信息流如何轉換

Ⅰ 信息流廣告投放如何控製成本，同時提高轉化效果

你可以通過提高你的信息流文案的轉化率提高信息流廣告的轉化率。方法如下：

舉個例子

• 讓孩子說一口流利的美國英語，其實很簡單!

• 厲害了，6歲的小孩能與美國人自由交流，原因竟是它!

上述兩條信息流文案，你覺得哪一條點擊率更高?

毋庸置疑，大多數人肯定都會選擇第二條。事實也證明第二條信息流文案點擊率要比第一條高出3倍。

那…第二條文案就是一條好信息流文案嗎?

從落地頁的最終轉化成本來看，第二條信息流文案轉化成本為600元，而第一條信息流文案轉化成本僅為70元，第二條要比第一條高出8倍!

也許此時會有不少人說：肯定是著陸頁設計不到位。

但各位看官們，不要忘記：流量也分很多種。

我們在投放信息流時，點擊固然重要，但它只是其中的一部分，更重要的是後續轉化。

所以呢~今天小我就說一下提高信息流轉化率的幾點思考~

引發興趣而不是好奇

競價是基於關鍵詞投放，信息流是基於興趣投放，那麼~我們在撰寫創意時，就要能夠引發用戶興趣而不是引發用戶好奇。

我們再來看下開篇的兩條信息流文案。

• 讓孩子說一口流利的美國英語，其實很簡單!

• 厲害了，6歲的小孩能與美國人自由交流，原因竟是因為它!

由上，我們可明顯地看出第二條信息流文案之所以點擊率高是因為它反常規認知，引發了用戶的好奇心。

6歲小孩可以和美國人自由交流，這本就是一個不合理現象，很容易引發用戶想要一探究竟的好奇心。

而這個過程中，所引來的流量有可能是中學生、大學生、白領、青年人等等，它的流量是很廣泛的。

相反第一條文案，就比較中規中矩。它針對的人群就特別地顯而易見，就是那些「有孩子，並對讓孩子學英語這一事情感興趣」，因此只要點擊進來，就更容易產生進一步的行動。

所以，劃重點了，信息流文案不僅僅是為了用戶點擊，更重要的是引發用戶興趣!

只喜歡看起來免費的

利誘，是我們在設計著陸頁時常用的手段。

通常以「免費」字眼出現的情況較多。像免費抽獎、免費領取課程等等。

但，我們會發現「免費所帶來的效果越來越差」!

為什麼?

我們先來做道選擇題。

• xx牌跑步機，現價只需1999元!

• xx牌跑步機，原價4999元，現價只需1999元!

你覺得上述兩條信息流文案，哪條文案轉化較好?顯然是第二個。

所以，由此我們也可看出：用戶只喜歡看起來免費的東西，而不是真正免費的東西!

所以，在進行利誘時，我們可以轉換一下思路：將「免費領取」變成有成本、有付出的選項。也許效果更會出乎意料。



比如上圖。以1元為誘餌，讓用戶低成本獲取一個高成本。於此同時，當消費者在付出後，還有利於降低他的防禦心理。

此時，若你讓消費者填取一些信息，他會認為自己是在購物，而不是泄露隱私，反而會降低對此的反感。

不同場景不同心理

創意撰寫方法那麼多，我們應該根據什麼去選擇創意的寫作方法?

那就是場景。用戶的需求是隨著場景變化而變化的。

舉個栗子。

假如，還有10天就要公務員考試，下面兩條信息流文案，你會點擊哪一條?

• 他備考公務員一次就過了，秘訣竟然就是它!

• 揭秘：2018年公務員淘汰率98%，這些提分秘籍別錯過了!

數據顯示，第一條信息流文案要比第二條文案點擊率高。我們來簡單分析下。

場景：離考試還有10天，此時用戶的心理是：我馬上就要考試了，不用你提醒我淘汰率很高這樣的事實(2017年公務員聯考淘汰率78%)，這樣反而會導致我壓力很大。

就像考試前要臨時抱佛腳一樣，我更需要直接告訴我哪裡可以拿到考試秘訣(一次就過，秘訣竟然是這樣)。

所以，寫作技巧雖多，還需跟自身用戶場景所結合!

