什麼是廣告代理制

① 廣告代理商和廣告發布者有什麼區別

廣告代理商和廣告發布者的區別：

1、定義不同

廣告代理商主要指是廣告公司，他們為企業或者產品做代理，廣告發布者是媒體機構，是登載廣告信息的媒介的擁有者和使用者。

2、面向群體不同

廣告代理商面向群體是要代理廣告的企業或者個人，廣告發布者面向群體是可以登載廣告的媒體機構。

3、工作內容不同

廣告代理商從事的廣告市場調查、廣告信息咨詢、企業形象策劃、廣告戰略策劃、廣告媒介安排等經營活動。廣告發布者工作是利用一定媒介或形式，發布各類廣告。

(1)什麼是廣告代理制擴展閱讀：

電視廣告發布的主要形式有：

（1）特約播映廣告。是指電視台為廣告客戶提供的特定廣告播出時間，客戶通過訂購這類廣告時間，把自己的產品廣告在指定的電視節目的前、後或節目中間播出的一種廣告宣傳方式。

（2）普通廣告。指電視台在每天的播出時間里劃定的幾個時間段，供客戶播放廣告的一種廣告宣傳方式。

（3）經濟信息是電視廣告的一種宣傳方式，是電視台專門為工商企業設置的廣告時間段，是專門為客戶宣傳產品的推廣、產品監定、產品質量咨詢、產品聯展聯銷活動，以及企業和其他單位的開業等方面的宣傳服務的。

（4）直銷廣告。指電視台為客戶專門設置的廣告時間段。利用這個時間段專門為某一個廠家或企業，向廣大觀眾介紹自己生產或銷售的產品和商品。

（5）文字廣告。只是在電視屏幕上打出文字並配上聲音的一種最簡單的廣告播放排方式。

（6）公益廣告。是一種免費的廣告，主要是由電視台根據各個時期的中心任務，製作播出一些具有宣揚社會公德、樹立良好的社會風尚的廣告片。

② 什麼是廣告代理制及其意義何在

是不是騙子公司不是用說的，得用你的雙眼去觀察，仔細的看，詳細的詢問，看他們有沒有真正的施工技術，在網上搜集，看對他們公司的

③ 廣告代理制的實質是什麼

現代企業制: 現代企業制是指以完善的企業法人制度為基礎,以有限責任制度為保證,以公司企業為主要形成,以產權清晰、權責明確、政企分開、管理科學為條件的新型企業制度,其主要內容包括:企業法人制度、企業自負盈虧制度、出資者有限責任制度、科學的領導體制與組織管理制度。 廣告代理制:廣告代理制就是廣告公司在廣告經營中處於主體和核心地位，為廣告主全面代理廣告業務，向廣告主提供以市場調查為基礎、廣告策劃為主導、創意為中心、媒體發布為手段、同時輔以其它促銷手段的全面性服務。實行廣告代理制，可以使廣告業內部形成良性運行秩序，最大限度地發揮廣告主、廣告公司與媒體的長處。廣告代理制是廣告現代化的一個標志。世界上發達國家和地區已實行了幾十年乃至上百年。 廣告代理制的特點：是在廣告業的三位一體——廣告主、廣告公司和廣告媒介中，廣告公司占據中間位置，是廣告主與廣告媒介聯接的橋梁，一頭是需要做廣告的客戶，另一頭是能提供廣告手段的媒介單位。廣告公司實質上實行雙重代理：一是代理廣告主開展廣告宣傳工作，即從事市場調研、擬定廣告計劃、設計製作廣告、選擇媒體安排刊播，提供信息反饋或效果測定；二是代理廣告媒介，尋求客戶，銷出版面或時間，擴展廣告業務量，增加媒介單位的廣告收入。

④ 什麼是廣告代理廣告代理制有哪些意義

就是加盟廣告公司，成為一名代理。交加盟費起到一個相互制約的作用。

⑤ 宋朝的「廣告」是什麼樣子的

雖然中國的印刷廣告(北宋時期濟南劉家針鋪的廣告是迄今為止發現的世界上最早的印刷廣告)的出現時間比西方早了300多年。但廣告代理制度的出現才是現代廣告的開端。

伴隨著社會經濟的發展需求和廣告業自身發展的內在要求，廣告代理制從最初的萌芽--廣告代理店演變成為現代的能夠為客戶提供系統而又全面的綜合服務，其間經歷了漫長的歲月。

