信息流如何度過學習期

Ⅰ 學習期的信息流計劃，短時間數據能作為判斷優劣的標准嗎

判斷廣告計劃好不好的關鍵在於轉化指標，轉化效果好的是優質創意，無效果或者效果差需要及時盯盤並優化。以時間段來做判斷彈性太大，尤其是廣告上線初期，建議學習期階段不要頻繁操作，給足廣告探索空間。一般有轉化的廣告不建議暫停，暫停重開後很難保證對廣告產生什麼影響。工作中可以選擇第三方工具幫助優化，九枝蘭的系統SEM和信息流方面功能都很強大，可以試試。

Ⅱ 學習期效果飄忽不定的信息流素材，應該如何處理

建議新廣告上線給足測試空間，素材的好壞需要實際轉化數據來做驗證，建議根據預期成本來做判斷，實在是超出成本過多的話需要及時關停止損。為了避免測試成本過高，一般建議參考原本跑的好的創意進行分析總結，然後上新。工作中可以選擇第三方工具幫助優化，九枝蘭的系統SEM和信息流方面功能都很強大，可以試試。

Ⅲ 在乙方，信息流廣告優化師，工作日一天是怎麼度過的

倩姐【手把手教你廣告投放】

乙方也就是代理商，日常工作主要是分為對外和對內，對外也就是負責客戶相關的工作，對內主要是內部-匯報機制和賬戶操作方面的工作，工作內容比較雜，跟客戶溝通、賬戶搭建和日常維護、日報數據統計、和設計師溝通素材......

接下來就直觀的展示一個代理商優化師日常一天工作內容：

上午  9：00-10：00

工作內容：報實時數據、日報、日常溝通

每天早上到公司之後，第一件事是優先看當天的實時消耗和成本數據，個別日耗大的賬戶早上5、6點可能就得爬起來看下數據，以防成本飆升。

因為一般大盤流量時段特點是，約早上5-8點是流量上升波動期，至高位後處於平穩，中午12-13點流量小高峰期，晚高峰時段是19-22點，量大的賬戶凌晨1-2點偶爾也會有流量波動，影響還是較大的。

實時數據也需要在客戶群里及時同步。

樣做的目的是一般客戶都會要求早中晚核對消費、成本情況，另一方面跟客戶保持緊密的溝通，也是取得客戶的信任，可以幫助形成靠譜的人設。

現在社會，說一個人靠譜，是對一個人極大的肯定和認可。

也方便後續客戶的充值、續費等，往更深層處想，好的日常客情維護，可以幫你積累客戶資源和人脈，有了人脈，何愁走天下。

接下來就需要統計整理前一天的投放數據，也就是日報。

日報一般會有統一的模板，個別客戶有特殊要求的可以按照客戶的需求來。

常規日報是用excel來統計的，內容包括賬戶消耗、現金消耗、轉化數、轉化成本、展示、點擊......