對於優化師而言，我們時常會追求一個較高點擊率的創意，然後再去煩惱「有點擊沒對話」到底是因為什麼。

有時，問題恰恰就在問題本身。要明白，對於付費推廣來說，一切都要基於渠道特性、推廣方式的特性、人群為基礎!

Ⅱ 「信息流」怎麼操作

摘要 簡單來說一下

Ⅲ 怎麼樣玩轉信息流

一、信息流是什麼？

隨著互聯網的發展，您的潛在用戶在網上的行為特徵也發生了變化，整體更為移動化、年輕化和資訊化了。資訊閱讀成為繼社交、搜索之後的主要網路需求。基於此，網路推出了在用戶瀏覽資訊的時候，呈現您的廣告的產品形式，也就是信息流。通過受眾瀏覽資訊類的信息進行信息推送以及廣告推送，而且都是在推薦頻道出現的，於資訊的形式一直，很容易讓你當成一篇文章點擊進去，然後信息流廣告有幾種必要的素材(大圖、小圖，組圖，動圖)和視頻倆種形式，其中視頻可以長達好幾分鍾。

二、信息流包括哪些及廣告在哪裡展現？

信息流目前主要分為社交類，資訊類，工具類以及前面提到的視頻類，對於處於第一陣營依然被BATT流量巨頭壟斷，因為用戶量大成，演算法精準，對於商業廣告利益來說，也他們的必爭之地。我們就以網路信息流為例，網路信息流廣告是在網路首頁，網路貼吧、網路APP等網路平台的資訊流中穿插展現的原生廣告。數億級用戶群體的覆蓋，海量優質內容，網路藉助大數據、用戶需求定向和智能投放等技術，可以幫助您廣告准確推送至高潛用戶。網路信息流配合搜索推廣，全面升級營銷，幫您提升用戶觸達效果！這樣搜索引擎營銷+信息流推廣大大增加廣告的覆蓋面，信息流重點體現企業品牌，加深受眾對品牌的認知程度。

三、信息流包含元素以及如何實現精準化營銷 信息流廣告平台通常會通過大數據演算法，多維度分析用戶的社交關系，興趣愛好，地域等，為用戶貼上屬性標簽。如網路信息流的設置：

1、新建信息流計劃

在設置計劃的時候有計劃名稱，選擇推廣對象，此計劃消費預算，推廣日期，推廣時段以及預算分配控制等。

2、新建信息流單元 可以建立多個計劃，計劃中包含多個單元，新建單元包含元素：基礎信息、版位信息、定向設置、投放出價等。

(1)、基礎信息包含

(2)、版位信息包含

說明：設定信息流版位信息主要是自行選擇投放網路平台以及網路類型，這樣可以根據推廣策略自行選擇。

(3) 、定向設置包含

說明：定向設置主要可以根據推廣的產品或服務選擇投放地域，受眾年齡，用戶意圖，內容定向以及線下到訪的精準營銷模塊的設定。

(4) 、投放出價包含

說明:投放出價主要是包含轉化目標，付費模式、推廣的url，出價模式、轉化名稱、目標出價等設定，這些都要根據推廣策略以及廣告預算進行設置。

3、新建信息流創意

信息流創意分為公用信息、創意列表、創意組件等

(1)、公用信息

(2)、創意列表

說明：創意列表主要包含創意名稱、創意標題和圖片、這就要根據產品或服務設定這些元素，要明確推廣目標，是為了產品轉化還是加深受眾對品牌的認知。

(3) 、創意組件

說明：創意組件表現形式有：單圖、大圖、三圖、視頻、開屏、橫幅的表現形式，設定不同的表現形式可以契合不同的線上媒體廣告，以多種形式廣告覆蓋不同的廣告形式。

四、信息流的數據報告支撐 對於信息流數據支撐很全面，廣告創意的展現數據、點擊數據、轉化著陸頁數據、咨詢數據都可以很全面的分析出信息流設置以及設計問題，所以根據大數據可以很准確的追蹤企業信息流廣告的效果。