早期的廣告代理，從屬於報業。因為最早承攬並發布廣告的大眾傳媒是報紙。此時的廣告代理主要是報紙廣告版面的銷售代理，被稱為「版面銷售時代」。

1869年，弗朗西斯.W.艾爾在美國開設了艾爾父子廣告公司。其經營重點從單純為報紙推銷廣告版面，轉向為客戶提供專業化的服務。他站在客戶的立場上，向報社討價還價，幫助客戶制定廣告策略與計劃，設計與撰寫廣告文案，建議與安排合適的廣告媒介。同時，艾爾父子廣告公司實行「公開合同制」，規定廣告代理店為廣告客戶和廣告媒介提供服務，其代價是將真實的版面價格乘以一定的比率作為傭金，還進一步將廣告代理傭金固定為15%。這一制度於1917年在美國得到正式確認，並一直沿用至今成為國際慣例。廣告歷史學家稱艾爾父子廣告公司為「現代廣告公司的先驅」。

這一時期獨立的、服務專業化與多樣化的廣告代理公司的出現，廣告客戶與廣告公司的代理關系以及廣告代理傭金制度的建立與確認，標志著現代意義上的廣告代理制度的真正確立。

⑥ 中外廣告法的區別是什麼

中外廣告差異分析 摘要：我國與外國（本文所指的外國只要是指西方發達國家）由於歷史條件、經濟發展速度和文化意識等不同，表現在廣告領域的狀況也不同。中國在改革開放以後經濟高速發展，廣告事業也得到迅速發展，已步入世界廣告先進國家的行列。西方大國是世界廣告大國,廣告業已經成為他們經濟發展支柱產業之一，有力地推動了經濟的發展。簡析中外廣告的差異，必將會使中國廣告事業在學習措鑒中得到更好的發展。 關鍵詞：中外廣告 發展現狀 差異 文化 一 中外廣告在文化上的差異 我國與國際上發達國家的廣告水平的差異就更突顯文化背景，尤其對一個具有五干年歷史文化背景的民族來說，廣告的整體風格、廣告觀念、廣告語等方面與外國有著明顯的差異。 （一）廣告的整體風格 中國觀眾大多喜歡看西方廣告，因為它們往往都很幽默、風趣，接受起來很輕松、愜意。相反，國內的廣告則顯得有些拘謹、放不開，給人的整體印象是過於凝重。國外廣告，特別是那些在國際廣告節上獲獎的廣告，都有一個共同的特點，那就是能跳出商品本身，不拘泥於商品，但又能在准確把握商品的某一個性特徵的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，似乎是在不經意之間就已經征服了消費者。幽默風趣、詼諧逗笑、輕鬆快樂，是構成西方廣告的主調。而大多數中國廣告，總是習慣於抓住商品的某一特點，然後將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現出來，很難超越商品本身，很難給受眾帶來接受的輕松與愉『院。比如做葯品廣告，就一定要通過推薦者把某種葯品的功能、療效一一說出來;做洗發液的廣告，似乎只有通過一頭烏黑亮麗的長發才能烘托產品的品質。 （二） 廣告觀念的差異 在科學、理性的廣告觀念的指導下，西方廣告很早就確立了廣告經營規范，人們都自覺地按照這些規范行事，以共同維護廣告市場的健康、有序。首先，從整個行業的經營來說，西方國家普遍遵從的是廣告代理制。廣告代理制使廣告客戶、廣告公司、廣告媒介機構三方能在一個共同的市場內各處其位、各司其職，不至於因各自功能、職責的錯位而引發惡性競爭、不正當競爭。其次，廣告公司在具體的業務代理過程中，嚴格、認真地按照行業規范、運作流程進行，很少隨意刪減其中的某個環節，或有意漏掉某一步驟。中國人的處理方法則相當「靈活」。這種「靈活」更多的是一種認識不到位、考慮不周全的「靈活」，是一種自身能力有限、根本無暇顧及其它的「靈活」。