日報整理完成後，需要做兩步動作同步給客戶：

第一步是通過郵件的形式發送給客戶，附件放上日報報表，正文可以把數據粘貼上，同時對昨天的投放數據做下總結、以及分析效果好/差的原因、今天的調整策略等。

第二步是在微信群里同步下客戶日報郵件已經發送，同時在群里簡單跟客戶再溝通下昨日投放情況和今日的調整計劃，看下客戶側有沒有其他要求或者建議。

以及跟客戶溝通素材情況，有些客戶可以提供素材的，可以跟客戶反饋哪些素材的效果好可以繼續衍生的，今天再多提供些素材。

畢竟一個客戶會有好多代理商，素材就這么多，你不主動溝通要的話，可能就給了其他家，反正客戶看的是整個盤子。

大部分客戶沒有素材支撐團隊，需要代理商來出素材的，就需要跟客戶溝通下今天產出的素材數量和方向，看客戶有沒有其他的想法。

因為有些客戶對素材的要求很嚴格，前期沒有溝通到位，等素材製作完成後再被打回去。

返工的效率相當於這條素材被pass掉，重新製作，浪費的可不只是你的時間，還有設計師的時間以及公司的資源等。

上午  10：00-11：00

內部溝通消耗情況、賬戶充值

日報同步完客戶，也跟客戶確定好素材後，接下來一般要部門內部同步負責的客戶以及賬戶昨天的跑量情況，以及波動原因。

我之前的一個代理公司比較嚴格，一個客戶波動漲跌幅度在5%的，需要詳細匯報下原因和調整動作。

這就跟代理公司的性質有關，代理公司一般是通過消耗拿返點和提成的，所以對消耗的變化會比較敏感。

在代理公司，一個優化師平均會負責5-8個客戶，大都是不同行業的，一個客戶又會有多個賬戶。

部門內部匯報完工作後，接下來就需要檢查自己負責賬戶的余額是否足夠。

一般建議余額夠3天賬戶的消耗，之前聽過一個說法是賬戶余額跟系統流量分配的多少有一定關系，哈哈，這個我還沒有驗證出結果。

但至少余額要保證今天和明天的消耗，畢竟充值流程是有滯後性的。

若因為賬戶沒錢了，導致跑量計劃處於停滯狀態，這可是得不償失的。

上午  11：00-12：00

測試思路、創意溝通及文案撰寫、數據反饋

賬戶余額排查完畢後，就需要專注於賬戶今天的規劃上了，這是工作的重中之重。

你的精力也是有限的，所以要運用二八原則，把80%的精力放在頭部賬戶上。

可以重點分析下頭部賬戶的質量度以及創意多樣性，看尾部計劃是否需要及時清理，在投計劃出價策略，以及定向和素材、落地頁AB測試，產品利益點提煉和文案撰寫。

你的測試思路越清晰，整體工作效率會越高，優化方向也會更加明確。

一般中午12點時會再報一下實時數據情況，消耗環比昨天明顯下降或者成本環比昨天明顯提高，還需要跟客戶溝通波動的原因，以及調整動作。

讓客戶安心，做到事事有回應，件件有著落。

如果數據特別異常的，一定要及時同步客戶，商量看是否先卡賬戶預算還是拉空投放時段，

若無其他負向操作的，可以同步媒體排查下原因，看下大盤流量情況。

下午  13：30-16：00

賬戶搭建、監控數據、賬戶調整

根據梳理的測試思路來搭建一個合理的賬戶，可以便於後續數據統計與分析，也可以細化投放策略、提升投放效果，方便我們及時發現問題並處理。

無特殊情況我一般是按照5大要素來組成賬戶結構，包括推廣目標、推廣產品、定向、廣告位、素材創意，其他客戶有固定要求的可以按照客戶的要求來。

比如有個app推廣類客戶，計劃命名規范：渠道包-測試內容（次留、託管、roi）-投放位置-時間格式（2020-0605）-編號（01.02.03...），具體情況我們再具體分析哈。

監控數據其實貫穿我們一天的工作量，即使不需要跟客戶反饋實時數據時，我們也要時不時的看下賬戶情況。

特別是跑量很大的賬戶，一個小時可能幾千幾萬就花完了，盯得不及時，出現投放事故，類似調錯出價了或者忘記設置賬戶預算了，這些都可能是要自己來賠錢的。

所以干廣告優化師這份工作一定要更細心認真。

若看到賬戶中某條計劃今天成本比較低，想提點價格多跑點量，是需要徵得客戶同意的。

畢竟是在花客戶的錢，要多站在客戶的角度來思考。

你看的可能只是你這單一賬戶情況，但客戶可能考慮的整個盤子今天整體的情況，客戶要平衡量級、成本以及roi等數據。

下午  16：00-17：00

素材溝通製作、媒體溝通/培訓、客戶溝通

每天需要跟公司設計師溝通素材的製作方向以及修改建議，這塊佔用時間也是比較多的。

素材的好壞直接決定了計劃是否跑量。

每天要跟對應的設計師反饋之前製作的素材跑量情況，點擊率、轉化率等，以及素材的規劃，並把完成的demo同步客戶去審核並反饋回結果。

一般素材的數量是上周四或者周五結束時就確定了的，因為現在是短視頻時代，視頻佔比要更高，製作周期比較長，還需要提前寫腳本，確定演員等，當然如果中途有特殊需求再特殊對待。