五、總結 根據自己的產品或服務確定推廣策略，選擇好推廣方式，然後確定好營銷目的。根據產品和服務在企業中的發展階段，選擇自己想要達到的營銷目的，然後針對性的分配營銷方式。可以用營銷組合拳的形式達到產品和服務的營銷目的。SEO+SEM+信息流組合營銷方式達到營銷目的。

Ⅳ 信息流轉化率計算公式

ctr是點擊率cvr是轉化率cpm是千次展現成本，總消耗/展現量×1000，cpc是單次點擊成本，cpa是轉化效果成本，ecpm是預估的轉化率×預估的點擊率×出價
讀工作。
轉化率=（轉化次數/點擊量）×100%。例如：10名用戶看到某個搜索推廣的結果，其中5名用戶點擊了某一推廣結果並被跳轉到目標URL上，之後，其中2名用戶有了後續轉化的行為。那麼，這條推廣結果的轉化率就是（2/5）×100%=40%。
轉化率是網站最終能否盈利的核心，提升網站轉化率是網站綜合運營實力的結果。

Ⅳ 信息流廣告投放該怎麼做如何才能降低成本

每一個廣告主都有這樣一個希望：用最少的廣告費獲得最大的效益！
如何用最少投入獲得最大收益呢？我們需要通過詳細的數據分析來優化網路信息流賬戶以降低推廣成本。
信息流的轉化過程大致可分為：展現—點擊—轉化。
上述三個階段環環相扣，推廣優化的目標就是把每一步都做好，從而降低信息流推廣成本，實現推廣效果最大化。
所以，下面我們將對上述三個階段的影響因素進行拆解、細分，進行詳細講解，希望能對大家有所幫助。
1、展現量
展現是整個流程的第一步，只有讓用戶知道該廣告，才有可能產生點擊、轉化的行為，否則一切都是白用功。
通常展現優化可以從以下幾點來進行：
01. 定向優化
指對廣告目標人群進行有針對性地投放，使其廣告實現高精準觸達，從而提升投放效果。
廣告的最終目的是為了獲得轉化，那在優化的過程中就需要以轉化為中心。
即：根據後台數據篩選出「轉化較高區域」和「轉化較低區域」，然後進行優化。
02. 預算優化
預算優化通指對各個計劃進行比例分配，可以通過以下幾點來進行：
a. 勻速消耗。此方法可在投放前期進行使用，由於對各個地區時段處於不了解的狀況，可對賬戶智能分配曝光量，實現平穩消耗。
b. 預算消耗過快。預算消耗過快的情況下可考慮分地域、分平台精細化分配預算，通過後台查看不同地域，不同平台或其他維度的預算佔比情況，做精細化拆分。
03. 推廣時段優化
一般情況下，會建議廣告主對人群進行分析，確定投放時間段。但由於信息流依託於平台，所以須根據目標受眾在該平台的活躍時間進行優化推廣時段。
04. 點擊優化
對於信息流來說，定向、預算、時段是屬於廣告展現的一個基礎設置，即方向操作。
而出價、點擊率屬於廣告展現的一個操作性問題。
ECPM（展現幾率）=CTR（點擊率）*CPC（點擊價格）*1000
