種原因，如下：考慮到季末，認為大家都搶量，加劇了下面所寫的這些原因。

媒體可能出現的問題包括如下幾個：

（1）媒體的廣告資源其實已經枯竭了。畢竟，再大的媒體，流量資源也是有限的。地球人雖多，但是也有極限不是？

（2） 媒體的資源優先順序原則發揮了作用。一般而言，媒體往往優先供給GD（Guaranteed Delivery）廣告，就是合約廣告，實現簽訂的保量合同的這種廣告。然後還有其他的PD廣告等，然後才是CPM，最後才是CPC，最最後才是CPA。你的廣告是競價的、後幾種的，等級低，可能不能有足夠的機會獲得展示。

（3） 媒體就是出錯了，單純的出錯了。理論上不應該，但我真的遇到過。那時候你心裡會有百匹神獸跑過。

對於這些情況，如果你預算無敵，ROI又沒有底限，那乾脆就跑合約吧。否則，要麼跟媒體「交涉」要麼自求多福。

Q2：【常見問題】成本飆升

Q：商標注冊，公司注冊業務，做網路信息流，全國推廣，從今年3月開始每月中都會成本突然飆升，優化意圖詞，落地頁，物料都沒有用。基本每月成本環比上月增長15-20%。網路排查賬戶說沒問題。請問宋老師這種狀態正常嗎？哪裡還有優化空間？非常感謝！

A：上漲基本上是年年漲，但是每個月這么有規律的漲我認為是有問題的！當然，我認為網路排查賬戶應該查不出來什麼。這個還是得自己動手解決。

具體的情況我不太容易幫您判斷，但是如果是我，會做如下事情：

1. 細分主要的投放詞，查看每個詞從3月份開始到之後的成本增長情況、排名情況、質量度。

2. 鳳巢和指數，看主要核心詞的競爭情況。

3. 跟同行業去打聽，是不是有類似現象。

4. 用GA或者網路統計查看，流量的質量和成分是否發生了顯著的變化，尤其是是否存在較多的無效流量。

總之，這種狀態不正常，與其說是要找到優化空間，不如說是找到不正常的原因是什麼。