每天下午這個時間點需要看下新建的計劃是否過審，有沒有需要讓媒體催審或者復審的情況。

以及媒體最新功能點或者大盤情況同步，異常問題也可以反饋媒體排查跟進等。

媒體培訓不是每天都有，但每個月至少會有1-2次培訓，代理商的培訓還是比較多的。

媒體同步的一些信息可以對外的，要及時同步給客戶知悉，一些其他事項不方便打字的，也可以拉客戶直接電話會議，表達更清楚，效率也會更高。

下午  17：00-18：00

寫投放總結/方案、數據反饋

投放總結是一些客戶會要求周總結/月總結/年總結等。

一般是ppt形式，內容涵蓋時間周期內投放數據情況、投放測試對比分析、下一步的投放策略等。

投放方案是針對新客，區別於競標方案哈，這里只講投放方案。

需提前了解到客戶側的預算和大盤投放情況、kpi考核等做一個詳細規劃，一般包含內容有分階段測試預算分配情況、成本趨勢、AB測試定向、核心服務、競品情況等。

18點又到了給客戶報實時數據的時候了，數據環比昨天不太好的時候，要及時了解到其他客戶以及大盤的情況，也一起反饋給客戶。

同時告知客戶晚上流量高峰時段可以再觀察下數據情況，你這邊會及時盯好賬戶。

客情關系維護貫穿日常工作始末。

晚上  18：00以後

部門內部開會、其他培訓

工作日的時間很快就過去了，充實而忙碌，像一些內部培訓或者分享會等只能放到下班之後了。

活到老學到老，希望我們每個人都有終身學習的能力，打造出自己的核心競爭力，為自己闖出一片天地。

到這里你以為優化師一天的工作結束了嗎？其實遠遠沒有結束。

以我多年的工作經驗，優化師是一個工作和生活沒辦法區分開的職業，流量是實時變化的，賬戶數據也不是一成不變的，晚上也要盯好賬戶，

同時下午過審的新計劃在晚上高峰期的起量效果也需要及時監測調整的。

眾所周知互聯網行業一般都是雙休，但優化師是周六日也需要正常搭建計劃、整理日報、反饋實時數據的，只不過工作地點是由辦公室變成了家裡。

當然一分耕耘一分收獲，廣告優化師到手的薪資待遇也是很可觀的，錢途在之前的文章也有透露哈。最後祝大家早日上車，最終可以數錢數到手抽筋。

總結

優化師工作內容比較雜，要學會合理分配自己的時間，注重二八原則，讓自己的精力和時間可以價值最大化，同時始終修煉自己的核心競爭力。

Ⅳ 信息流過了學習期成分飛了怎麼辦

摘要 第一步工作就是加密、復測控制網

Ⅳ 巨量引擎過了學習期，計劃第二天就會變差，轉化成本大幅上升，什麼原因怎麼調整呢

 原本效果還好，突然變差，須檢查是否有過賬戶操作；調預算調出價調時段等等任何操作都屬於賬戶調整，任何的賬戶調整操作都可能改變系統探索模型的穩定性，因此，較為穩定產出轉化的廣告一般不建議調整；

 有限時間內智能模式積累的轉化數據不夠多，導致模型穩定性不夠好。為了促進提升轉化量，建議減少定向限制、出價略高，便於系統積累轉化數據。同時，轉化的核心原因在於創意方案的有效性，因此打磨好創意方案，優化方案內容也是關鍵。