由上述可知，點擊率、出價決定了展現的高低，只有當CTR和CPC的乘積夠高時才會獲得高展現。
當點擊率過高，即可在一定程度上降低出價成本，所以，我們需要對點擊率進行講解優化。
05. 出價優化
出價無非一個價格高低的問題。通常可通過兩點來進行優化：
a. 出價高。通過優化提升創意，然後再對其進行降價，以免造成錢花不出去的情況
b. 出價低。高轉化低出價，像這類信息流廣告，我們可以增加預算，提升點擊率
2、點擊率
點擊在信息流廣告中起著至關重要的作用。高展現低點擊只能是手握巨資卻花不出去，依舊對轉化毫無用處。
「CTR=點擊量/曝光量」。在曝光量固定的情況下，點擊量與點擊率成正比。
對於廣告主來說，點擊越多越好，證明轉化的幾率也就更大，那就需要我們對創意與素材進行優化。
通常情況下，我們可以從以下幾點來進行：
01. 創意優化
創意，簡單理解就是通過有趣、誇張、好奇等不可思議的話語吸引用戶點擊。
通常創意優化要遵從以下幾個原則：
a. 根據用戶痛點去撰寫。創意最終的目的是為了吸引用戶點擊，那我們就需要了解用戶的痛點，從而吸引它進行點擊
b. 根據平台特性去撰寫。比如微博平台在撰寫時可能就比較偏向有趣、特色化；而新聞類平台可能會偏向專業、嚴肅化。
02. 素材優化
一個吸人眼球的圖片在一定程度上可以使創意更有說服力，提高點擊率。
素材優化原則：
a. 明確目標人群：製作素材之前要明確廣告的目標人群，推廣目的，根據此進行選材
b. 避免重復化：重復的素材會容易讓用戶產生視覺疲勞。所以，在選材上要避免重復，可從多張圖片來突出賣點
c. 圖片清晰：要避免圖片模糊、五彩繽紛，會給用戶帶來很差的體驗
d. 構圖簡潔：要能夠在有效的時間內，迅速吸引用戶，突出表達重點
f. 整體協調：素材整體的色調、風格保持統一，與創意內容相呼應
e. 合理的尺寸：根據不同平台的特性選擇合適的廣告圖片
3、轉化率
每一個轉化率好的信息流廣告背後，都有一個能夠鎖住用戶內心的落地頁。
當用戶被創意吸引點擊後，是「留還是流」 全看著陸頁，做好落地頁，轉化不犯愁。不同頁面的設計類型、轉化通道都決定了流量是否轉化，直接影響著你對流量質量的把控。
落地頁優化技巧：
01.與素材相關性，避免高CTR的陷阱對轉化帶來的不利影響。
02.內容與結構，頁面載入不超過5s，過多的圖片和內容會影響載入速度，用戶會隨著頁面層級的加深不斷流失。
03.轉化目標，轉化目標是用戶完成廣告主所期望的行為。例：購物下單、電話咨詢、應用下載、表單提交、加群。顯要位置進行用戶引導，轉化目標清晰明確，誘導用戶點擊完成轉化。
04.轉化流程，復雜的交互意味著用戶流失。注冊流程過多，容易導致用戶的流失。
在信息流推廣中，我們只有發現了問題，才能有針對性地解決問題。而數據則是我們最直觀發現問題的根本。數據分析，是每名優化師的必備能力