從整體而言，中國廣告市場與國外相比，顯得比較混亂。因為參與市場的三方都將廣告作為一個賺錢的工具或途徑，為了各自的經濟利益，不惜以犧牲市場規范為代價。從1990年代初我國就在一些城市試行廣告代理制，到了10多年之後的今天，仍是步履維艱。 （三） 廣告語的差異 在表述內容上，國內廣告語大都注重與時代精神聯姻，樹立起正確正面的廣告形象；而海外廣告語則注重直接宣傳企業與產品。如鍾錶店廣告語，國內是「奪秒爭分，須知創業艱難，時不我待，同心協力，，事在人為」，還未買鍾表，就讓人先上了一堂沉甸甸的政治課，而台灣一家鍾錶店的廣告是「一表人才，一見鍾情」，連用兩個雙關成語，突出刻劃了鍾表的端莊俊逸，讓人一見鍾情，產生非買不可的購物慾。在表現形式上，國內廣告語遣詞用句大都嚴謹、工整，且喜用典。而海外廣告語多趨向不拘一格的自由體，且喜採用比喻、誇張、擬人等修辭手法。如眼鏡店，國內廣告語是「胸中存灼見，眼底辨秋毫」，上厭下平，對仗工穩。海外廣告語則非對聯式：「眼睛是心靈的窗戶，為了保護你的靈魂，請為你的窗戶安上玻璃」。這個廣告用的是比喻兼擬人的修辭手法。在表述風格上，國內廣告語大都莊重、嚴肅、直露；而海外廣告語則大都幽默、含蓄、典雅。如國內娃哈哈果奶的廣告，是一位可愛的小朋友在撤嬌似的央求：「媽媽，我要喝--娃哈哈果奶」。同是果奶，海外廣告語則含蓄、俏皮：「甜而酸的酸奶有初戀的昧道」。 二 廣告的管理制度差異 （一）廣告立法比較 中國涉及到廣告管理方面的專業法規最早的是1982 年頒布的《廣告管理暫行條例》, 1987 年頒布的《廣告管理條例》, 1995 年2 月1 日施行的《中華人民共和國廣告法》, 此外, 《反不正當競爭法》、《商標法》、《食品管理法》、《葯品管理法》以及《消費者權益保護法》都涉及到與廣告有關的條款。國家工商行政管理局為廣告管理的主管機關。英國從18 世紀開始一直到20 世紀初廣告業極度發達和繁榮, 其廣告管理在歐洲也是最成功的。1712 年英國議會通過了報紙和雜志廣告的納稅法案, 即《印花稅法》, 政府由此開征廣告特稅。1803 年將廣告稅提高到315 先令, 廣告無論篇幅大小, 見報就征稅一次(315 先令)。1907 年英國頒布了世界上最早的「廣告法典」, 禁止廣告妨礙娛樂場所、風景地帶的自然美, 禁止廣告妨礙公路、鐵路、鬧市等公共設施。1968 年制訂的《交易表示法》中, 有禁止商品和服務廣告中的不正當表示的條款, 如虛偽陳述, 誹謗言語, 激勵犯罪, 廣告侵權等, 它以商業部作為實施機關。 (二) 對虛假廣告的管理方法 我國目前對虛假廣告除行政處罰措施以外, 還處以廣告費1～ 5 倍的罰款, 嚴重的要追究刑事責任。但對虛假廣告的定義和虛假廣告的危害程度並沒有作具體清楚的界定, 而且《反不正當競爭法》中規定對虛假廣告的罰款是10 萬到20 萬元之間, 與《廣告法》不一致。歐美一些國家對違法廣告處罰也很嚴, 尤其是虛假廣告, 從對虛假廣告的認定到處罰是按照很規范的程序進行, 對處罰結果往往也要「廣而告之」。由於企業間競爭的激烈, 廣告主和廣告商們是非常不願意到這一步, 因為這意味著聲譽倒地, 甚於面臨破產, 因此, 有效的管理與處罰辦法也促使廣告主和廣告商自我約束。 三 發達國家公眾對廣告的信任度較高 從2003年中國科學院廣告、消費與市場心理研究中心對北京消費者的潤查結果及2002年在南京等地的廣告調查結果看，我國消費者對廣告持懷疑態度的比例還是比較高的。