 廣告計劃通過學習期也不代表就萬事大吉了，仍然需要盯賬戶，及時觀察轉化效果及各層級數據變化，若效果出現波動，根據營銷轉化漏斗逐層排查問題，對症下葯。也可以藉助工具幫你優化管理，現在信息流這邊九枝蘭做的還不錯

Ⅵ 信息流推廣的效果到底怎麼操作才是最好

這里介紹兩點信息流推廣的經驗技巧：

一、信息流復制計劃技巧

信息流推廣中，經常遇到復制一模一樣的計劃，這種操作很「神仙」，那麼有人就問，為什麼要復制一模一樣的計劃呢？回答很簡單，計劃容易起量，那具體怎麼操作呢？

重要的是掌握三個「黃金時間點」：

第一個時間點：當你新建一個計劃時，審核通過了，別著急開啟投放，先復制2條計劃，到時一起跑，為進一步優化做准備。注意！不能復制太多，以免擠壓。

第二個時間點：計劃一旦過了學習期，跑起來的概率非常高，此時立即復制1-2條計劃，這里一定會有「潛力股」，等著驚喜吧。提示！開啟的時間很重要，不是復制立即開啟，以免影響目前跑量計劃。

第三個時間點：當跑量計劃出現衰退現象時，在准備搶救計劃之前，先復制1-2條計劃，然後對出現衰退的計劃採取搶救措施，因為開始搶救就會對模型進一步調整優化。

二、信息流如何把控素材方向

首先我們要找到當前賬戶投放中轉化最多的素材創意形式，或者，我們可以根據當前競爭對手跑量的創意形式，去分析和組合拆解，例如：口播視頻，強承諾引導。

另外，也可以去競品網站收集，這里推薦幾個常用的素材方向網站：秒影風雲榜、bigbigads、App Growing、熱雲數據、cqado、adbug、信息流雷達、EDX、廣告違禁詞查詢工具。

最重要的還是要從以下四點分析創意形式：

1、它是什麼視頻類型，情景劇、口播還是產品介紹比較多？

2、視頻的開場噱頭，是以什麼形式呈現的，是吵架、拍桌子還是疑問，或者就是直接賣點的陳述？

3、它的拍攝場地，是以什麼地方為背景，是辦公室、戶外還是純色背景為主？

4、視頻內，講的什麼，如何表達的，誰來講？

通過這四點來分析賬戶內優質素材，並通過不斷地組合，衍生出優質素材。

Ⅶ 二類電商信息流優化有什麼方法沒

先來了解一下信息流的推廣流程。

信息流推廣流程

1、受眾人群

信息流是基於人群的投放，找到適合自己的受眾人群是所有工作的前提和基礎。

2、定向方式

定向方式是我們找到受眾人群的手段，合理的定向是賬戶最重要的組成部分。

3、賬戶結構

合理的賬戶結構是我們優化賬戶的基礎，一個清晰、合理、層次分明的賬戶結構可以更好的數據分析。

4、創意頁面

人群、創意、頁面互相關聯，一定要聯系的看待，不能單獨分析。

5、數據分析

把賬戶數據化、表格化是方便我們進行分析的最佳手段，從寬到窄、由內而外有層次的分析。

推廣方案制定

1、項目分析

要跑好一個項目，就要對所推項目做好全面的分析，如什麼項目，多少預算，屬於大中小賬戶，屬於什麼行業，客戶想要的結果？

比如我是教育行業，通過對教育行業的項目分析，了解到行業品牌眾多，巨頭實力也很強，直接攻擊肯定不行。而我的預算又很低，那可能會採取精準迂迴策略：精準選詞，並在流量推廣上避開推廣高峰期。

2、老賬戶分析

面對一個老賬戶，不能隨意下手，也不能不敢下手，而是要有策略有步驟的下手。太隨意的下手，拿到賬戶數據就按照自己的經驗去調整賬戶，後果有可能越調思路越亂，越調賬戶效果越差。