Ⅵ 普通采購業務中,物流、信息流、價值流是如何運轉的

價值流是指從原材料轉變為成品、並給它賦予價值的全部活動，包括從供應商處購買的原材料到達企業，企業對其進行加工後轉變為成品再交付客戶的全過程，企業內以及企業與供應商、客戶之間的信息溝通形成的信息流也是價值流的一部分。一個完整的價值流包括增值和非增值活動，如供應鏈成員間的溝通，物料的運輸，生產計劃的制定和安排以及從原材料到產品的物質轉換過程等。

Ⅶ 信息流的轉化率怎麼提高

眾所周知，信息流廣告用戶主要有兩大特點：1. 興趣明確，訴求不明確。2. 擁有多個興趣標簽，且標簽之間不沖突。
簡單來說：假設，信息流廣告由不同口味的糖所組成，沒有人能提前知道下一顆是不是自己所感興趣的。
所以，用戶在尋找，找自己最感興趣的那顆糖。
信息流廣告也是如此。(用戶不確定哪顆糖是我想吃的)
那麼當流量不理想時，趙陽競價培訓來告訴你以下兩點來進行思考，報名趙陽競價培訓，更有雙重驚喜等你喲：
1. 定向的精度：這是用戶喜歡吃的糖嗎
2. 定向的有效性：用戶相信我的糖就是他喜歡的口味嗎?
提高定向的精度
簡而言之就是：提高流量獲取的精準度。(確保這則廣告是用戶想吃的糖)
通常，在信息流環境中，用戶往往是沒有很明確的訴求，所以，我們不需要通過需求標簽來提高定向的精度，而是興趣標簽。
但一個興趣標簽可能被多名用戶所擁有，而每名用戶對於興趣標簽的需求強弱度是不同的。
我們要如何確保這顆糖是他最想吃的?即讓廣告與用戶的需求高度匹配、高度符合。
01 興趣+基礎定向
假設，某汽車貼膜廣告主，准備投放信息流，毋庸置疑地將擁有「汽車」這一興趣標簽作為主要投放人群。
但效果並不好。為什麼?
因為用戶喜歡車，但不代表有車，更不代表願意花高價錢為車貼膜。
所以，單憑興趣一個標簽是不夠的，還需要有用戶的消費水平等。
那麼，在投放過程中，我們便可在興趣定向的基礎上，根據產品受眾人群的屬性進一步定向，去細分流量，使其更精準。
02 興趣和行為定向
假設某吸塵器廣告主，准備投放信息流。於是，他根據「吸塵器打掃毛毯更干凈」這一邏輯，鎖定近期購買過毛毯的用戶進行投放，
但效果並不好。為什麼?
因為用戶購買毛毯可能只是因為好看或者是便宜，那麼便不會因此而花大價錢2k左右再買一個吸塵器。
所以，我們便可在興趣定向的基礎上，利用大數據對用戶行為進行精準分類，進一步劃分人群，提高精準度。
以放「吸塵器」為例，此時，我們可通過大數據了解到近期購買過智能家電的用戶(買過智能家電意味著能並願意購買這一類的產品)，甚至了解他們購買的價位和款式，以此通過對用戶近期行為的定向達到流量的精準度。
提高定向的有效性
在滿足了流量的精度後，我們就需要思考流量的有效性。
有時轉化效果差，恰恰就是因為定向的有效性低。
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上述，兩條文案，你覺得哪條點擊率高、轉化效果好?
也許你會猜第二條，不過事實也是如此。但為什麼?
其實，在信息流環境中，用戶不是被需求驅動的，而是被興趣驅動。
第一條，明確介紹了自己的服務，試圖去滿足用戶的需求。
而第二條，通過命中用戶(限定特定人群)，利用好奇來吸引用戶點擊，極大程度摒棄了一部分垃圾流量。
用戶在信息流瀏覽環境中，他的所有行為都是無意識的，無需求的，只會點擊那些：和自身相關的以及符合人性的創意。
且，在信息流這個信息繁雜的環境中，用戶注意力是不聚焦的，行為也比較隨機。此時用戶只是關注那些和自身相關且感興趣的信息，而通過命中用戶，不僅可以篩選部分流量，還可使用戶在隨機這個行為中，大幅度獲取用戶的注意力。
那麼，我們在撰寫創意時就要滿足這兩點，即：有效創意=命中用戶+切中人性

Ⅷ 信息流推廣的效果到底怎麼操作才是最好

這里介紹兩點信息流推廣的經驗技巧：

一、信息流復制計劃技巧

信息流推廣中，經常遇到復制一模一樣的計劃，這種操作很「神仙」，那麼有人就問，為什麼要復制一模一樣的計劃呢？回答很簡單，計劃容易起量，那具體怎麼操作呢？

重要的是掌握三個「黃金時間點」：

第一個時間點：當你新建一個計劃時，審核通過了，別著急開啟投放，先復制2條計劃，到時一起跑，為進一步優化做准備。注意！不能復制太多，以免擠壓。

第二個時間點：計劃一旦過了學習期，跑起來的概率非常高，此時立即復制1-2條計劃，這里一定會有「潛力股」，等著驚喜吧。提示！開啟的時間很重要，不是復制立即開啟，以免影響目前跑量計劃。

第三個時間點：當跑量計劃出現衰退現象時，在准備搶救計劃之前，先復制1-2條計劃，然後對出現衰退的計劃採取搶救措施，因為開始搶救就會對模型進一步調整優化。

二、信息流如何把控素材方向

首先我們要找到當前賬戶投放中轉化最多的素材創意形式，或者，我們可以根據當前競爭對手跑量的創意形式，去分析和組合拆解，例如：口播視頻，強承諾引導。

另外，也可以去競品網站收集，這里推薦幾個常用的素材方向網站：秒影風雲榜、bigbigads、App Growing、熱雲數據、cqado、adbug、信息流雷達、EDX、廣告違禁詞查詢工具。