中科院的調研結果表明，中國人認為大部分產品不象廣告上宜傳的那樣好的比例為85%，認為大部分廣告都不展現事實，它們只是在製造一種氣氛的人佔80%，而美國消費者比例則分別為72%和73%。據英國廣告協會提供的一項調查結果表明，從60年代到80年代，英國公眾對廣告非常贊同的比例由22%上升到30%;有點贊同的比例，由46%上升到47%;有點不贊同的比例由14%下降到10%;非常不贊同的比例由11%下降到6%0由此可見，從信任度的角度上看，廣告不失為在發達國家促銷的一種選擇方式。 四 廣告預算確定方式 制定企業廣告預算是企業最困難的營銷決策之一。廣告費用由於行業不同差異很大.既使是同業，也有不同的預算方式。比較常用的是:其一，以企業經濟能力為基礎來確定促銷費用的絕對額其二，根據目前或預期的銷咨額確定廣告預算的水平。其三是根據競爭對手的廣告預算來確定本企業的預算水平。其四是目標任務法，即首先確定廣告目標，然後確定要達到這些目標所要完成的任務，，最後再估算完成這些任務所需要的廣告費用。在我國，採用前兩種廣告預算方式，特別是第一種方式似乎居多數。但是，國際性廣告特別強調積累效應。廣告促銷不是在一段時間內錢多就多做，錢少就少做，無錢就不做所能起作用的，而需要在正確戰略思想的指導下，用統一的色調、統一的廣告口號、統一的構成成分，通過有計劃地多頻次播放，並與產品特點、渠道與定價因素相協同，才能起一定作用。這方面日本來華廣告提供了強有力的比較效果。多年來，日本產品廣告費占我國外來廣告費總額的70%以止，而相應的營銷效果是日本的彩電佔全國進口的87.8%，冰箱占進口的68.4%.汽車占進口的63%, 從英國一系列的調查報告結論中可以發現，在70年代中期以前，英國及歐洲大企業主要使用第一種和第二種方法決定廣告預算水平。但是，從70年代中期以後，經常使用第四種，即目標任務法的企業，特別是經營狀況較好的企業使用的愈來愈多，己形成良性循環。其比例己達39.8% 。 五、廣告代理公司 中外廣告公司提供的服務項目基本相同，但仍有一些具體的差異。其一，在廣告策劃階段，有經驗的英國廣告公司把廣告目標界定得較細而不僅僅只是籠統地以增加銷量為廣告目的。這些目標包括:1.使目標顧客知曉企業或其產品;2.強化目標顧客對公司或其品牌的贊許態度;3.形成一種偏好;4.建立或增強公司信譽; 5.傳遞有關信息;6.建立或增強公司形象;7.提醒顧客對本公司或其品牌的注意;8.反擊競爭者的廣告攻勢;9.尋找中間商或經銷商;10.幫助或激勵中間商或經銷商;11:爭取顧客對優待券等其它促銷手段的較大反應;12.增加來商店的顧客流量;13.通過宜傳公司聲譽而提高人員推銷的效果。而我國廣告公司似乎多採用質的分析。其三，在市場調研服務方面.英國廣告公司在50-60年代普遍承擔市場調研任務。由於越來趁多的企業後來都相繼成立了本企業的市場調研部門。我國的廣告公司則普追接受客戶的市場調研業務。 中外廣告既有共同之點，也有可相互借鑒之處，所以我們要研究、了解當今國際廣告潮流，銳意改革，才能趕上國際廣告幹流的發展。巨面對當今世界廣告國際化的潮流，我們立足搞好本國廣告事業的同時，要加強與國際廣告界的溝通與交流，採取走出去的辦法，擴大交流范圍，採取靈活交畜鄉方式，提高交流層次，在高起點上學習與借鑒國外先進的經營與管理經驗。現在全國廣告從業人員達51萬人，已經成為一支有力的產業大軍，960萬平方公里的大地上聖處展現著璀燦的文化，13億人口的消費大國有取之不盡、用之不竭的廣告創意資源。我們立足在這樣堅實的基礎上，多出廣告精品，迎來我國廣告世界百花盛開的新局面。