3、人群分析

信息流是基於人群投放的，一切不以人群為基礎的信息流投放都是耍流氓，所以在推廣前，我們一定要做好人群分析。

性別、年齡、地區、職業、興趣、收入、學歷、行為特性、上網設備，此為人群畫像9要素，盡可能全面地收集受眾人群的特點並進行分析。如果你能在腦中清晰地勾勒出你目標人群代表人物的形象，餘下的工作將會變得事半功倍。

4、渠道的選擇與分析

數據來源於：DataEye-EDX

渠道的選擇很重要，往往渠道決定了一切。

你對渠道的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產品選擇合適的渠道，也意味著你是否能讓推廣取得一個好的效果。

而只有了解各大信息流渠道的特性，才能篩選出適合自家產品投放的渠道才能夠根據不同信息流渠道的特性，制定不同的廣告投放方法。

5、頁面策劃

頁面是直接影響轉化率的重要因素，那麼我們在日常信息流操作時都有哪些技巧呢？

首先在黃金兩秒里，你的焦點大圖必須體現「項目+賣點」；其次需要刺激用戶痛點，從而產生需求，也就是我們說的「利益+好處」；

再者，需要滿足受眾需求，實現實際用途，優化介紹內容逐步誘導；做完這些還不夠，還要表現品牌資質，「榮譽+好評」加深信任；最後，在轉化通道上一定要直接暴力，留下表單和電話。

6、預算分析

預算，可以說在很大程度上，決定了我們採取什麼樣的推廣策略。

系統會根據預算的設置給賬戶分配流量，預算越多，系統的預分配流量就越多。

一般剛開始投放，賬戶預算我們可以設置到我們可接受預算高出10%-20%，防止預算快完時，系統流量分配減少。計劃預算前期設置好，根據測試預算來定，肯定不高過賬戶預算，防止爆量，消費過多，以便提前控制。

7、賬戶結構

如果說信息流就是花錢買流量，那賬戶結構就是有效控制流量的工具。一個精細化的賬戶結構決定了我們賬戶成本的高與低，它包含計劃、單元、創意三個基本元素，支持多創意投放。

計劃1、計劃2、計劃3不同的架構，結合歷史投放，數據說話，選擇適合自己賬戶的結構，長期穩定投放。

前期賬戶搭建對後期數據分析至關重要，不同的賬戶結構進行數據分析也是不同的。

關於信息流賬戶搭建，我們有專門的一篇文章介紹：

@優化師：連賬戶搭建都不會，你還怎麼做信息流推廣？

8、創意

創意維度是信息流維度中非常重要的維度，創意對流量大小，流量質量，是否能過學習期、是否轉化合適起到至關重要的作用。

以上就是信息流推廣策略的制定，在信息流推廣的整個流程中，推廣策略制定不過是第一步，你還需要：

了解如何製作高點擊率的創意以及高轉化率的著陸頁

明白每個平台的投放策略，而不是毫無目的地瞎投放

能夠對數據進行深度分析，依靠數據去推動工作，帶動效果

Ⅷ 為什麼今日頭條過了學習期，計劃第二天就會死了

①學習期系統會較高出價在小流量池中探索，提高競爭性
②渡過學習期後，系統會自動根據轉化人群進行拓展，如果學習期內的人群標簽不具備代表性，度過學習期效果就會變差。
③學習期系統自動出價較高，度過學習期會根據你自己的出價去投放，如果出價低就會變差。
所以，一方面是系統探索流量是否具有代表性，這個需要測試，另一方面，出價前期可以高一點，度過學習期就會更有競爭力，成本高了，也有降價的餘地；如果本來出價就很低，一方面競爭力低，另一方面沒有降價的餘地，降價會導致沒量。

Ⅸ 頭條如何快速跑過學習期需要多計劃同時新建還是少量計劃有轉化之後再復制

頭條的流量一般集中在晚上，後面根據公司需求再調整時段。可以選擇第三方工具來幫助你進行優化工作，信息流和SEM九枝蘭做的都不錯。