最重要的還是要從以下四點分析創意形式：

1、它是什麼視頻類型，情景劇、口播還是產品介紹比較多？

2、視頻的開場噱頭，是以什麼形式呈現的，是吵架、拍桌子還是疑問，或者就是直接賣點的陳述？

3、它的拍攝場地，是以什麼地方為背景，是辦公室、戶外還是純色背景為主？

4、視頻內，講的什麼，如何表達的，誰來講？

通過這四點來分析賬戶內優質素材，並通過不斷地組合，衍生出優質素材。

Ⅸ 如何提高信息流推廣轉化率

優秀的推廣效果，一般需要滿足轉化量大、轉化成本低這兩個條件或者其中之一，在這里以轉化為原點推導出賬戶優化思維導圖，當發生推廣效果不佳的情況是，我們可以依次排查，尋找關鍵制約點，然後優化之。

（2）同一賬戶中，相同定向的廣告、相同規格會相互競爭流量，所以不建議同一定向組合、同一種規格的廣告重復提交

3推廣預算優化

關於設定預算金額，由於每個廣告主的情況和推廣目標不盡相同，所以並沒有統一的標准或規律可以遵循。您需要在投放過程中逐步的掌握其中的技巧。

對於新手，不妨從小筆的金額開始嘗試。投放開始後需要密切監控推廣計劃的效果數據和下線時間，根據實際推廣情況隨時增加或減少預算金額。

下線時間指（當日費用達到預算限額的時間點）

預算優化中可關注以下兩點：

（1）勻速消耗的作用是系統在廣告主所設定的時間段內，智能動態分配曝光量，盡量實現平穩消耗，但如果你的策略是在最快的時間搶到最多的曝光，或者目前處於廣告的測試階段，都可以將勻速消耗關閉。觀察在不限定的情況下，預算的消耗速度和點擊分布情況。

（2）預算消耗過快的情況下可考慮分地域、分平台精細化分配預算，可以通過後台報表查看不同地域，不同平台或其他維度的預算佔比情況，再結合效果數據及公司的營銷規劃，做精細化拆分。

4推廣時段優化

推廣時間段的設定一般依據產品目標受眾在推廣平台上的活躍時間來設定，建議廣告主可以先做放量測試，以實際數據為依據設定投放時間

5出價優化

以上所說的幾個要素——定向、預算和時段是廣告曝光的基礎設定，在基礎設定的范圍內，廣告曝光量的多少主要由出價和素材點擊率兩個因素共同決定。

ECPM（曝光幾率）=CTR（點擊率）*CPC（點擊價格）*1000，當CTR和CPC的乘積夠高就會獲得足夠的曝光。

出價調整步驟建議：

（1）創建一個新的廣告，上傳優質的廣告素材，將初始價格設定為較高的值，例如推薦出價范圍是0.48–1.50（元），可設置1.0元以上。

（2）觀察該廣告的曝光、點擊數據：

a. 若廣告曝光量很少，低於3000的曝光，請適當提高出價，獲得一定曝光量後再做判斷；

b. 若已經有了一定的曝光量（在3000~5000的曝光或以上），但點擊率較低，那麼請您及時更新優化您的廣告素材；

c. 若已經獲得了一定的曝光量（5000個曝光或以上），點擊率也較為理想，那麼您可以保持當前的廣告不變，並持續關注數據。若您希望獲得更大的流量，可適當提高出價或更換更優秀的素材

（3）持續關注廣告數據，如果數據走勢呈現上揚和穩定趨勢，可以嘗試逐步降價，如果低於正常水平，可以再提價重新觀察，提價後數據如果還沒有起色，那建議放棄調價轉為更新廣告素材。

因此新廣告上線曝光過3000~5000的情況下，就可以決定後續操作是降價、提價、暫停還是更換素材等，以此不斷摸索優化經驗，提升推廣效果。

6素材點擊率優化

廣告曝光量的多少主要由出價和素材點擊率兩個因素共同決定，所以只有CTR足夠高，才可以降低CPC出價，從而降低用戶獲取的成本 。特別需要特別強調的是-點擊率因子非常重要，如果素材的點擊率很低，即使出價高也很難獲得較大的流量。