⑦ 簡述廣告代理制的核心內容

廣告代理制的核心內容的主要是把廣告效益列印出去，你的廣告能吸引消費者。

⑧ 廣告主體是指

一、廣告行為的主體是什麼
廣告行為主體主要有三種：廣告主、廣告經營者和廣告發布者。
1、廣告主
廣告主是指為推銷商品或者提供服務，自行或者委託他人設計、製作、發布廣告的法人、其他經濟組織或者個人。

2、廣告經營者
廣告經營者即廣告代理公司，是指受委託提供廣告設計、製作、代理服務的法人、其他經濟組織或者個人。
3、廣告發布者
廣告發布者即廣告媒體，是指為廣告主或者廣告主委託的廣告經營者發布廣告的法人或者其他經濟組織。
二、廣告違法行為構成要件
1、主體：
行為的主體是廣告主、廣告代理製作者和廣告發布者。
2、行為：
上述主體在客觀上對其商品或服務做虛假廣告或以其他方式進行虛假宣傳。
3、結果：
上述虛假廣告或虛假宣傳達到了引人誤解的程度，因而具有社會危害性。
4、主觀方面：
主觀方面，廣告經營者在明知或應知情況下，方對虛假廣告負法律責任；對廣告主，則不論其主觀上處於何種狀態，均必須對虛假廣告承擔法律責任。
三、違法廣告怎麼舉報
違法廣告的舉報流程：
1、對於發布虛假廣告的違法行為，消費者應該行為利益受到損害的，其可以向工商行政管理部門和有關部門進行投訴、舉報。
2、如果工商行政管理部門和有關部門不依法履行職責的，因發布的虛假廣告而利益受到損害的，其還可以向工商管理行政部門的上級機關或者監察機關進行舉報。
3、工商行政管理部門等有關部門在接到消費者的有關投訴和舉報時，對於消費者的姓名住址，聯系電話等有關個人信息其應當保密。這是對消費者合法權益的一種切身保護，也是對消費者積極投訴，檢舉不法的虛假廣告的一種鼓勵。
4、對發布虛假廣告行為的投訴，可以撥打12315投訴熱線進行舉報。

⑨ 廣告代理制在中國存在的意義和價值是什麼

其實沒有什麼實在意義，本來廣告代理是一件非常好的事情，但在中國就是藏污納垢了。至於說到價值嘛，那些電台、電視台中飽私囊了。

⑩ 廣告主，廣告代理製作者，廣告發布者，廣告經營者的定義是什麼，能否舉例說明謝謝啦

廣告主——廣告主是廣告活動的發布者，是在網上銷售或宣傳自己產品和服務的商家，是聯盟營銷廣告的提供者。

廣告代理製作者——提供市場營銷服務的公司，其職責是幫助企業策劃，准備，實施和評估所有或是部分的廣告宣傳項目。

廣告發布者——為廣告主或者廣告主委託的廣告經營者發布廣告的法人或者其他經濟組織。

廣告經營者——指受委託提供廣告設計、製作、代理服務的法人、其他經濟組織或者個人。

例：麥斯威爾咖啡
電視上曾經風靡一時的麥斯威爾廣告，讓人意猶未盡，其經典廣告語：「好東西要和好朋友分享」，便常駐人心，成為最受消費者喜愛的廣告流行語。

麥斯威爾的廣告是有著名4A廣告公司奧美代理製作發布的。

這其中：
廣告主：麥斯威爾
廣告代理製作者：奧美
廣告發布者：奧美
廣告經營者：奧美

麥斯威爾的目的為銷售麥斯威爾產品（廣告主），委託奧美進行廣告全程代理製作、市場跟蹤、調研等（廣告代理製作者、廣告經營者），發現麥文化，創意出：「好東西要和好朋友分享」的經典廣告語。麥斯威爾授權由奧美全權負責選擇廣告發布的媒體及發布時間（廣告發布者）。