數據資產包括哪些

⑴ 阿里提出的「品牌數據資產」是什麼意思，可以怎麼用

阿里在構建「全域營銷」系統的發布會中提出了這個概念。

其實在沒有全域營銷之前，我們市場部的工作，就是在建立品牌自己的「品牌數據資產」，只是沒有提煉出這個名詞而已。

那麼，拋開平台和工具（阿里實際上提供的是一種極大簡化工作的工具），我們是怎麼建立自己的「品牌數據資產」的？

（限於篇幅，這里只討論戰略層）

第一步：

找人——目標用戶群的洞察（行為洞察 ＋ 認知洞察）：

行為——找到對原本方案最不滿的用戶和場景，他們原本使用的什麼方案？找到理想和現實的「沖突」

認知——了解用戶對於你的產品，或者整個品類的認知階段

第二步：

找路——高契合度渠道（量大＋契合＋溝通）：

量大——找你的目標用戶會頻繁出現的渠道，是密度最大的渠道

契合——找到用戶的場景契合度最高的渠道

溝通——找到用戶之間溝通的流暢度更強的渠道

答主：西西，認知科學教你更理性地生活。關注微信公眾號［營銷航班］