素材點擊率的提升主要可考慮以下三點：

（1）更新頻率：根據騰訊社交廣告運營團隊所做的用戶調研和測試，同時結合騰訊社交平台用戶的上網行為習慣，我們建議您每隔3~7天更新一次廣告素材，如果所投放的廣告素材在新廣告訓練期內（1~7天）曝光和點擊率等數據持續不佳，可以考慮暫停或更新現有的素材。

（2）規格多樣化：建議廣告主將可用規格均提交上線，以保證獲取足夠的曝光量，避免因規格缺失造成無法獲取該廣告位曝光的情況。

（3）素材吸引力：吸引與否，本來仁者見仁智者見智，但大眾審美及受歡迎的廣告也有一定規律可循，在點擊優化中會為大家做簡單的歸納總結，供大家參考，不過提煉不同賣點、了解消費者心理→做出優質的素材上線投放→測試數據→提煉總結→不斷分析積累經驗，才是王道，希望大家都能找到自己的制勝秘訣。

7廣告點擊優化

點擊率（CTR），CTR=點擊量/曝光量

對於大部分廣告主（非單純追求曝光）來說，CTR越高越好。

在曝光量既定的前提下，CTR的提升主要取決於素材的吸引力，相對的CTR也是衡量素材優秀與否的重要指標。

8素材質量優化

優秀素材基本要素：

（1）明確推廣目標：製作素材之前首先確定廣告要對誰說、說什麼、達到什麼樣的轉化目標，做到有的放矢，才能箭不虛發。

（2）避免重復：廣告素材並不是以多取勝，避免使用相同素材重復進行投放，過多重復的素材會使用戶視覺疲勞，降低點擊率。相同定向條件的相似廣告素材投放1~2個即可。

（3）文案清晰：文案抓住重點，盡可能有針對性和吸引力，不要使用泛濫通俗的文案。可以採用主題+輔助說明的形式，建議不超過2種字體/顏色。盡可能使用標准字體，不要使用變形字體以及較為低齡化的字體。

（4）構圖簡潔、主次分明：在有效的廣告尺寸內，盡可能的突出表達重點，去繁存簡。盡量使用穩定（倒三角，垂直）、對稱（左圖右文，右圖左文）的構圖，盡量避免使用過多的裝飾形式，整個畫面要使用戶能夠快速、清晰的感知圖、文、背景的關系。

（5）整體協調：素材整體的色調、風格保持統一，背景盡量使用純色、平面、微質感的圖片，避免使用過於具象或者比較搶眼的圖片。

（6）合理選擇尺寸：參考以上建議的同時，還需要為您的廣告素材選擇一個合適的廣告尺寸。不同的投放平台均提供了不同的廣告尺寸供選擇，這些尺寸對應了不同的曝光量和點擊費用，根據自身需要進行合理的選擇，可以達到更理想的效果。如果推廣目標是以較少的預算，在短時間內獲得高曝光，提升品牌的公眾認知度，那麼可以選擇日均曝光量高，同時點擊單價低的圖片廣告位進行投放。

9落地頁轉化能力提升優化

（1）廣告素材與著陸頁要產品一致或者相關；

（2）提高網站製作質量，包括內容豐富、易讀性高；

（3）提高您的產品優勢，包括在價格、產品本身質量、品牌、評價上提升；

（4）線上幫助頁面相對完善，客服響應及時；

（5）店鋪/商品頁面的自助購物提示，有新用戶指南，客服引導；

（6）是否有針對於新用戶的刺激手段；

（7）減少任何可能引起低安全感的信息。

Ⅹ 在生物圈中有物質流 能量流 信息流，其中信息流失怎樣流動的

信息流
開放分類： 物流、經濟、管理、企業、信息

目錄
�6�1 概述
�6�1 信息流的定義
�6�1 信息流與物流之間的關系
�6�1 信息流的不同表現
�6�1 傳播學中的信息流

信息流(Information Flow)

概述
[編輯本段]
信息流是指信息的傳播與流動，信息流是物流過程的流動影象，信息流分三個過程：採集、傳遞和加工處理。

採集：通常由操作層完成；

傳遞：管理人員按管理結構層層傳達；

加工處理：統計人員按管理結構層層進行統計分析。

MRP-II將信息採集、傳遞和加工處理分為兩個過程

採集：通常由操作層完成；

傳遞和加工處理：由MRP-II系統和計算機網路完成。

信息流的定義
[編輯本段]
信息流的廣義定義是指人們採用各種方式來實現信息交流，從面對面的直接交談直到採用各種現代化的傳遞媒介，包括信息的收集、傳遞、處理、儲存、檢索、分析等渠道和過程。

信息流的狹義定義是從現代信息技術研究、發展、應用的角度看，指的是信息處理過程中信息在計算機系統和通信網路中的流動。

評價企業成功與否，一個簡易的辦法是看其物流、工作流和信息流「三流」的情況，其中，信息流的質量、速度和復蓋范圍，尤其可以「映照」企業的生產、管理和決策等各方面的「成色」。因為物流、工作流在企業的「生命活動」中無不最終以信息流的「高級形式」展現，就象生物體的所有活動都是基於神經系統傳遞的生物電信號一樣。因此，深入認識「信息流」，將掀開企業發展的新視角。

信息流與物流之間的關系
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（1）兩者之間的聯系：

在物流系統中，信息流用於識別各種需求在物流系統內所處的具體位置，兩者之間的關系極為緊密，它們互為存在之前提和基礎。

（2）兩者之間的差別：

從傳遞內容來看，信息流是一種非實物化的傳遞方式，而物流轉移的則是實物化的物質。

信息流的不同表現
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在大批量製造的公司里，信息通常採取平行流動的形式：預測信息從一個公司傳遞到另一個公司、從一個工廠到另一個工廠；生產計劃也同樣是從公司到公司、從工廠到工廠；每日（或每周、每小時）的裝運單告訴每個工廠下一次要裝運什麼。當公司收到客戶要求變更數量的時候，不得不取消原計劃以及裝運訂單，並立即調整生產系統，以適應需求的變化。

精益思想的公司則嘗試通過一個簡單的時間安排點（schelingpoint），以及創建一些信息的拉動環來簡化信息流。這些信息向上游流動到前一個生產工序，然後再從那個點向上流動——一直到最初的那個生產點。

附圖體現了大規模生產和精益生產中不同的信息流。精益製造商在某些情況仍然需要預測，因為需要通知那些距離遠的工廠和供應商，做生產計劃，安排勞動力，計算節拍時間，調整季節性變化，引進新的模具等等。但是對於每日的生產信息流，可以通過把生產進度表及裝運單等信息轉換為簡單的拉動環。

傳播學中的信息流
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信息流是傳播學中的一個重要概念，它最早由美國傳播學者羅傑斯提出，與「影響流」一起成為其「N級傳播模式」的組成部分。該理論是「二級傳播模式」的發展。「二級傳播」這一傳播流理論是由拉扎斯菲爾德（P.F.Lazasfeld）和他所在的應用社會學研究所的同事們對1940年是美國總統大選所進行了一系列調查之後而提出的，這次著名的研究被稱為「伊里調查」，而這次研究的成果被寫進《人民的選擇》流傳於世。

「二級傳播」理論認為，在我們的社會當中活躍著一群可以被稱為「意見領袖」的人，他們積極的給予社會的其他分子以信息、建議等等，而成為信息在社會中傳播的一個又一個輻射點。這一研究結果在當時迷信大眾傳播神奇力量的背景下產生了巨大的反響，從而形成了傳播效果研究中的「有限效果論」。

羅傑斯在1962年和休梅克通過深入調查農村中新事物的採用和普及過程，出版了《創新的傳播》一書，對"二級傳播"理論做了重要的補充。其主要的觀點包括：
1） 大眾媒介與人際傳播的結合是新觀念傳播和說服人們利用這些創新的最有效的途徑，大眾傳播可以較為有效的有力的提
供新信息，而人際傳播對改變人的態度與行為有力。
2） 認為"創新擴散"過程至少包括四個環節：知曉（了解）、勸服、決定（決策）、確認（證實）。
3） 認為大眾傳播早期過程比以後更有影響，傳播過程呈"S"形曲線，即在採用開始時速度很慢，當其擴大至居民一半時速度
加快，而當其接近最大飽和點時又慢下來
4） 大眾傳播和人際傳播的結合是新事物的傳播和說服人們採用它們的最有效途徑。